6 alasan penurunan lalu lintas organik

Apakah situs web Anda baru-baru ini mengalami penurunan lalu lintas organik secara tiba-tiba? Sangat mudah untuk panik ketika Anda kehilangan peringkat yang signifikan untuk frase kunci Anda, tetapi dalam kebanyakan kasus, perubahan lalu lintas pencarian organik bersifat jangka pendek, dan seringkali memungkinkan untuk melakukan pemulihan penuh.

Apa itu lalu lintas organik?

Singkatnya, lalu lintas pencarian organik adalah jumlah pengguna atau sesi yang mengunjungi situs web Anda dari halaman hasil mesin pencari (SERP), baik itu Google, Bing, atau mesin pencari lainnya. Lalu lintas organik sangat berharga – menurut Ahrefs , 68% pengalaman online dimulai di mesin telusur dan 53% dari semua lalu lintas situs web berasal dari penelusuran organik.

Oleh karena itu sangat penting untuk melakukannya dengan benar. Cara paling efektif untuk menarik dan mempertahankan lalu lintas organik apa pun yang mengarah ke situs web Anda dari mesin telusur seperti Google adalah dengan mengoptimalkan situs Anda untuk SEO .

Namun, dari waktu ke waktu Anda mungkin melihat penurunan lalu lintas organik Anda karena sejumlah alasan yang akan kami bahas di blog ini. Tapi pertama-tama, bagaimana Anda bisa tahu apakah lalu lintas organik Anda turun?

Bagaimana mengetahui apakah lalu lintas organik benar-benar turun

Hal pertama yang pertama: jangan panik! Sebaiknya konfirmasikan apakah lalu lintas organik Anda benar-benar turun sebelum memutuskan apa yang harus dilakukan selanjutnya. Berikut beberapa hal yang perlu diperiksa:

Mungkinkah itu kesalahan pelacakan?

Hal pertama yang harus Anda lakukan saat mendiagnosis potensi penurunan lalu lintas pencarian organik adalah memastikan apakah itu penurunan lalu lintas organik yang sebenarnya dan bukan kesalahan pelacakan atau penurunan lalu lintas terukur .

Kesalahan pelacakan dapat disebabkan oleh sesuatu seperti penghapusan kode pelacakan Google Analytics secara tidak sengaja. Ini bisa lebih umum daripada yang Anda pikirkan, terutama jika ada sejumlah orang yang membuat perubahan pada situs web Anda secara rutin.

Kami mungkin juga melihat penurunan lalu lintas organik terukur di Google Analytics setelah menerapkan kebijakan cookie baru , yang merupakan sesuatu yang tidak dapat dihindari yang harus dipasang oleh bisnis karena peraturan GDPR. Misalnya, kita dapat melihat di bawah bahwa penurunan tiba-tiba pada lalu lintas organik disebabkan oleh perubahan pada lalu lintas organik terukur sebagai akibat dari spanduk cookie baru: Jadi, hubungi tim analitik Anda untuk mengetahui apakah ada perubahan yang dapat memengaruhi pelacakan.

Apakah penurunan hanya di Google Analytics atau di alat lain juga?

Masuk ke Google Search Console dan periksa apakah Anda melihat pola yang sama di sini. Jika Anda tidak melihat penurunan yang sama pada lalu lintas organik di sini seperti saat Anda berada di Google Analytics, ini menunjukkan bahwa ini adalah masalah pelacakan Anda, bukan penurunan asli pada lalu lintas organik. Ini karena Google Search Console tidak memerlukan kode pelacakan dan tidak perlu memperhitungkan penerapan cookie, sehingga dapat menawarkan gambaran lalu lintas organik dari Google yang lebih realistis.

