Apa itu Platform Sisi Permintaan: Peran DSP dalam Pembelian Media dan Cara Memilih Platform yang Tepat

Jika Anda ingin memperluas jangkauan kampanye digital dan mendapatkan akses ke beragam audiens situs web, aplikasi, game, dan CTV — Anda memerlukan program.

Pembelian media di bagian internet ini mungkin terasa sangat berbeda, apalagi jika Anda terbiasa meluncurkan promosi di taman bertembok, seperti Facebook. Di sana semua alat yang diperlukan sudah terpasang dan tersedia di platform. Sebaliknya, ekosistem terprogram membutuhkan instrumennya sendiri, platform sisi permintaan (DSP).

Mengapa Anda membutuhkan platform sisi permintaan?

Pasar terprogram modern sangat mirip dengan bursa saham. Ruang iklan diperdagangkan secara otomatis melalui sistem pertukaran iklan terpusat secara real-time. Sama halnya dengan saham, jika Anda membutuhkan slot iklan, Anda tidak dapat mengakses bursa secara langsung dan membutuhkan perantara. Di dunia periklanan digital, alih-alih broker, pembeli media menggunakan versi perantara mereka sendiri, solusi SaaS terprogram — platform sisi permintaan (DSP).

Apa itu platform sisi permintaan?

DSP atau platform sisi permintaan adalah perangkat lunak yang memungkinkan pengiklan mengakses berbagai sumber inventaris, seperti CTV, aplikasi seluler, game, situs web, podcast, dan platform streaming. Pengiklan dapat dengan nyaman mengelola iklan di berbagai platform melalui satu antarmuka.

Platform sisi permintaan memungkinkan pembeli media untuk berpartisipasi dalam lelang , dan menyediakan alat data untuk mengoptimalkan penawaran dan penargetan.

Siapa yang butuh DSP?

Freelancer atau usaha kecil jarang menggunakan DSP. Biasanya, ini digunakan oleh departemen pembelian media di perusahaan, tim pemasaran, atau agensi. Bergantung pada pengguna, platform sisi permintaan dapat melayani tujuan dan sasaran yang berbeda.

1. Tim internal menggunakan DSP untuk meluncurkan kampanye terprogram dan mengiklankan produk dan layanan mereka. Platform sisi permintaan memungkinkan mereka untuk mengawasi basis pelanggan mereka, membagi mereka menjadi grup pemasaran ulang berdasarkan perilaku dan LTV, dan mendapatkan statistik lanjutan tentang interaksi pengguna dan atribusi multi-sentuh. DSP memungkinkan tim pemasaran untuk memiliki data mereka dan mengaktifkannya dengan nyaman atau menggunakannya untuk promosi.

Lihat In-House AdTech Stack jika Anda perlu memenuhi semua kebutuhan pembelian media dengan satu solusi.

1. Biro iklan menggunakan DSP untuk beriklan atas nama klien mereka. Untuk komisi, mereka membantu menyusun strategi periklanan, memilih audiens yang paling efektif, inventaris untuk penargetan, dan mengatasi masalah kinerja yang muncul. Mereka harus memberikan penilaian biaya dan kinerja rutin kepada klien mereka, dan DSP yang tepat biasanya memiliki modul pelaporan untuk itu.

Periksa Tumpukan Teknologi Agensi yang dirancang untuk agensi besar dengan banyak pengiklan.

Bagaimana cara kerja iklan DSP?

Alih-alih wawasan terbatas yang biasanya Anda dapatkan dari lemari iklan taman bertembok, DSP memberikan wawasan yang sangat mendalam tentang pengeluaran iklan Anda.

DSP biasanya menyertakan alat untuk mengelola iklan di berbagai platform dan semua format iklan yang memungkinkan .

Untuk memberi pengiklan kemampuan untuk menawar ruang iklan secara real-time, platform sisi permintaan biasanya terhubung ke bursa iklan yang berfungsi seperti bursa saham untuk inventaris iklan. DSP juga terhubung ke platform sisi suplai (SSP), yang sering berfungsi sebagai pertukaran tetapi berkonsentrasi pada pengumpulan inventaris format atau geo penerbit tertentu.

