Mengapa Pembuatan Tautan Penting (Dan Cara Mendapatkan Hasil Maksimal Dari Itu)

Alasan Historis Mengapa Membangun Tautan Itu Penting

Kita perlu melihat kembali sejarah SEO untuk memahami keadaan tautan hari ini.

Pada tahun 1998, Larry Page dan Sergey Brin meluncurkan algoritma pencarian asli Google: PageRank. Algoritme ini hampir seluruhnya mengandalkan backlink untuk memberikan nilai ke halaman. Itu memperlakukan tautan seperti "memilih" untuk satu situs dari yang lain. Skor PageRank Anda adalah metrik yang digunakan untuk menentukan posisi Anda di halaman hasil mesin pencari.

Maju cepat beberapa tahun, dan PageRank memperoleh beberapa teman algoritme. Sekarang, PageRank hanyalah salah satu dari banyak algoritma yang digunakan Google untuk menentukan peringkat. Pada tahun 2009, Google menghapus skor PageRank dari Alat Webmaster mereka, mengutip kekhawatiran tentang bagaimana pengguna cenderung terlalu menekankan skor PageRank mereka dengan mengorbankan metrik kinerja lainnya.

Terlepas dari penghapusan ini, PageRank diam-diam masih menimbang tautan dan memiringkan skala SERP hingga hari ini. Konsep dasar "tautan sebagai suara" tidak pernah hilang sama sekali, bahkan seperempat abad kemudian. Saat ini, pemasar menggunakan ekuitas tautan untuk membuat konsep otoritas halaman yang diberikan oleh tautan.

Apakah Nilai Link Building Menurun? Inilah Apa Kata Angka

Dalam sesi Tanya Jawab SEO dari akhir tahun 2022, Duy Nguyen, anggota Tim Hubungan Penelusuran Google, mengonfirmasi bahwa tautan tidak memiliki pengaruh yang sama pada peringkat seperti sebelumnya.

Tapi ingat bahwa tautan dulunya adalah satu-satunya metrik peringkat yang penting pada awalnya. Sementara pengenalan sinyal peringkat baru selama 20+ tahun terakhir secara alami melemahkan pengaruh backlink, itu tidak mengakibatkan penghapusan total pentingnya tautan.

Satu studi dari Ahrefs menemukan bahwa jumlah domain pengarah situs berkorelasi positif dengan lalu lintas. Studi lain menunjukkan bahwa halaman web dengan peringkat teratas menghasilkan lebih banyak tautan lebih cepat daripada halaman dengan peringkat lebih rendah, menciptakan siklus keterpaparan dan lalu lintas yang meningkatkan visibilitas dan membuat halaman populer menjadi lebih populer.

Dan dalam sebuah eksperimen dari akhir tahun 2021, tim dari Ahrefs dengan sengaja menolak semua tautan yang mengarah ke sekumpulan kecil halaman — dan menyaksikan penurunan tajam traffic ke halaman tersebut sebagai tanggapan.

Secara keseluruhan, penelitian ini mengilustrasikan bahwa backlink masih menjadi faktor peringkat utama, bahkan jika dampaknya belum tentu seperti 25 tahun yang lalu. Untuk itu, mari jelajahi bagaimana tautan berubah dan bagaimana tautan itu cocok dengan gambaran SEO yang lebih luas.

Bagaimana Nilai Tautan Berubah Seiring Waktu

1. Lanskap Peringkat Telah Tumbuh

Seperti yang saya sebutkan sebelumnya, algoritma PageRank asli memulai debutnya menggunakan tautan sebagai faktor peringkat utamanya. Saat ini, ada ratusan faktor dan sinyal peringkat, beberapa di antaranya memiliki pengaruh lebih besar pada peringkat daripada yang lain. Seperti yang dikatakan Duy Ngyuen dalam video Q&A:

[… B]backlinks sebagai sinyal [sic] memiliki dampak yang jauh lebih kecil dibandingkan dengan saat Google Penelusuran pertama kali diluncurkan bertahun-tahun yang lalu. Kami memiliki sinyal peringkat yang kuat, ratusan sinyal, untuk memastikan bahwa kami dapat memberi peringkat hasil yang paling relevan dan berguna untuk semua kueri.