Demikian pula, menggunakan alat SEO pihak ketiga seperti Semrush, Ahrefs, atau Sistrix dapat membantu untuk mengonfirmasi apakah lalu lintas organik dan visibilitas telah menurun. Untuk penurunan lalu lintas yang sebenarnya, kami memperkirakan lalu lintas dan perkiraan peringkat platform ini juga akan mengalami penurunan. Jika Anda melihat penurunan serupa di Google Search Console dan alat lainnya, kami dapat dengan aman berasumsi bahwa penurunan tersebut asli dan perlu penyelidikan lebih lanjut.

Pada tahap ini, penting untuk tidak langsung mengambil kesimpulan tentang kinerja situs web Anda!

Pertimbangkan musiman dan perubahan permintaan

Jika Anda melihat penurunan lalu lintas di Google Analytics dan Google Search Console, bandingkan dengan periode yang sama tahun lalu – apakah lalu lintas selalu menurun sepanjang tahun ini? Bergantung pada bisnisnya, Natal dan puncak musim panas adalah waktu yang jelas untuk penurunan lalu lintas. Hal yang sama juga berlaku untuk lonjakan lalu lintas, seperti Black Friday dan Boxing Day untuk bisnis e-niaga . Dengan banyaknya perubahan dalam cara konsumen berbelanja dan berinteraksi secara online akibat Covid, ada baiknya juga membandingkan dengan tahun sebelum Covid untuk melihat apakah tren tersebut masih ada.

Jika Anda melihat tren serupa di tahun-tahun sebelumnya, perlu diketahui bahwa lalu lintas Anda terpengaruh secara musiman dan permintaan secara alami meningkat dan menurun pada waktu-waktu tertentu dalam setahun. Belum tentu ada yang salah dengan situs web Anda.

Apakah peringkat Anda juga turun, atau hanya lalu lintas Anda?

Mari selami lebih jauh bagaimana permintaan konsumen dapat memengaruhi tingkat lalu lintas Anda. Jika Anda melihat penurunan lalu lintas organik tetapi tidak melihat penurunan peringkat, ini bisa menunjukkan adanya penurunan permintaan untuk produk atau layanan Anda.

Anda dapat mengonfirmasi ini dengan melihat kata kunci target di Google Trends untuk halaman yang kehilangan lalu lintas. Jika, bersama dengan lalu lintas Anda, data Trends menurun sementara peringkat tetap stabil, hal ini menunjukkan bahwa permintaan untuk produk atau layanan Anda menurun. Masalah dalam hal ini bukan masalah SEO dan lebih merupakan masalah pemasaran yang lebih luas. Namun, jika peringkat menurun serta lalu lintas, maka kami dapat mulai menyelidiki potensi penyebab SEO dari penurunan lalu lintas tersebut.

Apakah laman tertentu kehilangan lalu lintas atau penurunan di seluruh situs?

Menggunakan Google Analytics dan Google Search Console, bandingkan kumpulan data sebelum dan sesudah penurunan lalu lintas.

Pada tahap ini, Anda harus mencoba dan mengidentifikasi:

• Apakah hanya satu halaman berharga yang kehilangan banyak lalu lintas?
• Apakah penurunan lalu lintas terbatas pada direktori atau bagian situs tertentu?
• Apakah ada penurunan lalu lintas di seluruh situs?

Jika Anda melihat bahwa satu URL bertanggung jawab atas sebagian besar penurunan lalu lintas, mungkin URL tersebut dihapus atau diblokir secara tidak sengaja dari Google dan Anda dapat memperoleh kembali lalu lintas tersebut dengan memulihkan halaman atau memperbaiki masalah teknis (lebih lanjut tentang ini sebentar lagi !)

Jika itu adalah folder tertentu yang mengalami penurunan lalu lintas, Anda dapat mengasahnya untuk mulai menyelidiki apa yang mungkin menyebabkan masalah tersebut. Apakah perubahan teknis tertentu telah diterapkan pada folder ini, seperti tag atau blokir tanpa indeks di robots.txt Anda? Apakah perubahan dilakukan pada desain atau salinan pada halaman di dalam folder ini?

