Apa itu Roblox? Dasar-dasar Platform yang Harus Diketahui Merek

Metaverse adalah top of mind untuk perusahaan besar seperti Facebook — baru-baru ini berganti nama menjadi Meta — tetapi juga memiliki implikasi yang signifikan untuk perusahaan eCommerce dari semua ukuran. Meskipun konsep metaverse tidak sepenuhnya disempurnakan, kemungkinan akan berbentuk semacam platform atau pasar virtual, seperti Roblox.

Meskipun tidak semua orang tahu apa itu Roblox, kemungkinan besar itu hampir pasti akan membunyikan lonceng bagi orang tua dari anak-anak di bawah 16 tahun. Lebih dari setengah anak-anak AS telah memainkan Roblox. Dengan IPO yang sukses tahun lalu, Roblox berlayar di perairan metaverse yang belum dipetakan. Namun, untuk merek eCommerce yang cerdas, Roblox mewakili peluang untuk menjangkau pasar baru.

Inilah yang perlu Anda ketahui tentang Roblox, termasuk apa itu, siapa yang berpartisipasi di dalamnya dan bagaimana merek yang tertarik dapat menggunakan platform untuk pemasaran dan penjualan dalam platform.

Apa itu Roblox?

Mirip dengan Steam, Roblox adalah platform dan pasar online untuk video game. Apa yang membedakannya dari platform serupa lainnya adalah bahwa game tersebut dibuat dan dikembangkan oleh pengguna, termasuk anak-anak dan remaja. Platform saat ini menawarkan lebih dari 40 juta game.

Banyak game di platform memiliki fitur metaverse, termasuk berinteraksi dengan pemain lain dan membuat server pribadi dan publik. Pemain menciptakan identitas digital yang unik dengan kustomisasi untuk bentuk tubuh, rambut, pakaian dan aksesoris. Beberapa game memiliki rilis reguler dengan konten dan fitur baru. Sebagian besar gim gratis di muka tetapi memiliki konten tambahan yang membutuhkan biaya (lebih lanjut tentang itu nanti), tetapi beberapa gim memang membutuhkan biaya di muka mata uang pra-permainan.

Siapa yang Memainkan Roblox?

Sebagian besar basis pengguna Roblox adalah anak-anak dan remaja. Dalam sebuah artikel tahun 2020 untuk Bloomberg, Roblox melaporkan bahwa dua pertiga dari semua anak AS antara 9 dan 12 tahun menggunakan Roblox, dan itu dimainkan oleh sepertiga dari semua orang Amerika di bawah usia 16 tahun.

Tapi, Roblox tidak hanya untuk anak-anak. Demografis yang tumbuh paling cepat adalah pemain berusia antara 17 dan 24 tahun. Data ulasan Roblox tahun 2021 juga mengungkapkan informasi menarik tentang demografi pemain Roblox. Pada tahun 2021, jumlah kreator wanita baru yang menggunakan Roblox Studio untuk pertama kalinya tumbuh 353% dari tahun ke tahun — dibandingkan dengan pertumbuhan 323% untuk kreator pria baru.

Roblox menarik bagi kelompok usia ini kemungkinan karena sederhana dan tidak memerlukan keahlian teknis yang mendalam untuk membuat konten atau game. Pertumbuhan melonjak selama pandemi ketika siswa berada di rumah dan mencari cara untuk terhubung dengan teman sebaya sementara interaksi langsung terbatas.

Bagaimana Roblox Menghasilkan Pendapatan

Mata uang dalam game Roblox disebut Robux, dan ini adalah komponen monetisasi utama pada platform. Pemain membeli Robux menggunakan mata uang kehidupan nyata dan kemudian menggunakan Robux mereka untuk membeli fitur khusus untuk game, aksesori, atau apa pun untuk dijual dalam game.

Pengembang dibayar menggunakan Robux, dan begitu mereka mencapai kriteria tertentu, Robux tersebut dapat diuangkan. Pengembang harus bekerja dalam Pertukaran Pengembang resmi, berusia di atas 13 tahun, memiliki keanggotaan Roblox Premium berbayar saat ini dan memiliki minimal 100.000 Robux yang diperoleh di akun mereka.

