Apa itu Pembaruan Algoritma Medis? (Daftar Periksa Di Akhir Posting!)

Apa Pembaruan Algoritma Medis?

Panda. Pinguin. Fred. Dan sekarang, 'Medis'.

Ada apa dengan semua nama pembaruan algoritma yang aneh?

Lebih penting lagi, apa update Medic, yang terjadi sekitar 1 Agustus 2018, semua tentang?

“Lalu Lintas Turun 50%!”

Hanya butuh beberapa jam untuk peringkat dan aktivitas lalu lintas yang tidak biasa sebelum semua percakapan beralih ke perubahan algoritme, terutama ketika beberapa pemilik domain dan Pakar Pengoptimalan Mesin Pencari semuanya mulai mengajukan pertanyaan yang sama pada saat yang bersamaan.

“Adakah orang lain yang melihat tetesan besar?”

“Lalu lintas turun 50% pagi ini. Apa yang memberi?”

“Kami telah beralih dari peringkat pertama di 100 kata kunci uang besar menjadi jatuh dari halaman pertama!”

Ketika komentar tersebut mulai terjadi, Barry Schwartz dari Search Engine Roundtable sering kali menjadi orang pertama yang mengumpulkan bukti dari forum seperti Black Hat World dan Webmaster World .

Dalam sebuah postingan, Schwartz menyoroti bahwa aktivitas algoritme tidak hanya tinggi hingga 1 Agustus, tetapi juga sangat tinggi pada hari itu sendiri, terlepas dari pelacak SERP yang digunakan.

Dr. Peter J. Meyers dari Moz.com (dikenal sebagai Dr. Pete dalam komunitas Moz) menindaklanjuti, dengan konfirmasi lebih lanjut dari halaman pencarian Mozcast miliknya sendiri dan pelacak perubahan algoritma), bahwa algoritma tersebut sangat aktif pada tanggal 1 Agustus. , menghasilkan salah satu hari perubahan terpanas di 2018 sejauh ini.

1 Agustus (114,2°) dan 21 Juli (113,9°) adalah dua hari terpanas tahun 2018 yang diukur oleh @MozCast.

— Dr. Pete Meyers (@dr_pete) 2 Agustus 2018

Gambar milik Dr. Peter J. Meyers dan Moz.com

Kemudian pada hari itu, Penghubung Pencarian Google — peran PR yang dibuat oleh Google untuk menawarkan transparansi lebih kepada webmaster tentang cara kerja mesin pencari — Danny Sullivan, memperbarui akun Twitter resminya untuk mengonfirmasi bahwa “pembaruan algoritma inti luas” telah dirilis bahwa pekan.

Minggu ini kami merilis pembaruan algoritme inti luas, seperti yang kami lakukan beberapa kali per tahun. Panduan kami tentang pembaruan tersebut tetap sama seperti pada bulan Maret, seperti yang kami bahas di sini: https://t.co/uPlEdSLHoX

— Google SearchLiaison (@searchliaison) 1 Agustus 2018

Sullivan melanjutkan untuk mengkonfirmasi bahwa pembaruan itu mirip dengan beberapa "pembaruan algoritma inti luas" lainnya yang telah terjadi sepanjang 2018 (beberapa tanpa nama konyol?).

Bagi banyak SEO dan pemilik situs web, berita bahwa perubahan algoritme bersifat "luas" tidak banyak membantu perasaan putus asa yang wajar terkait penurunan peringkat kata kunci dan lalu lintas, yang, bagi banyak orang, lebih akurat diukur dalam penjualan, bukan posisi peringkat. .

Siapa yang Paling Terpengaruh oleh Pembaruan Medis?

Ketika perubahan algoritma datang, mungkin ada banyak spekulasi awal. Apakah ini perubahan algoritma berbasis tautan? Apakah ini tentang keramahan seluler? Apakah beberapa situs web mendapatkan sanksi karena terlalu banyak iklan? Atau apakah beberapa domain hanya sial dan secara tidak sengaja terjebak dalam kekacauan?

Di Exposure Ninja , kami tidak ingin menyelami analisis perubahan algoritme terlalu dini. Sebagai gantinya, kami lebih suka menunggu beberapa minggu untuk mengumpulkan peringkat dan lalu lintas perubahan sebelum dan sesudah algoritma lengkap untuk dianalisis. Kami melakukan ini karena beberapa alasan:

Perubahan peringkat — baik positif atau negatif — dalam satu minggu, sering kali dibalik beberapa minggu kemudian, ketika Google melakukan tweak pembaruan pasca-algoritma untuk menyempurnakan atau memperbaiki kesalahan awal
Penurunan lalu lintas mungkin hanya berlangsung sehari atau beberapa hari, sebelum kembali ke rata-rata.

Namun, ada beberapa pemeriksaan yang dapat kami lakukan untuk memastikan bahwa tidak ada alasan terkait non-algoritma untuk penurunan lalu lintas yang tiba-tiba. Ini termasuk:

• Memeriksa apakah situs web dapat dirayapi oleh robot pencari
• Memeriksa bahwa situs web tidak mengalami lonjakan kesalahan yang tiba-tiba (seperti 404 halaman)
• Memeriksa apakah kode pelacakan lalu lintas atau perangkat lunak berfungsi dengan benar
• Memeriksa apakah kode pelacakan peringkat atau perangkat lunak berfungsi dengan benar

Masing-masing dari ini memungkinkan kita untuk mengetahui apakah situs web dalam kondisi yang dapat diakses sepenuhnya dan dalam keadaan fit yang diperlukan untuk mendapatkan peringkat yang baik dan menerima lalu lintas, tetapi ada pemeriksaan lain yang diperlukan yang dapat dilakukan (seperti memeriksa Google Search Console), yang telah dikumpulkan oleh Aleyda Solis yang brilian ke dalam proses langkah-demi-langkah yang masuk akal yang disebut “Mengapa Lalu Lintas Web Saya Turun? Jika Anda melihat lalu lintas atau peringkat turun baru-baru ini, lengkapi daftar periksa ini sebelum melakukan hal lain.

Untungnya, ada beberapa SEO pintar dan perusahaan perangkat lunak pemasaran di luar sana yang memiliki data yang diperlukan untuk melakukan analisis langsung ke halaman hasil pencarian Google, dan, pada 3 Agustus, kotak peralatan SEO dan perangkat lunak pelacakan SERPs perusahaan SISTRIX merilis posting blog yang merangkum temuannya.

Kesehatan dan Kebugaran Vertikal Hit oleh Pembaruan Medis

Pendiri SISTRIX, Johannes Beus, menggunakan data yang dikumpulkan dengan alatnya untuk menyoroti domain yang telah mengalami peningkatan visibilitas kata kunci positif di indeks SERP Inggris dan AS, tetapi, khususnya, ia juga mengidentifikasi bahwa sektor, atau vertikal, yang paling banyak mengalami aktivitas adalah Kesehatan sektor.

Gambar milik Johannes Beus dan SISTRIX GmbH Dalam postingannya, Beus menyoroti aspek inti dari apa yang kemudian dikenal sebagai pembaruan Medic. Di bagian dengan subjudul "Topik sensitif menunjukkan gerakan", Beus merujuk Pedoman Penilai Kualitas Google milik Google (Versi cache untuk referensi di masa mendatang) - lebih lanjut tentang ini dan kutipan berikut nanti di posting ini - serta apa yang disebut raksasa mesin pencari sebagai Halaman Uang Anda, Hidup Anda (YMYL).

Beberapa jenis halaman berpotensi memengaruhi kebahagiaan, kesehatan, stabilitas keuangan, atau keamanan pengguna di masa mendatang. Kami menyebut halaman tersebut sebagai halaman “Uang Anda atau Hidup Anda”, atau YMYL.

Apakah Pedoman Penilai Kualitas Google?

Dibocorkan sejak 2008, tetapi dirilis secara publik pada Maret 2013, Panduan Evaluator Kualitas Penelusuran adalah set 164 halaman (pada saat penulisan) pedoman untuk Penilai Kualitas Penelusuran dalam pelatihan untuk dibaca sebagai bagian dari pendidikan mereka. proses.

Search Quality Rater (SQR) adalah orang yang dikontrak oleh Google untuk menilai hasil pencarian yang diberikan. Insinyur pencarian Google menggunakan sistem ini untuk lebih memahami bagaimana pengguna berperilaku dan menafsirkan hasil yang dikembalikan selama pencarian, terutama setelah itu membuat perubahan algoritme.

Sementara di masa lalu, insinyur pencarian Google mungkin telah menggunakan SQR untuk melakukan pengujian A/B dan tinjauan perilaku yang memungkinkan mereka untuk meningkatkan algoritme lebih lanjut, menurut pendapat penulis ini, peran SQR saat ini lebih banyak memverifikasi bahwa multi- algoritma pencarian berbasis pembelajaran mesin faceted tahun 2018 berjalan sebagaimana dimaksud — misalnya, apakah kotak pasir pintar telah belajar sendiri bagaimana mengindeks konten secara memadai untuk meningkatkan kepuasan pelanggan (atau apakah pencari menemukan apa yang mereka cari pertama kali?)

Jika Anda ingin mempelajari tentang apa yang dilakukan oleh Penilai Kualitas Penelusuran dan apa yang mereka lihat di SERP, pertimbangkan untuk mengikuti kursus kilat berbayar oleh Search Evaluator Academy, (yang juga mencantumkan cara melamar pekerjaan dari rumah) .

Perubahan Terbaru pada Pedoman Evaluator Kualitas Penelusuran

Pedoman Evaluator Kualitas Penelusuran biasanya diperbarui setiap tahun, atau sekitar itu, dan, pada Juli 2018, pedoman tersebut diperbarui sekali lagi, seperti yang disoroti Beus dalam pos tindak lanjut algoritmenya tiga hari kemudian pada 6 Agustus.

Salah satu perubahan utama dalam dokumen berkaitan dengan apa yang disebut pertimbangan EAT untuk konten. EAT adalah singkatan dari Expertise, Authoritativeness, dan Trustworthiness.

Paragraf yang diubah adalah sebagai berikut:

“ Nasihat medis EAT tinggi harus ditulis atau dibuat oleh orang atau organisasi dengan keahlian atau akreditasi medis yang sesuai. Nasihat atau informasi medis EAT tinggi harus ditulis atau diproduksi dalam gaya profesional dan harus diedit, ditinjau, dan diperbarui secara teratur.

Keahlian. Otoritas. Memercayai.

