Apa Itu File Ads.txt dan Mengapa Anda Membutuhkannya?

Kereta musik transparansi untuk iklan terprogram sedang diisi. Agensi, merek, penerbit, vendor, dan pembeli media semuanya menganjurkan pembersihan rantai pasokan. Jadi, inisiatif "ads.txt" yang canggung bernama memiliki teknologi iklan yang mati-matian.

Hal ini disebabkan oleh fakta bahwa ekosistem afiliasi yang lebih terbuka mempersulit prospek yang menipu untuk menjual lalu lintas penipuan dan melakukan jenis penipuan lainnya. Ini, pada gilirannya, memiliki dampak yang menguntungkan pada semua bidang lain dari industri afiliasi, menghasilkan pertumbuhan jangka panjang.

Dengan mempertimbangkan semua ini, menemukan standar yang siap diikuti oleh sebagian besar penerbit dan pemangku kepentingan lainnya sangatlah sulit. Pembuatan dan eksekusi file ads.txt terbukti menjadi alternatif yang sangat baik yang dapat membantu penayang mendapatkan kendali atas inventaris mereka.

Seperti biasa, tim Scaleo selalu mengikuti perkembangan dan perubahan terbaru yang memengaruhi lingkungan pemasaran afiliasi. Artikel ini akan mendefinisikan file ads.txt, menjelaskan fungsinya, dan menunjukkan cara membuatnya untuk situs web Anda.

Apa itu Ads.txt?

Meskipun ada lebih dari cukup informasi tentang ads.txt di Google dan Wikipedia, saya masih ingin membuat sketsa topik secara singkat.

Sebelum kita masuk ke detail file ads.txt, mari kita definisikan dan jelaskan apa itu file ads.txt. Gerakan ads.txt adalah inisiatif yang dipimpin oleh Interactive Advertising Bureau (IAB) yang bertujuan untuk mempromosikan keterbukaan dalam interaksi periklanan terprogram.

Kebanyakan orang berpikir bahwa "iklan" adalah singkatan dari "iklan", tetapi sebenarnya tidak.

Ads.txt memiliki inisial ADS, yang merupakan singkatan dari "penjual digital yang disetujui", dan jenis file ini mudah ditambahkan ke platform penerbitan Anda. Ketika Anda menggunakan file ads.txt, pada dasarnya Anda menunjukkan siapa yang diizinkan untuk mendistribusikan kembali inventaris Anda sehingga distributor yang tidak bermoral tidak menjual lalu lintas palsu yang mengaku dari Anda.

Adopsi file ads.txt adalah salah satu tantangan yang paling sulit. Namun, dengan asumsi bahwa mayoritas penerbit dan distributor setuju untuk melakukan modifikasi yang mudah ini, hasil akhirnya adalah ekosistem di mana semua merek dan pembeli lain memiliki keyakinan penuh pada kualitas lalu lintas yang mereka beli.

Apa Itu File Ads.txt dan Bagaimana Cara Kerjanya?

Dalam konteks pemasaran afiliasi, ads.txt membuat catatan publik yang dapat digunakan pengiklan dan pembeli media lainnya untuk menentukan siapa yang sebenarnya mendistribusikan lalu lintas penerbit tertentu.

File Ads.txt, seperti yang tersirat dari ekstensi namanya, adalah file teks, membuatnya mudah dibuat, diunggah, dan dikelola begitu berada di domain root Anda. Anda dapat menambahkannya ke domain oleh webmaster, menjadikannya alat yang sangat baik untuk memvalidasi informasi dari penerbit dan distributor.

Mengunggah dan menemukan file teks yang diunggah sebelumnya sangatlah mudah menggunakan protokol OpenRTB karena platform sudah menyertakan semua bidang untuk memasukkan data yang diperlukan untuk file ads.txt. Calon pembeli dapat memverifikasi penjual mana yang berwenang untuk mendistribusikan lalu lintas Anda setelah diintegrasikan ke dalam situs Anda, memungkinkan mereka untuk menghindari transaksi penipuan.

Bagaimana Pembeli Menggunakan File Ads.txt?

