Apa yang Dicari Blog dari Posting Tamu?

Untuk bisnis yang ingin mendapatkan eksposur, posting tamu dapat memberikan dorongan sempurna untuk strategi pemasaran konten mereka.

"Pos tamu" adalah entri blog yang ditulis oleh Anda (atau merek Anda) tetapi diterbitkan di blog lain, bukan milik Anda sendiri. Banyak blogger profesional akan menulis dan menjadi tuan rumah posting tamu satu sama lain karena ini adalah perdagangan yang saling menguntungkan, dan perdagangan ini bekerja sama efektifnya untuk konten merek Anda. Bagaimanapun, blogger yang menerima posting Anda sudah memiliki kredibilitas dan pembaca yang mapan.

Blog menerima konten, sementara Anda menerima rujukan lalu lintas dan menjangkau audiens yang lebih besar daripada yang Anda bisa melalui blog Anda sendiri - situasi yang saling menguntungkan.

Mendaratkan tempat blog tamu membutuhkan beberapa pekerjaan - tidak semudah mengirim email cepat yang meminta blogger untuk mempublikasikan konten Anda. SmartBlogger menyarankan bahwa blogging tamu adalah cara terbaik untuk mengarahkan lebih banyak lalu lintas ke situs Anda, tetapi "hanya jika Anda melakukannya dengan benar."

Blog teratas menerima banyak pertanyaan dari penulis dan pembuat konten seperti Anda. Banyak email dan pesan online dengan cepat dipindai dan dihapus; beberapa bahkan tidak terbaca melewati beberapa baris pertama.

Kami menghubungi beberapa blogger dan editor untuk mencari tahu apa yang mereka perhatikan saat memilih posting tamu mana yang akan diterbitkan. Jawaban mereka memberikan wawasan berharga tentang cara terbaik untuk memandu strategi Anda sendiri untuk blogging tamu.

Inilah yang diinginkan editor blog dari posting tamu yang luar biasa:

Nilai

"Apa untungnya bagi pemilik blog?"

Itulah yang disarankan oleh Marcus Miller, kepala SEO dan Pemasaran Digital di Bowler Hat, saat Anda mulai menulis posting tamu.

Dengan kata lain, pikirkan mengapa blog ingin mempublikasikan konten Anda.

Setiap blog dan publikasi akan mendefinisikan nilai secara berbeda. Luangkan waktu untuk menelusuri dan mengidentifikasi tujuan, misi, dan gaya blog yang ingin Anda publikasikan postingan Anda.

Apa yang tercermin dari konten mereka? Apa yang dapat Anda tawarkan yang sejalan dengan nilai-nilai mereka?

Pendiri Pemasaran Charles Ave dan Chief Creative Officer Kim Kohatsu mengatakan bahwa dia mencari keahlian dalam suatu topik:

"Blog kami bangga menampilkan suara-suara berwibawa, dan pengetahuan itu harus ditampilkan di lapangan itu sendiri. Saya ingin tahu tidak hanya apa yang ingin Anda tulis, tetapi mengapa Anda adalah orang yang menulisnya. Penghentian terbesar dalam sebuah pitch tidak menjelaskan siapa Anda dan mengapa Anda memenuhi syarat untuk menulis karya itu."

Beberapa blog mencari jenis konten tertentu. Bagi Miller, ini berarti konten yang selaras dengan strategi blog. "Mungkin perpanjangan topik yang dibahas di mana pemilik blog tidak memiliki keahlian khusus atau seseorang yang lebih berkualitas dapat memperluas topik."

Suzi Scheler dari Rosevibe mencari konten yang selalu hijau untuk dipublikasikan di blognya.

"Ide posting lebih mungkin dipilih jika relevan dalam jangka panjang, dibandingkan dengan sesuatu yang sensitif terhadap waktu. Ini juga karena beberapa posting tamu mungkin memerlukan waktu beberapa saat untuk muncul di blog."

Pikirkan topik yang tetap relevan bagi audiens Anda dari tahun ke tahun, atau sepanjang musim. Tip ini tidak hanya untuk blogging tamu; itu adalah ide yang cerdas untuk memiliki beberapa konten hijau yang dikemas ke dalam strategi konten untuk blog resmi merek Anda juga.