Tiga kata ini telah lama berada di benak sebagian besar SEO, Copywriter, dan Pemasar Konten, tetapi apa yang diharapkan Google dari penerbit adalah bahwa mereka menunjukkan — kepada mereka yang tidak berpendidikan — untuk menjadi ahli dalam bidang pilihan mereka. , otoritas di vertikal mereka, dan layak dipercaya oleh peninjau eksternal, rekan kerja, dan pelanggan potensial.

Perubahan paragraf — yang dicetak tebal di atas — menambahkan klarifikasi lebih lanjut bahwa konten di ruang kesehatan harus ditulis atau diproduksi oleh orang atau organisasi yang berwenang untuk mendukung klaim apa pun yang dibuat atas materi pelajaran yang dipilih, bukan penerbitan dan distribusi konten medis yang tidak ditinjau atau disetujui oleh orang atau badan bersertifikat.

Sidenote: Menariknya, pedoman yang diperbarui diterbitkan di beberapa titik sekitar pertengahan Juli (diambil dan ditinjau dengan luar biasa oleh Jennifer Slegg), periode ketika (antara 16 Juli dan 22 Juli) "pembaruan inti luas" lainnya dikatakan telah terjadi.

Uangmu atau hidupmu

Prioritas pertama Google adalah menyediakan pelanggannya — dalam hal ini, pengguna mesin pencarinya — dengan informasi yang benar dan faktual, terlepas dari tingkat keparahan pencarian. Namun, jika pencarian tersebut memiliki niat yang parah dan serius (seperti pencarian medis), pencarian tersebut ingin menghilangkan potensi misinformasi yang dapat menjangkau dan mengancam atau membahayakan pengguna tersebut.

Google mendefinisikan halaman yang “berpotensi memengaruhi kebahagiaan, kesehatan, stabilitas keuangan, atau keamanan pengguna di masa depan” sebagai halaman “Uang atau Hidup Anda”, dan ini termasuk:

• Halaman transaksi belanja atau keuangan
• Halaman informasi keuangan
• Halaman informasi medis
• Halaman informasi hukum
• Artikel berita atau halaman informasi publik/resmi yang penting untuk memiliki warga negara yang terinformasi

Ditambah lagi, pentingnya menampilkan EAT untuk halaman YMYL diperparah dan, dengan pembaruan pedoman yang datang tidak lama sebelum pembaruan pada 1 Agustus, ada * bukti yang cukup untuk menunjukkan bahwa elemen-elemen ini dapat memengaruhi perubahan peringkat mendadak dalam Kesehatan dan Sektor kesehatan.

Pembaruan Algoritma Medis Mendapatkan Namanya

Pada 8 Agustus, Barry Schwartz menerbitkan sebuah posting berjudul "Pembaruan Medis Google: Pembaruan Pencarian Inti Google Berdampak Besar pada Situs Kesehatan/Medis" dan nama Pembaruan Medis lahir.

Mengikuti analisis Schwartz terhadap 300 responden untuk survei yang dia terbitkan beberapa jam sebelumnya, jumlah domain Kesehatan dan Medis yang terpengaruh oleh pembaruan algoritme secara signifikan berukuran cukup besar untuk menunjukkan bahwa SERP untuk vertikal ini khususnya sedang ditinjau dan diadaptasi oleh Google.

Pada hari yang sama, analis algoritme dan konsultan SEO Marie Haynes memperbarui temuannya sendiri dari pembaruan algoritme untuk memasukkan nama yang baru diciptakan.

Melalui penyelidikannya sendiri, Haynes menegaskan apa yang telah dikatakan orang lain mengenai gangguan pada domain di ruang medis dan juga berfokus pada bagaimana EAT dan YMYL tentang keselamatan pengguna.

Sepertinya nama Medis ada di sini untuk tinggal.

Medis + eCommerce = Masa Depan Buruk

Jika Anda adalah webmaster situs eCommerce medis, maka selama beberapa minggu terakhir Anda mungkin mengalami kesulitan mendapatkan peringkat dan lalu lintas daripada kebanyakan.

Hayne tidak hanya menemukan domain Kesehatan dan Kebugaran yang terpengaruh, tetapi juga situs web eCommerce yang telah terpengaruh secara signifikan oleh pembaruan, yang mungkin mengakibatkan penurunan besar dalam penjualan unit.

Kesimpulan yang ditarik adalah bahwa beberapa domain eCommerce medis yang menjual unit tidak memiliki keahlian, otoritas, atau kepercayaan untuk melanjutkan peringkat. Domain ini tidak memiliki konten di dalam atau di luar situs, atau tautan balik berkualitas, yang diperlukan Google untuk menentukan apakah pengecer dapat dan harus dipercaya.

Misalnya, reaksi langsung kita terhadap penemuan medis baru sering kali (tetapi tidak selalu) berupa kehati-hatian dan ketidakpercayaan. Kecuali jika informasi atau teknologi tersebut berasal dari seseorang yang kami percayai, seperti dokter umum Anda, maka kemungkinan besar Anda akan ragu untuk mencobanya.

Dengan meluncurkan pembaruan Medis, Google telah memutuskan untuk mengurangi visibilitas domain yang menjual layanan atau produk yang dianggap tidak diverifikasi oleh badan yang diperlukan — baik itu lembaga resmi pemerintah, asosiasi medis, badan amal untuk penyakit/penyakit/kondisi medis, atau eksternal pengulas (termasuk pelanggan) — atau yang menerbitkan konten yang ditulis oleh profesional yang tidak memenuhi syarat.

Konfirmasi Lebih Lanjut

Selama beberapa hari setelah perubahan algoritme, lebih banyak veteran komunitas Pengoptimalan Mesin Pencari menerbitkan temuan dan pendapat mereka sendiri, termasuk Dr Pete , yang menggunakan data yang dikumpulkan melalui Mozcast untuk menentukan itu, sementara vertikal Medis telah melihat jumlah aktivitas dan perubahan terbesar dalam peringkat kata kunci, vertikal lain juga terpengaruh, termasuk sektor lain yang dikategorikan sebagai YMYL, seperti Hukum, Belanja dan, pada tingkat lebih rendah, Keuangan.

Gambar milik Dr. Peter J. Meyers dan Moz.com Joy Hawkins dari Sterling Sky juga menerapkan keahlian SEO Lokalnya pada analisis pembaruan Medic untuk menyoroti bahwa itu telah memengaruhi peringkat SEO Organik dan Lokal (peringkat dalam paket Peta).

Veteran industri Glenn Gabe menyumbangkan beberapa temuan yang sangat mendalam pada tanggal 9 Agustus.

Dalam artikel Gabe , sorotan yang sekarang dikenal dari domain Medis, Kesehatan, dan Kebugaran ditampilkan dan peringkat serta tangkapan layar lalu lintas mereka untuk tinjauan kolektif, tetapi Gabe mengambil analisisnya lebih jauh dan berspekulasi bahwa pembaruan algoritme terhubung ke lebih dari sekadar EAT.

Kualitas Konten

Domain tidak hanya penting untuk menunjukkan keahlian, otoritas, dan kepercayaannya, tetapi juga harus memastikan bahwa kualitas konten sesuai dengan tingkat EAT yang diperlukan dan tujuan navigasi pengguna ke halaman tersebut.

Banyak waktu dihabiskan untuk membuat konten. Seringkali, ini untuk tujuan yang sangat ditentukan, tetapi ada kalanya itu dilakukan hanya untuk menyediakan lebih banyak konten untuk dirayapi Google, daripada memberikan sesuatu yang benar-benar berguna bagi pengguna akhir. Ribuan kata ditulis, kadang-kadang di belakang banyak penelitian dan pengumpulan informasi dari artikel lain tentang subjek ini, tetapi, seringkali, kata-kata itu hanya dikompilasi bersama untuk menentukan peringkat frasa atau kumpulan kata kunci.

Konten harus ditulis untuk tujuan, bukan untuk peringkat. Menulis untuk pengguna, bukan robot.

Konten bukanlah raja di Web; memenuhi maksud pencari adalah. Saat seseorang menelusuri pizza saat makan siang, kemungkinan besar mereka tidak mencari riwayat Pizza, melainkan satu atau dua potong. #SEO #Niat #Konteks

— Bill Slawski (@bill_slawski) 9 Agustus 2018

Kualitas juga diukur secara keseluruhan, bukan pada sistem halaman demi halaman. Jika sebuah situs web memiliki sepuluh halaman dengan konten berkualitas tinggi, tetapi delapan puluh dengan kualitas sedang hingga buruk, Google akan mempertimbangkannya saat membuat perhitungan peringkat untuk seluruh domain.

Jika situs web Anda tidak selalu dalam performa terbaiknya, peringkat Anda mungkin juga tidak.

Aksesibilitas Konten

Kualitas juga meluas ke kualitas dan metode akses ke informasi. Pertimbangkan hal berikut:

• Apakah situs web Anda mudah digunakan di seluler?
• Apakah situs web Anda mudah dinavigasi?
• Apakah konten utama mudah dibaca?
• Apakah ada terlalu banyak iklan yang mengganggu pembacaan dan aliran konten?
• Apakah halaman terlalu lama untuk dibaca?
• Apakah konten Anda asli?

Jika bagian terpenting dari situs web Anda — konten — sulit atau terlalu menjengkelkan untuk dibaca, maka pengguna Anda tidak akan senang mengaksesnya; dan jika ada satu hal yang dibenci Google, pengguna memiliki pengalaman buruk di situs web yang direkomendasikan.

Jika Anda tidak yakin tentang pengalaman situs web Anda, tanyakan .

Mintalah umpan balik dari pengunjung situs web Anda dan pelanggan paling tepercaya. Jika ada yang akan memberi Anda umpan balik tentang cara membuat situs web Anda lebih mudah digunakan, pengguna Andalah yang paling tahu.

Tidak ada pengguna yang ingin ditanyakan? Gunakan platform pengujian pengguna, seperti Usability Hub, untuk menjalankan serangkaian pengujian dan survei yang berbeda.

Jangan pernah mempercayai penilaian atau pengalaman Anda sendiri dengan situs web Anda. Anda akan menderita Kutukan Pengetahuan dan mungkin tidak melihat sesuatu yang penting yang mempengaruhi kegunaan, karena Anda sudah terbiasa dengan situs web Anda sendiri.

Kesehatan Situs Web

Selain pemeriksaan tambahan Gabe untuk kualitas konten dan aksesibilitas, dia juga melakukan audit sampel pada sejumlah domain yang ditinjau.