Dengan kata lain, algoritme Google telah berkembang dan meningkat dari waktu ke waktu, lanskap telah berubah, dan tautan balik telah kehilangan sebagian pengaruhnya yang besar pada peringkat.

Bukan berarti backlink tidak penting. Artinya, Google sekarang menganggap mereka sebagai salah satu bagian dari teka-teki. Tautan balik masih menjadi bagian penting dari strategi SEO komprehensif karena bekerja bersama-sama dengan sinyal peringkat lainnya.

2. Pembatalan Skema Tautan & Spam

Di awal artikel ini, saya menyebutkan banyak kesalahpahaman yang beredar tentang pembuatan backlink. Menurut pengalaman saya, legitimasi skema tautan tampaknya menjadi sumber kebingungan terbesar.

Skema tautan dan spam tautan mengacu pada praktik topi hitam yang digunakan untuk memperoleh tautan. (Jangan tertipu jika Anda melihat perusahaan menggambarkan praktik sebagai "topi abu-abu". Itu masih skema!)

Skema tautan telah menjadi sangat meresap dalam industri SEO sehingga beberapa pemasar memperlakukannya sebagai model standar untuk membangun backlink. Tetapi Google dan mesin pencari lainnya semakin menindak skema ini, seperti dengan menghukum situs yang membayar tautan spam dalam jumlah besar. Dalam hal ini, “hukuman” berarti situs Anda tidak akan menerima nilai apa pun (ekuitas tautan) dari tautan berisi spam.

Dari Duy Ngyuen lagi:

Kami memiliki banyak algoritme yang mampu mendeteksi tautan tidak wajar dalam skala besar dan membatalkannya. Ini berarti bahwa spammer atau SEO yang membelanjakan uang untuk tautan benar-benar tidak memiliki cara untuk mengetahui apakah uang yang mereka habiskan untuk membangun tautan benar-benar layak atau tidak, karena kemungkinan besar mereka hanya membuang-buang uang untuk membangun semua tautan berisi spam ini dan memang demikian. sudah dibatalkan oleh sistem kami segera setelah kami melihatnya.

Menurut pedoman resmi, ada banyak bentuk skema tautan terlarang. Beberapa yang paling umum termasuk:

• Membeli backlink dari situs lain, terutama dalam jumlah besar dari link farm atau jaringan blog pribadi
• Perdagangkan terlalu banyak tautan antara dua situs atau buat halaman mitra yang hanya ada untuk mengarah ke situs lain
• Memberi label yang salah pada iklan atau tautan sponsor sebagai rel=”follow” (bukan rel=”nofollow” atau rel=”sponsored”)
• Menggunakan program otomatis untuk menghasilkan tautan

Ada cara yang efektif dan sah untuk membangun backlink berkualitas yang tidak menggunakan skema atau program otomatis. Tetapi pemasar yang mengandalkan taktik terlarang ini akan melihat semakin sedikit pengembalian investasi mereka seiring berjalannya waktu, yang dapat menciptakan kesan bahwa backlink kehilangan kekuatan. Sebenarnya, teknologi pendeteksi spam hanya mengejar mereka.

Jika Anda tidak melihat peningkatan peringkat dari strategi pembuatan tautan Anda, mungkin tautan Anda dibatalkan. Bekerjalah dengan layanan pembuatan tautan topi putih sebagai gantinya!

3. Label Pengaitan Sekarang Menjadi 'Petunjuk'

Di masa lalu, semua tautan menyumbangkan ekuitas tautan. Itu berubah dengan diperkenalkannya atribut rel="nofollow" pada tahun 2005, memungkinkan laman mengarah ke situs lain tanpa "mendukung" situs tersebut. Tautan balik harus mengandung atribut rel=”ikuti” dalam HTML laman untuk memberikan ekuitas.