Untuk editor GeekBusiness Steve Thompson, posting tentang topik tertentu paling baik jika "ditulis oleh otoritas di lapangan, dan lengkap dengan gambar dan grafik untuk mengilustrasikan poin yang dibuat." Sepotong komprehensif dari sumber otoritatif adalah apa yang dicari oleh mesin pencari seperti Google. Thompson berkata, "ini adalah jenis artikel yang berpotensi mengungguli bahkan Wikipedia dalam hasil Google."

Postingan yang dapat berperingkat baik secara organik di mesin pencari sangat menarik bagi blogger, karena ini akan membantu blog mereka mendapatkan otoritas dengan Google.

Apa yang dapat Anda lakukan untuk membuktikan bahwa posting tamu Anda akan menambah nilai bagi audiens target blogger lain dan konten yang dikuratori? Pelajari jenis postingan yang mereka terbitkan, pilih topik yang Anda kuasai untuk dibicarakan, dan buat promosi hebat yang menjelaskan bagaimana postingan Anda akan berkontribusi pada tujuan mereka.

Riset

Sangat penting bagi Anda untuk meneliti konten blog yang ingin Anda hubungi.

Membaca posting sebelumnya akan memberi Anda gambaran tentang gaya penulisan blog dan audiens targetnya.

Apakah mereka fokus pada topik tertentu dalam niche Anda?

Perhatikan blogger tamu mana yang telah mereka terbitkan sejauh ini - apakah mereka biasanya sesama blogger, pemilik bisnis, atau jenis influencer lainnya?

Meninjau komentar dan pengikut media sosial dari blogger tamu juga dapat membantu - posting tamu dengan sedikit komentar atau jumlah suka dan berbagi yang rendah mungkin tidak menarik banyak perhatian di blog itu. Jika sebagian besar posting tamu tidak menghasilkan banyak keterlibatan, pertimbangkan untuk melewatkan blog itu sepenuhnya dan cari blog di mana posting tamu mendapatkan lebih banyak daya tarik secara keseluruhan.

Selain meneliti riwayat posting tamu di blog dan jenis konten yang ditampilkan blog, penting juga untuk meneliti pedoman blog untuk mengirimkan penawaran tamu.

Menurut Zak Mustapha, pendiri dan CEO Foolishness File, ini sangat penting.

"Jika blog tidak menyatakan secara spesifik apa yang harus disertakan dalam promosi Anda, langsung saja ke intinya dan kirimkan daftar tiga hingga lima topik yang ingin Anda tulis," katanya. "Dan yang paling penting, pastikan topik tersebut relevan dengan blog yang Anda promosikan."

Garis bawah? Jika Anda belum meneliti konten Anda terlebih dahulu, itu akan sangat jelas dalam nada Anda - dan Anda dapat mengharapkan editor untuk beralih ke kandidat berikutnya.

Pitch Hebat

Pitch yang bagus diperlukan untuk menarik perhatian blogger.

Seharusnya tidak perlu dikatakan, tetapi nada Anda harus ditulis dengan baik - editor tidak akan melihatnya lagi. Ini melampaui kesalahan ejaan; pemformatan yang buruk, tanda baca yang tidak tepat, dan tanda seru yang berlebihan semuanya dapat mematikan.

"Terutama kesalahan yang mengerikan adalah penggunaan tanda seru yang berlebihan, deskripsi hiperbolik atau tidak berarti," jelas Kohatsu, menambahkan bahwa "'menakjubkan' sangat menyinggung." Jauhi berlebihan - itu bisa membuat nada bicara Anda terdengar menarik perhatian dan tidak tulus. Topik Anda mungkin bagus (hebat, bahkan), tetapi apakah itu benar-benar "hal terbaik yang pernah Anda baca tahun ini"?

Pitch yang ditulis dengan buruk juga dapat dianggap sebagai spam. Blog terus-menerus menerima penawaran semata-mata untuk SEO dan pembuatan tautan - yaitu, konten berkualitas rendah yang tidak diinginkan oleh blogger tamu selain tautan kembali ke situs web mereka sendiri tanpa upaya untuk menambahkan nilai nyata ke blog mereka. Pitch ini sering ditulis dengan buruk dan langsung meminta tautan.