Pembeli akan dapat memeriksa tag masing-masing penyedia dan memastikan bahwa mereka cocok untuk memverifikasi keabsahannya jika ads.txt diadopsi oleh penerbit dan jaringan iklan tempat individu ini bekerja.

Dengan kata lain, tag pada penerbit dan penjual cocok, lalu lintas yang dibeli adalah asli.

Selain itu, jika pembeli memperoleh lalu lintas dari berbagai sumber, IAB Tech Lab membuat perayap khusus yang dapat menarik file ads.txt dari beberapa situs web secara bersamaan. Akibatnya, pembeli akan dapat memverifikasi lalu lintas mereka tanpa melakukan proses secara manual.

Dampak Ads.txt pada Lanskap Afiliasi Saat Ini

Distribusi tidak resmi dan penjualan inventaris digital palsu adalah dua tantangan paling serius dalam industri pemasaran afiliasi. Sebelum pembuatan ads.txt, satu-satunya cara bagi pembeli untuk memverifikasi apakah jaringan diizinkan untuk menjual lalu lintas adalah dengan menghubungi penerbit secara langsung. Tak perlu dikatakan, ini memakan waktu lama dan tidak memberikan hasil secara konsisten.

IAB menyediakan pembeli dengan kapasitas untuk memverifikasi informasi ini dalam hitungan detik dengan membangun database yang berisi informasi tentang vendor mana yang diizinkan untuk mendistribusikan lalu lintas apa.

Ads.txt tidak menarik bagi SSP dan distributor lain yang memperoleh penghasilan dari taktik pemasaran topi hitam.

Apakah Ada Kerugian dari Ads.txt?

Sejumlah kecil penerbit yang kredibel menentang hal ini karena mengharuskan mereka untuk menginvestasikan sumber daya tambahan dalam mengunggah file teks dan memeliharanya agar tetap mutakhir di semua situs web mereka. Meskipun demikian, kebanyakan orang merasa bahwa menambahkan file ads.txt adalah harga kecil yang harus dibayar untuk menjaga penjualan lalu lintas palsu seminimal mungkin.

Inventaris palsu mendorong Adopsi Ads.txt.

Meskipun file ads.txt mungkin tidak sepenuhnya menghilangkan inventaris palsu, penggunaannya memberikan pukulan telak bagi pihak ilegal yang menggunakan spoofing domain untuk mendistribusikan lalu lintas palsu.

Spoofing domain adalah praktik membuat permintaan iklan seolah-olah berasal dari satu situs web, padahal sebenarnya permintaan itu berasal dari platform yang sama sekali berbeda.

Seperti yang Anda duga, spoofing domain adalah strategi paling umum yang digunakan untuk menjual inventaris palsu karena memungkinkan penipu menyamarkan lalu lintas berkualitas rendah sebagai berasal dari situs web yang bagus, berkualitas tinggi, dan berharga tinggi. Pelanggan membayar banyak uang untuk tayangan tersebut, sedangkan penipu menjual interaksi berbiaya rendah dengan nilai pasar maksimum yang dapat dibayangkan.

File Ads.txt, jika digunakan oleh semua atau sebagian besar penerbit dan distributor, berpotensi menghapus masalah spoofing domain sepenuhnya.

Sekali lagi, ini tidak akan menghapus lalu lintas palsu, tetapi akan membantu menguranginya secara keseluruhan.

Cara Membuat File Teks Bernama Ads.txt

Pada saat penulisan, diproyeksikan bahwa lebih dari 40% dari 1000 situs Alexa teratas telah mengadopsi file ads.txt.

File ads.txt, seperti dokumen teks lainnya, relatif mudah dibuat dan diedit. Anda dapat membuat file pertama di NotePad atau editor teks standar lainnya lalu mengeditnya. Ingat, file ads.txt mungkin perlu diformat secara berbeda bergantung pada jaringan atau jaringan yang berkolaborasi dengan Anda.

Karena itu, sebagian besar file ads.txt akan berisi setidaknya empat baris data: nama domain, identitas penerbit, jenis akun, dan ID tag jaringan, jika tersedia.

