Apa Itu Konten Berbentuk Panjang?

Konten berdurasi panjang bisa sangat penting untuk menang di SERP.

Tujuan Google adalah memberi peringkat pada konten yang menjawab maksud dan permintaan pengguna dengan paling baik. Terkadang, saat membuat konten untuk kata kunci yang kompetitif, Anda hanya akan menemukan panduan dan peringkat konten yang panjang. Ini akan menjadi sinyal Anda bahwa Anda sendiri mungkin membutuhkan konten berdurasi panjang untuk bersaing.

Apa itu Konten Berbentuk Panjang?

Konten bentuk panjang adalah konten yang mendalam, melampaui posting blog tradisional. Ini bisa berarti panjang yang berbeda untuk pemasar konten, industri, dan individu yang berbeda. Biasanya, jenis konten ini membantu pembaca memahami topik yang kompleks secara menyeluruh sekaligus membantu membangun otoritas dan keahlian Anda.

Ada beberapa perdebatan tentang bagaimana jenis konten ini adil dibandingkan dengan konten bentuk pendek, serta bagaimana kedua jenis konten dapat digunakan secara bersamaan untuk membangun tujuan yang lebih besar. Namun, bukti menunjukkan bahwa konten berformat panjang cenderung berperforma baik di beberapa area terkait SEO.

Berapa Panjang Bentuk Panjang?

Tidak ada standar mutlak untuk berapa lama suatu konten harus dianggap "berbentuk panjang". Singkatnya, konten berformat panjang lebih panjang dari artikel biasa yang dibuat untuk audiens online orang awam, sehingga membutuhkan lebih banyak waktu untuk dikonsumsi. Aturan praktis yang baik adalah kira-kira 1.500 kata.

Panjang artikel bervariasi, sehingga sering tergantung pada masing-masing pemasar konten, profesional SEO, dan agensi untuk menentukan konten mana yang berdurasi panjang.

Konten Bentuk Panjang vs. Bentuk Pendek

Perbedaan yang paling mencolok antara konten bentuk panjang dan bentuk pendek adalah panjang dan tujuan konten.

Konten bentuk pendek biasanya berfokus pada satu topik atau segi tertentu dari suatu topik. Ini terutama berlaku untuk konten kata kunci. Untuk membuat sinyal kata kunci yang jelas dan konten terfokus pada topik tertentu, menangani kata kunci terpisah dan topik terkait di artikel yang berbeda dapat membantu. Selain itu, dengan menjaga agar konten tetap fokus pada masalah tertentu, Anda memberikan informasi yang mendetail dan berguna kepada audiens sambil mempertahankan landasan pacu di masa depan untuk membangun konten Anda.

Konten berdurasi panjang sering kali memperluas topik lebih jauh, mencakup banyak subtopik terkait secara bersamaan.

Konten bentuk panjang mungkin merupakan pendekatan yang tepat tergantung pada:

• Panjang konten yang saat ini diberi peringkat untuk kata kunci target.
• Otoritas domain yang ada.
• Jenis konten yang ditempatkan di domain.
• Sasaran SEO untuk domain.
• Pendekatan khusus yang dipilih oleh profesional SEO.

Alasan lain pemasar konten atau SEO dapat memilih konten bentuk panjang adalah untuk membangun tautan. Artikel yang sangat komprehensif dan diteliti dengan baik dapat bertindak sebagai sumber daya yang menarik bagi situs web lain yang ingin mengutip sumber yang menunjukkan keahlian. Dengan demikian, konten berdurasi panjang bisa menjadi salah satu alat untuk mendapatkan backlink yang berharga.

Jenis Konten Berbentuk Panjang

Ada banyak jenis konten bentuk panjang yang dapat dibuat oleh situs web, pemasar konten, dan profesional SEO:

• Panduan mendalam
• Sumber daya audiens
• Studi kasus
• Konten video
• Podcast
• Tutorial
• Dokumenter

Bentuk konten tertulis adalah jenis konten bentuk panjang yang paling umum digunakan untuk SEO.

Apakah Anda Membutuhkan Konten Bentuk Panjang?

Konten bentuk panjang seringkali merupakan alat yang berharga di kotak peralatan SEO. Karena itu, ini sering kali merupakan peluang berharga. Namun, itu bukan kebutuhan mutlak. Apakah Anda memerlukan konten bentuk panjang tergantung pada tujuan dan strategi SEO spesifik Anda, serta informasi apa tentang konten pesaing yang Anda temukan dalam analisis dan penelitian Anda. Jika sebagian besar konten berperingkat tinggi pada topik tertentu itu berformat panjang, itu merupakan indikator kuat bahwa karya Anda juga harus berformat panjang.