Pada tahap ini, ada baiknya juga mempertimbangkan aktivitas berbayar merek Anda. Jika kampanye berbayar baru yang ekstensif diluncurkan baru-baru ini, kemungkinan hal itu dapat memengaruhi klik organik pada kata kunci target tersebut. Pencari mungkin lebih cenderung mengklik iklan daripada daftar organik karena berada di bagian atas halaman dan mendorong organik ke bawah.

Sekali lagi, ada baiknya di sini untuk memahami apakah drop berada di tingkat folder atau di seluruh situs.

Apakah penurunannya tiba-tiba atau jangka panjang?

Jika lalu lintas situs Anda menurun selama beberapa minggu, bulan, atau bahkan bertahun-tahun, kemungkinan besar tidak ada penjelasan tunggal tentang apa yang menyebabkan penurunan tersebut.

Berfokuslah pada peningkatan kualitas keseluruhan konten situs Anda, pahami apa yang dilakukan dengan baik oleh pesaing, dan bertujuan untuk melakukannya dengan lebih baik. Hubungi beberapa pakar jika Anda buntu. Jika penurunan tiba-tiba, kita bisa mulai mempersempitnya sedikit lagi.

Apa yang menyebabkan penurunan lalu lintas organik dan bagaimana cara memperbaikinya?

1. Perubahan pada situs web

Ini kemungkinan besar pelakunya. Sebelum melompat ke kesimpulan dan menyalahkan algoritme Google, Anda perlu mendapatkan gambaran lengkap tentang perubahan apa yang telah dilakukan pada situs dalam periode sekitar dan sebelum penurunan lalu lintas.

Lalu lintas organik dapat turun karena perubahan pada:

• Struktur URL
• Isi
• Desain halaman
• Navigasi
• Tautan internal

Penyebab paling sering dan kemungkinan yang kami lihat adalah mengubah struktur URL. Ini biasanya dilakukan secara tidak sengaja ketika orang lain yang bekerja di situs web tidak memahami pentingnya SEO URL.

Omong-omong, jangan pernah mengubah URL kecuali Anda benar-benar harus melakukannya! URL memperoleh otoritas dan peringkat dari waktu ke waktu. Mengubah URL berarti Google harus memulai ulang proses perayapan, pengindeksan, dan pemeringkatan. Pastikan pendidikan SEO di seluruh organisasi Anda tersedia untuk meminimalkan risiko hal ini terjadi sejak awal. Jika memungkinkan dan jika belum diubah terlalu lama, cukup kembalikan URL yang menyinggung kembali ke keadaan semula, dan lalu lintas akan pulih.

Jika URL harus diubah, pastikan bahwa pengalihan 301 telah dipetakan dengan baik dan perkirakan tingkat volatilitas dalam visibilitas dan peringkat dalam jangka pendek setelah perubahan.

Untuk mengidentifikasi apakah perubahan pada URL menyebabkan masalah, cukup bandingkan data lalu lintas dari Google Analytics dengan periode sebelumnya dan identifikasi di mana perubahan URL telah dilakukan. Jika Anda tidak memiliki akses ke Google Analytics, gunakan alat pihak ketiga seperti Semrush untuk mendapatkan gambaran URL dengan lalu lintas teratas sebelum dan sesudah penurunan dan menilai apakah ada perubahan yang dilakukan pada struktur URL.

Perubahan pada navigasi atau tautan internal di seluruh situs akan berdampak pada visibilitas halaman. Sebagai contoh:

• Periksa apakah URL telah ditambahkan atau dihapus dari navigasi
• Apakah tautan internal di footer telah dihapus?
• Apakah tautan internal memiliki tag nofollow yang ditambahkan?
• Apakah pengaturan paginasi berubah?

Kita dapat menggunakan alat seperti Wayback Machine untuk mengidentifikasi apakah konten atau desain juga telah diubah.

