8 Cara SEO Modern Lebih Dari Google

Selama bertahun-tahun, "pengoptimalan mesin telusur" hampir identik dengan "pengoptimalan untuk Google". Masuk akal—bahkan dalam bahasa sehari-hari kita, dominasi Google di pasar terlihat jelas. Kami mengatakan kami akan "Google" sesuatu, dan sebagian besar, kami masih mengandalkan Google sebagai mesin telusur eksklusif pilihan kami. Dengan dua pertiga pasar terpikat dan dengan salah satu merek yang paling dikenal di planet ini, mudah untuk melihat mengapa begitu banyak pengoptimal pencarian menganggap Google sebagai tujuan nomor satu.

Namun, Google saat ini hanyalah satu bagian dari teka-teki yang jauh lebih besar dan terus berubah. Pertimbangkan tujuh alternatif, tren, dan perkembangan ini, yang semuanya menuntut perhatian signifikan dari kampanye pemasaran penelusuran yang berhasil:

AI, termasuk ChatGPT

Pencarian Google telah menjadi andalan internet selama beberapa dekade, tetapi seiring kemajuan teknologi, alternatif baru bermunculan. Salah satu opsi tersebut adalah ChatGPT—platform pemrosesan bahasa alami (NLP) yang dapat menjawab pertanyaan dan menghasilkan konten tentang topik tertentu. Tidak seperti pencarian Google yang biasanya mengembalikan hasil halaman web, ChatGPT memberi pengguna jawaban langsung dan percakapan untuk pertanyaan mereka.

ChatGPT didukung oleh algoritme pembelajaran mendalam yang dapat menafsirkan dan merespons pertanyaan bahasa alami. Ini dapat digunakan untuk menjawab pertanyaan terkait informasi, perjalanan, hiburan, berita, cuaca, olahraga, dan lainnya. Selain itu, kemampuan pembuatan konten ChatGPT memungkinkannya membuat artikel, blog, dan cerita orisinal tentang topik apa pun.

ChatGPT memberikan pengalaman yang lebih alami dan intuitif daripada mesin pencari tradisional. Itu juga dapat memberikan wawasan yang lebih dalam tentang topik yang mungkin sulit diungkap melalui pencarian kata kunci sederhana. Terakhir, ChatGPT lebih cepat daripada pencarian Google dalam hal kecepatan respons dan akurasi hasil secara keseluruhan.

Asisten digital pribadi mencari lebih dari sekadar web

Pertama, pertimbangkan berapa banyak asisten digital pribadi yang memasuki pasar —Siri, Cortana, dan Facebook M hanyalah beberapa di antaranya. Fungsi ini mirip dengan mesin telusur tradisional, tetapi iterasi modern melakukan lebih dari sekadar menelusuri web—mereka menelusuri file di desktop, melalui informasi yang disimpan di cloud, dan bahkan mengandalkan informasi yang diarsipkan. Ya, Google memiliki bentuk asisten digitalnya sendiri di Google Now, tetapi pada saat yang sama, bentuk tradisional mesin telusur semuanya sedang sekarat, yang berarti hanya bergantung pada Google karena kekuatan penuntun Anda dalam SEO tidak akan bertahan lama. lebih lama.

Bing dan Yahoo merayap di wilayah Google

Saat ini, Google masih menjadi mesin pencari pilihan yang dominan secara global dengan dua pertiga dari semua lalu lintas pencarian datang melalui servernya. Tapi jangan lupakan yang ketiga lainnya. Bing dan Yahoo, yang juga didukung oleh Bing, secara bertahap merambah pangsa pencarian Google. Bing duduk di 20 persen yang terhormat untuk saat ini, tetapi perkirakan akan tumbuh lebih besar seiring berjalannya waktu. Pesaing lain, seperti DuckDuckGo juga menawarkan fitur unik untuk menarik pemirsa khusus—dan tidak mengesampingkan kemungkinan mesin telusur baru juga akan hadir. Apple sedang mengerjakan perayap pencarian dan mungkin memiliki rencana sendiri untuk masa depan pencarian.