Keuntungan Konten Berbentuk Panjang

Untuk menentukan apakah konten bentuk panjang diperlukan untuk strategi SEO Anda, pertama-tama Anda harus menetapkan tujuan dan memahami keuntungan dari konten bentuk panjang.

Mengoptimalkan Pencarian

Konten berformat panjang dapat membantu profesional SEO mengoptimalkan pencarian dengan berbagai cara, termasuk:

• Sinyal kata kunci yang ditingkatkan: Konten bentuk panjang dapat memperkuat sinyal kata kunci di situs web dengan menjelajahi informasi secara menyeluruh terkait frasa kata kunci berharga yang relevan dengan sasaran situs web Anda.
• Sinyal otoritas yang diperkuat: Konten berdurasi panjang dapat memperkuat sinyal otoritas dengan mendapatkan backlink dan mengembangkan hubungan dengan entitas otoritatif.
• Bangun hubungan situs: Dengan menyediakan sumber daya berharga dan berkualitas tinggi ke situs web lain, Anda dapat membangun hubungan dengan webmaster, dan hubungan ini dapat menjadi aset di masa mendatang.

Banyak dari manfaat ini didukung dengan lebih baik dengan kombinasi strategis konten bentuk pendek dan panjang.

Membangun Kredibilitas

Konten berdurasi panjang juga dapat membangun kredibilitas situs web. Hal ini dicapai melalui beberapa cara yang berbeda, termasuk:

• Membangun merek: Menyediakan sumber daya bentuk panjang berkualitas tinggi ke situs web lain dapat menarik perhatian orang baru dan membiasakan mereka dengan merek Anda.
• Jaringan: Memiliki sumber daya jangka panjang berkualitas tinggi dapat menawarkan kesempatan untuk menjangkau organisasi terkemuka saat Anda mempromosikan nilai sumber daya, sehingga berpotensi membangun hubungan profesional.
• Mendemonstrasikan keahlian: Jika Anda memastikan bahwa konten berdurasi panjang Anda disajikan secara profesional dan menawarkan informasi berharga dan wawasan unik, Anda dapat menunjukkan keahlian kepada audiens Anda.
• Menunjukkan profesionalisme: Setiap konten yang Anda hasilkan adalah kesempatan untuk menyampaikan profesionalisme kepada audiens Anda melalui kualitas pekerjaan.
• Menyediakan konten yang unik dan berkualitas tinggi: Seperti kata pepatah, kerja bagus berbicara sendiri. Konten berkualitas tinggi dapat membantu Anda mengembangkan kredibilitas – terutama jika konten tersebut menawarkan sesuatu yang unik kepada audiens.

Jika membangun kredibilitas adalah tujuan upaya SEO Anda, konten berdurasi panjang akan bermanfaat untuk meningkatkan persepsi audiens terhadap situs web dan konten Anda.

Tautan Penghasilan

Konten berdurasi panjang dapat memperoleh tautan balik yang berharga dengan mengumpulkan informasi, penelitian, dan sumber daya yang dibangun untuk menjadi sumber yang dapat dikutip dan berguna untuk situs web lain.

Dengan membuat karya yang sangat komprehensif, Anda memastikan bahwa sumber daya tersebut berharga bagi berbagai organisasi dan situs web. Anda selanjutnya dapat menjamin kesuksesan dalam upaya ini dengan menjangkau organisasi dan situs web terkemuka yang menurut Anda ingin dibagikan dengan audiens mereka dalam bentuk tautan organik ke sumber daya jangka panjang Anda. Taktik ini bisa saling menguntungkan.

Risiko Konten Berbentuk Panjang

Ada potensi kelemahan pada konten berdurasi panjang.

Upaya yang Dibutuhkan Untuk Menghasilkan

Konten yang lebih panjang membutuhkan waktu lebih lama untuk diproduksi.

Ini terutama benar jika Anda membuat konten yang unik dan berkualitas tinggi. Menghabiskan waktu lama untuk membuat sebuah konten dapat menguras mental orang yang membuatnya. Oleh karena itu, penting untuk memastikan Anda memiliki sumber daya yang diperlukan untuk menghasilkan konten tersebut sebelum memulai.

Biaya Sunk

Karena usaha tambahan yang sering dibutuhkan untuk menghasilkan konten berdurasi panjang, Anda akan sering perlu menggunakan lebih banyak sumber daya untuk menyelesaikannya. Lebih banyak waktu, uang, dan upaya karyawan biasanya akan diperlukan. Dengan demikian, ada lebih banyak risiko kerugian jika konten tersebut tidak berperforma baik.

Bukan hal yang aneh bagi organisasi, pemasar konten, dan SEO untuk berinvestasi berlebihan dalam konten bentuk panjang yang gagal mencapai tujuan yang ditetapkan.