Selama penelitiannya, ia menemukan bahwa beberapa situs web yang terkena dampak negatif juga cenderung memiliki kesehatan situs web yang buruk, mulai dari kesalahan teknis SEO (kesalahan perayapan, masalah anggaran perayapan, pengalihan, waktu pemuatan halaman, dll.) hingga kelebihan halaman tipis (kata rendah counts) dan konten buatan pengguna bernilai rendah yang tersedia untuk dirayapi dan diindeks oleh Google.

Seperti halnya aksesibilitas konten, Google memilih untuk tidak mengarahkan pengguna ke situs web dengan kesalahan dan kesehatan teknis di bawah standar, karena mereka khawatir pengalaman pengguna akan negatif. Hal ini akan mengakibatkan berkurangnya kepercayaan pada kemampuan Google untuk tidak hanya memunculkan informasi yang benar, tetapi juga dengan mudah memperolehnya (inilah sebabnya pencarian suara lepas landas — Google dapat mengontrol pengiriman informasi sepenuhnya).

Untuk melakukan audit sampel Anda sendiri, sebaiknya gunakan alat berikut:

• Audit Situs SEMrush (ini memiliki batas 10.000 URI; sempurna untuk audit cepat)
• Auditor Situs Raven Tools (ini memiliki batas URI yang serupa)
• Audit Sampel Sitebulb (pengaturan memungkinkan Anda membatasi URI yang dirayapi)

Penelitian Kami Sendiri

Kami menyukai dan sangat menghargai pencarian fakta yang telah dilakukan oleh SEO yang kami idolakan sejak pembaruan Medic mulai diluncurkan pada awal Agustus, tetapi kami percaya bahwa, jika Anda ingin benar-benar yakin tentang sesuatu, yang terbaik adalah Pergi, Lihat, Lihat sendiri (yang merupakan tindakan pergi dan mencari tahu secara langsung).

Karena komunitas telah dengan tegas menyimpulkan bahwa sektor Medis, Kesehatan, dan Kebugaran telah mengalami perubahan peringkat terbesar, kami memutuskan untuk menyelidiki sektor ini saja.

Sejak awal, metodologi kami adalah:

• Untuk crowdsource sepuluh permintaan pencarian berbasis kesehatan
• Untuk membandingkan hasil di Halaman 1 SERP di bulan Agustus dengan yang di minggu terakhir bulan Juli
• Untuk meninjau penulis setiap bagian konten untuk tanda-tanda MAKAN
• Untuk meninjau pengulas dan/atau editor bagian konten tersebut untuk EAT (jika memungkinkan)
• Untuk meninjau EAT penerbit (di mana tidak ada penulis untuk konten halaman yang hadir)
• Untuk meninjau Tautan Balik eksternal dan Domain Perujuk dari URL tersebut
• Untuk meninjau Aliran Kepercayaan dan Aliran Kutipan dari URL tersebut

Kami memilih untuk tidak melakukan audit situs untuk domain ini, karena keterbatasan waktu dan sumber daya.

Kami memutuskan untuk mengikuti proses manual untuk memverifikasi informasi secara visual, daripada mengandalkan sepenuhnya pada solusi perangkat lunak otomatis.

Frasa yang Kami Cari

Untuk memiliki campuran frasa yang bervariasi untuk dianalisis, kami memilih untuk melakukan crowdsource secara internal berbagai frasa untuk dipilih. Ini dilakukan dengan meminta Ninja kami untuk mengirimkan (ke formulir anonim) frasa medis apa pun yang mereka ingat untuk dicari dalam minggu-minggu menjelang pembaruan.

Dari tiga puluh satu pencarian kembali, kami memilih sepuluh berikut berdasarkan frekuensi pencarian mereka. Kami juga mencoba untuk memilih kelompok yang bervariasi, dari kepentingan/prioritas/risiko tinggi (stroke) hingga kepentingan/prioritas/risiko yang lebih rendah (diet vegan)

• cara menurunkan berat badan dengan cepat
• manfaat cuka sari apel
• pola makan vegetarian
• tanda-tanda stroke
• terapi cbt
• gejala penyakit crohns
• tanda-tanda demensia
• pengobatan gegar otak
• kesemutan di tangan dan kaki kiri
• efek samping dari penghentian fluoxetine

Apa yang Kami Temukan dan Amati

Selama peninjauan kami tentang hasil SERP pembaruan sebelum dan sesudah Medis, kami menemukan dan mengkonfirmasi beberapa temuan rekan industri kami, termasuk penurunan peringkat langsung dan drastis dari draxe.com (ulasan tentang SEMrush), prevention.com (SEMrush), dan patient.info (SEMrush).

Lebih penting lagi, kami melihat beberapa kesamaan antara halaman yang memiliki peringkat dari Juli hingga Agustus dan yang mendapatkan peringkat setelah pembaruan Medic.

1. Pembaruan Tidak Terisolasi ke Desktop atau Seluler

Tidak masalah jika Anda mendapat manfaat positif dari pembaruan Medic atau terkena dampak negatif. Jika Anda menderita di satu perangkat, maka Anda terpengaruh di perangkat lain, yang mendukung teori bahwa pembaruan Medic adalah tentang EAT dan kualitas, daripada aksesibilitas perangkat (kami dapat menegaskan bahwa perubahan peringkat tidak terkait dengan perubahan indeks seluler-pertama ).

2. Badan dan Asosiasi Medis Resmi Berkinerja Kuat

Badan dan asosiasi medis resmi dengan konten yang dibuat dengan baik berkinerja kuat dan memegang posisi tinggi mereka di hasil pencarian Google atau naik dari tengah halaman satu hingga lebih dekat ke atas.

Pemenang yang paling menonjol adalah tim digital National Health Service (NHS) Inggris, yang meningkatkan potensi lalu lintasnya hingga jutaan kunjungan. Sayangnya, ini menyebabkan beberapa penurunan peringkat untuk situs web NHS Skotlandia dan NHS Welsh (yang terakhir perlu menambahkan sertifikat SSL).

Badan medis lain yang mengalami peningkatan visibilitas termasuk Royal College of Psychiatrists, tetapi domain untuk benar-benar memperkuat klaim mereka pada hasil pencarian Inggris adalah Mayo Clinic AS, Aliansi Nasional untuk Penyakit Mental, dan MedlinePlus.

Dengan banyaknya peringkat domain Amerika Serikat dalam hasil pencarian Inggris Raya, menimbulkan pertanyaan: apakah domain di Inggris Raya tidak menawarkan informasi yang tepat dengan EAT yang cukup, atau apakah Inggris hanya memiliki satu badan medis utama (NHS), daripada perpecahan besar, yang mengarah ke domain lain yang memilih untuk menautkan ke NHS sebagai satu-satunya sumber daya online yang relevan?

Juga melihat peningkatan lebih lanjut adalah BMJ, jurnal medis, yang seharusnya tidak kesulitan menunjukkan keahlian, otoritas, dan kepercayaannya.

3. Amal Medis Berkinerja Kuat

Badan amal medis di Inggris mempertahankan posisi peringkat mereka sebelumnya mulai Juli atau mendapat manfaat dari peningkatan peringkat sedang hingga kuat.

Beberapa pemenang terbesar termasuk badan amal kesehatan mental terdaftar Mind dan Alzheimer's Society.

Badan amal lain yang juga bertahan selama periode goyah atau mengalami pemulihan (mengikuti penurunan peringkat sebelumnya) termasuk Diabetes UK, Asosiasi Stroke, Yayasan Kesehatan Mental, Masyarakat Vegan, dan Demensia UK.

4. Konten oleh Penulis Berkualitas Berkinerja Kuat

Konten yang dibuat oleh penulis yang berkualifikasi juga berkinerja baik, meskipun, ada peringatan penting yang harus diketahui tentang bagaimana kualifikasi penulis disorot.

Healthline.com adalah penampil yang menonjol, dengan mayoritas penulisnya tidak hanya disebutkan di bagian atas halaman, tetapi juga menautkan ke biografi mikro yang menjelaskan latar belakang, kualifikasi, dan pengalaman mereka.

Sebagai contoh, sebuah artikel oleh Healthline tentang manfaat Cuka Sari Apel, yang ditulis oleh Kris Gunnars (yang memiliki gelar Sarjana Kedokteran), tertaut ke halaman Tentang situs web, yang mencantumkan tim manajemennya, bersama dengan kumpulan ahli gizi berlisensi. dan ahli gizi.

Selain itu, tombol "Berbasis Bukti" yang dapat diklik membuka popup modal dengan klarifikasi berikut:

Artikel ini didasarkan pada bukti ilmiah, ditulis oleh para ahli dan fakta diperiksa oleh para ahli.

Tim ahli gizi dan ahli diet berlisensi kami berusaha untuk bersikap objektif, tidak memihak, jujur, dan menyajikan kedua sisi argumen.

Artikel ini berisi referensi ilmiah. Angka-angka dalam tanda kurung (1, 2, 3) adalah tautan yang dapat diklik ke makalah ilmiah yang ditinjau oleh rekan sejawat.

Dalam kasus Healthline , EAT didemonstrasikan secara menyeluruh untuk seluruh tim kontennya, meninggalkan sedikit margin untuk kritik konten.

5. Konten dengan Editor Berkualitas dan Peer Reviewer Berkinerja Kuat

Dalam kasus di mana profil penulis tidak atau tidak dapat ditautkan — mungkin untuk konten warisan yang diterbitkan sebelum profil penulis dikompilasi — domain yang kontennya telah ditinjau oleh rekan di komunitas medis atau ilmiah (untuk membangun kredibilitas konten) juga menerima manfaat peringkat.

Healthline kembali menjadi praktisi terbaik dan penerima manfaat terbesar dari metode ini, dengan artikel tentang gejala TIA/ministroke ini sedang ditinjau oleh Dr. Seunggu Han, bagian dari tim medis yang terdiri lebih dari lima puluh peninjau sejawat yang berkualifikasi tinggi.

Tautan untuk nama Dr. Han mengarah ke halaman Tim Medis, yang mencantumkan semua anggota, bersama dengan biografi mereka (yang mencakup informasi tentang kualifikasi dan pengalaman mereka).

Situs web lain yang mengalami peningkatan peringkat yang luar biasa dan menggunakan peer review atau metode editor yang memenuhi syarat adalah WebMD , sebuah situs web yang, meskipun sering menjadi sasaran banyak lelucon online, juga sama cerdasnya dalam hal pembuatan konten dan proses persetujuannya.

Di mana penulis tidak disebutkan namanya, resensi malah terdaftar.

