Kami Mencoba Iklan Snapchat: Inilah Semua yang Kami Pelajari

Apa yang Kami Alami

• 52 panggilan telepon
• +24.000 pengunjung ke situs web kami
• +300.000 tampilan iklan
• +1,300 Gesek ke Atas
• Kami mendapatkan lebih banyak lalu lintas ke situs web kami daripada yang diberitahukan Snapchat kepada kami
• Keterlibatan pengguna sangat tinggi!

Sebagian Besar Pengguna Muda

Menurut statistik ada sekitar 1.400.000 pengguna Denmark dan kebanyakan dari mereka berusia di bawah 35 tahun.

Pada kuartal pertama tahun 2017 Snapchat memiliki total 166 juta pengguna yang 36% lebih tinggi dari kuartal pertama tahun 2016. Mayoritas pengguna Denmark berusia di bawah 35 tahun, menunjukkan bahwa media tersebut paling relevan untuk perusahaan yang menargetkan orang-orang muda. .

Menurut penelitian utama pengembangan media DR pada tahun 2016, orang umumnya lebih aktif di Snapchat daripada di Facebook, di mana perilaku mereka lebih pasif dan observasional.

Hal ini sesuai dengan komitmen yang kami dapatkan dari para penonton. Beberapa dari mereka menambahkan Snachat kami dan merespons dengan Snaps. Sutradara kami, Simon Paag , yang berpartisipasi dalam video juga menerima banyak panggilan dari pengguna Snapchat yang penasaran.

Akankah Snapchat Menjadi Platform eCommerce baru?

Awal tahun ini pemimpin redaksi Cosmopolitan dan anggota dewan Snapchat, Joanna Coles, mengatakan bahwa Snapchat di beberapa titik akan berubah menjadi platform e-commerce tempat Anda dapat membeli langsung dari aplikasi Snapchat.

Menurut pendapat saya, ini terlalu dini untuk menganggap Snapchat sebagai platform eCommerce baru. Sampai saat itu Snapchat adalah platform yang bagus untuk beriklan ke segmen yang lebih muda. Pedagang daring dapat menggunakan iklan yang dapat dibeli dari Snapchat untuk menargetkan pemirsa yang lebih muda dan sangat terlibat.

Sumber: Demografi Snapchat

Kami tidak menandai segmen usia tertentu yang memungkinkan kami menguji seluruh 'skala usia'. Baik anak laki-laki maupun perempuan berusia antara 15-19 tahun adalah yang paling menarik. Jadi, jika bisnis Anda membidik usia 15-19 tahun, Anda pasti harus mencoba beriklan di Snapchat.

Kami Menguji Swipe Ups dengan Traffic sebagai Sasaran

Sejauh ini, Anda dapat memilih di antara empat sasaran iklan yang berbeda:

1. Dorong Lalu Lintas ke Situs Web Saya
2. Dorong Pemasangan Aplikasi Saya
3. Tumbuhkan Kesadaran
4. Dapatkan Orang Untuk Melihat Konten Saya

Hasil:

Hasil dari $759.04 selama 3 hari, adalah 313.6K tayangan yang membuat Snapchat relatif ciak dibandingkan dengan platform lain. CPM hanya di atas $2,4 dan biaya efektif per Gesek ke Atas adalah $0,56.

Namun, di Google Analytics kami memiliki bukti perolehan hampir 24.000 pengunjung unik ke situs web kami dalam jangka waktu tersebut - dari Snapchat! Kami kira ada sesuatu yang sedikit aneh di sini karena Snapchat memberi tahu kami bahwa kami mendapat sekitar 1.3000 Swipe Ups?

Jumlah ini seharusnya mendekati 24.000 karena Swupe Ups sebenarnya adalah acara yang terjadi tepat sebelum dikirim ke situs web kami.

Lalu lintas mencapai puncaknya pada malam hari dimana terus menerus sekitar 150 pengunjung.

52 Panggilan Telepon Setelah Membuat Snap Singkat

Total 52 panggilan telepon sedikit lebih banyak daripada yang biasanya kami dapatkan dari iklan berbayar. Ada semacam kebutaan iklan untuk itu - orang siap diekspos untuk gambar dan video seperti iklan.

Seperti yang dikatakan Simon:

“Snapchat adalah media lean forward, di mana Anda siap berinteraksi dengan konten di depan Anda.”

— Simon Paag

Padahal mayoritas panggilan datang dari para remaja yang kebingungan harus dilihat sebagai sebuah pengalaman.

Simon mendapat satu surat marah dari seorang pria bernama John. Dari perspektif saya adalah hasil yang relatif baik dalam kaitannya dengan 300.000 tayangan.

