Apa saja Jenis Iklan Facebook yang Berbeda?

Dunia Iklan Facebook berkisar pada beberapa ide berbeda—yang pertama adalah tujuan Anda , yang kedua adalah format iklan Anda , dan yang ketiga adalah opsi penargetan Anda . Meskipun banyak yang bisa mencampuradukkannya, memahami tujuan masing-masing akan membantu Anda memahami cara kerja Iklan Facebook dan cara memilah berbagai jenis untuk membuat alat keterlibatan yang efektif .

Tujuan Iklan Facebook

Tujuan iklan mengacu pada tujuan Anda sebagai pemilik bisnis. Ada 15 tujuan yang dapat dipilih oleh pemilik bisnis yang termasuk dalam salah satu dari tiga jenis induk: kesadaran, pertimbangan, dan konversi.

Apakah Anda mencoba menjangkau pemirsa baru, mengarahkan lalu lintas ke situs Anda, atau menjual produk? Semua 15 tujuan berada di bawah momen mikro utama dari siklus pembeli yang telah dirancang Facebook ke dalam platformnya. Meskipun Anda benar-benar akan memilih pembuatan iklan dari 15 tujuan, ingatlah jenis induk untuk tetap fokus pada tujuan pemasaran akhir.

Kesadaran

Iklan kesadaran tidak dimaksudkan untuk membuat pembeli terburu-buru ke jalur pembayaran. Sebaliknya, tujuan ini berpusat pada pengenalan merek Anda kepada audiens baru. Anggap saja seperti elevator pitch atau pertanyaan "ceritakan tentang diri Anda" yang sering diajukan dalam wawancara. Anda ingin berbagi cukup untuk memamerkan penawaran perusahaan Anda dan meninggalkan kesan yang baik.

• Kesadaran Merek
• Mencapai

Pertimbangan

Iklan pertimbangan menarik audiens Anda dan dimaksudkan untuk meningkatkan keterlibatan. Baik Anda ingin mengumpulkan suka, kunjungan situs web, atau unduhan, inilah tempatnya. Ini seperti jendela etalase yang dirancang dengan baik yang memikat pelanggan potensial ke toko Anda.

• Lalu lintas
• Keterikatan
• Pemasangan Aplikasi
• Tampilan Video
• Generasi pemimpin
• Pesan

Konversi

Iklan konversi mencari tindakan tertentu dari audiens Anda. Iklan ini menandakan bahwa orang-orang semakin dekat dengan akhir siklus penjualan. Mereka telah memperhatikan Anda, melihat-lihat, berbaur, menyesap beberapa minuman, dan semuanya siap untuk bertobat. Hasil dari iklan ini adalah yang paling mudah diukur. Tautan mengirim mereka ke tujuan akhir mereka (check-out produk, toko, pendaftaran acara, pendaftaran buletin, dll.) dan begitu mereka menekan tombol kirim, itu menjadi titik data baru.

• Konversi
• Penjualan Katalog Produk
• Kunjungan Toko

Format Iklan Facebook

Sementara tujuan iklan difokuskan pada tujuan akhir pemasaran Anda, format iklan dimaksudkan untuk memberi Anda strategi yang hampir tak terbatas untuk mencapai tujuan Anda. Formatnya adalah manifestasi kreatif dari tujuan pemasaran Anda dan, dengan demikian, harus dipilih agar sesuai dengan tujuan Anda.

Format iklan yang digunakan di Facebook antara lain:

• Iklan Video
• Iklan Foto
• Iklan Tampilan Slide
• Iklan Korsel
• Iklan Kanvas
• Iklan Produk Dinamis
• Iklan Formulir Prospek

Tujuan iklan yang berbeda memungkinkan format yang berbeda. Sekali lagi, ini semua tentang memiliki media yang tepat untuk mencapai tujuan Anda. Inilah mengapa tidak masuk akal bagi Facebook untuk membiarkan Anda menggunakan Iklan Formulir Prospek untuk menghasilkan lalu lintas.

Seperti Apa Tampilan Iklan Facebook?

Kita semua pernah melihat Iklan Facebook di Umpan kita saat menelusuri pembaruan status, berita, dan foto. Meskipun semua ini dapat muncul dengan cara yang berbeda, kami dapat mengenali iklan saat kami menemukannya. Biasanya, mereka terdiri dari video, slideshow, foto, atau konten visual lainnya yang dipasangkan dengan salinan yang dimaksudkan untuk menarik perhatian kita dan menggoda kita untuk mengklik.

Tata letak iklan Facebook adalah sesuatu yang dapat dengan mudah dipilih saat Anda menggulir melalui platform media sosial. Nama perusahaan ditampilkan dengan jelas diikuti oleh indikator "Disponsori" di bawahnya. Ini menunjukkan kepada Anda bahwa ini tidak muncul karena Anda mengikuti halaman atau menyukai kontennya, tetapi karena iklan ini secara khusus ditargetkan untuk Anda dan audiens seperti Anda.