Contohnya adalah artikel WebMD tentang penarikan antidepresan, yang mencantumkan Joseph F. Goldberg, MD sebagai peninjau. Mengklik namanya akan menautkan ke profilnya, yang menunjukkan kualifikasi, pengalaman, tempat dia bekerja, dan apa yang dia lakukan — sekali lagi menunjukkan keahlian, otoritas, dan kepercayaan yang luar biasa.

Situs web praktik medis Mayo Clinic juga menggunakan sistem serupa untuk meninjau konten di mana penulis tidak selalu terdaftar (lihat contoh ini di Penyakit Crohn), tetapi, alih-alih menautkan langsung ke tim editorial, itu terlebih dahulu menautkan ke halaman Tentang situs web , yang kemudian memiliki tautan ke halaman Temui Editor Medis Kami. Di sini, masing-masing editor terdaftar (termasuk kualifikasi mereka), masing-masing dengan tautan ke profil masing-masing (contoh).

6. Konten tanpa Penulis Berkualitas atau Peninjau Sejawat Ditolak

Tidak semua orang menang selama pembaruan Medic.

Jika situs web Anda beroperasi di sektor medis dan Anda tidak mencantumkan kualifikasi Anda (atau penulis Anda) untuk menulis dan mendiskusikan topik medis, atau Anda mempromosikan layanan atau produk terkait untuk itu, kemungkinan besar peringkat Anda akan turun. 1 Agustus.

Salah satu situs web yang mengalami penurunan dramatis dalam visibilitas adalah penerbit kesehatan, kecantikan, dan kebugaran, Prevention .

Saat meninjau beberapa artikel yang mengalami penurunan visibilitas untuk beberapa istilah penelusuran yang kami analisis, kami menemukan perbedaan antara Pencegahan dan domain yang mengalami peningkatan peringkat.

Dalam artikel tentang meredakan nyeri punggung bawah ini, nama penulis disebutkan dan bertindak sebagai teks jangkar, tetapi halaman tertaut hanyalah daftar artikel yang ditulis oleh penulis yang sama. Halaman tersebut tidak memberikan biografi atau bukti yang memberi pengunjung — atau Google — alasan untuk percaya bahwa saran yang diberikan atau klaim yang dibuat dapat dipercaya.

Pedoman Kualitas Penelusuran Google meminta penilai untuk memeriksa ulang reputasi domain dan pembuat konten . Pada bagian yang berjudul “Penelitian tentang Reputasi Situs Web atau Pembuat Konten Utama”, bagian ini memberikan panduan tentang “Cara Mencari Informasi Reputasi”, yang mencakup hal-hal berikut (tips untuk Jennifer Slegg untuk analisisnya yang paling perubahan pedoman terbaru:

• “Untuk pembuat konten, coba cari nama atau alias mereka”
• “Untuk pembuat konten, cari data biografi dan sumber lain yang tidak ditulis oleh individu.”

Mengikuti proses yang sama untuk contoh kami mengungkap situs web pribadi penulis, ditambah lusinan situs web lain yang telah dia tulis kontennya di masa lalu, termasuk; Jurnal Yoga, Hari Perempuan, Health.com dan Sonima.

Dari empat domain yang diulas (ada beberapa lagi), hanya Sonima yang menyediakan biografi dan tautan keluar ke saluran media sosial Rabbitt (ini memberikan bukti bagus bahwa penulisnya nyata, bukan nama samaran).

Kami juga menemukan profil LinkedIn Rabbitt , yang menunjukkan CV panjang dan pengalaman sebagai penulis dan editor untuk beberapa entitas kesehatan dan kebugaran. Khususnya, bagaimanapun, ada kekurangan kualifikasi yang membuatnya memenuhi syarat untuk menulis tentang sel punca sebagai bahan kecantikan, sindrom fase tidur tertunda sebagai masalah tidur, atau apakah cokelat hitam membantu jantung Anda.

Ini sama sekali bukan kritik terhadap Rabbitt sebagai penulis atau kualitas tulisannya, juga bukan kritik terhadap penulis lain yang menulis di berbagai subjek atau domain. Namun , ini adalah pengakuan bahwa, sebagai produsen konten, kita tidak bisa menjadi jack-of-all-trade dan master of none. Google tidak hanya mengharapkan kami untuk menunjukkan keahlian dan otoritas kami, tetapi juga ingin dapat cukup memercayai kami untuk mengirimkan pengguna kepada kami. Dan, pada akhirnya, kepercayaan pengguna adalah satu-satunya hal yang harus diperhatikan oleh setiap pemilik bisnis .

Tidak mengherankan, Women's Health Mag — penerbit lain milik Media Digital Hearst — memiliki masalah yang sama dengan atribusi dan otoritas penulis, dengan jurnalis ulung yang diperlengkapi untuk menulis tentang pengalaman mereka dengan pola makan vegan dan untuk penerbit terkenal seperti Time, Cosmopolitan dan Atlantik, tetapi kurang memenuhi syarat untuk menulis cukup mendalam tentang veganisme untuk menentukan peringkat untuk istilah pencarian terkait.

Sekali lagi, penulis adalah seorang jurnalis yang sangat berkualitas, tetapi tidak cukup mahir untuk menulis tentang berbagai topik yang mencakup kondisi kesehatan yang dapat diturunkan melalui gen, misalnya.

7. Konten tanpa Penulis atau Editor Tercatat, atau dengan Nama Penulis Ambigu, Ditolak

Jika Anda tidak bisa melakukan perbuatan itu, jangan lakukan perbuatan itu sama sekali.

Begitulah perasaan Google tentang konten yang tidak dapat diverifikasi dengan mudah — kami akan segera membahas bagaimana Google memverifikasi konten — apakah itu konten itu sendiri atau informasi di tempat lain di situs web.

Untuk Direktori Konseling di Inggris, tidak mencantumkan penulis konten ini tentang terapi perilaku kognitif (CBT) dapat menjelaskan mengapa peringkatnya turun tajam sejak "pembaruan inti luas" yang berfokus pada EAT terjadi pada bulan Maret.

Meskipun ada tautan ke artikel yang mencantumkan penulis karya tersebut, serta tautan ke profil yang sangat mendalam (dari mana Anda dapat menghubungi konselor untuk memesan sesi), panduan penting tidak mencantumkan siapa yang membuat, diedit atau peer review nasihat medis.

Bahkan tidak ada penyebutan orang sungguhan di halaman Tentangnya, atau di halaman Kontaknya.

Jika Anda berada dalam posisi atau kondisi mental di mana Anda memerlukan saran tentang topik seperti CBT, apakah Anda akan memercayai situs web atau bisnis tanpa wajah untuk menyediakan bantuan aman yang Anda butuhkan?

Korban lain dari pembaruan Medic dan pelakunya karena tidak menghubungkan konten medis, kesehatan, dan kebugarannya dengan penulis (atau peninjau) yang memenuhi syarat adalah rantai makanan kesehatan yang berbasis di Inggris, Holland and Barrett.

Mengenai konten peringkat sebelumnya tentang manfaat cuka sari apel, siapa yang tahu apakah itu dapat diandalkan? Tidak ada penulis; tidak ada yang mengklaim konten sebagai miliknya yang dapat dipercaya.

Would you trust health advice coming from a faceless person? Unfortunately, this is exactly what Holland and Barrett expects you to do.

Holland and Barrett is a great national brand that has helped people across the UK gain access to food, cosmetics and many health products they otherwise may never have heard of, but who's giving the advice? There's not a single face on its About page, nor is there a list showing off its content team and their respective qualifications.

Side-note: If you're reading this, Holland and Barrett, give us a call. ?

8. Good Content + Bad UX = Bye-Bye, Rankings

There are a few domains I could share that tread the thin ground between placing some advertisements and full-blown, obnoxious ad placements that make the main content (almost) impossible to read.

Prevention and its sister publications are one nominee, but the standout was eMedicineHealth .

eMedicineHealth’s long-form content on concussion.

While it didn't witness massive drops during the Medic update — which we attribute to it mentioning and linking to its qualified medical author and medical editor — it did experience an approximate 5% loss in potential traffic from its estimated one million visitors. This equates to 50,000 visitors — hardly a total to be taken lightly.

Given how claustrophobic the website feels, with ads on either side of the content compressing the main body copy into a tiny slither of text, it is entirely possible that the website suffered from a ranking change based on the accessibility of the main body content.

9. It's Not Always Immediately Obvious

Among the casualties (haha, get it? Casualties — Nevermind ?) was US-based Dr Axe , a “Doctor of Natural Medicine” (a heavily-debated title) who promotes natural medicine and (coincidentally, perhaps) has plenty of courses and products available to buy.

Searches around Josh Axe and the Dr Axe brand revolve around questioning its legitimacy, with some individuals even going as far as to update the pseudoscience-analysing RationalWiki page for Dr Axe using the terms “quack” and “clinically unproven”.

The articles and guides on the Dr Axe website are impressive. They're frequently long-form, include multimedia and have plenty of “social proof” (more than 25,000 shares on Facebook at the time of writing). They also use qualified authors — such as for this linked article, the author of which has a Master's Degree in Clinical Nutrition and a Bachelor's in Dietetics — but the website was hit hard by the Medic update.

There's no onsite validation or background information about the author beyond their listed qualifications which, interestingly, has been largely visible on the domains that have benefited from the Medic update. Why the backlash from Google, then? There's a significant possibility that the distrust and negative sentiment around the Dr Axe brand has resulted in its health advice and the products it sells not being trusted by Google, with the search engine not confident that the information is trustworthy enough to provide users with the best possible experience.

Interestingly, Google doesn't seem to have limited the Google Ads abilities of the domain, but it did appear to reduce its Google Shopping visibility after August 1st.

Yet another website that lists the author of its content, but doesn't include a biography and was hit by the Medic update was Patient.info .

Its content on Crohn's Disease is well-put together and very accessible to read, but it suffered more than a 50% loss in visibility after August 1st.

There are ads alongside the content, but, compared to other domains, it feels much cleaner and is easier to read.

The main problem we see with this domain is that, while the author is highly qualified and the content appears to have been reviewed by another equally qualified Doctor, the author's bio (which we found via a Google search) is not linked. This makes it much harder for Google to easily establish EAT.

10. It Has Nothing to Do with Links

Links. The bedrock of what it takes to rank a website. We all need them to prove that we're worthy of ranking, right? Absolutely true, but not always .

I compared the link totals at both the URL level and the root domain level, and found that the total number of links had no correlation to ranking shifts. Domains with fewer than 5,000 total links pointing to them were ranking above others with 100,000, 200,000, or even 300,000 root domain links.

