Mengapa kami peduli dengan TV yang terhubung dan iklan OTT

Iklan TV dan OTT yang terhubung mewakili transformasi digital dari penerbit TV linier tradisional mengikuti kebangkitan platform streaming dan penayangan seluler, dan mereka melibatkan pemirsa melalui pengalaman sesuai permintaan, langsung, dan lintas saluran. Bagi pemasar, ini memungkinkan mereka menjangkau rumah tangga melalui perangkat apa pun, termasuk TV pintar.

Dikombinasikan dengan TV yang terhubung, dunia periklanan kini memiliki berbagai pilihan berkualitas tinggi dan terjangkau untuk menjangkau audiens dengan pesan yang ditargetkan.

Meskipun ada lebih banyak fleksibilitas dan aksesibilitas sekarang, Anda juga menghadapi tantangan saat Anda berusaha mengoptimalkan kapan, di mana, dan bagaimana Anda menjangkau audiens Anda. Sangat penting untuk memanfaatkan kecerdasan buatan dalam pemasaran sehingga Anda dapat mencapai kesuksesan yang Anda butuhkan.

Dalam bagian ini, kita akan membahas TV yang terhubung dan iklan OTT. Kami akan membahas:

• Apa itu TV yang terhubung?
• Apa itu iklan OTT?
• Perbedaan antara iklan CTV dan OTT.
• Manfaat beriklan dengan OTT dan CTV.
• Tantangan beriklan dengan OTT dan CTV.
• Pelaporan OTT vs. CTV: Bagaimana mengukur efektivitas kampanye iklan.
• Mana yang lebih baik untuk beriklan: OTT atau CTV?
• Bagaimana masa depan OTT dan CTV?
• Pelajari lebih lanjut tentang OTT dan CTV.

Perkiraan waktu membaca: 7 menit

Apa itu TV yang terhubung?

TV yang terhubung (atau CTV) termasuk dalam subset outlet over-the-top (OTT). Mereka adalah perangkat televisi pintar, yang memungkinkan Anda terhubung ke internet melalui Roku, Fire TV, Apple TV, atau konsol game.

Apa itu iklan OTT?

OTT (over-the-top) memungkinkan Anda untuk mengalirkan konten digital langsung dari internet melalui platform seperti Hulu, Peacock, Philo, Prime Video, Sling TV, dan TubiTV. Anda dapat melakukan streaming konten OTT di banyak perangkat yang terhubung, termasuk tablet, ponsel, dan laptop.

Perbedaan antara iklan CTV dan OTT

Pada tingkat paling dasar, iklan TV dan OTT yang terhubung memungkinkan Anda untuk lebih memenuhi peningkatan permintaan dari audiens Anda sambil membiarkan Anda memasuki platform baru dan mendistribusikan konten Anda secara strategis.

• TV yang terhubung hanya berfungsi sebagai saluran untuk OTT, sehingga Anda dapat menghubungkan TV pintar atau perangkat lain ke internet.
• Periklanan OTT melewati penyedia siaran, kabel, atau TV satelit, sehingga Anda dapat mengalirkan konten digital di perangkat seluler, PC, atau TV.

Meskipun metode distribusi dapat bervariasi, TV tersambung dan OTT merupakan solusi yang mengatasi ketidakpuasan konsumen dengan biaya tinggi dan kurangnya pilihan yang tersedia dari TV tradisional. Periklanan OTT melibatkan inventaris pra-putar, seluler, dan web, yang lebih murah. Iklan TV yang terhubung adalah produk yang lebih mahal karena Anda membayar untuk pengalaman premium.

Manfaat beriklan dengan OTT dan CTV

Ada lebih banyak lagi migrasi konsumen dari TV tradisional ke TV terhubung dan OTT. CTV dan OTT menawarkan berbagai manfaat, yang tidak tersedia sama sekali dengan TV tradisional atau tidak mungkin pada tingkat yang sama. Jadi, mengapa pengiklan menyukai OTT dan CTV?

Tingkat Penyelesaian Tinggi

Dengan OTT dan CTV, audiens Anda lebih cenderung menonton iklan streaming karena mereka tidak dapat melewatinya. Tren ini penting karena opsi TV tradisional biasanya menawarkan layanan DVR, yang memungkinkan audiens Anda untuk maju cepat melalui atau melewati iklan sama sekali.

Penargetan

Seiring berkembangnya konten iklan OTT dan CTV, Anda dapat lebih mudah menyegmentasikan audiens dan menargetkan berbagai versi iklan ke berbagai demografi. Dengan tingkat penargetan berteknologi tinggi itu, Anda dapat lebih mudah terlibat dengan audiens Anda dan menginspirasi mereka untuk bertindak.

Minta mereka untuk membeli, mendaftar, atau bahkan mengunjungi toko Anda. Jika iklan tidak berfungsi, itu juga masalah sederhana untuk menyesuaikan pesan Anda dan mengoptimalkan penargetan Anda untuk mencapai laba atas investasi (ROI) yang Anda butuhkan.

Tantangan beriklan dengan OTT dan CTV

Meskipun Anda mungkin sudah terbiasa dengan cara kerja iklan OTT dan CTV dengan menontonnya sendiri, strateginya mungkin tidak semudah kedengarannya. Agar berhasil, Anda harus mempelajari prosesnya dan mengoptimalkan penempatan Anda. Berikut adalah beberapa tantangan yang akan Anda hadapi.

Menganalisis metrik Anda

Memahami analitik Anda dan menyesuaikan keputusan strategis Anda adalah hal yang menakutkan. Ini adalah kurva pembelajaran yang membuat banyak pengiklan tidak mau menginvestasikan waktu dan uang untuk belajar dan melakukannya dengan baik.

