Kapan Anda Harus Memublikasikan Konten Bersponsor Selama Musim Pemilu?

Sebagai pemasar, waktu selalu penting. Di dunia PR, mengetahui dengan tepat kapan harus meluncurkan kampanye atau menerbitkan aset media baru dapat membuat perbedaan antara kesuksesan dan kinerja yang kurang baik.

Tapi aman untuk mengatakan tidak ada dari kita yang harus berurusan dengan situasi penjadwalan seperti yang kita hadapi sekarang. Musim pemilu penuh perdebatan dan mengambil lebih dari sekadar bagian politik dari publikasi berita. COVID-19 tetap ada, dan laporan baru serta pembaruan CDC terus menjadi berita, bahkan setelah bertahun-tahun. Tambahkan bencana alam, perang di Ukraina, dengar pendapat komite politik dan gerakan hak-hak sipil, dan Anda memiliki lanskap yang sangat sibuk.

[Baca Lebih Lanjut: Bekerja di Bidang Komunikasi Selama Krisis Global]

Jadi, bagaimana Anda tahu kapan harus mempublikasikan kampanye konten bersponsor Anda? Saya duduk bersama David Olson, Wakil Presiden Senior kami di Brandpoint, untuk mendapatkan pendapatnya tentang distribusi dan apa yang dapat dilakukan oleh profesional PR dan komunikasi untuk memastikan merek mereka tampil di depan audiens target mereka. Baca jawaban dan pemikirannya di bawah ini.

T: Dengan pandemi yang masih berlangsung dan pemilihan paruh waktu yang akan datang, bagaimana saya bisa memastikan pesan merek saya tidak hilang dalam kebisingan siklus berita?

J: Siklus berita seputar pemilu dijamin akan menjadi tembok kebisingan yang tidak bisa ditembus. Secara kolektif, para kandidat telah memecahkan rekor sumbangan politik sepanjang masa, yang mendanai pengeluaran iklan besar-besaran di seluruh spektrum saluran media.

Namun, kemahahadiran tidak menjamin keterlibatan. Ingatlah bahwa banyak orang dimatikan oleh nada negatif dari iklan politik. Teknologi melewatkan iklan adalah umum di sebagian besar TV, dan pemblokir iklan populer di semua browser web.

Saya percaya langkah kemenangan adalah memberikan pelarian dari semua kebisingan. Dan di sinilah konten bersponsor menjadi relevan bagi agensi PR. Kuncinya adalah hasil yang terjamin. Jika Anda mendapatkan peluang untuk jaminan penempatan media, metrik pemirsa, klik, dan keterlibatan dalam lanskap media yang jenuh, Anda mengambilnya.

Tidak semua penyedia konten bersponsor menawarkan jaminan, jadi pastikan untuk melakukan penggalian. Dan cari penyedia yang bekerja dengan outlet media terbesar di negara ini untuk memastikan jangkauan Anda sebesar mungkin.

[Baca Lebih Lanjut: Di Mana Konten Merek Cocok dalam Lanskap Media yang Didominasi oleh COVID-19?]

T: Kapan waktu terbaik untuk distribusi dan penempatan media pada musim pemilu ini?

A: Pemilu semakin dekat. Ingatlah kiat-kiat ini untuk memberi kampanye Anda peluang terbaik untuk sukses:

• Harapan yang lebih rendah di sekitar tanggal terkenal, termasuk acara berita besar dan malam pemilihan. Kesempatan bagi pro PR untuk menyampaikan pesan non-politik terlalu terbatas. Langkah terbaik Anda adalah tidak bermain.
• Mempromosikan media yang diperoleh - yang sudah sulit tahun ini - hanya akan semakin sulit saat pemilihan semakin dekat dan liputan media mencapai puncaknya. Taruhan terbaik Anda adalah fokus pada media berbayar untuk memastikan liputan pada waktu yang paling sesuai dengan tujuan kampanye Anda.
• Kelelahan pemilu itu nyata. Masyarakat umum hanya bisa menerima begitu banyak berita politik di TV, radio, Facebook dan Twitter. Meningkatnya polarisasi di antara pemilih tidak membantu. Dengan asumsi pemilu tidak diperebutkan, akan ada kekosongan berita untuk diisi setelah selesai. Menghasilkan penempatan media akan terus menjadi lebih mudah karena pola pikir komunal bergeser ke musim liburan yang akan datang.

T: Apakah ruang redaksi masih mencari MAT saat ini? Bagaimana dengan tahun 2023?

J: Ya, media secara aktif mencari MAT dan konten bersponsor. Permintaan lebih tinggi dari sebelumnya.

Kenyataan yang menyedihkan adalah bahwa pandemi telah membuat hidup menjadi sulit bagi outlet media, seperti yang terjadi pada ribuan bisnis Amerika. Ruang redaksi kehilangan staf, karena ribuan jurnalis telah diberhentikan atau dirumahkan.

Hasil akhirnya adalah outlet media dengan sumber daya yang terkuras meningkatkan penggunaan konten bersponsor untuk melengkapi berita yang mereka buat sendiri. Tetapi itu tidak berarti bahwa standar kualitas mereka telah turun sama sekali. Konten merek harus informatif, sesuai topik, dan diproduksi oleh penulis yang terampil.

Menantikan 2023, saya mengharapkan lebih banyak hal yang sama. Kerusuhan politik, pandemi yang berkepanjangan, dan kasus pengadilan presiden yang disiarkan televisi akan memakan banyak waktu tayang, dan itu berarti konten yang disponsori harus terus berkembang.

[Baca Lebih Lanjut: 10 Tips Menulis Rilis MAT yang Terbukti]

T: Bagaimana merek saya agar tidak terlihat tuli selama pemilu dan masalah sosial lainnya?

J: Kabar baiknya adalah kita telah melihat banyak contoh merek yang berkomunikasi secara efektif dalam badai peristiwa bersejarah yang sempurna ini. Beberapa kesamaan dalam upaya tersebut antara lain:

• Perspektif yang didasarkan pada empati. Perusahaan yang tidak memiliki kualitas dasar ini dalam upaya komunikasi mereka akan menghadapi Q4 yang sulit. Tetapi merek-merek yang berkomunikasi dengan kepekaan terhadap tantangan yang dihadapi banyak orang Amerika saat ini memiliki kesempatan untuk memanusiakan persepsi publik mereka.

• Pemahaman nada yang bernuansa. Bicara korporat dan jargon tampak sangat tidak sensitif saat ini. Meskipun penting agar nada Anda selaras dengan suara merek Anda, pertimbangkan pendekatan yang lebih lembut dengan pilihan kata dan frasa dalam tulisan Anda. Nada yang tepat membantu Anda berhubungan dengan emosi audiens Anda dan dapat membangun kredibilitas dan kepercayaan.

• Minat untuk mengambil peran kepemimpinan ketika kepercayaan pada politisi memudar. Menurut Laporan Khusus Trust Barometer Edelman, 55% responden mengatakan bahwa merek merespons lebih cepat dan lebih efektif daripada yang harus dilakukan pemerintah terhadap COVID-19.

[Baca Lebih Lanjut: 6 Cara Memutar Pesan Rilis MAT Anda Selama COVID-19]

Kami ingin membantu Anda merencanakan, membuat, dan mendistribusikan rilis MAT Anda berikutnya. Hubungi kami hari ini untuk mempelajari bagaimana kami dapat membantu Anda meningkatkan kesadaran dan mengarahkan lalu lintas untuk merek Anda.

Catatan: Posting ini pertama kali diterbitkan pada Oktober 2020 dan telah diperbarui untuk mencerminkan situasi kami saat ini.