Even if a URL had fewer links at the URL level than another with several hundred more, it made no difference. What stood out more was that the URL with so few inbound links had more authority to write and rank above the other domains because it was a charity or medical body with the specialised credibility to do so.

Movement Anomalies

One of the most peculiar anomalies we came across, where the ranking decrease wasn't entirely obvious, was on the VeryWellHealth domain, which came up during our search for crohns disease symptoms .

The health publisher, owned by Dotdash (formerly About.com), experienced ranking decreases immediately after August 1st.

Its ranking article on bowel disease has all the necessary trademarks that Healthline has, including a link to the author's bio (which contains paragraphs demonstrating “Experience” and “Education” and outbound links to the author's social media profiles). On some domains, this has been enough to sufficiently demonstrate EAT, but, for some reason, the domain has suffered in the SERPs.

Could it be that a copywriter with a Bachelor's in Environmental Science isn't good enough for Google's stringent EAT requirements?

We're guessing not. There's plenty of content elsewhere on the site that demonstrates this isn't the case, such as 8 Signs You're an Introvert, which was written by an author with a BSC in Psychology and peer reviewed by a Professor of Psychiatry at Harvard Medical School.

Even stranger is that its sister site, VeryWellMind, saw steady visibility increases , despite the fact that the collective of authors and peer review organisation is exactly the same .

Some Domains Have Regained Their Ranking Days Later

Not every domain that witnessed ranking decreases on the dates surrounding August 1st was unable to recover.

While we expect that some domains are going to have to wait a while before the next large EAT update comes along (there are plenty of frequent “broad core updates”, but not every update is as big as this), we have spotted a few domains that lost more than 50% of their visibility, only for them to rapidly bounce back just a few days later.

Why Did Some Domains Perform so Well?

Following our own verification and the analysis of highly-respected and experienced industry veterans, we came to the conclusion that the primary reason why some domains performed so well is because they exhibited sufficient or strong onsite evidence of Expertise, Authority and Trust.

We discovered that the majority of domains that either increased their market share of the SERPs or maintained visibility during this period of destabilisation tended to do the following:

• Used specialised or qualified writers with an expertise in the subject matter (either broad or on a finer macro level)
• Used specialised or qualified editors or peer reviewers (again, with a broad or macro level of expertise)
• Included a biography of the writer, editor, or peer reviewer on the page
• Linked to a separate biography page where no on-page bio was provided
• Linked from biographies to identity or expertise-proving URLs

The ranking content was mostly long-form content too, backing up Glenn Gabe’s comments and findings on thin pages, UX, and site health. However, where some content was thinner, it was complemented with multimedia that extended or improved accessibility for users.

Why Did Some Domains Perform Badly?

Domains that suffered from the algorithm update, put simply, lacked an onsite demonstration of EAT.

Pages or domains that lost visibility or keyword market share during the Medic update lacked expertise, authority or trust at the domain level (ie if the business or business owner wasn't reliable), used authors with little to no subject expertise or sufficient qualifications for the severity of the subject matter, relied on anonymous content creators throughout the site or had anonymous website/business owners, or had content that was difficult to access or digest easily.

The harder it is for Google to find proof that the information on a website can be trusted or accessed properly by the users it sends — either via Desktop or Mobile — the more it will refrain from ranking your site, to avoid putting its users at any risk.

Penerbit dan situs eCommerce yang berupaya mempromosikan atau menjual layanan atau produk yang mungkin dianggap meragukan (mis. “fads”, “gimmicks”, dan tren) juga harus memiliki bukti yang cukup kredibel dan didukung untuk membuktikan nilainya bagi kesehatan atau kesejahteraan.

Situs web dengan konten yang terlalu tipis juga cenderung mengalami penurunan peringkat dan lalu lintas selama pembaruan Medic, seperti halnya domain yang sangat bergantung pada UGC (User-Generated Content) untuk menentukan peringkat.

Spekulasi: Mungkinkah Google Menjadi Validasi Penulis Otomatis?

Selama penelitian kami, pertanyaan terbesar kami adalah: "Bagaimana Google menentukan EAT?" dan, dengan meninjau pemenang terbesar dari pembaruan Medic, kami menemukan bahwa tema berulang — bukti di tempat, seperti kualifikasi dan pengalaman, hadir — memainkan peran besar, tetapi semua yang dapat dilakukan Google untuk menentukan EAT dari penulis ?

Bagaimana jika Google tidak menentukan otoritas pembuat konten di satu situs web, tetapi melakukannya di banyak situs web ?

Inti dari algoritme Google selama tahun-tahun awal kehidupannya dibangun di atas prinsip-prinsip sederhana bahwa "seseorang dapat dengan mudah menganggap setiap tautan seperti kutipan akademis" dan bahwa "PageRank menyediakan metode yang lebih canggih untuk melakukan penghitungan kutipan" (sebagai ditemukan dalam draf PageRank asli Larry Page; tetapi setelah pembaruan Panda dan Penguin dijatuhkan dan akhirnya dimasukkan ke dalam penerapan waktu nyata, total tautan menjadi kurang penting — tetapi masih tinggi dalam daftar faktor peringkat penting — daripada relevansi domain penautan ; kualitas konten; aksesibilitasnya, dan sebagainya. Tentunya, mengingat banyaknya ide-ide baru dan penelitian tentang kualifikasi algoritmik dan pemilahan konten dalam dua puluh tahun sejak PageRank pertama kali diusulkan sebagai ide pada tahun 1998, mungkin ada metode untuk menguraikan dan menafsirkan konten yang saat ini tidak kami pertimbangkan atau cukup berspekulasi?

Selama beberapa hari pertama setelah pembaruan Medic, saya sudah mulai merumuskan gagasan bahwa algoritme Google mencari di beberapa domain untuk menentukan EAT dari produsen konten. Saya memperkirakan bahwa, mengingat kemajuan dalam pembelajaran mesin dan Kecerdasan Buatan (AI), Google dapat menentukan metode untuk merayapi konten dan menentukan siapa penulisnya berdasarkan subjek salinan, gaya penulisan, penggunaan tata bahasa, pilihan kata, dan jenis tautan yang digunakan (yaitu selalu mengutip tautan yang sama akan menandai salinan atau penulisnya).

Saya juga mempertimbangkan bahwa Google dapat menyertakan pelacakan sentimen sebagai bagian dari algoritme juga, terutama untuk bisnis dan merek, tetapi juga berpotensi untuk penulis.

Karena tidak memiliki kekuatan otak untuk memahami banyak hal tentang pembelajaran mesin, AI, dan ilmu komputer umum, saya menggunakan Twitter, Reddit, dan saluran Slack tepercaya untuk berpikir keras. Saya mengirim pesan kepada orang-orang yang saya hormati dan meninggalkan komentar di tempat-tempat di mana saya berharap seseorang dapat mengarahkan saya ke arah yang benar (termasuk komunitas Pembelajaran Mesin Reddit).

Saya menerima beberapa balasan yang bagus , termasuk tweet berikut dari analis paten Google dan jenius serba bisa Bill Slawski, yang membawa saya ke lubang informasi yang (dalam, tetapi bermanfaat).

Saya akan melihat dengan hati-hati meskipun paten seperti: Deteksi sentimen sebagai sinyal peringkat untuk entitas yang dapat ditinjau https://t.co/3v0p8KTCKV

— Bill Slawski (@bill_slawski) 8 Agustus 2018

Sentimen Entitas dalam Peringkat

Slawski tidak hanya akan menautkan saya (dalam tweet selanjutnya) ke daftar lima puluh paten yang mereferensikan "sentimen" di dalamnya (yang dapat Anda lihat di sini), tetapi dia juga menautkan saya ke paten yang diberikan, berjudul "Deteksi sentimen sebagai peringkat sinyal untuk entitas yang dapat ditinjau“.

Paten - yang diajukan oleh karyawan Google Sasha Blair-Goldensohn, Kerry Hannah dan Ryan McDonald (yang bekerja di pusat penelitian AI canggih Google dapat ditinjau di sini) - termasuk dalam abstrak proposal untuk "sebuah metode, sistem dan produk program komputer untuk memeringkat entitas yang dapat ditinjau berdasarkan sentimen yang diungkapkan tentang entitas tersebut.” Entitas, dalam hal ini, akan menjadi halaman web atau domain.

Aplikasi paten jauh melampaui tingkat kecerdasan saya, tetapi, dari pemahaman saya tentang abstrak, tampaknya Google dapat melacak sentimen merek dan penulis. Ada juga banyak makalah lain yang sangat berguna dan sering dikutip tentang analisis sentimen, termasuk studi oleh Mika et al ini, yang kami sarankan untuk dibaca (jika Anda menyukai hal semacam itu).

Gambar milik TEMBO

Identifikasi Penulis melalui NLP

Menggali lebih dalam rekomendasi dan penjelasan yang saya terima — banyak terima kasih kepada komunitas BigSEO atas dukungan mereka, terutama ahli SEO Teknis IBM Patrick Stox, yang memberi dorongan pada teori saya ketika dia berkata: “[Google] mengonfirmasi sebelum kepenulisan itu mati karena mereka tidak membutuhkannya lagi, artinya mereka mungkin melatih sistem dengan cukup baik untuk mengenali orang yang berbeda” — Saya diarahkan ke bidang yang rumit dari Pemrosesan Bahasa Alami.

Pemrosesan Bahasa Alami sangat kompleks dan Anda mungkin menemukan bahwa beberapa SEO atau pembuat konten menggunakan cabang termasuk Pengindeksan Semantik Laten dan TF-IDF dalam pekerjaan mereka. Tapi, sederhananya, ini adalah bidang di mana komputer digunakan untuk memproses bahasa manusia dan mencapai hasil yang diharapkan (ditetapkan oleh ilmuwan komputer — atau penggemar rumah yang tekun), seperti menemukan arti sebuah kalimat.

Ini adalah bidang yang akan dikerjakan oleh tim peneliti AI Google selama bertahun-tahun dan, kemungkinan besar, terus berlanjut, karena mereka mempekerjakan lulusan Ilmu Komputer terbaik setiap tahun untuk memperdalam pengetahuannya dan potensi penggunaan yang lebih luas dari ilmu yang ditemukannya. Salah satu penemuan itu, yang menemukan jalannya ke kehidupan publik, disebut Cloud Natural Language.

