Apa itu Pemasaran PPC? Pengalaman Bayar Per Klik Saya

Jika Anda telah menghabiskan banyak waktu online mencari bantuan dengan strategi pemasaran digital, Anda pasti akan menemukan diri Anda dibanjiri dengan istilah dan akronim yang mungkin tampak seperti omong kosong. Untuk memulai, Anda memiliki SEO (optimasi mesin pencari), PPC (bayar per klik), SEM, H1, CTA, dan banyak lagi. Ini bisa terasa luar biasa tetapi jangan putus asa. Fokus artikel ini adalah PPC dan apa artinya bagi saya. Namun, jika pada akhir ini Anda masih bertanya-tanya tentang beberapa istilah lainnya, saya mendorong Anda untuk memeriksa seluruh blog kami , di mana kami telah membahas semua topik tersebut dengan sangat rinci.

Jadi Apa itu Pemasaran PPC?

PPC adalah singkatan dari Pay-Per-Click , dan pemasaran PPC adalah metode periklanan online di mana pengiklan membayar biaya setiap kali seseorang mengklik iklan mereka. PPC dapat muncul dalam berbagai bentuk, tetapi cara termudah untuk menjelaskannya adalah bahwa iklan pencarian PPC adalah iklan yang Anda lihat di bagian atas halaman hasil Google yang bertuliskan "iklan". Perlu diingat bahwa iklan berbayar online dapat berjalan di banyak platform yang berbeda , tetapi untuk mencegah blog ini menjadi novel, saya akan membuat contoh saya terbatas hanya pada Google Ads .

Ada banyak alasan berbeda yang mungkin dipilih perusahaan untuk menggunakan bentuk pemasaran dan periklanan ini; bagi saya pribadi, ini cepat dan efektif, dan hasilnya sering jelas seperti siang hari. Bagi banyak perusahaan, konsep mengetahui ROI hingga sen sangat menarik. Saat Anda menyiapkan kampanye PPC, Anda dapat membuat sistem di mana Anda membayar per iklan yang dilihat (tayangan terlihat), iklan yang diklik (dengan demikian bayar per klik), atau Anda akan membayar jika tindakan tertentu (percakapan) adalah diambil. Tindakan ini mungkin termasuk meminta calon pelanggan mengeklik iklan dan berakhir di laman landas tempat mereka mengisi formulir di situs web Anda.

Apa Manfaat Menggunakan Pemasaran PPC?

Manfaat menggunakan pemasaran PPC sangat banyak, jadi mari kita mulai dengan 3 teratas:

1. Produktif – Tidak seperti metode pemasaran tradisional, PPC memungkinkan Anda menguji dan mengukur kampanye Anda dengan cepat dan mudah. Bahkan, Anda bahkan dapat melacak berapa banyak uang yang Anda keluarkan untuk setiap kata kunci yang Anda targetkan!
2. Ditargetkan – Salah satu keuntungan terbesar dari PPC adalah kemampuannya untuk menargetkan pelanggan ideal Anda. Dengan menggunakan daftar kata kunci yang terkait dengan produk dan layanan Anda, Anda dapat menjangkau audiens target yang sangat spesifik.
3. Hemat Biaya – Manfaat lain dari PPC adalah biayanya lebih murah daripada metode pemasaran tradisional. Karena Anda tidak membayar untuk ruang media, Anda dapat menghemat banyak uang.

Membangun Kampanye Pemasaran Digital PPC yang Sukses

Ada banyak hal yang diperlukan untuk membangun kampanye PPC yang sukses , dan itu pasti tidak terjadi begitu saja dalam semalam. Hal pertama yang perlu diingat ketika merencanakan strategi kampanye PPC Anda adalah kata kunci yang relevan untuk menarik pelanggan potensial Anda. Anda harus selalu melakukan riset dan menyiapkan daftar kata kunci yang ingin Anda targetkan sebelum Anda mulai membuat salinan iklan Anda. Saya sarankan menggunakan alat penelitian kata kunci seperti Google Keyword Planner, SEMrush, atau Moz.

Setelah Anda memutuskan kata kunci yang ingin Anda targetkan, Anda perlu membuat halaman arahan untuk mereka. Laman landas harus memiliki ajakan bertindak (CTA). Ini bisa berupa apa saja mulai dari mengisi formulir hingga mengunduh buku putih hingga mendaftar ke buletin.

Berikutnya adalah salinan iklan Anda. Salinan iklan Anda harus dengan jelas menyatakan apa yang Anda tawarkan dan mengapa orang harus membeli dari Anda. Pastikan teks iklan Anda cukup menarik untuk membuat orang mengklik ke halaman arahan Anda.

Terakhir, setelah Anda membuat semua iklan, Anda harus memutuskan strategi penawaran untuk kampanye Anda. Tawaran adalah berapa banyak Anda bersedia membayar untuk setiap klik. Anda ingin menawar cukup tinggi untuk memastikan bahwa Anda tidak kehilangan uang tetapi cukup rendah untuk memastikan Anda mendapatkan klik. Jika Anda tidak yakin tentang penawaran, sebaiknya mulai dengan $0,50/CPM (biaya per seribu tayangan) dan kemudian secara bertahap tingkatkan tawaran Anda sampai Anda menemukan keseimbangan yang baik antara biaya dan kinerja.

