Kapan dan bagaimana cara mengirim email promosi Anda berikutnya

Sebagai seorang profesional pemasaran, Anda memahami bahwa tujuan Anda adalah untuk mempromosikan sesuatu—acara, produk, dan acara khusus, untuk beberapa nama. Tetapi Anda juga tahu bahwa salah satu alasan utama orang berhenti berlangganan dari daftar email merek adalah karena terlalu banyak email promosi.

Sumber: MarketingSherpa

Sementara konsumen lebih suka menerima konten promosi dari merek favorit mereka melalui email, "terlalu banyak hal yang baik" ada. Itulah mengapa penting untuk mengetahui bagaimana dan kapan harus mengirim kampanye promosi Anda.

Apa yang membuat email promosi berbeda dari iklan tradisional adalah bahwa pembaca Anda mencari sesuatu yang bernilai. Tentu, meskipun Anda mungkin berpikir bahwa nilai itu adalah kode kupon, konsumen Anda akan bertanya, “mengapa ini relevan bagi saya?” Jadi, untuk memaksimalkan kampanye Anda berikutnya, Anda pasti ingin tahu persis apa yang masuk ke dalam email promosi yang hebat.

Anatomi email promosi yang bagus

Mengetahui apa yang masuk ke dalam email promosi yang hebat adalah yang mengarah pada keberhasilan kampanye Anda. Isi pesan mungkin tampak seperti aspek penting dari karya Anda—tetapi sebelum pembaca Anda sampai sejauh itu, mereka harus mau membuka email. Ini berarti tim Anda perlu berusaha untuk mengetahui setiap bagian (bukan hanya tawarannya).

Itulah mengapa kami membuat garis besar email promosi yang bagus.

Baris subjek dan teks preheader

Baris subjek dan teks preheader adalah informasi pertama yang dilihat pembaca Anda di kotak masuk mereka yang penuh sesak. Itulah mengapa Anda perlu hati-hati menyusun baris subjek yang menarik perhatian pembaca. Anda kemudian perlu menindaklanjutinya dengan teks preheader yang membuat mereka ingin membuka pesan Anda.

Sumber: Monitor Kampanye

Ingatlah bahwa baris subjek dan teks preheader Anda tidak memberi Anda banyak ruang (50 hingga 60 karakter per baris). Manfaatkan ruang terbatas ini sebaik mungkin. Jadilah kreatif dan tangkap perhatian pembaca. Pikat mereka, buat mereka ingin belajar lebih banyak.

Dalam contoh di atas, baris subjek email langsung membahas titik nyeri. Kemudian diikuti dengan preheader menarik yang memikat — bahkan jika pembaca memiliki 1.000 pelanggan, email ini menunjukkan bahwa mereka dapat memperoleh lebih banyak jika mereka mengklik dan membaca.

Tubuh

Membuat pelanggan membuka pesan Anda hanyalah langkah pertama. Sekarang Anda perlu membuat mereka terlibat cukup lama untuk membaca pesan Anda.

Di situlah isi email Anda masuk. Bagian email Anda ini harus mencakup beberapa komponen, termasuk:

• Teks

• Gambar-gambar

• Video

• GIF

• Tautan/tombol yang dapat diklik

Beberapa memilih untuk menggunakan email teks biasa. Kami tidak selalu menyarankan ini, karena membaca pesan biasa bisa membosankan. Cara terbaik untuk membuat pembaca Anda tetap terlibat adalah dengan menggunakan kombinasi teks dan citra. Ini membantu menjaga mata pembaca tetap bergerak.

Ajakan bertindak (CTA)

Bagian penting dari email promosi Anda adalah CTA. Jelas, tujuan email ini adalah untuk mempromosikan produk atau layanan—untuk melakukan itu, penting untuk mendorong pembaca Anda untuk mengambil tindakan. Itu sebabnya Anda membutuhkan CTA.

CTA Anda harus menonjol dan dapat ditindaklanjuti, sehingga pembaca Anda dapat menemukannya dan berinteraksi dengannya. Luangkan waktu yang cukup untuk mengoptimalkannya dengan benar.

Sumber: Email Sangat Bagus

Cara mengoptimalkan email promosi Anda

Sekarang Anda tahu semua bagian yang tepat untuk email promosi yang hebat. Tapi ada lagi. Untuk memaksimalkan bagian ini, Anda harus mengoptimalkan masing-masing dengan benar.

Mengoptimalkan baris subjek email promosi Anda

Meskipun mungkin tampak tidak masuk akal untuk mengoptimalkan baris subjek, semua tim pemasaran harus mempraktikkan ini. Terlepas dari singkatnya baris subjek, ia memiliki banyak kekuatan.

Misalnya, hampir 70% konsumen akan melaporkan email sebagai spam berdasarkan baris subjek saja. 47% lainnya mengatakan mereka membuka email berdasarkan baris subjek.

Untuk mengoptimalkan baris subjek email promosi Anda dengan benar, pertimbangkan tip berikut:

• Kata-kata pengungkit terbukti meningkatkan tarif terbuka, seperti “tersedia”, “selamat”, dan “eksklusif”

• Hapus kata-kata yang memicu filter spam, seperti “harga terendah”, “kelonggaran”, dan “sempurna”

• Sertakan nomor

• Pertimbangkan emoji

• Tes tes tes

Mengoptimalkan isi isi email promosi Anda

Saat mengoptimalkan isi email Anda, pastikan untuk mengoptimalkan teks dan desain dengan tepat.

