Desain Web vs. Konten Web: Apa yang Penting untuk Konversi Lebih Tinggi?

Situs web Anda benar-benar harus menarik dan mengubah pengunjung menjadi pelanggan – Anda tidak perlu kami memberi tahu Anda betapa pentingnya hal itu untuk bertahan hidup di dunia digital saat ini.

Saat ingin meningkatkan situs web, Anda mungkin bertanya, "Apa yang harus diprioritaskan? Desain hebat atau salinan cerdas?" Meskipun sering kali menantang untuk menemukan keseimbangan yang menggabungkan yang terbaik dari keduanya, upaya itu sepadan.

Desain adalah hal pertama yang diperhatikan pengunjung saat mereka membuka situs bisnis Anda. Sebuah gambar bernilai ribuan kata, seperti yang mereka katakan, dan desain yang bersih dan modern sangat membantu dalam mengilustrasikan merek Anda dan nilai yang Anda tawarkan. Konten yang menarik adalah hal yang membuat pengguna tetap terlibat dan mendapat informasi tentang produk atau layanan Anda, mendorong mereka ke corong penjualan. Mendongeng yang hebat tidak tergantikan.

Jika Anda mencoba memihak dalam debat desain web versus konten web, berikut adalah beberapa faktor yang perlu dipertimbangkan.

Desain Web dan Konten Web Bekerja Sama

Pertama, beberapa contoh desain web dan konten web bekerja bergandengan tangan.

Lihatlah beranda situs web Grup Ekuitas Perangkat Lunak ini yang baru-baru ini kami desain ulang.

Atau situs web yang baru-baru ini kami rancang untuk Big Bolt.

Atau situs web Kredit yang baru diperbarui:

Ini hanyalah beberapa contoh dari banyak contoh yang mengilustrasikan beberapa poin penting tentang bagaimana desain web dan konten bekerja sama. Dalam contoh ini, perhatikan caranya:

1. Elemen visual seperti font, warna, logo, dan gambar memperkuat pengalaman merek dan membangkitkan emosi manusia.
2. Arsitektur dan menunya modern dan intuitif untuk memastikan pengalaman navigasi situs web yang ramah pengguna.
3. Ajakan untuk bertindak menonjol dan menggunakan bahasa yang tepat dan jelas untuk memastikan konversi tanpa gesekan.
4. Salinan dan pesan situs web berbicara kepada audiens target tertentu tentang masalah dan prioritas mereka, selaras dengan keadaan emosi mereka dan memaksa mereka untuk mengambil tindakan.

Jadi, bagaimana Anda mencapai keseimbangan yang tepat antara elemen desain dan konten persuasif untuk situs Anda sendiri?

Apa yang kamu lihat

Orang-orang, secara keseluruhan, adalah visual. Otak manusia dapat memproses visual hingga 60.000 kali lebih cepat daripada teks. Jika desain Anda tidak tepat segera setelah halaman web dibuka, Anda sudah jauh tertinggal dalam menyampaikan pesan Anda.

Yang mengatakan, gambar dan visual lainnya tidak pernah bisa sepenuhnya menyampaikan pesan yang baik. Itulah tugas kata-kata tertulis.

Konten menyampaikan dengan tepat apa yang Anda ingin pengguna ketahui tentang merek Anda, layanan Anda, dan bagaimana Anda dapat membantu mereka. Ini dengan lembut memandu pengguna menuju tindakan akhir yang Anda ingin mereka lakukan – melakukan pembelian, berbicara dengan perwakilan penjualan, mengunduh konten, dan sebagainya.

Pakar-Berbicara

David Ogilvy, bapak periklanan modern, mengakui dilema dalam menemukan keseimbangan yang tepat antara desain dan salinan. Meskipun dia sangat menghargai gambar yang sempurna, salinannya yang kuat menghembuskan kehidupan baru ke dalam iklannya.