Kemudian, pada tahun 2019, Google membuat dua pembaruan besar lagi tentang cara kerja atribusi HTML. Pertama, mereka memperkenalkan dua atribut tautan baru: rel=”sponsored” untuk konten berbayar dan rel=”ugc” untuk konten buatan pengguna.

Kedua, Google mengumumkan algoritmenya akan mulai mempertimbangkan label baru ini dan label "nofollow" sebagai petunjuk dalam pertimbangan peringkat daripada mengabaikannya. Perubahan ini, jelas mereka, dimaksudkan untuk membantu memberikan informasi yang lebih halus kepada perayap mesin telusur.

Kedua pembaruan ini relatif kecil, dan beberapa telah mencatat bahwa memperkenalkan atribut baru hanya memengaruhi sebagian kecil tautan. Tapi saya berpendapat pembaruan ini mencerminkan pentingnya backlink dan menunjukkan bahwa mereka masih merupakan pemain berpengaruh dalam permainan peringkat. Sistem "petunjuk" adalah konsep menarik yang memberikan relevansi baru pada tautan "nofollow" yang sebelumnya dianggap tidak berharga untuk SEO. Saya ingin tahu apakah perubahan ini dapat menandai dimulainya kebangkitan tautan baru di tahun-tahun mendatang.

4. Pertumbuhan Mesin Pencari Lainnya

Google mungkin mendominasi percakapan SEO di kalangan pemasar, tetapi tidak memonopoli pencarian online. Meskipun pangsa pasar mereka lebih kecil, mesin seperti Yahoo! Search, Microsoft Bing, dan DuckDuckGo menerima jutaan permintaan harian. Apa pendapat mereka tentang membangun tautan?

DuckDuckGo secara langsung menyebut backlink sebagai faktor penting dalam sistem peringkat mereka. Bing lebih memilih backlink dari situs web “tepercaya”, secara tegas mengambil pendekatan kualitas daripada kuantitas. Yahoo! Pencarian diberdayakan oleh Bing, jadi tautan memainkan peran serupa.

Kami tidak akan pernah tahu persis bagaimana setiap algoritme diberi bobot. Namun, kesimpulannya tetap jelas: Tautan balik tetap menjadi elemen dasar dari cara kerja sebagian besar mesin telusur, tidak peduli bagaimana pembobotan algoritme Google berubah.

Kiat untuk Strategi Membangun Tautan yang Efektif

Saya terutama berfokus pada bagaimana pembuatan tautan memengaruhi peringkat, tetapi tautan masuk itu juga penting untuk lalu lintas rujukan. Inilah cara Anda dapat terus mengumpulkan ekuitas tautan dan lalu lintas ke situs Anda.

1. Pertahankan Strategi Anda di Atas dan Atas

Saya tidak bisa cukup menekankan hal ini: Jangan membeli skema tautan atau mencoba mencari solusi yang "cepat dan mudah". Alih-alih, tetap berpegang pada taktik yang menghasilkan tautan alami dari domain perujuk yang memiliki reputasi baik. Ini adalah area di mana kualitas lebih penting daripada kuantitas.

Berikut adalah beberapa ide untuk membangun tautan berkualitas tinggi:

• Kirimkan konten yang berharga (seperti siaran pers dan kiriman tamu) untuk publikasi hanya di situs terkemuka yang relevan dengan industri
• Bekerja dengan layanan pembuatan tautan terkemuka
• Kirim kutipan ke direktori industri dan komunitas
• Bangun kemitraan, dan kolaborasikan konten dengan situs lain
• Cobalah teknik membangun tautan rusak
• Cari penyebutan perusahaan Anda yang tidak ditautkan, dan minta admin web untuk koreksi
• Pastikan Anda mengikuti praktik terbaik teknis dan di halaman

Apakah ini membutuhkan waktu dan usaha? Ya. Apakah ini memerlukan pendekatan yang lebih bijaksana daripada sekadar membeli mention dari link farm? Juga ya. Tetapi Anda akan menemukan bahwa berpegang pada metode yang sah akan memberi Anda hasil yang lebih baik dalam jangka panjang daripada mengandalkan bot, peternakan, atau spam.