Mengoptimalkan teks dapat mencakup:

• Menerapkan praktik terbaik SEO

• Menggunakan paragraf yang lebih pendek

• Memisahkan teks menjadi daftar berpoin atau bernomor

  

• Mengikuti desain yang mengarahkan pembaca dari header ke CTA

Cara lain untuk mengoptimalkan konten tubuh Anda untuk sukses adalah:

• Menggunakan gambar untuk menyampaikan pesan Anda

• Menambahkan personalisasi untuk membuat konten Anda relevan dengan pelanggan

• Melakukan pengujian split A/B untuk melihat apa yang disukai pembaca Anda

Sumber: Emma

Mengoptimalkan gambar di email promosi Anda

Meskipun gambar adalah bagian dari pengoptimalan email promosi Anda, ingatlah bahwa gambar juga harus dioptimalkan.

Mengoptimalkan gambar lebih mudah dari yang Anda kira. Perlu diingat bahwa mereka harus:

• Relevan dengan topik

• Kualitas tinggi

• Disertai dengan teks alternatif deskriptif (alt) jika gambar tidak ditampilkan dengan benar

Mengoptimalkan CTA email promosi Anda

Mengoptimalkan CTA Anda sangat penting ketika mencoba mendorong keterlibatan. Berikut adalah beberapa tip sederhana untuk membuat CTA yang menarik:

• Fokus pada satu tindakan untuk dilakukan pembaca

• Jadikan itu menonjol dan berbeda secara visual

• Gunakan kata-kata yang dapat ditindaklanjuti dan rasa urgensi

• Gunakan terminologi yang mendorong tindakan (bukan menuntutnya)

• Gunakan tombol, karena lebih efektif daripada teks hyperlink

Mengetahui kapan harus mengirim email promosi Anda berikutnya

Mengetahui kapan harus mengirim kampanye promosi Anda sama pentingnya dengan mengoptimalkan konten di dalamnya dengan benar. Namun, tidak ada jawaban yang tepat tentang waktu terbaik untuk mengirimkannya.

Teman-teman kami di Campaign Monitor baru-baru ini melakukan studi tentang tolok ukur pemasaran email. Selama penelitian mereka, mereka menemukan bahwa hari-hari tertentu dalam seminggu membantu merek mencapai tolok ukur pemasaran email tertentu.

Sumber: Monitor Kampanye

Angka-angka ini sangat membantu—tetapi mengetahui kapan harus mengirim benar-benar bergantung pada audiens Anda. Dan bagaimana Anda mengetahui apa yang diinginkan audiens Anda? Melalui pengujian A/B.

3 Jenis email promosi yang harus Anda pertimbangkan

Apakah Anda kekurangan ide untuk email promosi Anda berikutnya? Berikut adalah tiga contoh untuk membantu memicu kreativitas Anda.

1. Pengumuman

Pengumuman merek, seperti peluncuran produk, adalah email promosi hebat yang harus menjadi bagian dari rotasi reguler Anda.

Meskipun email ini dirancang untuk mendorong penjualan, mereka berfungsi sebagai informasi untuk membantu memengaruhi pembaca apakah mereka ingin melakukan pembelian atau tidak. Ingat, Anda tidak menyuruh mereka untuk membeli—sebaliknya, Anda memberi mereka informasi terbaik dan membujuk mereka untuk mengambil tindakan.

Sumber: Monitor Kampanye

2. Kupon dan penawaran khusus

Semua orang suka merasa istimewa. Gunakan kupon dan penawaran lainnya untuk membantu membuat hari pembaca Anda menyenangkan dan mendorong mereka untuk mengklik ke situs web Anda.

Tidak meyakinkan? Email yang menyertakan kupon memiliki:

• 14% peningkatan tarif terbuka secara keseluruhan

• 34% peningkatan total klik unik

• Peningkatan 27% dalam tingkat penyelesaian transaksi

• Peningkatan pendapatan sebesar 48% per email yang dikirim

Sumber: Monitor Kampanye

3. Kontes/hadiah

Mencari cara baru untuk mendorong keterlibatan pembaca? Pertimbangkan untuk menambahkan kampanye konten/hadiah ke dalam rotasi email promosi Anda. Jika kontes Anda dioptimalkan dengan tepat, maka itu akan relevan dengan kebutuhan konsumen Anda sambil mendorong mereka untuk mengklik CTA.

Sumber: Email Sangat Bagus

Bungkus

Sebagai pemasar, email promosi mungkin tampak seperti kebiasaan. Namun, mereka sering mendapatkan ujung tongkat yang pendek jika dibandingkan dengan jenis email pemasaran lainnya.

Tidak yakin harus mulai dari mana? Pastikan Anda mengikuti panduan kami untuk membuat dan mengoptimalkan email promosi yang bagus.

Dan jika Anda membutuhkan inspirasi untuk kampanye Anda berikutnya, pertimbangkan untuk menambahkan salah satu dari ini ke rotasi Anda:

• Pengumuman

• Kupon/penawaran khusus/hadiah

• Kontes/hadiah

Siap membuat email yang indah, meningkatkan keterlibatan pelanggan, dan membangun audiens Anda? Minta demo langsung Anda dengan Emma hari ini.