Platform DSP yang harus dimiliki

Anda tidak bisa begitu saja memilih platform sisi permintaan secara acak. DSP datang dalam berbagai bentuk dan warna, ini adalah pasar yang beragam, dengan setiap segmen DSP bertanggung jawab untuk tujuan atau ceruk tertentu. Namun, DSP yang tepat harus memiliki seperangkat data dan alat manajemen iklan yang dapat memastikan penargetan dan kontrol yang tepat atas kampanye iklan. Mari kita tinjau komponen utama yang harus dimiliki DSP modern.

Penawaran hemat biaya

Terlepas dari apakah Anda mengiklankan toko bunga kecil atau merek elektronik besar, iklan Anda harus hemat biaya. Oleh karena itu, sangat penting bahwa DSP mewakili kepentingan pengiklan dan bukan hanya inventaris kelas atas yang dimiliki beberapa bursa iklan. DSP harus memberikan akses langsung ke penawaran dan memungkinkan Anda meninjau semua komisi dan harga yang masuk ke lelang.

Penting juga bahwa DSP Anda memberi Anda pilihan lelang harga kedua atau lelang harga pertama, dengan cara ini, Anda dapat memilih strategi perdagangan media yang optimal yang dapat menghemat banyak pengeluaran iklan Anda.

Alat data

Salah satu fitur terbaik yang dapat diberikan DSP adalah alat bawaan untuk mengelola data pengiklan. Data adalah aset paling berharga bagi merek. Ini memberikan pemahaman penuh tentang siapa pelanggan, demografi, minat, preferensi pembelian, dan perilaku mereka di setiap titik kontak dengan merek.

DSP harus dapat mengumpulkan dan menyimpan data dari kampanye untuk digunakan untuk promosi lebih lanjut. Idealnya, DSP harus memiliki DM P bawaan yang dapat memberi pengiklan akses ke data orientasi dari sumber luar, menggabungkannya, dan membangun segmen pengguna yang sempit untuk penargetan.

“Modul DMP adalah alat yang hebat untuk perencanaan audiens. Ini memungkinkan kami membuat keputusan pembelian inventaris berdasarkan data, bukan berdasarkan intuisi atau pengalaman sebelumnya.”

Grigoriy Shpak

Kepala PPC di GroupM

Platform manajemen kreatif

Dalam periklanan digital saat ini, membuat dan menerapkan materi iklan tidak mungkin dilakukan tanpa platform manajemen kreatif (CMP) yang terbaru.

Alat ini akan memungkinkan penerbit dengan cepat menghasilkan materi iklan sesuai permintaan berdasarkan perpustakaan template yang kaya. CMP akan memungkinkan pengiklan untuk fokus pada skala dan pengujian A/B daripada mengkhawatirkan penyesuaian materi iklan untuk penayangan iklan di platform yang berbeda. CMP adalah solusi SaaS yang sering ditawarkan sebagai modul dengan DSP di mana Anda hanya membayar untuk tayangan yang dikirimkan.

Dengan itu, alih-alih mengontrak penyedia pihak ketiga, pengiklan dapat mengumpulkan materi iklan interaktif multimedia mereka di mana saja dan mendapatkan statistik waktu nyata tentang kinerjanya.

Integrasi

Platform sisi permintaan tanpa banyak integrasi adalah pembuat sepatu tanpa sepatu. DSP yang baik menyediakan akses ke inventaris yang beragam melalui integrasi dengan banyak SSP dan pertukaran iklan. Hal ini membutuhkan pemeriksaan terus-menerus terhadap mitra pemasok lama dan baru, negosiasi kontrak, dan penagihan. Dengan membatalkan kemitraan lama dan memasukkan integrasi baru, DSP memastikan kualitas lalu lintas, rasio tawaran/menang yang lebih tinggi, dan mengurangi latensi dan kemungkinan perbedaan penayangan iklan.

DSP Admixer terhubung ke 100+ SSP teratas dan jaringan iklan tematik: InMobi, Fyber, IronSource, Unity, dll. Ini juga memiliki koneksi ke bursa iklan utama: Google AdX, BidSwitch, Rubicon, dll.

Manajemen pengguna

DSP Anda harus memiliki fungsi menyiapkan akun dengan tingkat akses yang berbeda. Seperti yang saya sebutkan sebelumnya, DSP dapat digunakan oleh tim pemasaran internal atau biro iklan yang mengelola beberapa kampanye klien.