Ini mungkin tampak luar biasa pada awalnya, tetapi menjadi sifat kedua dari waktu ke waktu. Setelah Anda menyelesaikan semua langkah di atas, Anda akan dapat memantau kinerja kampanye Anda untuk melihat apa yang berhasil dan apa yang tidak. Semua data yang Anda kumpulkan akan membantu Anda menyempurnakan strategi dan meningkatkan tingkat konversi Anda secara keseluruhan.

Beberapa Pemikiran Tentang Iklan Berbayar

Ok, kita bisa mendiskusikan apa itu PPC dan bagaimana menggunakannya sepanjang hari, tapi saya juga punya hal lain untuk dikatakan. Ketika saya mulai membiasakan diri dengan PPC, saya memiliki beberapa keraguan serius. Saya sering mulai khawatir tentang konsep pemasaran yang tidak dikenal sampai saya belajar lebih banyak tentang mereka. Saya tidak pernah menaruh banyak kepercayaan pada iklan Google berbayar sebagai bagian dari strategi pemasaran digital, tetapi itu datang dari sudut pandang konsumen yang tidak berpendidikan. Anda mungkin tertarik untuk mengetahui bahwa pandangan negatif saya tentang iklan PPC menempatkan saya dalam minoritas statistik pengguna Google Ads.

Setelah mengambil beberapa kelas dan mengambil beberapa sertifikasi, saya mulai mengambil alih kampanye untuk klien kami. Apa yang saya temukan adalah bahwa dengan membuat keputusan yang cerdas dan logis, Anda dapat memengaruhi ROI klien dalam semalam. Saya tidak hanya terkesan dengan kinerja iklan, tetapi saya juga terkesan dengan fakta bahwa konsumen lain tampaknya tidak begitu khawatir tentang iklan berbayar seperti saya. Bahkan, jika iklan menawarkan konsumen apa yang mereka cari, mereka akan mengkliknya tanpa khawatir. Kepercayaan pada iklan Google berbayar ini berarti bahwa PPC adalah bentuk periklanan yang efektif. Beberapa perkiraan menunjukkan bahwa setiap satu dolar yang dihabiskan untuk PPC menghasilkan pendapatan kotor dua dolar.

Selain itu, saat saya menjadi "orang dalam" PPC, saya menyadari bahwa tidak hanya orang yang mempercayai Iklan Google ini, iklan itu sendiri dapat bermanfaat bagi orang lain. Jika dilakukan dengan niat yang benar, iklan adalah layanan kepada konsumen. Yang saya maksud adalah jika sebuah iklan memberikan apa yang dijanjikan dan muncul di atas hasil pencarian organik, maka konsumen dapat segera menemukan solusi yang mereka cari.

P Pertama Singkatan dari Pertumbuhan Pribadi… Tidak Juga

Mungkin hal yang paling fantastis tentang PPC adalah pertumbuhan pribadi yang terjadi ketika saya mulai terjun ke dalamnya. Menjalankan kampanye PPC memenuhi kebutuhan saya akan keteraturan dan organisasi lebih baik daripada aspek pemasaran lainnya yang pernah dilakukan untuk saya.

Seluruh konsep di balik PPC adalah bahwa Anda seharusnya membuat perubahan kecil pada akun dan kemudian melihat data untuk mempertimbangkan dampak dari perubahan tersebut. Saya tidak bisa cukup mengungkapkan betapa saya mencintai ini. Jika Anda seorang pekerja yang lambat dan terhitung seperti saya, maka Anda akan menikmati menjalankan kampanye PPC. Kemampuan untuk membuktikan dengan angka-angka bahwa pendekatan hati-hati Anda pada akhirnya membantu saya mengatasi kecemasan yang datang karena membutuhkan waktu lama untuk menyelesaikan pekerjaan saya. Saya merasa nyaman dengan kemampuan untuk mengatakan, "Saya tahu kampanye ini membutuhkan waktu dua minggu untuk perbaikan, tetapi kami mendapatkan tiga petunjuk tambahan sehari sekarang."

Apa yang bisa kukatakan? Saya suka membantu klien saya membuat strategi PPC. Memeriksa hasil hari sebelumnya telah menjadi obsesi. Ini telah menjadi gairah profesional baru saya dan telah memberi saya energi kembali. Jadi apa artinya itu bagi Anda, pembaca? Nah, jika Anda berada dalam pemasaran dan mencari cara yang terstruktur dan memuaskan secara pribadi untuk membantu klien Anda dengan cepat dan efisien, ini dia. Namun, jika Anda mencari bantuan pemasaran dan menyukai gagasan menjalankan Google Ads dengan laporan ROI yang mudah dipahami, maka Anda harus berbicara dengan biro pemasaran Anda tentang menambahkan PPC ke strategi pemasaran mesin telusur Anda.

Seperti biasa, jika Anda mencari bantuan pemasaran, jangan ragu untuk menghubungi kami. Saya ingin berbicara dengan Anda tentang membuat kampanye iklan PPC yang memenuhi kebutuhan bisnis Anda.

Catatan Editor: Blog ini awalnya diterbitkan pada Januari 2019 dan telah diperbarui dengan konten baru.