Apa yang perlu Anda ketahui dari Google Marketing Live

Berikut semua yang perlu diketahui pemasar dan pengiklan dari Google Marketing Live 2022 kemarin.

Peningkatan kinerja Maks. Google membantu lebih banyak pengiklan mencoba jenis kampanye mereka yang paling otomatis, Performa Maks. Penyempurnaan ini meliputi:

• Tujuan di dalam toko
• Kampanye meledak untuk lalu lintas pejalan kaki musiman
• 'Alat eksperimen' untuk membantu menguji potensi peningkatan
• Lebih banyak wawasan
• Dukungan untuk Search 360 dan aplikasi Google Ads
• Rekomendasi skor pengoptimalan
• Baca selengkapnya: 6 pembaruan datang ke kampanye Google Performance Max

Iklan YouTube Shorts. Pengiklan yang saat ini menjalankan kampanye aksi video dan kampanye aplikasi akan memiliki iklan yang diskalakan secara otomatis agar sesuai dengan pesaing TikTok Google, celana pendek YouTube.

Celana pendek dibatasi hingga satu menit dan pengiklan mungkin ingin memperketat dan mengasah materi iklan, mengingat jangka waktunya. Ini akan diluncurkan sekarang untuk pengiklan secara global, jadi pastikan untuk mengukur hasil dan membuat anotasi yang sesuai.

Iklan belanja yang dapat digeser di penelusuran. Tampilan iklan baru yang besar dan berani memasangkan hasil belanja organik dengan iklan belanja untuk pengalaman belanja yang sangat visual. Ini hanya untuk merek pakaian jadi dan akan tersedia melalui kampanye Penelusuran dan Performa Maks.

Baca selanjutnya: Google memberi pengguna kontrol lebih besar atas iklan apa yang mereka lihat

Umpan produk untuk pengalaman YouTube yang dapat dibeli . Akhir tahun ini, pengiklan akan memiliki kemampuan untuk menghubungkan umpan produk ke kampanye untuk membuat iklan video yang dapat dibeli di YouTube Shorts. Google mengatakan mereka telah bereksperimen dengan iklan di YouTube Shorts sejak tahun lalu dan sekarang memperlambat peluncuran ke pengiklan di seluruh dunia.

Google mengatakan ini adalah "langkah kunci di jalan kami untuk mengembangkan solusi monetisasi Shorts jangka panjang untuk pembuat kami, yang akan kami bagikan lebih banyak tentang segera." Di luar itu, tidak ada konteks tambahan tentang perkawinan menarik antara feed dan Shorts ini.

Segera hadir untuk hasil pencarian: model produk 3D. Menurut Google, “Augmented reality (AR) pada kamera membuat kita dekat, dan pembeli siap untuk itu. Lebih dari 90% orang Amerika saat ini menggunakan, atau akan mempertimbangkan untuk menggunakan, AR untuk berbelanja.”

Pedagang akan "segera" memiliki kemampuan untuk menampilkan model 3D produk mereka langsung di dalam halaman hasil mesin pencari. Tidak ada rincian tambahan tentang program yang telah dirilis.

Saya melihat pembaruan halaman. Halaman Insights mendapatkan perombakan besar-besaran, dengan fokus pada atribusi dan data pihak pertama.

Bagian atribusi baru akan menunjukkan kepada pengiklan pandangan yang lebih baik tentang apa yang mendorong konversi dalam akun.

Ini juga akan merekomendasikan model atribusi yang lebih baik jika Google mendeteksinya dapat memberikan tampilan konversi yang lebih baik.

Wawasan baru terakhir adalah dukungan data pihak pertama. Halaman wawasan akan membantu pengiklan melihat daftar pelanggan mana yang mendorong kinerja untuk kampanye – dengan privasi di garis depan.

Menurut Google, wawasan anggaran baru dapat membantu mengidentifikasi peluang untuk mengoptimalkan pengeluaran iklan. Fitur ini akan menunjukkan bagaimana pembelanjaan berbanding terbalik dengan performa.

Implementasi dan peluncuran akan menarik untuk diamati, tetapi seperti rekomendasi Google, ini seharusnya hanya menjadi salah satu bagian dari teka-teki pengambilan keputusan.

Integrasi iklan program loyalitas. Pengiklan yang menggunakan Performance Max bersama dengan feed produk akan dapat mendorong lebih banyak pendaftaran loyalitas di YouTube, Display, Penelusuran, Discover, Gmail, dan Maps, Google mengumumkan.