Untuk biro iklan, kemampuan ini diperlukan agar klien dapat meninjau hasil real-time kampanye mereka tanpa membocorkan data rekan mereka. Fitur ini juga dapat berguna untuk tim internal jika menangani beberapa kampanye proyek dan menginginkan limpahan data antar departemen.

Pengoptimalan dan saran

Programmatic adalah pasar yang sangat canggih, dan bahkan pembeli media yang paling berpengalaman pun terkadang dapat melewatkan faktor baru yang penting dalam persamaan. DSP yang memadai tidak akan meninggalkan pengiklan dalam kegelapan dan secara otomatis akan menawarkan saran yang berguna.

Biasanya, jika Anda memilih kategori produk, platform sisi permintaan akan menawarkan inventaris yang paling sesuai untuk iklan Anda. Selain itu, DSP dapat membuat rekomendasi tentang format iklan, penargetan perilaku, dan akan memberi tahu pengiklan jika indikator kinerja telah turun ke tingkat kritis.

Pelaporan dan statistik

Fitur ini tampak jelas, tetapi tentu saja perlu diulang. DSP harus memberi pengiklan informasi waktu-nyata yang lengkap tentang kinerja kampanye iklan.

Itu harus memiliki antarmuka yang ramah pengguna di mana Anda dapat dengan cepat mengakses RKPT, cakupan, pengeluaran iklan dari kampanye aktif. Selain itu, harus memberikan kemampuan untuk mengakses keefektifan inventaris tertentu atau grup audiens. Terakhir, DSP harus dapat membuat laporan berulang dalam format ramah yang dapat diunduh pada semua metrik kinerja yang berharga.

Keuntungan dari iklan DSP

Periklanan digital modern menjadi semakin kompleks dan didorong oleh data. Berbeda dengan antarmuka end-to-end taman bertembok, iklan melalui program membutuhkan pendekatan data yang lebih bijaksana. DSP adalah prasyarat untuk memasuki lanskap ini yang membuka keunggulan presisi dan efisiensinya.

Dasbor terpadu dan pembelian media otomatis

Dalam model jaringan iklan yang sebelumnya dominan, pengiklan harus mengatur berbagai antarmuka untuk membeli tayangan di berbagai platform dan mengaturnya satu per satu. Sekarang satu DSP dapat memberikan akses ke jutaan audiens di seluruh situs web, aplikasi, dan lingkungan lainnya. Alih-alih mengonfigurasi secara manual, platform sisi permintaan menawarkan pembelian media otomatis berdasarkan preferensi yang telah ditentukan sebelumnya pada semua inventaris yang tersedia.

Fitur lanjutan untuk manajemen data

DMP bawaan membantu mengurangi kehilangan data selama integrasi. Data adalah aset yang paling layak, memungkinkan pengiklan untuk mendapatkan pelaporan terperinci, menentukan segmen pemirsa yang sempit, dan menetapkan kampanye yang berpusat pada persona. DSP yang baik dengan DMP bawaan dapat mengaktifkan data di semua sistem yang memungkinkan dan memberikan akses ke berbagai sumber data lokal dan pertukaran data global.

Admixer.DSP memiliki opsi yang sangat fleksibel untuk mengelola data, mengumpulkan dan mentransfernya ke DSP lain, dan mengaktifkannya di Google dan Facebook, mengunggah data mentah, mengirimkan paket data, dan mengotomatiskan proses data. Pengiklan juga dapat menjual data melalui DSP kami.

Alat transparansi dan anti-penipuan

Sebelumnya pasar terprogram diganggu dengan rantai pasokan yang tidak transparan dan berbagai jenis lalu lintas yang disalahartikan. Namun, sekarang industri telah menerapkan ads.txt dan app.ads.txt standar anti penipuan.

Ini memungkinkan pembeli memeriksa apakah platform tersebut adalah penjual resmi inventaris dan hanya dibeli dari platform terverifikasi. Platform sisi permintaan yang tepat memungkinkan Anda memfilter sumber inventaris tanpa standar ini. DSP juga harus menyediakan pelaporan terperinci waktu-nyata tentang sumber lalu lintas, yang memungkinkan Anda mendeteksi dan memutuskan hubungan penayang yang disusupi dengan cepat.

