Apa itu Periklanan Digital dan Bagaimana Cara Kerjanya?

Periklanan digital menggunakan saluran digital dan platform lain untuk berkomunikasi dan mempromosikan merek, produk, atau layanan perusahaan. Ini terdiri dari tindakan yang dilakukan oleh browser web, situs media sosial, blog, dan aplikasi.

Iklan digital mencakup teks, gambar, audio, dan video. Mereka dapat membantu Anda mencapai sejumlah tujuan bisnis yang berbeda, termasuk kesadaran merek, keterlibatan pelanggan, meluncurkan produk baru, dan mendorong penjualan berulang.

Periklanan digital memerlukan investasi finansial, oleh karena itu penting untuk memiliki pemahaman yang jelas tentang bagaimana Anda akan menerapkan iklan ke dalam strategi pemasaran Anda secara keseluruhan. Karena peluang iklan telah berkembang melampaui tampilan iklan, sebaiknya bekerja sama dengan pakar untuk mengidentifikasi peluang terbaik dalam memanfaatkan iklan digital untuk terhubung dengan audiens target Anda.

Bagaimana Periklanan Digital Berbeda dari Periklanan Tradisional?

Perbedaan utama antara periklanan digital dan pemasaran tradisional adalah bahwa periklanan digital fleksibel namun memungkinkan Anda untuk menargetkan audiens yang ditentukan dengan tepat.

Iklan digital sangat fleksibel dalam hal anggaran. Kampanye iklan Anda bisa sama mahalnya dengan iklan konvensional atau lebih, tetapi juga dapat diakses oleh bisnis kecil. Sebagian besar iklan Google dan iklan Facebook dapat ditingkatkan atau diturunkan agar sesuai dengan anggaran Anda dengan pemasaran bertarget.

Pemasaran bertarget memungkinkan bisnis untuk beriklan dengan komunikasi yang tepat yang menghubungkan dengan orang-orang yang kemungkinan besar tertarik dengan produk dan layanan mereka. Ini memungkinkan personalisasi dan penyesuaian yang tidak dapat ditawarkan oleh media tradisional. Iklan tradisional di majalah atau surat kabar menjangkau semua orang yang membacanya. Alih-alih menggunakan teknik periklanan tradisional, periklanan digital memungkinkan Anda menargetkan orang-orang yang cenderung merespons iklan Anda.

7 Jenis Iklan Digital yang Perlu Dipertimbangkan

Saat membuat strategi periklanan digital , penting untuk mengetahui jenis mana yang tersedia dan paling sesuai untuk mencapai tujuan bisnis Anda. Kami akan menyoroti tujuh peluang periklanan digital yang tersedia untuk bisnis apa pun. Kami akan meninjau setiap opsi dan menyoroti cara kerjanya untuk menghubungkan Anda dengan audiens target Anda.

Iklan Penelusuran Berbayar atau Iklan Bayar Per Klik

Iklan pencarian berbayar atau PPC muncul di atau di dekat bagian atas halaman hasil pencarian untuk kata kunci yang relevan. Iklan penelusuran berbayar terdiri dari judul, deskripsi (terkadang disebut "salinan iklan"), dan tautan ke laman landas.

Konten laman memicu iklan bergambar, sehingga biasanya kurang relevan dengan niat orang yang melihatnya dibandingkan iklan penelusuran berbayar. Iklan penelusuran berbayar juga muncul di bagian atas laman hasil penelusuran Google, sehingga pengguna cenderung membaca dan terlibat dengan iklan ini. Iklan PPC cenderung memiliki rasio klik-tayang yang lebih tinggi dan mendorong lebih banyak konversi.

Iklan bayar per klik mengandalkan optimisasi mesin pencari (SEO) untuk menarik audiens target Anda melalui pencarian organik. Ini memungkinkan Anda mengurangi audiens dari miliaran orang yang menggunakan Google setiap jam untuk terhubung dengan calon pelanggan.

Pemasaran Seluler

Penggunaan telepon seluler meningkat, dan iklan seluler menjadi bentuk periklanan yang semakin penting. Iklan seluler mencakup antara lain pesan teks, iklan spanduk, dan iklan dalam aplikasi.

Dengan konsumen yang menghabiskan lebih banyak waktu online dan menggunakan aplikasi di perangkat seluler, iklan seluler menjadi semakin penting untuk menjangkau mereka di tempat yang paling banyak menghabiskan waktu dan menarik minat mereka.

Periklanan seluler adalah sesuatu yang mungkin ditemukan oleh bisnis lokal sebagai salah satu jenis pemasaran paling efektif karena pelanggan menelusuri “bisnis di dekat saya”.

Penargetan Ulang/Pemasaran Ulang

Pemasaran ulang adalah teknik pemasaran online yang menargetkan pengguna yang telah mengunjungi situs web atau bisnis Anda. Ini dirancang untuk mendorong mereka kembali. Cookie memungkinkan situs web untuk menyimpan sejumlah kecil informasi di komputer Anda. Penargetan ulang menampilkan iklan kepada pengunjung yang sebelumnya telah mengunjungi situs Anda dan mendorong mereka untuk berkunjung lagi.