Ogilvy menyusun Rumus Desain Iklan Lima Langkah sederhana untuk membuat iklannya yang paling sukses. Penelitian menguatkan proses Ogilvy dan menunjukkan bahwa pengguna melihat iklan (dan halaman web) dalam urutan berikut:

1. Visual
2. Keterangan
3. Judul
4. Menyalin
5. Tanda tangan

Salah satu kampanye tersukses Ogilvy – kali ini untuk Rolls-Royce – menggunakan lima prinsip berikut:

Meskipun Anda mungkin berpendapat bahwa pendekatan ini mungkin berhasil di era iklan cetak, selama bertahun-tahun desainer web telah menemukan bahwa prinsip Ogilvy berlaku baik secara online maupun offline. Mari kita analisis iklan ini untuk melihat apakah sesuai dengan prinsip desain web saat ini:

Foto produk yang mencolok (centang) dengan teks (centang) dan tajuk utama yang sejak itu menjadi legendaris (centang), iklan ini dikreditkan untuk kesuksesan Rolls-Royce di Amerika Serikat. Salinannya, meskipun panjang, berpoin (centang) dan iklan diakhiri dengan ajakan bertindak yang jelas (centang) di sudut kanan bawah halaman – bagian terakhir halaman yang biasanya menjadi perhatian pembaca.

Perkawinan yang Bahagia antara Desain dan Konten

Baik Anda membuat situs web dari awal atau mendesain ulang untuk konversi yang lebih baik, interaksi mendasar antara desain dan konten tidak dapat dilebih-lebihkan.

Pimpin Dengan Strategi

Mulailah dengan menggali perjalanan pembeli dan persona audiens target untuk memahami secara mendalam kebutuhan, tantangan, dan keinginan mereka. Desain yang paling indah dan salinan yang ditulis dengan baik tidak akan berhasil mendorong konversi jika tidak sesuai dengan audiens spesifik Anda dan memposisikan bisnis Anda sebagai pemecah masalah mereka.

Strategi pemasaran konten Anda harus bekerja sama dengan area lain dari upaya pemasaran Anda, terutama pengoptimalan mesin telusur dan strategi media berbayar.

Selain itu, gunakan pendekatan metodis untuk pengoptimalan dengan mengukur dan melacak data seperti konversi untuk mengidentifikasi area peluang.

Desain (dan Draf) Untuk Semua Perangkat

Desain situs web yang mengutamakan seluler sangat penting bagi pengalaman pengguna dan SEO.

Pertama, orang semakin membuat keputusan pembelian dari perangkat seluler mereka. Angkanya mencolok: sekitar 75% orang dewasa AS mengatakan bahwa mereka hanya membeli barang menggunakan ponsel mereka. Untuk situs web B2C dan B2B, situs web ramah seluler menopang pengalaman pengguna secara keseluruhan dan mendukung upaya pemberdayaan penjualan Anda.

Selain itu, Google merayapi versi seluler situs baru alih-alih versi desktop untuk pengindeksan. Artinya, jika Anda meluncurkan situs web yang tidak dioptimalkan untuk seluler, akan lebih sulit ditemukan melalui penelusuran Google.

Itu Tergantung: Terkadang Desain, Terkadang Konten

Jadi, di mana hal itu meninggalkan Anda dalam teka-teki desain atau konten?

Jika Anda hanya bisa memilih satu, maka jawabannya tergantung pada kebutuhan Anda yang paling mendesak saat ini.

Jika situs web Anda lambat, tidak mendapat peringkat di Google atau albatros, mulailah dengan desain web. Jika situs web Anda dioptimalkan untuk seluler dan melihat arus lalu lintas yang stabil, tetapi tertinggal dalam konversi, maka konten adalah jawabannya.

Namun, untuk mendorong kesuksesan nyata, Anda perlu menyatukan keduanya.

Sekarang Giliran Anda

Sebagai agen pemasaran digital layanan lengkap, Kuno Creative menyatukan tim desainer, pengembang, jurnalis merek, pakar SEO, ahli strategi otomasi pemasaran, dan banyak lainnya untuk membuat situs web yang menghasilkan permintaan, memicu kesenangan, dan mendorong konversi.

Dengan Kuno, Anda tidak harus memilih antara desain yang bagus atau konten yang bagus – Anda dapat memiliki keduanya. Jadwalkan konsultasi dengan kami hari ini untuk mempelajari lebih lanjut.