Cloud Natural Language API menganalisis teks untuk menemukan entitas dan sentimen dalam kata dan kalimat di sekitarnya. Itu juga dapat menentukan kategori subjek untuk teks yang disediakan, serta sintaks (atau susunan kata) itu. Ada versi uji coba gratis kecil yang dapat Anda gunakan di halamannya. Saya sangat menyarankan Anda mencobanya.

Perusahaan lain juga telah mengerjakan NLP, termasuk Dandelion API, yang memiliki alat serupa yang memungkinkan Anda menempelkan salinan atau tautan URL halaman yang ingin Anda analisis. Sebagai contoh, lihat analisis "Panduan Pemula untuk Diet Vegan" dari Healthline ini .

Catatan tambahan: Untuk pengenalan NLP untuk SEO yang fantastis , saya sangat merekomendasikan panduan SEO On-page untuk NLP oleh Justin Briggs .

Pada tahun 2006, Rong Zheng, Jiexun Li, Hsinchun Chen dan Zan Huang menerbitkan sebuah makalah berjudul “A Framework for Authorship Identification of Online Messages: Writing-Style Features and Classification Techniques“, yang telah dikutip lebih dari 600 kali. Dalam abstrak makalah, Zheng menjelaskan penelitian yang dilakukan, termasuk pembuatan kerangka kerja yang dapat menghitung dan melacak identitas seorang penulis berdasarkan pendekatan analisis semantik dan jenis entitas yang ditemukan di NLP dan Analisis Sentimen.

Kami mengembangkan kerangka kerja untuk identifikasi kepengarangan pesan online untuk mengatasi masalah pelacakan identitas. Dalam kerangka kerja ini, empat jenis fitur gaya penulisan (leksikal, sintaksis, struktural, dan fitur khusus konten) diekstraksi dan algoritma pembelajaran induktif digunakan untuk membangun model klasifikasi berbasis fitur untuk mengidentifikasi kepengarangan pesan online.

Potensinya tidak bisa lebih jelas:

“Algoritma pembelajaran induktif digunakan untuk membangun model klasifikasi berbasis fitur untuk mengidentifikasi kepengarangan pesan online”. Kita dapat menafsirkan ini berarti merayapi teks dan menentukan penulis berdasarkan karakteristik yang berulang dan khas.

Semakin dalam saya menyelam, semakin banyak dokumentasi yang mendukung yang saya temukan. Sekali lagi, saya bukan ilmuwan komputer (bahkan, saya bahkan tidak menyelesaikan kuliah), tetapi, bahkan dengan keterampilan detektif kecil saya, tampaknya kemungkinan besar Google akan menentukan penulis konten dan menggunakan datanya untuk menghitung tingkat kepercayaan dalam pengetahuan dan keandalan pencipta itu untuk menyebarkan pengetahuan atau fakta tentang materi pelajaran tertentu.

Saya bahkan menemukan makalah oleh lulusan Universitas Stanford (dan sekarang Insinyur Perangkat Lunak untuk Google!) Liuyu Zhou tentang subjek "Identifikasi Penulisan Berita dengan Pembelajaran Mendalam".

Satu makalah semi-mendukung yang saya temukan, yang langsung membuat saya tersenyum, adalah “Klasifikasi Sikap dalam Teks dari Blog pada Referendum Inggris 2016”, yang sayangnya, saya tidak dapat menemukan salinan gratis yang dapat dibaca.

Akhirnya, potongan teka-teki terakhir yang akhirnya meyakinkan saya bahwa ada peluang yang sangat kuat * bahwa Google mengidentifikasi penulis konten di seluruh domain, adalah posting blog oleh John Bohannon , Direktur Sains di perusahaan kecerdasan mesin yang berbasis di San Francisco primer.

Dalam posting blog, “Basis Pengetahuan yang Dihasilkan Mesin”, Bohannon membahas bagaimana Primer menemukan 40.000 ilmuwan komputer tanpa profil di Wikipedia yang sama berkualitasnya dengan ilmuwan lain yang memiliki profil yang ditulis tentang mereka.

Dengan memasukkan makalah ilmiah, berita, dan data dari Wikipedia ke dalam sistem pembelajaran mesin yang dirancang secara internal, yang disebut Quicksilver , tim Primer tidak hanya dapat menentukan nama orang atau penulis yang sering disebutkan namanya yang secara teratur membuat konten pada bidang khusus tertentu, tetapi itu juga belajar untuk menghasilkan biografi baru untuk orang-orang itu .

Properti gambar dari Primer Bohannon terinspirasi oleh studi Peter dkk. “Menghasilkan Wikipedia dengan Meringkas Urutan Panjang” untuk melatih Quicksilver membuat profil individu (yang dapat Anda lihat di sini), termasuk biografi untuk Arun J. Sanyal, MD, seorang Profesor Kedokteran yang disebutkan 396 kali di 43 dokumen.

Hal ini memungkinkan kita untuk melihat pembelajaran mesin dan kecerdasan buatan tidak hanya diterapkan pada analisis teks tetapi sekarang juga membuat kontennya sendiri .

Sampai pada sebuah Kesimpulan

Sebelum memulai penelitian dan bacaan yang dibahas di atas, saya skeptis bahwa teori saya sendiri bisa jadi benar: bahwa Google sedang membangun skor untuk keahlian, otoritas, dan kepercayaan untuk merek dan penulis selama penjelajahannya di internet; tetapi, setelah mengumpulkan semua bukti, saya tidak dapat menyangkal bahwa ada kemungkinan yang sangat kuat bahwa Google pensiun dari Authorship karena mengajarkan algoritmenya sendiri untuk tidak hanya mempelajari pembuat konten secara algoritme, tetapi juga untuk menentukan proses dan metode mengevaluasi penulis tersebut. .

Tidak ada yang saya ingin lebih dari seseorang untuk membaca bukti dan paten lebih lanjut dan makalah yang belum saya temukan dan cerna, tetapi, menurut pendapat penulis yang naif dan bersemangat ini, sangat mungkin Google menganalisis ini sangat kalimat dan membangun tingkat kepercayaan untuk saya sekarang (saya harap saya telah memberikan cukup alasan untuk menilai saya tinggi).

Apakah ada sistem penilaian untuk setiap penulis? Mungkin. Apakah 0-10 untuk Keahlian, 0-10 untuk Otoritas, dan 0-10 untuk Kepercayaan? Mungkin tidak .

Meskipun Anda dan saya mungkin membuat perkiraan yang terdidik atau penuh harapan tentang cara kerja algoritme serumit ini, tanpa melangkah di belakang tirai penyihir, kita tidak akan pernah bisa benar-benar yakin. Sebaliknya, setiap pembuat konten, penerbit, dan pemilik situs web harus berusaha keras untuk membuat konten dengan tujuan mendapatkan skor 10/10 secara menyeluruh, terlepas dari apakah ada sistem penilaian atau tidak.

Bagaimana itu bisa dilakukan? Baca terus, pembaca yang budiman.

Catatan: Sejak menulis draf pertama bagian ini, veteran SEO terkemuka dan pakar Kepengarangan Google yang sudah tidak berfungsi, Mark Traphagen , menerbitkan posting tamu di Jurnal Mesin Pencari , yang membahas bagaimana Google dapat menentukan otoritas penulis, metode pensiun untuk menghubungkan kepengarangan dengan artikel dan pembentukan otoritas penulis di seluruh domain.

Dalam postingannya, Traphagen juga berspekulasi bahwa iterasi algoritme Google saat ini harus menyertakan beberapa bentuk sistem atribusi penulis menggunakan pembelajaran mesin, menunjukkan bahwa “Google Authorship berfungsi sebagai data pelatihan untuk langkah apa pun di masa mendatang oleh Google untuk memasukkan otoritas penulis dalam algoritme pencariannya. ”

Cara Mendemonstrasikan EAT di Situs Web Anda

Meskipun pembaruan Medic paling memengaruhi vertikal Kesehatan, kami berharap bahwa setiap vertikal ditinjau dengan cara yang sama atau diharapkan, karena pembaruan inti luas secara bertahap diluncurkan sepanjang sisa tahun 2018 dan seterusnya.

Catatan: Sebelum membuat konten apa pun , selalu tentukan di mana dalam saluran AIDA (Awareness, Interest, Desire, and Action) maksud pencarian pengguna cocok. Menulis untuk maksud pengguna, bukan untuk robot dan mesin pencari, dan selalu menulis dengan empati untuk situasi pengguna untuk memahami alasan di balik pencarian. Tempatkan diri Anda pada posisi mereka.

Kiat untuk Penerbit dan Bisnis

1. Mulailah dengan membaca pedoman

Google telah memberi kami semua informasi yang perlu kami ketahui dalam Panduan Penilai Kualitas Penelusuran.

Anda dapat mengunduh atau membaca salinannya di sini atau (untuk berjaga-jaga jika mereka menghapusnya) Anda dapat membaca salinan yang diarsipkan di Archive.org.

Sisihkan waktu selama seminggu, atau di akhir pekan, untuk membacanya dengan pena di satu tangan dan buku catatan di tangan lainnya. Sangat kritis terhadap situs web Anda sendiri, dan bagaimana situs itu diatur dan dijalankan oleh konten dan tim editorial Anda, bahkan jika tim Anda hanya terdiri dari satu orang — Anda!

Jika Anda tidak yakin tentang aspek aksesibilitas situs web Anda, gunakan platform pengujian pengguna, seperti UsabilityHub dan lakukan setiap dan semua pengujian yang Anda mampu. Jangan percaya tayangan Anda sendiri dari situs web Anda.

Selain itu, jika Anda berada di sektor medis, Anda dapat mengambil manfaat dari meluangkan waktu tambahan untuk membaca Prinsip Standar Informasi NHS, yang membahas merancang "produk" Anda (atau, dalam hal ini, konten) dan pentingnya memverifikasi informasi.

2. Tunjukkan keahlian, otoritas, dan kepercayaan Anda

Pedoman tersebut memperjelas bahwa domain atau kueri penelusuran yang terkait dengan "Uang Anda atau Hidup Anda" (YMYL) berada di bawah pengawasan tertinggi, tetapi kami di Exposure Ninja menyarankan agar Anda memperlakukan setiap sektor dengan cara yang sama.

Tidak masalah jika Anda menawarkan produk atau layanan dengan biaya rendah dan ancaman rendah; mulai saat ini dan seterusnya, Anda harus memprioritaskan untuk menunjukkan mengapa Anda adalah pakar terbesar di industri Anda, otoritas yang dituju semua orang, dan orang atau merek yang dipercayai semua orang, apa pun yang terjadi.

