Panduan Pemula untuk SEO Lokal

Diterbitkan: 2022-06-11

Minggu lalu, kami menemukan beberapa kerusakan air di rumah kami dan perlu mencari bisnis lokal untuk memeriksanya. Tetapi pertama-tama, kami ingin memastikan bahwa perusahaan tersebut memiliki reputasi baik dengan ulasan yang baik. Di mana kita mulai? Google, tentu saja.

Untungnya, kami dengan cepat menemukan bisnis terdekat dan menjadwalkan janji untuk hari berikutnya. Ini adalah kekuatan SEO lokal, atau Search Engine Optimization — untuk memungkinkan pelanggan menemukan penyedia lokal secara online dengan cepat, membaca ulasan dari pelanggan lain, dan mengidentifikasi solusi terbaik untuk kebutuhan mereka.

Yang benar adalah bisnis apa pun dengan lokasi fisik atau melayani area geografis dapat mengambil manfaat dari SEO lokal. Anda hanya perlu tahu harus mulai dari mana, dan itulah inti dari artikel ini – panduan pemula untuk membuat SEO lokal bekerja untuk bisnis Anda.

Apa itu SEO Lokal?

SEO lokal adalah strategi untuk membantu bisnis mendapatkan lebih banyak visibilitas dalam hasil pencarian lokal. Ini membantu pelanggan dengan mudah menemukan, mengevaluasi, dan menghubungi bisnis lokal untuk melayani kebutuhan mereka, sementara juga membantu bisnis meningkatkan kesadaran merek, prospek, lalu lintas pejalan kaki, dan penjualan.

Seperti Apa Hasil Pencarian Lokal?

Hasil pencarian untuk bisnis lokal terlihat sedikit berbeda dari hasil pencarian tradisional tetapi tidak sepenuhnya.

Misalnya, Google biasanya menampilkan "Paket Peta" di bagian atas hasil — menampilkan beberapa bisnis peringkat teratas. Saat Anda mencari "pelukis Chicago", Paket Peta (berwarna merah di bawah) adalah yang akan Anda lihat pertama kali:

pelukis_chicago

Tentu saja, untuk ditampilkan dalam Paket Peta, bisnis Anda harus sudah menyiapkan Profil Bisnis Google. Anda dapat mempelajari cara melakukannya di sini.

Selain Paket Peta, Anda juga ingin mengoptimalkan situs web bisnis Anda untuk meningkatkan visibilitas Anda di hasil pencarian organik lokal. Ini adalah hasil yang muncul tepat setelah Paket Peta:

pelukis_chicago2

Mengapa Anda ingin memastikan bisnis Anda juga muncul di hasil organik? Karena pelanggan mungkin melihat cantuman Anda di Paket Peta, melihat Anda memiliki ulasan bintang 4 atau 5, dan kemudian melihat situs web Anda muncul di hasil organik. Ini menciptakan rasa legitimasi dan kepercayaan segera karena pencari melihat bisnis Anda tidak hanya di Paket Peta tetapi juga mendapat peringkat tinggi dalam hasil di bawah ini.

Anda juga dapat menentukan peringkat dalam hasil organik lokal meskipun bisnis Anda tidak berada di lokasi fisik tersebut. Jadi bisnis Anda tidak akan muncul di Paket Peta, tetapi masih bisa muncul di bawahnya — selama situs web Anda menyertakan kata kunci lokal dan konten unik untuk lokasi tersebut.

Bagaimana Memulai Bisnis Anda Dengan SEO Lokal

Meskipun ada beberapa item dalam panduan SEO lokal ini yang ingin Anda selesaikan, kabar baiknya adalah Anda tidak harus melakukan semuanya sekaligus. Ambil satu per satu, lalu lanjutkan ke yang berikutnya.

1. Siapkan Profil Bisnis Google Anda

Seperti yang kami sebutkan sebelumnya, Anda ingin melengkapi Profil Bisnis Google. Di sinilah Anda menambahkan nama, alamat, dan nomor telepon untuk bisnis Anda, serta kategori bisnis, jam buka, situs web, dan sebagainya. Anda juga dapat memilih untuk memublikasikan Google Posts dari profil Anda, yang ditampilkan di cantuman bisnis Anda di hasil penelusuran lokal:

pelukis_chicago3

2. Lakukan Riset Kata Kunci Lokal

Penelitian kata kunci sama pentingnya untuk SEO lokal seperti halnya untuk SEO tradisional. Meskipun demikian, penelitian kata kunci lokal sedikit lebih mudah karena yang Anda butuhkan hanyalah daftar singkat kata kunci yang digunakan orang untuk menemukan bisnis terdekat Anda.