Penargetan yang efektif

Dengan jenis inventaris yang tepat, diperkaya dengan data penayang pihak pertama, DSP dapat memberikan kriteria penargetan yang hanya mungkin dilakukan secara terprogram. Ini mungkin termasuk:

• Sosial/demografis — kemampuan untuk menyiapkan penargetan untuk audiens atau minat demografis sosial tertentu.
• Konteks — menargetkan kategori konten tertentu.
• Lingkungan — kemampuan untuk memilih web, dalam aplikasi, CTV, dll.
• Geo — tetapkan penargetan menurut kota/wilayah. Admixer.DSP memungkinkan tidak hanya untuk membuat daftar kota, tetapi juga mengatur titik dan radius iklan menggunakan peta atau pengaturan garis lintang dan garis bujur.
• IP — kemampuan untuk menargetkan kampanye pada alamat IP tertentu atau daftar alamat IP.
• Perangkat — jenis penargetan ini memungkinkan Anda memilih jenis perangkat tempat iklan Anda akan ditempatkan, misalnya, target menurut produsen atau model.
• Jenis dan penyedia koneksi — kemampuan untuk menargetkan berdasarkan jenis koneksi (2G, 3G, 4G, Wi-fi, Ethernet, Seluler Tidak Diketahui, Tidak Dikenal), serta oleh penyedia.
• Sistem operasi — menyetel penargetan ini akan memungkinkan Anda untuk menampilkan pada waktu tertentu

• Browser — kemampuan untuk menargetkan browser yang diperlukan atau mengecualikannya.
• Ekstensi layar — kemampuan untuk menargetkan ekstensi tertentu, untuk kasus ketika Anda menampilkan format non-standar, yang akan kehilangan kualitas pada layar yang lebih kecil.
• Hari / Waktu — jika perlu, Anda dapat mengatur periode waktu dan hari tertentu. Dengan pengaturan seperti itu, kampanye hanya akan aktif pada hari dan waktu yang ditentukan dalam penargetan ini. Misalnya, Anda dapat menargetkan pelanggan Anda pada malam akhir pekan.
• Grup Audiens — penargetan berdasarkan grup yang dikumpulkan di media yang dimiliki atau kampanye sebelumnya.

Keamanan merek

Di taman bertembok, seperti Facebook, iklan muncul di sebelah konten buatan pengguna yang bisa jadi tidak pantas/menjijikkan dan merusak citra merek.

Platform sisi permintaan memungkinkan pengiklan untuk memilih sumber tayangan dan memveto kategori konten apa pun yang dapat merusak reputasi merek. Saat menetapkan penargetan DSP, seseorang dapat memilih untuk mengecualikan jenis situs web tertentu. Misalnya, Anda dapat memilih untuk tidak beriklan di situs berita, tidak muncul di samping materi yang berpotensi provokatif.

Analisis dan pelaporan terkonsolidasi

Bahkan jika Anda menjalankan kampanye sepatu kets secara bersamaan di aplikasi kebugaran, secara native di situs web gaya hidup sehat, dan di perangkat CTV sebelum streaming olahraga, Anda bisa mendapatkan laporan terpadu. DSP dapat menggabungkan data dari berbagai sumber inventaris, bursa iklan, dan SSP yang berbeda.

Selain itu, platform sisi permintaan memungkinkan Anda melacak kinerja kampanye secara real-time. Dengan fitur ini, Anda dapat menonaktifkan profil yang berkinerja buruk dan mengoptimalkan tanpa kehilangan belanja iklan.

Perbedaan utama jaringan iklan vs. DSP

Jaringan Iklan mengontrak sekelompok penerbit dan menjual slot iklan atas nama mereka. Jaringan iklan modern biasanya vertikal, berkonsentrasi pada kategori konten tertentu, dan berfokus pada inventaris premium atau lalu lintas dari wilayah tertentu.

Ada jaringan iklan yang mengumpulkan inventaris format tertentu, misalnya, penerbit game kasual. Jaringan iklan dapat memberi pengiklan meja perdagangan untuk menargetkan inventaris mereka. Ini mungkin menyerupai platform sisi permintaan, tetapi hanya pada pandangan pertama.

Admixer.Network – solusi untuk pembuatan dan pengelolaan jaringan iklan yang memungkinkan Anda menerbitkan trade desk kepada pengiklan untuk penawaran eksklusif dan penargetan pada inventaris premium. Lalu lintas yang tersisa dapat dijual dengan berbagai program yang dijual ke mitra permintaan yang terhubung.