Di bawah bagian wajib ini, konten berada di bawah kendali pembuatnya . Sebagian besar iklan akan menyertakan beberapa kalimat tentang perusahaan, visual, dan ajakan bertindak. Di sinilah format iklan berperan dan Anda dapat bereksperimen dengan gambar, video, carousel, dan banyak lagi.

Di bagian paling bawah iklan , Anda dan semua orang akan dapat melihat keterlibatan, mulai dari reaksi dan komentar hingga pembagian dan penayangan. Tentu saja, selalu ada opsi bagi pemirsa untuk menyukai, mengomentari, dan membagikan iklan itu sendiri yang juga terletak di bagian bawah iklan.

Konten Iklan Facebook

Meskipun ada berbagai kategori iklan Facebook (rujuk daftar di atas jika Anda membutuhkan penyegaran!), konten yang akan Anda temukan di masing-masing kategori sangat beragam dan sesuai dengan imajinasi tim pemasaran di belakangnya. Dan dengan betapa inovatifnya teknologi dan pemasaran, itu berarti kami selalu dihadapkan pada iklan baru yang keren.

Dalam hal konten, tujuannya mirip dengan Tujuan Iklan Facebook yang kami sebutkan sebelumnya. Anda membuat konten untuk membawa kesadaran pada merek Anda, membuat audiens mempertimbangkan merek Anda, atau membujuk pelanggan untuk berkonversi.

Berikut adalah beberapa contoh kreatif dari setiap jenis konten:

Kesadaran

Tidak ada cara yang lebih baik untuk membagikan produk atau menceritakan kisah merek selain dengan video. Video ini memperkenalkan penonton pada game Kirby terbaru yang tersedia di Nintendo Switch. Ini memamerkan grafik yang memukau, mode permainan baru, dan lanskap menyenangkan yang dapat dilalui pemain. Video singkat seperti ini memberikan gambaran yang sempurna kepada penonton tentang apa yang dapat mereka harapkan.

Pertimbangan

Agak menakutkan bagi orang-orang, terutama mereka yang takut jarum atau darah untuk mengklik iklan yang menyatakan, "donor darah sekarang". Iklan ini mengambil pendekatan yang ringan dan menggunakan tombol "pelajari lebih lanjut" yang lembut untuk mengarahkan audiens ke arah mereka.

Juga, alat peraga utama untuk tim pemasaran yang satu ini karena saya telah melihat alasan hingga #322 beredar di luar sana.

Konversi

Terakhir, iklan konversi dengan tombol langsung yang memberi tahu pemirsa bahwa mereka dapat “berbelanja sekarang” dengan mengeklik tautan. Iklan ini hadir dengan gambar menarik yang menonjolkan produk dan beberapa kalimat untuk benar-benar menekankan pentingnya kesan pertama dan peluang yang dibawa oleh kartu nama yang menonjol.

Iklan Facebook Populer

Dengan semua jenis format yang tersedia, Anda bertanya-tanya mengapa Anda tidak melihat semuanya beredar di platform media sosial selama penelusuran harian Anda. Pertama, Anda mungkin bukan audiens target yang tepat untuk perusahaan tertentu yang menggunakannya. Alasan yang lebih besar juga karena media sosial dan tren pemasaran selalu berubah. Yang dulu populer belum tentu populer sekarang. Inilah yang paling kami perhatikan saat menelusuri Umpan kami:

Foto-foto

Gambar bernilai seribu kata dan itu akan selalu terjadi. Masih ada banyak cara untuk menciptakan gambar yang menarik perhatian yang akan melakukan pekerjaan dengan sempurna. Berikut adalah beberapa iklan yang kami temukan yang dengan mudah menceritakan kisah mereka melalui kekuatan gambar:

Video

Sama seperti iklan Nintendo yang kami bagikan sebelumnya, video berguna untuk memberikan konteks lebih lanjut tentang produk atau layanan. Tapi apa yang kami perhatikan menjadi semakin populer adalah penggunaan lebih banyak video animasi, seperti gif daripada rekaman penuh.

Meskipun video dapat menampilkan pemandangan yang menakjubkan, terkadang kami tidak selalu memiliki waktu, anggaran, atau sumber daya untuk membuatnya. Sebuah animasi cepat dapat melakukan pekerjaan dengan baik. Lihat saja yang menyenangkan yang kami temukan ini!