Menemukan strategi periklanan yang tepat

Anda perlu menyampaikan pesan yang tepat kepada audiens target Anda pada waktu terbaik. Untuk mencapai sweet spot itu, lihat metrik Anda untuk fokus pada cara terbaik untuk mengiklankan produk dan layanan merek Anda.

Pelaporan OTT vs. CTV: Bagaimana mengukur efektivitas kampanye iklan

Tidak pernah ada satu pun metrik yang harus Anda gunakan untuk menentukan keberhasilan kampanye iklan Anda di platform OTT atau CTV. Jadi, mari kita lihat faktor mana yang akan Anda analisis untuk menyusun strategi dan menentukan opsi penempatan terbaik untuk pemirsa kami.

Mencapai

Pengguna unik yang melihat iklan Anda adalah jangkauan Anda. Anda menggunakan metrik ini untuk menentukan tujuan anggaran Anda.

Tingkat penyelesaian

Rasio penyelesaian Anda adalah berapa kali audiens Anda benar-benar melihat iklan Anda sepenuhnya. Jika Anda memiliki tingkat penyelesaian yang tinggi, Anda mengirim pesan yang mungkin sesuai dengan audiens Anda. Mereka terlibat dengan pesan Anda.

Keterlihatan

Metrik ini membantu Anda menentukan apakah audiens Anda dapat melihat iklan Anda dan bagaimana pengalaman mereka secara keseluruhan. Anda melihat berapa lama mereka menonton iklan Anda dan ukuran layar untuk menentukan seberapa menawan kampanye Anda bagi audiens Anda.

Pelacakan atribusi

Anda harus melacak tindakan yang dilakukan audiens saat mereka melihat iklan Anda. Apakah mereka mengunduh aplikasi Anda, melihat situs web Anda, atau mengunjungi toko Anda? Tindakan sederhana tersebut sangat penting untuk keberhasilan kampanye AI pemasaran Anda.

CPCV (biaya per tampilan selesai)

Anda harus mengukur biaya per tampilan selesai untuk lebih menentukan keberhasilan kampanye iklan Anda.

Mana yang lebih baik untuk beriklan: OTT atau CTV?

Over-the-top (OTT) dan TV yang terhubung (CTV) menawarkan pengalaman yang berbeda bagi pengiklan, yang mungkin membuat Anda memilih satu dari yang lain. Anda mungkin menggunakan OTT untuk kampanye iklan politik karena kemungkinan besar Anda akan menjangkau audiens yang lebih besar dengan AI pemasaran. Dengan iklan OTT, audiens Anda juga dapat mengklik iklan, yang dapat menjadi cara efektif untuk mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda.

Dengan iklan CTV, Anda dapat mengundang audiens untuk mampir ke toko Anda, menghadiri acara, atau melakukan tindakan lain yang tidak memerlukan interaksi langsung dengan layar. Anda membayar harga premium untuk kampanye iklan TV yang terhubung, jadi Anda harus memeriksa untuk melihat di mana iklan Anda berjalan.

Bagaimana masa depan OTT dan CTV?

Baik Anda telah menggunakan pemasaran AI selama bertahun-tahun atau baru memulai, Anda akan terus melihat perubahan dalam industri yang akan memengaruhi iklan OTT dan CTV. Platform media dan teknologi digital berubah dengan cepat untuk menjawab tuntutan audiens Anda yang lebih cerdas dengan lebih baik.

82% rumah tangga AS yang memiliki TV memiliki setidaknya satu perangkat atau platform yang terhubung ke internet, jadi sebaiknya merek tertarik pada iklan OTT dan CTV. AI dalam pemasaran mendukung upaya Anda di bidang ini, karena Anda dapat lebih mudah menyusun strategi dan mengembangkan rencana untuk menerapkan pendekatan untuk menjangkau audiens yang Anda targetkan.

Pelajari lebih lanjut tentang OTT dan CTV

Bahkan jika iklan OTT dan iklan CTV adalah konsep yang relatif baru bagi Anda dan tim pemasaran Anda, Anda dapat menggunakan kekuatan pemasaran AI untuk lebih memahami bagaimana opsi penempatan ini dapat bekerja untuk merek Anda.

Berikut adalah beberapa sumber daya OTT dan CTV yang bermanfaat:

• Prediksi 2022: CTV dan iklan lintas saluran: Apa yang ingin diperoleh pemasar di tahun baru dari peningkatan investasi terprogram.
• Cara menggunakan kode QR untuk memanfaatkan kampanye CTV dan lintas saluran: Pemasar menggunakan kode QR untuk membuat kampanye CTV dapat ditindaklanjuti dan untuk melibatkan konsumen di semua perangkat.
• Pemasar media sosial membutuhkan taktik baru untuk memposting di aplikasi CTV: Dengan Facebook Watch, Tik Tok TV, dan aplikasi TV terhubung lainnya, pemasar harus menyesuaikan strategi mereka untuk memanfaatkan media baru ini dengan sebaik-baiknya.
• Peningkatan jumlah layanan mempersulit pemirsa untuk menemukan konten yang mereka inginkan: Sekitar 46% pemirsa AS mengatakan jumlah layanan streaming video membuat lebih sulit untuk menemukan acara yang mereka minati, menurut laporan Nielsen. Bagi pemasar, ini adalah kehilangan peluang karena pemirsa semakin menipis, sementara semakin sulit untuk mengidentifikasi konten yang ingin mereka libatkan.