Meskipun ini terdengar menarik di atas kertas, akan ada banyak hal yang harus dibongkar dalam pelaksanaan program ini. Pengiklan dengan umpan belanja umumnya mencari untuk mendorong pendapatan dari iklan, bukan pendaftaran.

Detailnya tidak jelas pada saat ini, tetapi Google mengatakan lebih banyak pembaruan akan datang pada paruh kedua tahun 2022. Ini dijadwalkan hanya untuk AS.

Iklan video di Discover

Tambahan besar bagi pengiklan video adalah pengumuman iklan video yang ditampilkan langsung di Discover. Ini sangat cocok karena Discover saat ini menampilkan banyak video di umpan saat ini.

Iklan Discover bekerja dengan baik dengan gambar yang berani dan menarik saat ini dan video seharusnya tidak berbeda.

Audiens Google untuk TV yang Terhubung. Pengiklan akan segera dapat menggunakan kampanye TV terhubung untuk menargetkan pemirsa di YouTube dan "sebagian besar" aplikasi TV terhubung lainnya. Perkembangan baru yang menarik ini akan menghadirkan segmen pemirsa afinitas, dalam pasar, dan demografis ke TV yang terhubung.

Audiens minat tersedia dalam versi beta global. Audiens dalam pemasaran dan demografis akan berada dalam versi beta untuk pengiklan global pada akhir Q2.

Pembayaran di Pedagang. Google akan merampingkan pembayaran untuk pelanggan yang “telah memutuskan apa yang mereka inginkan.”

Dengan penerapan ini, pelanggan tidak perlu melalui begitu banyak layar/halaman untuk checkout dan sebagai gantinya akan dikirim langsung ke alur pembelian yang ada dari pedagang – langsung dari daftar produk. Menurut Google, Pedagang akan "memiliki pelanggan" karena transaksi terjadi secara langsung dalam aliran mereka.

Meskipun merupakan konsep yang menarik, pembelian langsung ini mungkin mengalami penurunan AOV (nilai pesanan rata-rata) karena pengguna tidak akan menelusuri situs dan akan mengklik daftar produk dan langsung membeli. Ini saat ini merupakan percontohan tertutup dan Google sedang bekerja untuk memperluas dan bergerak menuju ketersediaan umum dalam beberapa bulan mendatang.

Ketersediaan Pustaka Aset untuk semua pengiklan

Fitur baru yang bagus diumumkan akan membantu pengiklan memanfaatkan iklan dan aset saat ini di luar Google. Menurut Google itu akan menjadi "toko serba ada" untuk kolaborasi aset dan penyimpanan untuk konten gambar dan video.

Aset ini dapat diakses setelah diimpor dari kampanye Discovery, Aplikasi, dan Performa Max dengan rencana untuk YouTube dan belanja “segera hadir”.

Pembuatan video YouTube dalam 60 detik

Tidak ada iklan video? Tidak masalah. Dari dalam Asset Library, Google mengumumkan bahwa pengiklan dapat membuat iklan video dan mempublikasikannya ke YouTube hanya dalam waktu 60 detik. Ini dapat dilakukan dengan sedikitnya 5 gambar, logo, dan aset teks dengan hasil menjadi “iklan yang efektif”.

Pengiklan yang telah melihat kampanye Performa Maks yang dihasilkan secara otomatis tidak terlalu senang dengan video yang telah dibuat, jadi pastikan untuk membuktikan hasilnya jika Anda menggunakan fitur ini.

Konversi yang Disempurnakan untuk saluran tambahan

Konversi yang Disempurnakan untuk Prospek baru adalah koneksi privasi yang aman antara prospek dan perkembangan corong melalui impor konversi offline. Laporan Corong Prospek baru akan hadir di Google Ads akhir tahun ini untuk membantu memvisualisasikan perkembangan prospek.

Versi beta dari Konversi yang Disempurnakan untuk konversi situs akan dibuka untuk Search Ads 360 dan jika Anda menggunakan pihak ketiga untuk mengelola kampanye seperti Tealium, Segment, mParticle, dan Adobe mungkin sudah menampilkan Konversi yang Disempurnakan.

Mengapa kita peduli . Beberapa item yang dirilis (misalnya, Checkout di Merchant dan iklan belanja yang dapat digesek) mungkin berdampak besar pada pengiklan, sementara fitur lain (seperti alat eksperimen Performa Maks dan perluasan Shorts) mungkin tidak.

Seperti setiap tahun, dengan banyak fitur baru yang jahat akan ada dalam detailnya tetapi wawasan tambahan, dan penargetan harus diguncang untuk menjadi peningkatan bagi pengiklan di seluruh dunia.