Jangan Tertipu oleh Font: Bagaimana Masker Desain Trendi SEO Buruk

Menurut analitik unduhan Google Fonts, Roboto, Merriweather, dan Lobster adalah tiga font paling populer yang digunakan dalam blogging. Meskipun ini mungkin tampak seperti berita gembira yang tidak perlu, memahami tren blog saat ini — termasuk kemungkinan dalam SEO dan desain web — sangatlah penting.

Dapat diasumsikan bahwa sebagian besar profesional pemasaran konten setuju bahwa estetika penting dalam desain web. Desain konten tidak hanya memengaruhi UX, tetapi juga memengaruhi navigasi situs.

Sebagai perancang web dan/atau pemilik bisnis, Anda mungkin sudah memiliki pemahaman dasar tentang apa yang harus atau tidak boleh Anda lakukan sehubungan dengan desain web. Namun, mungkin menjadi berita untuk mendengar bahwa tren desain web yang menurut Anda membantu sebenarnya merusak situs web dan SEO Anda secara keseluruhan.

Izinkan saya menjelaskan lebih lanjut bagaimana kesuksesan situs Anda tidak hanya bergantung pada desain yang trendi.

Menerbitkan Halaman Cantik Tidak Akan Memotongnya — Inilah Alasannya

Baik itu profesional outsourcing atau pemilik perusahaan, siapa pun yang bertanggung jawab atas desain web harus membuat situs yang estetis namun fungsional. Tentu Anda dapat menarik pengguna ke halaman Anda, tetapi jika mereka tidak dapat menavigasinya, estetikanya tidak masuk akal.

Navigasi halaman yang sulit dapat menyebabkan pengguna kehilangan minat pada konten Anda dan, oleh karena itu, menganggapnya kurang bermanfaat — tetap berada di situs Anda untuk waktu yang lebih singkat. Hal ini menyebabkan serangkaian peristiwa yang tidak menguntungkan seperti situs Anda kehilangan nilai otoritatif, yang kemudian memengaruhi peringkat halaman.

Anda harus menarik audiens target Anda ke halaman Anda dan mempertahankan minat mereka dengan menawarkan apa yang mereka cari dan memastikan mereka bisa mendapatkannya. Beberapa desainer web terganggu oleh gagasan bahwa selama mereka mengikuti tren desain saat ini, pembaca akan mendapatkan pengalaman yang baik.

Padahal sebenarnya, ini tidak bisa jauh dari kebenaran. Pada akhirnya, apa yang terjadi adalah bahwa penerapan baik di seluruh desain web dan praktik SEO dasar diperlukan untuk kesuksesan secara keseluruhan. Tanyakan pada diri Anda apakah tren desain yang Anda pertimbangkan untuk diikuti berfungsi atau tidak. Jika demikian, pertimbangkan apakah mereka bermanfaat untuk disertakan di situs Anda atau tidak.

Selain itu, Anda memerlukan konten relevan yang diterbitkan di luar beranda Anda — seperti blog atau halaman FAQ — untuk menjawab pertanyaan penelusur tambahan yang mungkin muncul. Pada dasarnya, saya mengatakan ya, situs web Anda harus terlihat bagus, tetapi juga harus memiliki informasi yang bagus. Relevansi penting karena membantu meningkatkan keahlian, otoritas, dan kepercayaan (EAT) Anda yang bermanfaat untuk SEO Anda.

Salah satu tren yang perlu diperhatikan adalah penggunaan multimedia di lebih banyak posting blog. Dalam sebuah artikel tentang desain web dan fungsionalitas situs, penulis UX Planet Servando Sanchez menjelaskan bagaimana platform media yang digerakkan oleh gambar, seperti media sosial, terus meningkat popularitasnya.

Ada banyak alasan untuk menjelaskan meningkatnya tren penggunaan platform ini. Salah satu alasannya, sederhananya, adalah karena mereka bisa menyenangkan untuk dilihat. Dengan itu, saya akan mencatat (sekali lagi) bahwa sangat penting Anda menggunakan multimedia sebagai alat bersama elemen penting lainnya dari desain web untuk membantu meningkatkan pengalaman pengguna.