2. Buat Konten yang Layak Tautan

Strategi pemasaran konten reguler Anda dapat melakukan banyak pekerjaan berat dalam hal mendapatkan backlink. Anda harus membuat konten berharga yang ingin ditautkan kembali oleh orang-orang.

Jika sudah lama sejak Anda terakhir kali mengaudit strategi konten Anda, saya mendorong Anda untuk melihat lebih dekat pada proses penelitian kata kunci Anda untuk memastikan Anda menemukan topik yang berharga.

Saya juga merekomendasikan untuk meninjau jenis konten yang Anda terbitkan. Ingat, Anda tidak terbatas pada blog dasar; juga membuat langkah-langkah bermanfaat, tutorial, panduan, studi kasus, potongan pemikiran kepemimpinan, infografis, dan video. Jangan lupa juga untuk mengubah konten lama secara teratur.

3. Manfaatkan Kecepatan Tautan Untuk Mengarahkan Strategi Anda

Kecepatan tautan adalah konsep yang digunakan pemasar untuk menggambarkan kecepatan halaman memperoleh tautan dari waktu ke waktu. Kecepatan tinggi berarti laman web memperoleh banyak tautan dalam jangka waktu tertentu (biasanya satu bulan).

Kecepatan tautan bukanlah sinyal peringkat resmi, tetapi merupakan metrik yang berguna untuk menilai kesehatan strategi backlink Anda. Halaman dengan kecepatan yang terlalu tinggi dapat berisiko terkena spam. Belum tentu ada kecepatan atau kecepatan ideal untuk dibidik. Alih-alih, gunakan kecepatan untuk membantu menentukan di mana harus memfokuskan energi Anda dan halaman mana yang akan ditargetkan dalam strategi Anda.

Pertumbuhan yang stabil dan lambat dari waktu ke waktu dan tersebar di beberapa halaman seringkali lebih berharga daripada lonjakan backlink yang cepat dan dramatis untuk satu URL.

4. Audit Tautan Balik yang Ada & Tolak URL Beracun

Sama seperti strategi konten yang baik secara teratur menyegarkan blog lama, strategi tautan yang baik secara teratur memantau kesehatan tautan balik yang ada. Inilah yang harus disertakan:

• Identifikasi tautan yang rusak atau hilang di luar situs. Saat situs berubah dan berkembang, normal jika tautan rusak. Anda harus menyimpan daftar domain perujuk penting dan secara teratur memeriksa apakah tautan bernilai tinggi ke situs Anda masih berfungsi. Jika Anda tidak memiliki daftar terbaru, panduan pembuatan tautan rusak kami akan menunjukkan cara menggunakan Ahrefs untuk mengungkap masalah di luar situs.
• Periksa label atribusi . Intip HTML halaman untuk memastikan backlink diberi label atribusi yang sesuai. Jika Anda melihat halaman menggunakan label yang salah, kirimkan pesan kepada admin web untuk meminta koreksi.
• Tolak tautan beracun . Jika Anda melihat URL berisi spam mengarah ke situs Anda, jangan abaikan. Minta admin web menghapus tautan berisi spam atau kirimkan permintaan penolakan jika perlu. Baca panduan kami untuk tautan buruk untuk ikhtisar lengkap dari proses ini.

Apakah Membangun Tautan Cukup?

Membangun tautan tidak dapat disangkal penting. Perannya dalam algoritme pencarian telah bergeser, tetapi tetap menjadi bagian tak terpisahkan dari perangkat pemasar digital.

Yang mengatakan, membangun tautan tidak cukup dengan sendirinya. Ini bekerja paling baik dalam hubungannya dengan strategi SEO yang komprehensif. Menghasilkan otoritas dengan menerbitkan konten berkualitas dan mengoptimalkan halaman di sekitar kata kunci yang tepat adalah langkah pertama Anda untuk membuat backlink dari domain otoritatif.

Tidak ada yang mudah — tetapi itu layak dilakukan dengan cara yang benar. Jadwalkan konsultasi SEO gratis dengan kami hari ini jika Anda memerlukan bantuan menyusun strategi atau mengembangkan kampanye yang efektif.