Tunjukkan EAT Anda di situs web Anda, tetapi juga tunjukkan di luar situs dan offline . Sama seperti Anda memercayai teman Anda untuk merekomendasikan tukang ledeng yang dapat Anda percayai sepenuhnya, Anda perlu memastikan bahwa orang-orang online dan offline menjamin Anda.

Ada lusinan cara untuk melakukan ini dan, sementara ini termasuk mendorong orang untuk menautkan ke Anda atau meninggalkan ulasan dan testimonial tentang Anda secara online, itu juga meluas ke apa yang orang pikirkan dan katakan tentang Anda secara offline. Ingatlah bahwa orang tetaplah manusia ketika mereka tidak menatap ponsel atau laptop mereka. Mereka memiliki pendapat tentang orang dan merek saat mereka duduk menunggu bus dan mereka tidak ragu untuk membagikannya kepada orang-orang di sekitar mereka, apakah itu orang lain di halte atau teman dekat mereka yang akan memboikot merek untuk menunjukkan kesatuan kelompok.

3. Gunakan penulis khusus

Jika Anda berharap untuk mendapatkan kepercayaan pengguna — dan Google —, Anda harus menggunakan penulis yang ahli dalam materi pelajaran yang Anda berikan.

Jika Anda berada di sektor medis, cari dan dapatkan layanan penulis yang memiliki kualifikasi dan pengalaman dalam mengelola saran dan layanan yang Anda tulis, atau riwayat yang dapat dibuktikan dalam melakukan penelitian di bidang itu. Jika dua opsi pertama ini tidak memungkinkan, carilah penulis dengan kualifikasi yang paling ideal.

Jika Anda bekerja di sektor keuangan, pekerjakan penulis yang berkualitas dan berpengalaman. Jika Anda tidak dapat mengamankannya, investasikan dalam biaya satu kali untuk mendatangkan Konsultan Pemasaran Konten yang dapat melatih staf Anda menjadi penulis yang lebih baik atau membantu mengembangkan sistem pelatihan yang selalu ramah lingkungan yang dapat dilalui oleh setiap karyawan Anda untuk mempelajari caranya membuat konten mereka sendiri dan membangun keahlian, otoritas, dan kepercayaan pribadi mereka.

Aturan ini berlaku untuk semua industri.

Untuk itu, sederhana saja: pekerjakan penulis hebat atau latih karyawan Anda untuk menjadi pembuat konten yang lebih baik.

4. Gunakan editor dan pengulas khusus

Ketika menggunakan penulis khusus atau tim penulis tidak memungkinkan, memiliki editor senior dan khusus dan/atau peninjau sejawat akan menambah kredibilitas konten yang faktual dan tidak bertanggung jawab untuk menyesatkan pengguna atau menempatkan mereka pada posisi yang dieksploitasi atau membawa kerugian.

Ada sejumlah situs web untuk mempekerjakan penulis lepas khusus, editor, dan peninjau sejawat, tetapi Anda juga dapat menggunakan layanan spesialis, seperti Kolabtree, yang memungkinkan Anda mempekerjakan ilmuwan dan peneliti lepas dari seluruh dunia.

5. Berhati-hatilah dengan konten tamu

Konten tamu bisa sangat membantu ketika Anda mencoba untuk menambahkan konten ke situs web Anda atau mengisi kekosongan dalam kalender editorial Anda, tetapi dengan konten Anda yang tampaknya berada di bawah pengawasan yang jauh lebih ketat daripada sebelumnya, memungkinkan siapa saja untuk mempublikasikan konten di situs web Anda. bisnis berisiko.

Kami tidak mengatakan Anda harus berhenti menggunakan konten tamu; itu terlalu berguna untuk melakukan itu, tetapi kami mengatakan bahwa Anda harus mengaudit penulis sebelum Anda mempublikasikan apa pun di situs web Anda.

Tanyakan kepada mereka apa pengalaman mereka di bidang tersebut dan apa kualifikasi mereka, dan mintalah bukti dari domain tepercaya lainnya (termasuk LinkedIn) yang menetapkan keahlian mereka dengan kepastian yang nyata.

Sebelum memublikasikan apa pun, selalu tanyakan pada diri sendiri: “Jika saya adalah pengguna situs web saya, bagaimana konten ini akan meningkatkan atau mengubah pendapat saya tentang situs web atau pemilik bisnis?”

Anda mungkin tidak akan mempercayai barista untuk memotong rambut Anda, jadi jangan biarkan orang yang tidak memenuhi syarat menggunakan merek Anda sebagai batu loncatan untuk agenda mereka sendiri. Ini akan membuat Anda terlihat tidak dapat dipercaya di mata audiens target Anda dan Google.

6. Tautan internal antara konten tepercaya dan penulis tepercaya

Setelah Anda mulai mengumpulkan konten tepercaya yang ditulis oleh penulis ahli, inilah saatnya untuk menyatukannya sehingga otoritas apa pun yang diperoleh didistribusikan.

Ini adalah SEO 101 dan tanggal kembali ke pembentukan persamaan PageRank. Tidak ada yang berubah dalam hal seberapa penting tautan eksternal dan internal.

Menautkan silang konten Anda yang terkait erat akan memberikan otoritas dan kepercayaan ke halaman atau artikel tersebut. Jika Anda memiliki konten yang menonjol yang ditautkan oleh semua orang di industri Anda dan mengutip sebagai yang terbaik yang tersedia pada topik itu, distribusikan otoritas itu ke artikel terkait.

Mirip dengan dukungan selebriti, jika pemimpin industri Anda menulis posting blog terperinci dan menautkan ke rekan industri lain yang mereka kagumi dan percayai, Anda juga akan mulai lebih memperhatikan dan mempercayai kata-kata dari mereka yang terkait dengan para ahli.

7. Perluas (atau tarik kembali) konten Anda agar sesuai dengan maksudnya

Sebelum Anda atau tim penulis Anda mulai membuat konten baru, pertimbangkan terlebih dahulu apa tujuan dari konten tersebut.

Ambil langkah mundur dan pikirkan situasi yang biasanya dialami pelanggan atau klien target Anda sebelum mereka mulai menelusuri di Google. Pahami bahwa tidak setiap pencari melalui proses yang sama dan bahwa satu pengguna mungkin lebih jauh di sepanjang corong AIDA daripada yang lain.

Gunakan empati untuk memahami skenario ini dan kemudian sesuaikan ide konten Anda untuk mencocokkannya. Ini mungkin termasuk membuat konten berdurasi panjang dengan semua jawaban untuk setiap pertanyaan yang mungkin diajukan oleh pengguna target Anda, tetapi juga dapat berarti membuat informasi singkat hanya dalam 150 kata. Jangan mempersulit penyerapan informasi bagi pengguna, hanya karena seorang "ahli" SEO pernah memberi tahu Anda bahwa "setiap halaman harus memiliki 500 kata" — itu tidak benar. Tulis untuk maksud pengguna, bukan untuk apa yang diklaim oleh pakar SEO yang diinginkan Google.

Setelah itu, berusahalah untuk mendapatkan kepercayaan untuk konten itu dengan menautkannya secara internal dari konten di tempat yang terkait erat, atau dari posting tamu (sekali lagi, terkait erat dengan materi pelajaran) yang diterbitkan pada publikasi resmi.

8. Buatlah mudah digunakan

Meluangkan waktu untuk meningkatkan dan menampilkan otoritas, keahlian, dan kepercayaan Anda akan menjadi usaha yang sia-sia jika kontennya tidak mudah ditemukan dan dibaca oleh pengguna.

Konten Anda harus dapat diakses dan sama mudahnya untuk dipahami dan dicerna di perangkat apa pun, terutama perangkat seluler . Itu juga harus bebas dari iklan yang Anda bisa (jika Anda bergantung pada iklan untuk menghasilkan pendapatan, maka mungkin sudah waktunya untuk mempertimbangkan metode penyebaran yang berbeda).

Sesuaikan konten Anda agar dapat dimengerti melalui metode yang berbeda.

Bisakah konten Anda juga dikomunikasikan sebagai video di halaman, cocok untuk pengguna yang tidak suka membaca artikel panjang, tetapi suka belajar dan memahami hal baru?

Bisakah Anda menggunakan citra untuk mengomunikasikan inti dan bagian terpenting dari salinan Anda dengan cepat kepada pengguna yang termasuk dalam kategori pembaca "pemindaian"?

Akankah rekaman suara di bagian atas halaman memudahkan audiens target Anda untuk terlibat dengan konten saat mereka menjalani hari mereka, mungkin saat mereka menyiapkan kotak makan siang anak mereka untuk sekolah?

Sekali lagi, berempati dan putuskan bagaimana Anda ingin mengomunikasikan pesan Anda sebelum mulai menyusun kata dan kalimat pertama Anda.

9. Permudah pengguna untuk memverifikasi Anda

Di halaman Tentang, detail kontak, Kebijakan Privasi — semuanya — memudahkan orang menemukan informasi tentang Anda atau perusahaan Anda. Orang-orang ingin memeriksa dan memverifikasi bahwa mereka berurusan dengan orang sungguhan dan tidak dibawa untuk ditunggangi atau ditipu dengan cara apa pun.

Tambahkan lebih banyak detail ke halaman Tentang tentang riwayat Anda, siapa yang memulai perusahaan, dan siapa yang menjalankannya setiap hari. Tambahkan halaman “Temui Tim” sehingga orang-orang dapat mengenal orang (atau orang-orang) di balik bisnis Anda.

Gunakan testimonial di seluruh situs web Anda. Cadangkan kualitas layanan dan layanan pelanggan Anda dengan foto-foto pelanggan Anda yang senang. Untuk menjadi lebih baik, buat video pendek di ponsel pelanggan Anda yang menunjukkan betapa senangnya mereka dengan produk atau layanan Anda.

Jangan gunakan gambar stok jika Anda bisa membantu. Semakin pribadi gambar Anda, semakin banyak orang dapat berhubungan dengan Anda, mengenal Anda dan mempercayai Anda. Sebagian besar dari kita memiliki kamera digital di saku kita hari ini yang dapat mengambil foto yang bagus dan, setelah lima menit googling Panduan Cara, Anda dapat dengan mudah membuat foto yang menarik dan ikonik (inilah panduan singkat yang bagus untuk mengambil foto produk untuk toko eCommerce).

10. Bangun otoritas di luar kantor Anda

Anda juga perlu membuat orang lain berbicara tentang betapa hebatnya Anda. Meminta pelanggan Anda untuk memberikan ulasan di profil Google Bisnisku tidak hanya membangun kepercayaan dari prospek Anda, tetapi juga membantu Anda mendapatkan peringkat yang baik secara lokal.