Sanchez terus menjelaskan bagaimana ada pro dan kontra untuk memiliki situs web yang estetis dan fungsional. Misalnya, memprioritaskan estetika dan fungsionalitas dapat:

• Menarik audiens ke situs Anda;
• Pamerkan keterampilan pemasaran Anda;
• Meningkatkan tingkat konversi;
• Buat desain yang lebih mobile-friendly.

Pastikan untuk mengukir waktu di hari Anda untuk menyegarkan diri dengan tren desain web saat ini.

Bahaya Mengejar Tren Desain Web

Kriteria website yang trendy selalu berubah. Hanya karena Roboto panas satu tahun tidak berarti itu akan menjadi tahun berikutnya. Ini hanyalah salah satu alasan mengapa Anda harus lebih sering merancang ketukan drum Anda sendiri.

Ada tren yang harus dihindari terlepas dari kapan mereka sedang panas atau tidak. Faktanya, salah satu aspek desain yang harus Anda perhatikan adalah font. Meskipun tampaknya masuk akal, Anda harus menahan diri untuk tidak menggunakan teks yang tidak terbaca di mana pun di situs web Anda.

Ini termasuk:

• Blok teks besar;
• Menggunakan warna yang sulit dibaca;
• Menerapkan font yang terlalu besar atau terlalu kecil untuk dibaca.

Tidak hanya hal-hal di atas tidak menarik secara estetika, tetapi juga tidak terlalu fungsional. Mungkin hanya saya, tapi saya merasa masuk akal untuk tidak melupakan desain yang sulit dilihat. Belum lagi, memasukkan elemen di atas melanggar hukum aksesibilitas situs web.

Aksesibilitas web berarti bahwa “situs web, alat, dan teknologi dirancang dan dikembangkan sehingga penyandang disabilitas dapat menggunakannya.” Termasuk font yang tidak terbaca bukan satu-satunya hal yang merusak aksesibilitas situs. Menyematkan multimedia yang terlalu kecil/besar, menggunakan warna cerah atau kusam, atau tidak menggunakan suara secara efektif juga dapat berdampak negatif terhadap aksesibilitas web.

Membuat situs web Anda dapat diakses oleh setiap pengguna adalah penting karena berbagai alasan. Salah satunya adalah memastikan setiap pengguna, terlepas dari kemampuannya, memiliki pengalaman yang sama memuaskannya dalam menyisir situs web Anda. Jadi seperti yang Anda lihat, mengikuti beberapa tren hanya karena sedang tren tidak selalu menjamin pengalaman pengguna (UX) yang baik. Anda harus mengingat dasar-dasar pembuatan web dan konten, termasuk aksesibilitas, dan bagaimana ini akan memengaruhi audiens Anda.

SEO dan Desain Web: Romeo dan Juliet Virtual

Saya yakin Anda pernah mendengar kisah klasik Romeo Montague dan Juliet Capulet. Kisah Romeo dan Juliet melibatkan pasangan muda yang bersedia melakukan apa pun untuk bersama, terlepas dari persaingan yang terus berlanjut antara Montagues dan Capulets.

Sekarang, bayangkan SEO sebagai Romeo dan desain web sebagai Juliet. Jika dipasangkan bersama, keduanya bisa menjadi kekuatan besar yang harus diperhitungkan. Dan seperti Romeo dan Juliet, SEO dan desain web memiliki karakteristik unik yang membuat hubungan mereka menarik.

Romeo dan SEO

Misalnya, Romeo memikirkan satu hal - cinta. Romeo adalah seorang pemuda yang cerdas, tetapi dia bisa terlalu tenggelam dalam gagasan cinta sehingga dia kehilangan akal sehat untuk mendapatkannya.

Meskipun dedikasinya pada Juliet mengagumkan, itu tidak menguntungkannya seperti yang dia pikirkan dalam jangka panjang. Demikian pula, SEO memiliki tujuan utama – untuk mendapat peringkat tinggi di halaman hasil mesin pencari (SERP). Jika Anda menerapkan taktik SEO mau tak mau, seperti Romeo yang berusaha mendapatkan kepercayaan Capulet, Anda mungkin secara tidak sengaja terlibat dalam SEO topi hitam.