Nama Domain

Nama domain berkaitan dengan URL situs web distributor. Jika SSP mendistribusikan lalu lintas dari beberapa domain, Anda harus memilih nama kanonik yang mencakup sistem atau platform periklanan lengkap. Misalnya, jika Anda menulis file ads.txt dan menggunakan Google AdSense, nama kanonik domainnya adalah www.google.com.

Nomor Rekening Penerbit

Saat permintaan dibuat, platform perdagangan dan bursa sering kali menempatkan informasi ID penerbit. Perlu dicatat bahwa ini mungkin kode alfanumerik dengan banyak karakter. Namun, tidak ada alasan mengapa harus ditangani secara manual.

Jenis Akun

Jenis akun pada dasarnya memberi tahu pembeli apakah mereka berinteraksi dengan penerbit secara langsung atau dengan pengecer melalui jaringan. Ketika lalu lintas penerbit ditetapkan sebagai "LANGSUNG", itu berarti penerbit menjualnya langsung ke jaringan, yang lebih disukai pembeli. Ketika ditetapkan sebagai "RESELLER", lalu lintas dijual ke jaringan oleh perantara, sehingga pembeli tidak memiliki kesempatan untuk terhubung dengan penerbit yang sebenarnya.

Opsional – Pengidentifikasi yang diterbitkan TAG (juga dikenal sebagai ID TAG)

Terakhir, beberapa file ads.txt menyertakan ID TAG (TAGID), yang merupakan pengenal yang diberikan oleh Trustworthy Accountability Group, entitas terverifikasi. Aturan umumnya adalah jika penayang memiliki pengidentifikasi TAG, pengidentifikasi tersebut harus disertakan dalam file ads.txt karena memberikan lapisan legitimasi lain.

Implementasi File Ads.txt

Cukup ikuti langkah-langkah yang sama seperti Anda akan mengubah akar situs web Anda untuk mengunggah file ads.txt Anda. Untuk menempatkan file di root domain Anda, Anda dapat menggunakan FTP atau pengelola file yang memungkinkan Anda mengakses root domain Anda. Jika Anda membayar untuk hosting premium, layanan ini hampir pasti disertakan sebagai bagian dari paket layanan Anda.

Ingat bahwa ads.txt hanya berfungsi jika file diunggah dengan benar. Saat Anda menulis ads.txt, pastikan itu bebas dari kesalahan dan kesalahan. Anda dapat mencari validator ads.txt online untuk memverifikasi ini, tetapi Anda harus memilih sumber yang tepercaya.

Google AdSense dan Ads.txt

Terlepas dari kenyataan bahwa sebagian besar platform perangkat lunak pembelian media tidak memerlukan penggunaan ads.txt, ini telah menjadi praktik umum selama bertahun-tahun. Penayang tidak perlu bekerja keras untuk menerapkannya di situs web mereka dan langsung mengonfirmasi kualitas inventaris kepada calon pembeli.

Google AdSense tidak mengharuskan melainkan "mendorong" penerbitnya untuk menggunakan ads.txt. File ads.txt, menurut AdSense, sangat penting untuk mengidentifikasi inventaris palsu.

Meskipun tidak ada persyaratan resmi, penayang yang tidak memiliki file ads.txt sering mengalami kelambatan dan pesan kesalahan saat menggunakan AdSense. Penayang yang mengunggah ads.txt dengan kesalahan atau ketidaksesuaian juga akan mendapatkan pesan kesalahan.

Kesimpulan

Sebagai pengiklan atau pembeli media, Anda dapat menggunakan file ads.txt untuk memverifikasi apakah SSP diizinkan untuk menjual ruang iklan di lokasi web tertentu. Ini menghilangkan kekhawatiran yang terkait dengan berurusan dengan perwakilan tanpa izin.

Menggunakan file ads.txt tidak diperlukan, tetapi dapat membantu melindungi merek Anda dari spoofing dan konsumsi inventaris yang curang.

Pengiklan semakin mempertimbangkan ini sebagai sarana untuk menentukan ketergantungan penerbit. Semakin banyak orang yang menolak berbisnis dengan orang-orang yang tidak cocok dengan ukuran ini.