Pengguna yang telah berinteraksi dengan merek Anda kemungkinan besar akan berubah menjadi pelanggan. Oleh karena itu, penargetan ulang merupakan pendorong penting ROI iklan untuk bisnis eCommerce dan SaaS online, antara lain.

Pemasaran Video

Iklan video mencakup semua bentuk iklan internet yang menampilkan video, terutama yang ditampilkan di awal atau di antara aliran video di situs web seperti YouTube .

Pengguna ponsel cerdas rata-rata menghabiskan empat hingga enam jam per hari di perangkat seluler mereka, termasuk menonton video online. Seiring meningkatnya konsumsi video seluler, iklan video telah menjadi media yang semakin populer bagi pemasar untuk menjangkau pelanggan dengan konten menarik yang mendorong klik dan penjualan.

Iklan Media Sosial

Platform media sosial yang paling umum untuk beriklan adalah Facebook, Instagram, LinkedIn, Snapchat, Twitter, dan TikTok. Ketika iklan berbayar muncul di platform ini atau ruang media sosial lainnya, iklan tersebut berada di bawah payung iklan media sosial.

Salah satu manfaat utama dari iklan media sosial adalah kemampuannya untuk mempromosikan konten yang dapat disukai, dibagikan, dan dikomentari oleh audiens. Ini memperkuat dampak metode periklanan media sosial, yang mendorong banyak keterlibatan berbiaya rendah, meningkatkan kesadaran merek, dan mengarahkan lalu lintas.

Iklan Asli

Iklan asli ditentukan oleh penampilannya, yang cocok dengan tampilan dan nuansa konten di sekitarnya. Iklan asli dapat mengambil berbagai bentuk, termasuk penempatan produk atau ulasan dalam video, menampilkan iklan di halaman yang menyatu dengan gambar sampul, atau iklan tertulis di dalam konten.

Karena iklan bawaan menyatu dengan konten laman, iklan tersebut dianggap lebih tepercaya daripada jenis iklan lainnya. Mereka juga tidak terlalu mengganggu dan berdampak lebih kecil pada pengalaman pengguna dibandingkan solusi lainnya. Pengguna bahkan mungkin tidak menyadari bahwa mereka mengeklik iklan saat berinteraksi dengan iklan bawaan. Karena itu, iklan asli sering kali menghasilkan peningkatan keterlibatan dan rasio klik-tayang yang lebih tinggi daripada iklan bergambar tradisional.

Iklan Audio

Situs streaming musik seperti Spotify dan Pandora memungkinkan orang mendengarkan lagu dan podcast favorit mereka dari mana saja. Mereka memiliki audiens yang besar. Dengan pemasaran audio, pengiklan dapat menargetkan pendengar ini dengan rekaman iklan mereka sendiri. Anda biasanya dapat memilih keluar dari iklan dengan membeli langganan ke layanan streaming.

Spotify adalah salah satu aplikasi yang paling banyak digunakan di dunia, dengan pengguna menghabiskan 27 jam per bulan untuk mendengarkan di platform. Iklan audio mengatasi masalah kebutaan spanduk dengan memungkinkan pengiklan menyampaikan pesan berkualitas tinggi dan mudah diingat yang menjangkau khalayak luas.

Iklan Digital Dapat Membantu Anda Melihat Hasil yang Terukur

Iklan digital bekerja dengan menggunakan alat periklanan berbasis internet untuk melakukan penelitian, mengelola, melacak, dan menganalisis kampanye iklan online. Iklan media digital tidak hanya memasang iklan digital cepat di Facebook, YouTube, atau Google.

Ketika dilakukan dengan baik, pemasaran digital terintegrasi dengan mulus ke dalam pengalaman pengguna target pelanggan Anda di situs web tertentu, membimbing mereka kembali ke situs web dan bisnis Anda. Selain itu, ia melakukannya secara organik.

Iklan digital yang dipersonalisasi dapat membantu Anda menjangkau audiens target Anda. Ini meningkatkan tingkat konversi. Dan karena ini digital, Anda dapat dengan mudah dan virtual melacak setiap langkah yang diambil pelanggan terkait kampanye iklan Anda. Ini memungkinkan Anda untuk mencapai ROI yang tidak mungkin dicapai melalui cara lain.

Beberapa metrik yang dapat Anda lacak dengan iklan digital adalah:

• Jangkauan dan Kesan
• Rasio Klik-Tayang
• Konversi
• Biaya Per Akuisisi
• Pengembalian Investasi

Saat memilih strategi periklanan digital, penting untuk diingat bahwa hanya karena sesuatu tersedia tidak berarti itu yang terbaik untuk tujuan bisnis Anda. Spesialis periklanan digital akan bekerja dengan Anda untuk mengidentifikasi cara terbaik untuk memasukkan iklan ke dalam keseluruhan strategi pemasaran digital Anda dan membantu Anda menetapkan sasaran anggaran pengeluaran yang realistis.