Kebalikan dari SEO topi putih, praktik SEO topi hitam memanipulasi perayap web atau "bot" Google dalam upaya untuk meningkatkan peringkat halaman, tanpa harus menawarkan informasi atau desain terbaik dan paling akurat untuk UX terbaik. Alih-alih mendengarkan hatinya, Romeo seharusnya mendengarkan kepalanya dan menganalisis fakta masalahnya - keputusan impulsif pada akhirnya tidak akan memenangkan cinta Anda. Hal yang sama berlaku dengan menerapkan SEO - keputusan impulsif tidak akan menempatkan situs Anda di bagian atas SERP Google, dan kegagalan untuk mengingat pesaing dan pengguna Anda mungkin akan membuat Anda mundur.

Juliet dan Desain Web

Jangan khawatir, saya tidak melupakan peran Juliet dalam nasib malang mereka. Sementara Romeo melakukan apa pun untuk mendapatkan satu cinta sejatinya, Juliet cukup naif untuk jatuh pada setiap taktiknya.

Saat memikirkan desain web sebagai Juliet, penting untuk mempertimbangkan bagaimana menerapkan setiap tren baru bisa menjadi kesalahan pemula seperti yang dia buat saat mendengarkan Romeo.

Ini karena, tentu saja, ketika tren desain baru, yah, baru, itu juga naif terhadap realitas UX. Membangun situs web dengan semua gaya dan tanpa substansi dapat menyebabkan efek domino, menyebabkan Anda melakukan sesuatu yang lebih drastis ke situs web Anda yang belum tentu memberi Anda hasil yang diharapkan.

Seperti dengan Juliet yang berusia 13 tahun, tidak perlu waktu lama bagi pembuat situs web untuk dibujuk untuk mengikuti saran dari seseorang yang tampaknya sudah ada lebih lama dan, oleh karena itu, harus lebih bijak - isyarat di Romeo, alias, SEO.

Contoh SEO yang Buruk

Ya, desain web itu penting. Namun, jika Anda menerapkan praktik SEO yang buruk, baik sengaja atau tidak, maka desain web akan ketinggalan. Pada saat itu, Anda hanya menutupi kesalahan Anda daripada memperbaikinya.

Ada taktik SEO yang harus dihindari dengan cara apa pun. Mengabaikan praktik berikut dapat merusak otoritas situs Anda, yang pada akhirnya dapat memengaruhi kesejahteraan perusahaan Anda.

Praktik khusus ini, yang disebut sebagai tujuh dosa mematikan SEO, adalah:

• Pengadaan backlink berisi spam;
• Tidak sepenuhnya memahami maksud pencari;
• Mengabaikan meningkatnya kebutuhan akan UX terbaik;
• Mengoptimalkan konten Anda secara berlebihan untuk algoritme alih-alih pengguna;
• Hanya mengukur kesuksesan berdasarkan lalu lintas;
• Menerbitkan konten yang tidak bersemangat;
• Gagal memeriksa fakta dan menyalin-edit konten Anda.

Ini adalah saat berinvestasi dalam praktik SEO profesional, seperti pembuatan tautan dan layanan audit SEO sangat berguna. Pakar SEO dapat menyusun konten khusus untuk situs web Anda dan menargetkan KPI — apakah itu konten yang berfokus pada kata kunci atau konten yang layak mendapatkan tautan — untuk memastikan konten tersebut kompatibel dengan praktik SEO terbaik dan desain situs berkualitas.

Contoh Desain Web yang Buruk

Selain menghindari font yang tidak terbaca, Anda juga harus menghindari:

• Palet warna yang buruk dan tidak dapat diakses termasuk, namun tidak terbatas pada skema warna dengan kontras yang buruk;
• Sedikit atau tidak ada desain responsif;
• Kecepatan halaman lambat;
• Elemen desain yang sibuk dan luar biasa.

Saya tidak dapat memberi tahu Anda apa yang harus dilakukan dengan desain web Anda, tetapi saya dapat memberikan beberapa saran tentang apa yang harus dihindari. Terserah Anda untuk memutuskan apakah Anda menggunakan font yang tepat atau hanya mengikuti tren.