Pengembang Roblox memiliki kesempatan untuk mendapatkan banyak uang, bahkan jutaan dolar, dengan game atau item berbayar mereka.

Karena banyak pemain terlalu muda untuk memiliki pekerjaan penuh waktu, orang tua dan kakek-nenek membayar tagihan untuk pengeluaran dalam game. Beberapa keluarga memiliki kartu kredit atau metode pembayaran lain yang dilampirkan ke akun Google Play, Apple App Store, atau Amazon Appstore mereka. Yang lain lagi membeli kartu hadiah untuk membatasi pengeluaran.

Apa yang Diberitahukan Roblox kepada Kami Tentang Pemasaran dan Penjualan Platform

Ketika Roblox tumbuh secara dramatis pada tahun 2020, beberapa merek mengambil keuntungan dari audiens yang tertawan. Merek berkolaborasi dengan pengembang populer untuk menawarkan fitur dalam game bermerek atau dunia dan game baru untuk dijelajahi. Berikut adalah beberapa contoh:

NIKELAND

Nike membangun kembali markas IRL-nya di Roblox. Ini menawarkan pemain kesempatan untuk menjelajahi arena, bermain minigame dan menggunakan toolkit NIKELAND untuk merancang game mereka sendiri.

Nike juga melakukan permainan virtual secara langsung dengan menciptakan gameplay mereka di sekitar gerakan. Banyak game menggabungkan lompatan atau lari menggunakan akselerometer perangkat. Dan, agar akses tetap tersedia untuk semua pemain, NIKELAND gratis.

NASCAR di Jailbreak

Jailbreak adalah salah satu game Roblox yang paling populer. Ini adalah permainan mengejar mobil gaya polisi dan perampok yang mengingatkan pada Grand Theft Auto dengan putaran ramah anak. Pemain dapat mengatur perampokan atau mencegah orang jahat melarikan diri.

Pada November 2021, NASCAR memulai debutnya dengan mobil balap Next Gen untuk digunakan pemain dalam game. Pemain dapat mendesain kulit khusus atau memilih dari opsi yang telah dibuat sebelumnya. Nick Bend, Managing Director Gaming & Esports, mengatakan, “Roblox memiliki salah satu komunitas paling bersemangat di luar sana, jadi ketika kami mulai berkolaborasi dengan Jailbreak dan tim pengembangannya, Badimo, masuk akal untuk menambahkan elemen penyesuaian ke mobil balap untuk membuat pemain terlibat dan bersemangat untuk penurunan yang akan datang ini. ”

Arketipe Taman Gucci

Kolaborasi merek dengan Roblox bahkan telah mencapai pasar merek mewah. Pada tahun 2021, Gucci menciptakan pengalaman mode edisi terbatas selama 2 minggu di Roblox. Gucci Garden Archetypes memulai pemain sebagai manekin kosong. Saat pemain bergerak melalui ruangan yang berbeda dalam pameran, mereka mengambil elemen yang berbeda. Di akhir pengalaman, manekin mengambil tekstur, pola, dan warna yang berbeda untuk menjadi kreasi yang unik. Kebun Gucci juga menjadi tempat toko di mana pemain dapat membeli item avatar edisi terbatas untuk dipakai, bahkan setelah pameran berakhir.

Untuk merek yang ingin menembus metaverse, Roblox memberikan peluang unik untuk membangun atau berkolaborasi dengan pengembang. Baik itu membangun dunia baru, mengembangkan game, atau membuat pakaian khusus, merek dapat mengakar sesuai keinginan mereka. Item dan game gratis memungkinkan lebih banyak aksesibilitas, tetapi toko dalam game menciptakan eksklusivitas bagi pemain. Roblox dan platform seperti itu memungkinkan merek untuk menjadikan e-niaga lebih virtual dan menghapus sejumlah besar overhead. Mengirimkan item dalam game menghilangkan masalah pergudangan dan logistik dan mengirimkan konten ke pemain secara instan.

Untuk mempelajari lebih lanjut tentang metaverse, NFT, dan barang virtual, unduh Laporan Hype DTC 2022 kami: Mengungkap Metaverse.