2. Perubahan teknis SEO

Di luar konten yang terlihat dan struktur URL, perubahan teknis di balik layar mungkin telah dibuat yang menghambat visibilitas situs Anda dengan membatasi kemampuan Google untuk merayapi dan mengindeks konten Anda.

Hal-hal yang cukup umum yang secara tidak sengaja dapat ditambahkan dan menyebabkan malapetaka pada peringkat dan lalu lintas organik Anda meliputi:

• Tag noindex
• Arahan pelarangan di robots.txt
• Perubahan penerapan tag kanonis , misalnya semua tag kanonis mengarah ke beranda

Setelah Anda mengidentifikasi area situs mana yang mengalami penurunan visibilitas, ada baiknya melakukan beberapa pemeriksaan manual pada area utama ini, serta menjalankan perayapan menggunakan alat seperti Screaming Frog untuk memeriksa apakah semua elemen ini seperti yang diharapkan .

Perangkat lunak pemantauan waktu nyata seperti ContentKing akan memberi tahu Anda tentang masalah seperti ini saat terjadi, sehingga Anda dapat mengambil tindakan sebelum berdampak negatif pada SEO.

3. Migrasi situs

Meskipun masalah seperti perubahan URL, teknis, dan konten mungkin tidak diinginkan dan mengejutkan Anda, dalam beberapa kasus, seperti migrasi situs web, masalah ini sudah diperkirakan. Migrasi situs cenderung memperkenalkan perubahan pada nama domain , memperbarui situs web, menggabungkan beberapa domain menjadi satu atau bermigrasi dari subdomain ke domain root, dan perubahan ini sering kali terjadi sekaligus.

Bahkan jika hal-hal sedang diperbaiki dan dengan pengalihan 301 sudah diterapkan, migrasi sering kali masih menyebabkan setidaknya penurunan jangka pendek dalam visibilitas dan lalu lintas organik, karena Google merayapi ulang dan mengindeks URL dan konten baru. Sekali lagi, pendidikan adalah kuncinya. Beberapa volatilitas harus diharapkan selama migrasi dan pemangku kepentingan harus diberi tahu tentang hal ini. Jika migrasi dikelola dengan benar dan pengalihan dilakukan, kemungkinan lalu lintas akan pulih secara alami dari waktu ke waktu.

4. Pembaruan algoritma

Google memperbarui algoritmenya beberapa kali dalam sehari, dan sepertinya ini bukan satu-satunya penyebab penurunan lalu lintas organik Anda. Pembaruan yang paling signifikan adalah pembaruan inti – cenderung ada dua atau tiga tahun.

Bagaimana Anda bisa tahu jika pembaruan algoritme telah menyebabkan penurunan lalu lintas Anda?

Pertama-tama, konfirmasikan apakah ada perubahan yang dilakukan pada situs selama periode yang sama dengan pembaruan dan singkirkan penyebab lainnya. Pembaruan inti juga cenderung memengaruhi URL di seluruh situs, bukan laman atau kumpulan laman tertentu. Kemudian, bandingkan lalu lintas Anda dengan Bing dan lihat apakah itu juga turun.

Kami memiliki kecurigaan bahwa situs kami terkena dampak negatif oleh pembaruan algoritme Inti Mei 2022 , yang diperkuat saat kami melihat bahwa lalu lintas Bing tidak mengikuti pola yang sama – itu hanya penurunan lalu lintas organik dari Google: Jika Anda menduga bahwa Anda telah dievaluasi ulang setelah pembaruan algoritme, alih-alih ada satu masalah khusus dengan situs Anda, kemungkinan masalahnya ada pada kualitas konten secara keseluruhan. Ini adalah proses yang panjang untuk memperbarui dan meningkatkan kualitas konten.