Aplikasi mencuri lalu lintas web

Orang-orang mengandalkan aplikasi untuk kebutuhan saat bepergian seperti halnya pencarian web manual. Mengapa mencari restoran dan meminta reservasi ketika Anda bisa membuka aplikasi dan membuatnya dari sana? Mengapa mencari layanan taksi ketika Anda dapat segera membuka aplikasi permintaan perjalanan? Kata "penelusuran" tidak lagi terbatas pada memasukkan kueri ke dalam mesin— ini tentang menarik perhatian pengguna saat mereka membutuhkan layanan Anda. Itu berarti membuat diri Anda terdaftar di aplikasi yang relevan, atau bahkan membuat aplikasi Anda sendiri (dan mengoptimalkan pencarian toko aplikasi sebanyak mesin pencari tradisional).

Aplikasi web membuat mesin telusur sendiri

Mesin pencari bentuk mini yang baru mulai bermunculan di berbagai aplikasi lain. Pertimbangkan Facebook, yang baru-baru ini mengembangkan mesin pencarinya sendiri. Saat ini, itu hanya digunakan dalam konteks pembaruan status untuk membantu orang menemukan artikel untuk referensi, tetapi dapat dengan mudah diperluas ke platformnya sendiri. Mengingat Facebook juga menawarkan peluang penerbitan eksklusif kepada penyedia konten, seluruh proses pengindeksan konten dapat mulai berubah, terutama jika merek media sosial lainnya ikut serta.

Hasil Google bergantung pada beberapa platform lain

Google mulai tidak terlalu mengandalkan keputusannya sendiri dan lebih mengandalkan informasi yang diberikan dari aplikasi independen lainnya. Misalnya, hasil paket 3 lokalnya untuk kueri lokal sangat bergantung pada posisi bisnis di Yelp (dan direktori lokal lainnya) sebagai otoritas domainnya. Google juga mengindeks dan menyediakan tweet dan postingan Facebook sebagai tanggapan atas pertanyaan. Artinya, jika Anda ingin mengoptimalkan untuk mesin telusur, pertama-tama Anda harus mengoptimalkan untuk platform lain tersebut.

Pengalaman pengguna dapat mengalahkan hasil mentah

Ini lebih tentang kekuatan peringkat daripada kekuatan Google secara khusus, tetapi pengguna modern lebih tertarik pada situs yang memberi mereka pengalaman yang mereka dambakan daripada apa pun yang ada di bagian atas hasil pencarian Google. Misalnya, jika situs Anda lebih ramah seluler dan lebih cepat daripada pesaing, Anda dapat dengan mudah mulai melihat lebih banyak lalu lintas—bahkan jika peringkat Anda lebih rendah . Google tidak mendikte preferensi pengguna, dan Anda sebaiknya mengingatnya.

Lalu lintas sosial dan rujukan dapat dengan mudah menjadi organik teratas

Dalam bentuknya yang paling murni, SEO adalah tentang mendapatkan lalu lintas dari mesin telusur melalui peringkat yang lebih tinggi, tetapi setiap strategi SEO yang efektif sebenarnya bergantung pada beberapa substrategi yang dapat berfungsi secara independen, seperti posting tamu dan pemasaran media sosial. Sebelum Anda terlalu khawatir tentang perubahan arah Google, ingatlah bahwa strategi independen tersebut dapat memberikan hasil yang sama baiknya—dengan media sosial yang cukup dan lalu lintas rujukan dari strategi periferal Anda, Anda dapat melampaui apa pun yang Anda bawa melalui peringkat pencarian Google saja.

Semua ini tidak berarti bahwa Google tidak lagi relevan untuk SEO; Google masih menjadi mesin pencari yang dominan, dan masih membuat sebagian besar aturan yang diikuti oleh seluruh dunia. Tetapi hanya memperhatikan Google hanya akan membakar Anda, terutama karena lebih banyak pesaing, alternatif, dan pertimbangan lain tumbuh dalam kepentingan komparatif. Buka mata Anda untuk perkembangan baru saat muncul dan terus diversifikasi strategi Anda.