Alternatif yang Lebih Baik

Dalam beberapa kasus, konten berdurasi panjang mungkin bukan pilihan terbaik untuk mencapai tujuan atau topik tertentu. Selalu menimbang alternatif sebelum menetapkan pendekatan Anda. Hal ini terutama berlaku untuk konten berdurasi panjang karena menguras sumber daya lebih besar daripada jenis konten lainnya.

Cara Menulis Konten Berbentuk Panjang

Konten berdurasi panjang memerlukan pengembangan strategis dan rencana.

Kenali Pemirsa Anda

Langkah pertama dalam mengembangkan konten apa pun adalah memahami audiens Anda. Berikut beberapa karakteristik audiens utama yang harus Anda ketahui dan pertimbangkan saat mengembangkan konten berdurasi panjang:

• Demografi target Anda
• Demografi responsif saat ini
• Di mana audiens target Anda menghabiskan waktu online
• Bagaimana audiens target Anda berperilaku online
• Jenis konten apa yang melibatkan audiens target Anda
• Kesenjangan dalam pengetahuan di seluruh audiens Anda
• Bagaimana audiens Anda berkembang, dan di mana mereka mungkin akan berkembang

Evaluasi ulang audiens Anda secara berkala. Sangat penting bagi Anda untuk memahami semua seluk beluk audiens Anda, serta konten itu sendiri. Jika Anda menemukan bahwa topik tertentu membutuhkan lebih banyak panjang untuk memberikan penjelasan menyeluruh, maka Anda harus menambahkan panjang itu.

Tentukan Maksud

Jangan pernah langsung mengembangkan konten tanpa memikirkan tujuan tertentu.

Anda ingin menetapkan parameter untuk indikator kinerja utama (KPI) dan menguraikan strategi Anda. Ini akan membantu Anda lebih yakin ketika mengevaluasi apakah suatu konten telah memenuhi tujuannya atau tidak.

Untuk pencarian, Anda juga ingin menentukan niat pencari. Pahami apa yang dicari audiens target Anda dan istilah apa yang mereka gunakan untuk mencarinya. Kemudian buat konten yang secara jelas membahas informasi yang mereka cari.

Mulai Dengan Garis Besar

Memulai dengan garis besar adalah cara lain untuk memastikan Anda mengembangkan konten sebaik mungkin. Garis besar juga akan membantu Anda mengingat peluang tautan internal utama untuk disertakan, serta sumber daya berharga untuk menarik informasi. Anda juga harus menyematkan kata kunci target di seluruh garis besar.

Elemen-elemen berikut sering hadir dalam garis besar yang efektif untuk konten SEO bentuk panjang:

• Subjudul yang dioptimalkan
• Ringkasan dan contoh untuk setiap bagian
• Saran untuk sumber eksternal terkemuka
• Catatan tentang peluang untuk tautan internal, beserta tautan yang disarankan
• Petunjuk yang jelas untuk penulis
• Catatan klien dan editor

Garis besar juga membantu klien memahami apa produk akhir sebelum melakukan proyek.

Buat Pendahuluan yang Kuat

Pendahuluan yang kuat tidak hanya merupakan cara yang berharga untuk menarik minat, tetapi juga memberi sinyal kepada pembaca sejak dini bahwa konten tersebut akan menjawab pertanyaan atau minat mereka secara memadai.

Pendahuluan harus menjawab pertanyaan sederhana dan menawarkan definisi dasar di depan, serta menyentuh informasi apa yang akan dibahas dalam isi konten. Pendahuluan juga berfungsi untuk memberikan kesan pertama dalam hal nada bicara dan profesionalisme Anda.

Hancurkan Konten Menjadi Potongan-potongan

Idealnya, Anda harus membagi informasi yang disajikan dalam konten Anda berdasarkan kategori. Kemudian gunakan kategori ini untuk memisahkan konten menjadi potongan-potongan yang dibagi dengan elemen struktural seperti subjudul dan jeda paragraf.

Dengan melakukan ini, Anda dapat mengurangi kejenuhan pembaca yang mungkin disebabkan oleh blok teks yang besar, dan memudahkan pembaca untuk melompat ke informasi yang relevan bagi mereka. Penggunaan poin-poin juga dapat memberikan manfaat serupa.

Membuat Konten Bentuk Panjang Cocok untuk Anda

Singkatnya, konten berdurasi panjang menawarkan berbagai manfaat untuk pemasaran konten online, terutama terkait pengembangan kata kunci dan sinyal otoritas yang penting untuk pengoptimalan mesin telusur. Namun, penting untuk mengidentifikasi waktu yang tepat untuk memanfaatkannya daripada mulai menerbitkan konten bentuk panjang hanya demi menerbitkannya. Tanpa strategi yang tepat untuk mendukungnya, konten berdurasi panjang tidak dapat mencapai potensi penuhnya.