Tentu saja, Anda ingin menggunakan kata kunci “bisnis + kota”. Selain itu, Anda ingin melakukan riset untuk kata kunci yang lebih umum yang terkait dengan bisnis Anda.

Misalnya, jika Anda melakukan pencarian untuk "pelukis" di Google, Anda mendapatkan daftar saran ini:

pelukis_Chicago4

3 saran teratas sangat membantu, tetapi tidak ada hal lain dalam daftar ini yang berharga untuk SEO lokal.

Namun, jika Anda melakukan pencarian lokal yang sama menggunakan "painter c", Anda mendapatkan daftar kemungkinan yang lebih baik:

pelukis_Chicago5

Setelah Anda memiliki beberapa ide yang dapat Anda gunakan, Anda dapat menjalankannya melalui alat seperti Google Keyword Planner untuk mendapatkan data seperti volume pencarian bulanan, tren, dan perubahan dari tahun ke tahun. Atau Anda dapat menggunakan Perencana Kata Kunci untuk menemukan kata kunci baru menggunakan fitur “Mulai dengan Situs Web”.

Either way, pastikan untuk melihat bagaimana melakukan penelitian kata kunci untuk proses penuh.

Kemudian, Anda dapat menerapkan kata kunci terbaik ke situs web dan Profil Bisnis Google Anda, di mana kata kunci tersebut dapat membantu Anda tampil di depan orang-orang yang menelusuri dengan kueri yang sama.

3. Pastikan Informasi Bisnis yang Konsisten di Internet

Mesin telusur, seperti Google, ingin melihat bahwa informasi bisnis Anda — seperti nama, alamat, dan nomor telepon — sama di semua situs web dan properti online. Ini membantu memvalidasi dan memverifikasi informasi bisnis Anda, dan membantu Google memberi peringkat bisnis Anda lebih tinggi di hasil pencarian lokal.

Selain situs web Anda sendiri dan Profil Bisnis Google, periksa informasi Anda di direktori bisnis (Yelp, BBB, dll.) dan situs pihak ketiga lain yang relevan. Anda dapat mempelajari lebih lanjut tentang pendekatan ini melalui artikel tentang merek SERP ini.

4. Dapatkan Ulasan Online untuk Bisnis Anda – Dan Kelola Juga

Langkah penting lainnya dalam panduan kami untuk SEO lokal adalah mendapatkan ulasan online. Ini tidak hanya membantu mesin telusur memberi peringkat lebih tinggi pada bisnis Anda di hasil penelusuran lokal, tetapi juga membantu pelanggan mengevaluasi bisnis Anda dengan tepat.

Setelah Anda mulai mendapatkan lebih banyak ulasan, pastikan untuk menanggapinya — bahkan ulasan negatif membantu upaya SEO lokal Anda.

5. Secara Teratur Pantau dan Sesuaikan Hasil Bisnis Anda Secara Online

Setelah Anda menyelesaikan langkah sebelumnya, saatnya untuk mengawasi bagaimana peringkat bisnis Anda dalam pencarian lokal dari waktu ke waktu. Ada berbagai alat SEO untuk melacak posisi Anda di Paket Peta serta hasil pencarian organik.

Dengan memanfaatkan data ini, Anda dapat melakukan penyesuaian jika dan saat diperlukan untuk memastikan bisnis Anda mempertahankan visibilitas tertinggi bagi pelanggan Anda.

Kuasai banyak aspek SEO termasuk penelitian kata kunci, SEO teknis, pembuatan tautan, analitik, dengan kursus pelatihan Pengoptimalan Mesin Pencari.

Pelajari Lebih Lanjut tentang SEO Lokal

Panduan untuk SEO lokal ini hanyalah permulaan. Untuk pendekatan yang lebih mendalam, lihat tips SEO lokal untuk mengatur Google Maps atau tutorial SEO ini dari Simplilearn.

Untuk mempelajari lebih lanjut tentang SEO, lihat kursus Digital Marketing 101 gratis Simplilearn. Jika itu menginspirasi Anda untuk belajar lebih banyak lagi, Anda dapat terus maju dengan kursus pelatihan Search Engine Optimization (SEO) mereka. Mengapa berhenti di situ? Simplilearn menawarkan berbagai macam bootcamp Pemasaran Digital yang dapat membantu Anda membangun fondasi untuk karir rockstar.