Korsel

Akhirnya, Korsel mulai muncul di Umpan kami lebih sering daripada sebelumnya. Ini memungkinkan orang untuk menggesek beberapa gambar dan/atau video dalam sebuah iklan. Ini adalah cara yang bagus untuk memamerkan berbagai produk dan peluang bagi pemirsa untuk melompat. Lihat iklan Acuvue ini yang menampilkan penawaran lensa kontak, menyentuh pentingnya kenyamanan, dan membuat Anda memesan pemeriksaan mata hari ini atau iklan Kultured Travels yang akan memicu rasa haus berkelana siapa pun.

Opsi Penargetan Facebook

Ada ribuan opsi dalam hal penargetan di Facebook. Anda dapat memilih untuk menargetkan pemirsa dalam skala global atau lokal, pada usia yang berbeda, dari latar belakang atau pekerjaan yang berbeda—ada jutaan cara untuk melakukan hal ini terutama ketika Anda mulai menggabungkan kriteria untuk iklan Anda. Namun, tidak semua industri diperlakukan sama oleh Facebook. Pengiklan di Kredit, Perumahan, Pekerjaan, atau Politik harus memilih "Kategori Iklan Khusus", yang membatasi penggunaan kemampuan penargetan Facebook sebagai sarana untuk menghilangkan diskriminasi.

Karena Facebook pada dasarnya adalah platform sosial, Anda juga dapat menggunakan kekuatan koneksi, minat, dan perilaku media sosial untuk memenuhi audiens Anda saat ini atau menemukan yang baru. Dengan menyertakan informasi seperti hobi atau pembelian sebelumnya, platform ini memungkinkan Anda menyesuaikan kampanye iklan berdasarkan sasaran tepat yang ingin Anda capai.

Salah satu cara utama Facebook membantu Anda melibatkan audiens lama, saat ini, dan baru adalah dengan alat pemilihan audiens mereka. Ini termasuk Pemirsa Inti, Pemirsa Khusus, dan Pemirsa Serupa.

Pemirsa Inti menjangkau konsumen yang sesuai dengan profil pelanggan Anda berdasarkan demografi, minat, lokasi, dan perilaku. Pemirsa Khusus membantu Anda menjangkau siapa saja yang tergelincir di antara celah-celah atau yang pernah berinteraksi dengan merek Anda sebelumnya tetapi sejak itu hilang dari radar. Terakhir, Pemirsa Serupa akan menemukan pemirsa baru yang kemungkinan besar akan menjadi pelanggan baru.

Cara Beriklan di Facebook Secara Efektif

Cara Pengelola Iklan Facebook dibuat memberi Anda format iklan yang tepat yang Anda butuhkan untuk beriklan secara efektif. Ingat bagaimana kami menekankan pentingnya memahami aspek berbeda dari iklan Facebook ~1600 kata yang lalu? Gunakan pengetahuan dan pemahaman tersebut untuk mendorong kampanye Anda dan memiliki fokus khusus dalam pikiran saat Anda membuat iklan.

Beberapa tip yang perlu diingat saat Anda mengerjakan proses ini:

• Hanya Halaman Bisnis yang dapat menjalankan iklan, jadi jika Anda belum mengonversi, ambil langkah untuk melakukannya. Setelah Anda memilikinya, Anda dapat menjalankan seluruh kampanye pemasaran dari Pengelola Iklan Facebook dan Meningkatkan, Mempromosikan, dan Terlibat sesuai keinginan hati Anda.
• Manajer Iklan adalah pusat kendali Anda. Gunakan untuk menyiapkan dan memantau detail kampanye Anda—mulai dari mengelola pembelanjaan dan jadwal Anda hingga menemukan audiens Anda.
• Bukan hanya Facebook tempat iklan Anda dapat dilihat. Manfaatkan platform mitra seperti Instagram, Messenger, dan bahkan Audience Network untuk menampilkan kampanye Anda di depan lebih banyak mata.
• Kemampuan audiens di Facebook sangat luas dan beragam. Luangkan waktu untuk membangun beberapa audiens target berdasarkan demografi dan perilaku yang berbeda.

Buat sketsa jika perlu.

Buat garis besar siklus pembeli dan bagi menjadi tujuan yang digunakan Facebook—kesadaran, pertimbangan, konversi. Kemudian, buat daftar masing-masing dari 15 jenis iklan yang termasuk dalam kategori induk. Apakah Anda ingin membangkitkan kesadaran? Bagus, mulailah dengan Iklan Jangkauan dan cari tahu format iklan sesuai kemampuan Anda yang sesuai dengan tujuan ini. Mungkin ini berarti memamerkan gambar fasilitas baru Anda yang keren dengan "dapatkan petunjuk arah" sebagai ajakan bertindak, atau video singkat yang membagikan misi perusahaan Anda. Terakhir, kirimkan tujuan dan persyaratan format yang diuraikan dengan jelas ke tim pemasaran brilian Anda dan biarkan mereka menjalankannya.

Butuh bantuan dengan Facebook atau iklan media sosial lainnya? Hubungi kami di [email protected] !