Gunakan juga situs ulasan pihak ketiga, seperti TrustPilot, untuk memastikan bahwa ada banyak sentimen yang sehat untuk merek Anda ketika prospek mencari “Ulasan BISNIS ANDA”. Anda dapat mendorong pelanggan Anda untuk meninggalkan testimonial di dalam dan di luar situs Anda murni dengan bertanya kepada mereka setelah Anda mengirimkan layanan atau produk Anda. Anda akan terkejut betapa banyak orang akan melakukan ini jika mereka diminta dan diberikan tautan ke situs ulasan yang Anda ingin mereka jamin untuk Anda.

Lebih penting lagi, bekerja keras untuk mendapatkan tautan dan penyebutan merek dari asosiasi tepercaya. Akan ada banyak pilihan unik untuk niche Anda, tetapi, dalam kasus situs web medis, saya sarankan bekerja dengan agen medis, otoritas lokal, asosiasi karyawan medis, badan amal, dan kelompok pendukung. Lakukan secara otentik dan Anda akan melihat manfaatnya kembali kepada Anda dalam jangka panjang.

Tips untuk Penulis

1. Kembangkan topik khusus untuk ditulis

Mengembangkan spesialisasi . Jadilah master dari satu perdagangan, bukan jack of all.

Ini tidak berarti bahwa Anda harus kembali ke sekolah dan mendapatkan kualifikasi yang diperlukan untuk menulis tentang materi pelajaran yang Anda pilih, tetapi ini berarti bahwa, dengan memilih mata pelajaran utama untuk menjadi ahli, Anda dapat membuat konten sebaik mungkin. untuk publikasi pilihan Anda.

Ini saling menguntungkan bagi diri Anda dan publikasi ketika Anda seorang spesialis dalam satu subjek. Editor mendapatkan konten ahli yang dapat mereka dan audiens mereka percayai, sementara Anda mendapatkan kepercayaan dari publikasi yang akan terus kembali kepada Anda untuk mendapatkan lebih banyak konten yang ditulis dengan ahli.

Ini tidak berarti bahwa Anda tidak dapat menulis tentang bidang yang berbeda sama sekali, tetapi spesialisasi memang membuat peluang karir yang lebih baik (dan keuntungan finansial).

2. Selalu minta halaman biografi yang tertaut, atau setidaknya cuplikan bio

Selalu minta halaman penulis yang berdiri sendiri yang menyertakan biografi Anda. Jika penerbit tidak memahami manfaat melakukannya, Anda dapat meringkas posting blog ini dan mengirimkannya kepada mereka. Mudah-mudahan, pada waktunya, semua penerbit akan mengikuti praktik penggunaan halaman penulis di situs web mereka, tetapi untuk sementara mungkin diperlukan sedikit edukasi. Pikirkan seperti ini: publikasi potensial Anda tidak hanya akan mendapatkan penulis hebat, tetapi mereka juga akan mendapatkan beberapa tips SEO tambahan di sepanjang jalan. Semua orang menang.

Jika penerbit tidak memiliki halaman penulis untuk biografi Anda, minimal, mintalah agar ada cuplikan biografi kecil di suatu tempat di halaman konten yang Anda buat. Ini bisa di awal atau akhir, tetapi mintalah itu di sana sebelum Anda mulai membuat konten Anda. Beberapa penerbit mungkin menolak — biografi kecil seperti ini telah disalahgunakan oleh beberapa SEO di masa lalu untuk memasukkan backlink — tetapi tetap bertahan dengan permintaan dan menjelaskan manfaatnya jika perlu.

Ini tidak boleh digunakan sebagai alasan untuk menulis tentang beberapa klien atau situs web pihak ketiga yang Anda coba buat tautannya. Gunakan ini hanya sebagai metode untuk menunjukkan keahlian, otoritas, dan kepercayaan Anda dalam bentuk pengalaman dan kualifikasi Anda.

3. Pastikan biografi Anda mencakup kualifikasi dan pengalaman Anda

Jika Anda telah diberi penulis atau halaman/cuplikan biografi, optimalkan .

Jujurlah tentang siapa Anda, apa keahlian Anda dan bagaimana Anda mendapatkannya, apakah itu melalui pengalaman kerja, pendidikan dan kualifikasi yang diperoleh, atau metode pembuktian lainnya.

Cantumkan universitas tempat Anda kuliah atau perguruan tinggi malam tempat Anda mendapatkan sertifikat. Apakah Anda menulis tentang keahlian Anda dalam yoga? Tulis tentang di mana Anda belajar, dari siapa Anda belajar, dan kualifikasi yang mungkin Anda peroleh selama berada di sana.

Ini dapat meluas ke bidang keahlian apa pun. Meskipun saya tidak memiliki gelar dalam SEO, saya memiliki beberapa tahun pengalaman melakukan penulisan konten, SEO, mengelola tim, dan strategi digital, ditambah sepuluh tahun manajemen ritel sebelumnya (yang benar-benar cocok untuk memahami keinginan pelanggan dan kebutuhan). Anda dapat menjamin bahwa itu yang akan saya bagikan di profil saya mulai sekarang?.

4. Referensikan situs lain tempat Anda mendemonstrasikan EAT

Jika memungkinkan, rujuk dan tautkan ke situs web lain tempat Anda menetapkan otoritas Anda. Meskipun ini tidak baik dilakukan pada halaman konten yang Anda tulis (konteks tautan keluar sangat penting), Anda benar-benar dapat melakukannya di halaman penulis Anda.

Anda dapat menautkan ke situs web lain tempat Anda menulis dengan otoritas yang mapan tentang subjek spesialis Anda. Anda juga dapat menautkan ke situs web pribadi Anda juga, karena ini juga dapat membantu memastikan bahwa Anda adalah orang sungguhan dan bukan nama samaran atau konten yang menghasilkan otomatis robot.

Tautkan ke saluran media sosial Anda juga. Buktikan bahwa Anda nyata. Buktikan kepada Google dan pengguna yang kebetulan membuka halaman penulis Anda bahwa Anda adalah seseorang yang dapat mereka jangkau jika mereka ingin lebih mendalami kecerdasan mendalam Anda.

5. Pastikan itu terhubung dengan!

Tidak ada gunanya menempatkan begitu banyak upaya ke halaman profil dan biografi Anda jika tidak ditautkan!

Meskipun saya memiliki kecurigaan bahwa Google dapat mengambil halaman ini dan mencocokkan nama penulis pada konten dan halaman biografi secara bersamaan, selalu yang terbaik adalah memberikan bantuan kepada Google.

Mintalah penerbit atau pemilik situs web yang Anda gunakan untuk menautkan ke profil Anda dari halaman konten jika tidak melakukannya secara default. Ini tidak rumit untuk dilakukan dan, jika penerbit tidak mengetahui mengapa mereka harus melakukannya, sekali lagi, Anda dapat menambahkan nilai ekstra pada layanan penulisan Anda dengan memberi mereka pelajaran singkat tentang EAT.

Tapi Dale, Aku Dikalahkan oleh Konten Tipis!

Ada beberapa ratus webmaster yang berkomentar di forum, situs web berita SEO, dan di media sosial bahwa mereka diungguli oleh konten tipis — konten yang terlihat tidak signifikan dibandingkan dengan 1000 kata yang mereka kumpulkan. Jika saya berada di posisi mereka, saya mungkin akan merasa kesal juga, tetapi saya juga akan mulai dengan mengajukan beberapa pertanyaan sulit kepada diri sendiri:

• Apakah konten saya lebih panjang dari keinginan niat? Apakah harus 1000 kata atau 50 cukup?
• Apakah saya mengambil konten saya dari pihak eksternal yang tidak memenuhi syarat?
• Apakah konten yang ditulis untuk halaman uang terbesar saya hanya bersumber dari halaman orang lain, atau bahkan mungkin diambil dari Wikipedia?
• Apakah penulis saya tercantum dalam konten? Apakah mereka memiliki pengalaman untuk menulis tentang ini?
• Apakah konten saya ditinjau oleh pakar saya?
• Mungkinkah konten saya tidak begitu bagus ?

Jika Google akan memercayai Anda untuk menyediakan layanan pelanggan dengan kualitas terbaik kepada penggunanya — dan itulah gunanya memberikan konten, layanan, atau produk untuk Google — maka Google akan ingin dapat mewujudkannya di konten Anda.

Bahkan jika Google tidak menggunakan pembelajaran mesin untuk mencocokkan penulis dengan konten dan menggunakan metode yang sangat sederhana untuk meninjau penulis dan orang-orang yang dikaitkan dengan menulis atau memiliki situs web/bisnis, tidak masalah berapa banyak uang atau waktu yang Anda miliki. dibelanjakan jika Google tidak dapat menentukan keahlian, otoritas, dan kepercayaan Anda.

Berapa Lama Waktu yang Dibutuhkan untuk Mendapatkan Kembali Visibilitas Peringkat?

Sayangnya, visibilitas atau peringkat untuk kata kunci prioritas tidak akan kembali dalam semalam. Seperti yang telah ditunjukkan oleh SEO lain dalam pekerjaan mereka sendiri (termasuk Marie Haynes dan Glenn Gabe ), beberapa bisnis harus menunggu berbulan-bulan atau hingga "pembaruan inti luas" berikutnya tiba sebelum mereka mulai mendapatkan kembali posisi mereka yang hilang.

Posisi terbaik yang harus diambil adalah melakukan semua yang Anda bisa untuk membuat situs web Anda menjadi contoh cemerlang tentang bagaimana seharusnya situs web yang dioptimalkan dengan baik dan berwibawa. Ini mungkin memerlukan kerja terus-menerus setiap hari atau setiap minggu, tetapi manfaat jangka panjangnya akan menghasilkan peningkatan pada angka penjualan Anda.

Anggap saja seperti dana tabungan. You pay into it regularly, so that, when the time comes, you reap the benefits of your sensible and prudent action.

Start future-proofing your website by not only making it fully optimised for search engines (if you're not sure, hire an SEO Ninja. We know a few ?), but also by making your content better than anyone else's and tailored to showcase your own brilliance (EAT).

And, if you're still not sure how to optimise your website for EAT, please feel free to use our “How To Optimise for EAT Checklist”.

Download as a Google Sheet
Download as a Google Doc
Download as a printable PDF
Download as a printable Doc

If you have any comments, feedback, or criticism (strongly welcomed; please let me know over on Twitter.