Banyak Bug

Simon dan yang lainnya memang mengeluh tentang antarmuka itu sendiri - ada banyak bug seperti pemuatan yang lambat, sistem mogok, dan kami mengalami beberapa kali logout.

Kalau tidak, desainnya cukup keren.

— Simon, Mads, Rasmus & Mathias

Keterbatasan

Metode penargetan geografis agak terbatas. Anda dapat beriklan di 39 negara - Melihat kemungkinan di Denmark, kami hanya dapat menargetkan audiens kami pada basis regional, yang di Denmark adalah 5 area yang relatif luas.

Ini berarti, tidak seperti saat kami beriklan melalui Facebook dan AdWords, kami belum dapat menargetkan area yang sangat spesifik seperti kode pos yang menentukan. Hal ini kurang tepat, misalnya perusahaan lokal yang jauh dari Kopenhagen mungkin tidak berminat memasang iklan kepada masyarakat di Kopenhagen.

Segmentasi demografi terdiri dari umur, jenis kelamin dan bahasa yang digunakan. Snapchat juga memungkinkan Anda untuk mengelompokkan berdasarkan pendidikan, pendapatan, sipil, dan status pekerjaan.

Sejumlah besar data disediakan oleh Snapchat sendiri. Perlu diingat, ketika memilih "Gaya Hidup" sebagai audiens didasarkan pada semua pengguna Snapchat di dunia - ini adalah sesuatu yang akan diuntungkan oleh perusahaan yang lebih besar.

Anda juga dapat menargetkan perangkat, pendidikan, bahasa, dan perusahaan telepon tertentu.

Kami memilih semua wilayah Denmark, usia dan jenis kelamin yang memberikan kelompok sasaran 880.00 hingga 1.075.000.

Iklan Mentah dan Tidak Tersentuh di Tingkat Mata Tampaknya Berhasil!

Kesimpulan terbaik dari pengujian ini adalah bahwa iklan tidak harus bagus dan diproduksi dengan baik. Simon dan tim merekam video pendek dan menambahkan beberapa ajakan bertindak yang cukup banyak.

Iklan yang kami buat sedikit mengingatkan tentang film Snapchat biasa yang Anda kirimkan kepada teman-teman Anda.

Di bawah ini Anda dapat melihat Simon beraksi! Itu dalam bahasa Denmark, tetapi saya yakin Anda akan mengerti maksud dari konten berproduksi rendah dan ajakan bertindak yang terbang:

Snapchat sebagai media panggilan dalam banyak hal untuk estetika yang sangat khusus. Video Snapchat sering kali pendek dan genggam, di mana momen tertentu dibagikan dengan grup yang dipilih.

Kualitas video jarang super bagus. Terlepas dari kemungkinan filter yang difilmkan dan sejenisnya, banyak video yang dibagikan di Snapchat adalah asli.

Ada sesuatu yang mentah dan tidak tersentuh di sebagian besar video yang diproduksi dan didistribusikan di Snapchat. Karakteristik ini juga relatif deskriptif dari iklan yang kami uji.

Dalam iklan di atas, Simon menampilkan dirinya diikuti dengan pengenalan singkat tentang kemungkinan beriklan di Snapchat.

“Saya telah merencanakan secara singkat apa yang akan saya katakan, tetapi tidak benar-benar mempraktikkannya, yang berkontribusi pada kedekatan dan kealamian video, dan persisnya sifat dan kedekatan yang menjadi ciri media Snapchat.

Snapchat adalah tempat di mana pengguna menunjukkan halaman mereka yang belum dipoles. Di sini, semuanya dibagikan mulai dari gambar makanan hingga gambar toilet, sementara media seperti Instagram lebih banyak digunakan untuk membagikan gambar yang dipoles secara berlebihan.”

— Simon Paag

Selain itu, sejumlah elemen grafis digunakan dalam video kami. Ini berkontribusi pada ekspresi konyol dan tentu saja tidak membuat video terlihat profesional. Ekspresi konyol, dan kurangnya sentuhan profesional, tidak membuat video kami secara signifikan dari konten yang dibagikan oleh pengguna itu sendiri.

Kami Berpikir Bahwa Video Profesional Akan Berfungsi

Penting untuk mengklarifikasi bahwa kami tidak meminta Anda untuk berhenti bersikap profesional tentang iklan video Anda - kami yakin iklan tersebut akan berfungsi di Snapchat. Kami hanya berbagi pemikiran dan pengalaman kami dengan produksi anggaran rendah.

Saya dan tim di Spinnaker Nordic sangat tertarik dengan pengalaman Anda dengan Iklan Snapchat.

"Pertanyaan saya untuk kalian - apakah Iklan Snapchat akan terus berfungsi atau akan menjadi lalat capung?"

— Patrick Hoffmann