Pastikan situs Anda mematuhi Pedoman Penilai Kualitas Penelusuran Google dan memenuhi standar keahlian, otoritas, dan kepercayaan (EAT) yang tinggi. Audit konten Anda dan pastikan semua URL di situs memberikan nilai tambah. Singkirkan atau tingkatkan apa pun yang tidak. Lihatlah pesaing Anda dan pastikan apa yang Anda berikan lebih baik.

Umumnya, Anda harus menunggu hingga pembaruan inti berikutnya untuk melihat peningkatan yang signifikan, tetapi investasi dalam peningkatan kualitas pada akhirnya akan terbayar:

5. Penalti manual

Dipengaruhi oleh penalti manual adalah kejadian yang semakin langka. Misalnya, di mana sebuah situs sebelumnya mungkin terkena penalti manual untuk tautan yang tidak wajar, Google sekarang mengklaim untuk secara otomatis mengabaikan tautan ini dalam algoritmenya.

Cepat untuk memeriksa apakah Anda telah ditampar dengan hukuman manual – lihat saja di Google Search Console di bawah bagian Tindakan Manual dan itu akan memberi tahu Anda. Namun, jika Anda terkena dampak pembaruan algoritme, Anda tidak akan diberi tahu di Search Console.

6. Meningkatnya aktivitas pesaing

Jika pesaing mulai melakukan pekerjaan yang lebih baik di SEO daripada Anda dan memberikan halaman yang melayani kebutuhan pengguna dengan lebih baik, kemungkinan mereka pada akhirnya akan mulai mengungguli Anda. Jika Anda melihat proses bertahap daripada penurunan tiba-tiba, belum tentu situs Anda melakukan kesalahan, hanya saja pesaing sudah mulai melakukan lebih banyak hal dengan benar.

Menilai siapa yang mulai mengungguli Anda dan untuk pertanyaan apa – Anda dapat melakukan audit pesaing untuk mendapatkan gambaran yang jelas tentang apa yang mereka lakukan dengan baik dan apa yang perlu Anda tingkatkan. Jika ini bukan kasus peningkatan investasi dalam SEO, bisa jadi jumlah pesaing meningkat. Sebagai contoh, penguncian pandemi melihat sejumlah besar situs e-niaga muncul di banyak vertikal berbeda, dan dalam banyak kasus, menantang situs yang sebelumnya sudah mapan. Sekali lagi, ini terkait dengan tren dan tantangan pasar, jadi selalu waspadai apa yang terjadi!

Pikiran terakhir

Mengenai topik tantangan yang meningkat, Anda juga harus mempertimbangkan bahwa kita sedang memasuki tahun gejolak ekonomi yang belum pernah terjadi sebelumnya , jadi saat ini mungkin ada lebih sedikit permintaan secara keseluruhan.

Meskipun demikian, mari kita rekap apa yang dapat Anda lakukan jika Anda melihat penurunan lalu lintas organik Anda:

1. Jangan panik
2. Konfirmasikan bahwa ini bukan kesalahan pelacakan Google Analytics
3. Verifikasi bahwa lalu lintas menurun dengan melihat Google Search Console dan alat pihak ketiga
4. Pertimbangkan apakah tren musiman telah menyebabkan penurunan lalu lintas
5. Lihat apakah peringkat juga turun – jika tetap stabil, bisa jadi permintaan secara keseluruhan turun
6. Nilai apakah penurunan terjadi di seluruh situs
7. Kaji apakah penurunan tersebut tiba-tiba atau dalam periode yang lebih lama

Setelah Anda memastikan adanya penurunan lalu lintas, identifikasi potensi penyebabnya:

• Perubahan pada situs web
• Di balik layar perubahan teknis SEO
• Migrasi situs
• Pembaruan algoritma
• Penalti manual (tidak mungkin)
• Meningkatnya aktivitas pesaing

Jika Anda menginginkan panduan lebih lanjut dan membantu meningkatkan lalu lintas organik Anda, jangan ragu untuk menghubungi kami .