Mengapa kesehatan situs web sangat penting untuk menuntut kesuksesan generasi

“Apa yang kami perhatikan selama bertahun-tahun adalah bahwa ada kesenjangan di banyak mesin gen permintaan,” kata Shachar Radin Shomrat, CMO Deepcrawl, dalam presentasinya di The MarTech Conference. “Dalam beberapa, seluruh bagian benar-benar hilang. Di tempat lain, itu ada, tetapi berkinerja buruk. ”

Satu-satunya tantangan terpenting yang dihadapi pemasar pertumbuhan, menurut Shomrat, adalah mengalokasikan sumber daya di banyak aktivitas pemasaran yang mereka lakukan. Pemasar menyebutnya sebagai "masalah gen permintaan".

Salah satu cara pemasar mengatasi masalah ini adalah dengan menggunakan mesin pembangkit permintaan, yang merupakan sistem yang disiapkan untuk membantu merek mengoptimalkan proses permintaan. Dan meskipun alat-alat ini sering kali menjawab permintaan dengan baik, banyak pemasar gagal mengoptimalkannya secara efektif.

Shomrat percaya bahwa salah satu penyebab utama masalah ini adalah kurangnya prioritas pemasar terhadap saluran organik.

“Lebih sering daripada tidak, pemasar menempatkan sebagian besar energi penghasilan mereka dan membelanjakannya ke saluran akuisisi digital berbayar,” katanya. “Masalahnya, bagaimanapun, adalah bahwa itu adalah saluran mahal yang menaikkan biaya akuisisi pelanggan dan seiring waktu akan memberikan hasil yang semakin berkurang.”

“Saatnya pemasar memprioritaskan saluran organik,” tambahnya.

Merangkul manfaat dari struktur teknis yang dioptimalkan

Ketika sebagian besar merek memikirkan pemasaran organik, mereka cenderung hanya mempertimbangkan kata kunci, tautan di luar situs, dan elemen konten. Sayangnya, ini mengabaikan salah satu bagian dasar kesehatan situs web: struktur teknis.

“Fondasi teknis sangat penting untuk kinerja situs web dalam pencarian,” kata Shomrat. “Secara umum, mereka biasanya paling tidak diprioritaskan atau diabaikan sama sekali.”

Dia menambahkan, “Hari ini, berhasil dalam pencarian organik lebih dari sekadar kata kunci dan konten — ini menuntut situs web yang secara teknis bagus.”

Kunci untuk fondasi situs teknis yang sehat, menurut Shomrat, adalah alokasi sumber daya yang efisien. Daripada berfokus terutama pada peningkatan jangka pendek dan mahal dengan saluran berbayar, pemasar yang berpikiran berkembang harus mengalokasikan lebih banyak sumber daya untuk elemen teknis yang dapat membantu menumbuhkan visibilitas organik.

Berikut adalah beberapa area utama di mana pemasar dapat mengalokasikan sumber daya untuk meningkatkan kesehatan teknis situs mereka dan membantu memperluas jangkauan organik mereka.

Arsitektur

Arsitektur situs yang dioptimalkan menata halaman sehingga mesin pencari dan pengguna dapat dengan mudah memahami di mana setiap bagian konten ditemukan. Ini membantu meningkatkan keterlibatan.

Ketersediaan dan kemampuan perayapan

Halaman situs Anda harus dapat diakses oleh mesin pencari dan pengguna melalui kode status HTTP yang valid. Ini memungkinkan perayapan, yang merupakan proses di mana mesin pencari menilai konten halaman Anda.

Pemilik situs harus memastikan halaman yang ingin mereka sertakan di mesin pencari memiliki kode status HTTP 200, yang menandakan bahwa halaman itu ada dan dapat dirayapi — asalkan tidak diblokir oleh file robots.txt situs.

Kemampuan untuk diindeks

Hanya karena halaman Anda dapat dirayapi, bukan berarti dapat diindeks. Pemasar perlu memastikan tag robot halaman mereka memungkinkan pengindeksan, dan, pada gilirannya, memberi peringkat dalam hasil pencarian.

Konten yang otoritatif dan relevan

“Jika sebuah halaman tampaknya tidak kredibel atau otoritatif, maka [mungkin] tidak akan mendapat peringkat setinggi halaman yang tampak lebih kredibel atau otoritatif dalam hasil mesin pencari,” kata Shomrat.

Pemasar dapat membangun otoritas situs mereka dengan membuat konten relevan yang menunjukkan keahlian di bidang subjeknya.

Namun, tidak peduli seberapa otoritatif konten halaman, pada akhirnya akan gagal terhubung dengan audiens jika tidak relevan dengan kebutuhan mereka.

“Jika sebuah halaman tidak mengandung elemen konten yang secara jelas menjawab kebutuhan pengguna atau pelanggan dan poin yang menyakitkan, maka pengguna tidak akan mengklik halaman tersebut,” katanya.

Pengalaman

Orang-orang cenderung tidak berkonversi di situs yang menawarkan pengalaman buruk, seperti laman yang memuat lambat. Google dan mesin pencari lainnya mendorong pemilik situs untuk mengoptimalkan struktur teknis mereka untuk mencegah hal ini terjadi, memungkinkan konten mereka bersinar di hasil pencarian.

“Jika Anda tidak memperbaiki fondasi [teknis] Anda, konten dan investasi kata kunci Anda tidak akan mendapatkan pengembalian yang Anda harapkan,” kata Shomrat.

Apa yang terjadi ketika mengoptimalkan kesehatan situs web tidak mendorong ROI?

“Meskipun ada beberapa bisnis yang mengabaikan kesehatan situs web mereka, ada bisnis lain yang selalu kritis, bahkan sebelum akselerasi digital dan algoritme peringkat pencarian berubah,” kata Shomrat. “Itu adalah bisnis untuk siapa situs web adalah produk. Misalnya, merek e-commerce, pasar online, dan merek global dengan ratusan situs lokal.”

“Kebenaran utamanya adalah bahwa bahkan pemasar pertumbuhan yang memahami dan mengakui nilai kesehatan situs web sering kali kesulitan untuk memperbaikinya,” tambahnya.

Shomrat mengatakan bisnis yang berjuang untuk mempertahankan kesehatan teknis meskipun memprioritaskan kesehatan situs web sering menghadapi masalah anggaran dan sumber daya. Untuk mengatasi hambatan ini, dia merekomendasikan pemasar untuk bekerja dengan tim operasi lain, menggunakan keahlian mereka untuk membantu meningkatkan proses teknis.

“Penelitian telah dengan jelas menunjukkan bahwa kesehatan situs web dan pencarian organik mengalami tantangan operasional,” katanya. “Untuk mengatasinya, diperlukan pendekatan lintas fungsi.”

Mengadopsi strategi lintas fungsi yang mencakup departemen dapat membantu menghilangkan data dan silo operasi yang berkontribusi pada kesehatan situs web yang buruk. Shomrat merekomendasikan pemasar bekerja untuk menyatukan tim operasi ini agar lebih efektif menjaga integritas struktural situs mereka untuk jangka panjang.

“Memperluas pandangan operasional Anda dengan memikirkan operasi pemasaran sebagai operasi digital akan membantu memecah silo tersebut dan menciptakan jalur baru yang lebih mulus untuk [meningkatkan] upaya kesehatan situs web Anda,” katanya.