"Ketika blogger menjelaskan bahwa mereka 'ingin menulis konten gratis dengan imbalan tautan ke situs mereka,' itu membuat mereka terdengar seperti pembuat tautan yang berisi spam, meskipun sebenarnya tidak," kata Mustapha. "Saya pikir cukup jelas Anda mencari tautan atau lalu lintas; Anda tidak perlu menyebutkannya."

Jika Anda ingin menentukan jenis nilai atau tautan SEO apa yang dapat Anda capai, Mustapha menyarankan untuk melihat melalui posting tamu blog sebelumnya untuk melihat bagaimana mereka menghargai penulis.

Thompson dari GeekBusiness memiliki pemikiran serupa tentang nada yang ditulis dengan buruk.

"[Pitch] yang langsung masuk ke tempat sampah adalah email yang meneriakkan 'SEO murah.' Jika mereka mencari tautan sebagai imbalan untuk beberapa konten berkualitas rendah (bahkan 'berputar'), seringkali jelas dari email - itu akan dipenuhi dengan kesalahan."

Rancang pitch Anda dengan hati-hati seperti Anda membuat konten Anda, dan mengoreksi dengan waspada.

Pitch yang ditulis dengan baik dan bebas kesalahan menunjukkan rasa hormat dan pertimbangan atas waktu dan upaya blogger, serta ketulusan dalam tujuan Anda untuk membuat posting tamu yang saling menguntungkan.

Membangun hubungan

Meskipun promosi yang diteliti dengan baik dapat membantu Anda mendapatkan posting tamu, jangan lupa tentang pentingnya membangun hubungan dengan publikasi yang ingin Anda kerjakan.

Tinggalkan komentar pada posting blog yang ditulis oleh orang yang ingin Anda hubungi. dan libatkan blogger di media sosial dengan mengomentari, menyukai, dan me-retweet beberapa postingan mereka.

Melakukan ini sebelum Anda mengirim email promosi memberi Anda kredibilitas karena itu bukan panggilan yang jelas untuk promosi - Anda menunjukkan kepada blogger bahwa Anda menghargai apa yang mereka katakan bahkan sebelum Anda menawarkannya kepada mereka.

Untuk Miller dan timnya di Bowler Hat, ini adalah rutinitas.

"Kami lebih suka mengidentifikasi beberapa kandidat dan membangun hubungan dengan para blogger - cari tahu konten apa yang ingin mereka kembangkan; tunjukkan bagaimana kami dapat menambahkan nilai melalui komentar. Rasakan kebutuhan dan persyaratan mereka, sambil membangun hubungan melalui media sosial . Ini kemudian dapat pindah ke email dan percakapan tentang bagaimana kami dapat membuat beberapa konten yang akan membantu kami berdua."

Ingatlah bahwa tujuan dari posting tamu adalah untuk membuat koneksi yang saling menguntungkan. Fokus pada apa yang dapat Anda berikan kepada blogger lain (bukan apa yang ingin Anda dapatkan), dan sebagian besar akan dengan senang hati menawarkan eksposur dan tautan sebagai balasannya.

Semua Orang Mulai Dari Suatu Tempat

Pamela Vaughan dari HubSpot lebih memperhatikan blogger yang diperkenalkan melalui koneksi timbal balik.

Tentu saja, tidak ada yang memulai dengan jaringan blog dan influencer yang banyak dibaca. Blogger mapan ingin membantu blogger tamu menumbuhkan audiens mereka, tetapi mereka juga memiliki standar dan instruksi karena suatu alasan - mereka telah mencurahkan banyak waktu dan upaya untuk membangun nama, audiens, dan kredibilitas mereka. Mereka menginginkan posting yang akan terus membangun reputasi itu dan menumbuhkan audiens mereka.

Pitch yang menunjukkan bahwa Anda telah melakukan riset akan memisahkan Anda dari arus konstan pesan yang ditulis dengan buruk dan tidak relevan. Menunjukkan minat yang tulus pada konten blog menunjukkan bahwa Anda menghargai mereka lebih dari sekadar sumber untuk tautan balik potensial.

Jangkau dengan rasa hormat dan pekerjaan berkualitas tinggi, dan Anda dapat membentuk hubungan bisnis yang kuat yang menguntungkan bagi merek Anda dan blog mitra Anda.