DSP sangat berbeda dari jaringan iklan. Ini adalah solusi SaaS yang menyediakan akses ke sumber inventaris yang tak terhitung jumlahnya dan memiliki beberapa kemampuan bawaan untuk manajemen iklan dan data. Jaringannya seperti toko ritel kecil yang menjual inventaris buatan sendiri, sementara DSP adalah platform e-niaga besar yang menawarkan lalu lintas dari sumber yang paling beragam.

Layanan Mandiri Vs DSP Layanan Penuh

Tergantung pada keahlian, sumber daya, dan tujuan Anda, Anda dapat memilih DSP dengan fungsi yang berbeda. Ada dua jenis utama DSP full-service dan self-service:

DSP layanan lengkap (terkelola)

DSP layanan penuh (atau terkelola) memiliki semua kemampuan dan dapat melakukan semua fungsi yang saya jelaskan di atas. Pengiklan dapat memilih format iklan, sumber lalu lintas, menyiapkan aturan penargetan yang rumit, dan mengelola materi iklan.

Fitur terkenal dari DSP berlayanan lengkap adalah pengiklan tidak memiliki akses langsung ke sebagian besar fitur.

Semua operasi dilakukan oleh operasi iklan khusus, pakar terprogram yang mengelola dan mengoptimalkan kampanye untuk pengiklan. DSP layanan lengkap adalah pilihan yang bagus jika Anda membutuhkan program tetapi tidak ingin mengalihdayakan fungsi ini sepenuhnya dan memiliki kontrol tambahan. Ini adalah pilihan yang baik untuk merek yang tidak memiliki tim pemasaran besar, belum lagi pembeli media terprogram.

Dalam kasus DSP dengan layanan lengkap, Anda sangat bergantung pada pengelola akun yang membantu Anda setiap langkah dalam merencanakan kampanye dan mengalokasikan anggaran, menyesuaikan penargetan, dan mengontrol metrik kinerja.

Biasanya, platform sisi permintaan semacam ini lebih mahal dan memberikan bantuan ekstra bagi mereka yang baru memulai perjalanan mereka dalam periklanan terprogram dan ingin melangkah lebih jauh. Manajer akun biasanya memberikan dukungan 24/7 dan tip berguna dalam menafsirkan statistik dan memahami data dan metrik.

DSP swalayan

DSP swalayan memungkinkan Anda meluncurkan kampanye terprogram sendiri tanpa bimbingan dan pengawasan apa pun. Opsi ini secara signifikan mengurangi biaya untuk mengoperasikan kampanye terprogram.

Pengiklan dapat mengatur, mengontrol, dan mengoptimalkan kampanye mereka sendiri, memiliki kepemilikan penuh atas data dan kehadiran digital mereka. Di sisi lain, dalam DSP layanan mandiri, pengiklan harus melakukan perencanaan kampanye, penawaran, dan penganggaran sendiri.

Namun, biasanya memiliki algoritme cerdas yang menyarankan opsi penargetan dan inventaris yang baik serta menyediakan antarmuka intuitif tempat kampanye dapat dibuat dalam beberapa klik.

Bungkus

Platform sisi permintaan adalah kunci yang membuka kunci iklan terprogram dan memungkinkan Anda beriklan di situs web, aplikasi, podcast, streaming, dan banyak platform lain yang dapat memberikan akses ke pemirsa khusus, yang tidak dapat dijangkau oleh saluran lain. DSP yang baik perlu memiliki seperangkat instrumen agar efektif untuk iklan.

Pertama-tama, berbagai integrasi ke SSP, pertukaran iklan, dan jaringan, yang memberikan akses ke inventaris yang beragam dan data pihak pertama. Kedua, ia memiliki fungsi bawaan untuk penawaran dan pengelolaan data yang memungkinkan Anda mendapatkan inventaris yang paling tepat untuk penargetan dan memilih segmen pemirsa yang sempit.

Admixer.DSP adalah platform yang memiliki semua fitur yang dijelaskan di atas dan memiliki berbagai modul yang dapat ditambahkan untuk kebutuhan model bisnis yang berbeda. Khusus untuk agensi, kami menawarkan modul Agency Tech Stack, DSP+ untuk melakukan kampanye secara efektif sebagai agensi, serta modul tambahan Ad Tech Stack, DSP+ untuk pembelian media terprogram internal secara efektif.

Dmitry Breus

Kepala Admixer.DSP

[email protected]