Memikat Pemirsa Anda dengan Pemasaran Konten Visual

Mana yang lebih mudah Anda pahami - blok teks yang menjelaskan cara mengikat simpul Double Windsor atau video yang menunjukkan cara melakukannya?

Bagaimana dengan daftar tanggal dan fakta tentang sejarah kriptografi atau infografis dengan gambar yang mewakili setiap tonggak penting?

Jika Anda memilih visual daripada teks, Anda memahami kekuatan luar biasa dari pemasaran konten visual - bagaimana pemasaran konten visual secara efisien mengkomunikasikan informasi kompleks dengan cara yang mudah diakses dan menarik, serta membantu orang menyimpan informasi tersebut.

Di dunia digital yang serba cepat saat ini, ada begitu banyak informasi dan banyak gangguan. Menarik perhatian audiens dan memastikan mereka mengingat Anda menjadi semakin menantang.

Namun semuanya tidak hilang jika Anda memanfaatkan kekuatan pemasaran konten visual.

Saat ini, Anda mungkin sudah familiar dengan gagasan memperkenalkan produk dan layanan Anda secara lembut kepada pelanggan ideal Anda melalui konten menarik yang memberikan nilai bagi mereka. Jenis pemasaran modern ini disebut pemasaran konten, dan manfaat pemasaran konten tersebar luas.

Ini dapat membantu meningkatkan kesadaran dan kepercayaan merek, melakukan pra-kualifikasi prospek sehingga Anda dapat memfokuskan anggaran konversi untuk ROI maksimum, mengurangi biaya iklan, dan banyak lagi.

Sebagai cabang pemasaran konten yang sangat efektif, pemasaran konten visual bukan hanya tentang menempelkan beberapa foto ke postingan blog, email, dan postingan sosial Anda. Jika dilakukan dengan benar, visual akan menjadi bagian dari komunikasi dengan penonton dan memberikan nilai tersendiri.

Visual dapat menjelaskan suatu konsep, memberikan contoh, atau menarik perhatian penonton. Apapun tujuannya, selalu bertujuan untuk berkontribusi dalam mencapai tujuan merek.

Pemasaran konten visual adalah seni, sains, dan strategi yang digabung menjadi satu. Ini melibatkan pemilihan jenis visual yang tepat (foto yang menakjubkan, video yang menarik, atau infografis yang cerdas) dan menggabungkannya dengan narasi yang menarik.

Hasil?

Sebuah cerita yang tidak hanya diceritakan tetapi juga ditampilkan. Dan audiens yang penuh dengan orang-orang yang mengenali dan mempercayai merek Anda.

Manfaat pemasaran konten visual

Tidak yakin pemasaran konten visual cocok untuk Anda, atau mungkin tidak yakin apakah Anda dapat memperoleh manfaat yang signifikan darinya? Berikut adalah beberapa dari sekian banyak manfaat yang dapat direalisasikan.

Menangkap dan menjaga perhatian

Tidak peduli siapa audiens Anda, mereka terus-menerus dibombardir dengan informasi yang sangat banyak. Ada begitu banyak kebisingan dan terlalu banyak sumber daya untuk audiens Anda, yang tidak dapat memanfaatkan semuanya.

Visual yang menarik, cerdas, dan informatif akan membantu konten Anda menonjol dan mengatasi kebisingan tersebut, sehingga menarik perhatian audiens Anda. Dan begitu Anda mendapatkan perhatian mereka, Anda juga dapat menggunakan visual yang menarik secara strategis untuk membuat audiens tetap terlibat dan menelusuri konten Anda hingga akhir.

Singkatnya, visual memungkinkan Anda menarik perhatian audiens dalam sepersekian detik dan menahannya cukup lama untuk menyampaikan pesan Anda secara efektif.

Menyederhanakan pesan yang kompleks

Terkadang, kata-kata saja tidak cukup, terutama saat menjelaskan ide atau data yang kompleks. Tapi tahukah Anda apa yang mereka katakan - sebuah gambar dapat menyampaikan ribuan kata. Masalahnya, visual tidak hanya bagus untuk memadatkan pesan. Mereka juga bagus untuk menyederhanakannya.

Konten visual, seperti infografis atau visualisasi data, dapat mempermudah audiens Anda memahami konsep yang rumit, membantu mereka memahami apa yang Anda katakan dan membuat pesan tersebut lebih mudah diingat.

Ambil tabel data yang merupakan hasil survei industri. Jika Anda menyajikannya kepada audiens apa adanya, mereka akan melihat sejumlah angka yang harus mereka tafsirkan. Mereka harus mengidentifikasi pola dan menjelaskan makna dari informasi tersebut.

Jika Anda menunjukkan kepada mereka grafik batang atau kolom, mereka akan langsung melihat hubungan antara apa pun yang ada pada sumbu dan dengan cepat memahami tren yang Anda temukan. Dan nanti, ketika mereka memikirkan kembali topiknya, mereka akan dengan mudah membayangkan grafiknya.

Itu bukan satu-satunya cara untuk menyederhanakan ide-ide kompleks.

Ada terlalu banyak metode untuk dicantumkan di sini, namun contoh bagus lainnya adalah pemetaan pikiran. Peta pikiran adalah metode luar biasa yang menunjukkan dengan cepat dan mudah bagaimana ide-ide terhubung.

Dengan mengubah data dan informasi mentah menjadi grafik dinamis atau gambar berwarna lainnya, Anda akan membuat konten Anda lebih mudah dicerna dan menciptakan kesan yang lebih berdampak dan bertahan lama pada audiens Anda.

Menggugah emosi dan aksi inspiratif

Konten visual dapat membangkitkan emosi dan menginspirasi tindakan dengan cara yang tidak dapat dilakukan hanya dengan teks saja.

Baik itu video yang mengharukan yang terus-menerus menyentuh hati sanubari atau gambar kuat yang memicu kemarahan, visual dapat membawa pemirsa Anda ke pengalaman emosional manusia yang ekstrem.

Ya, teks juga dapat melakukan hal tersebut — itulah sebabnya novel ada — tetapi tidak secepat itu. Dan ketika Anda perlu menyampaikan pesan Anda sebelum audiens kehilangan fokus, kecepatan adalah hal yang terpenting.

Dengan mendorong audiens untuk merasakan emosi tertentu, Anda dapat memotivasi mereka untuk mengambil tindakan. Manusia terprogram sedemikian rupa sehingga emosi mengarah pada tindakan.

Ketika orang menemukan sesuatu yang membuat mereka bahagia, mereka akan membagikannya kepada teman-temannya untuk berbagi pengalaman kegembiraan itu. Anda dapat menggunakannya untuk keuntungan Anda dengan membuat konten yang membangkitkan emosi audiens Anda sehingga mereka membagikannya kepada semua orang yang mereka kenal.

Meningkatkan retensi

Ada hal lain yang bagus untuk membangkitkan emosi—menciptakan kenangan.

Orang-orang jauh lebih mungkin mengingat hal-hal yang membuat mereka merasakan sesuatu karena konten yang membangkitkan emosi mengaktifkan amigdala yang berfokus pada emosi dan hard drive hipokampus pada saat yang bersamaan. Ini membantu hipokampus menyimpan ingatan dengan lebih efektif.

Jadi, saat Anda menggunakan visual menarik yang membangkitkan emosi kuat audiens, Anda membantu mereka membangun ingatan yang lebih kuat tentang konten dan merek Anda. Di masa depan, ketika mereka memikirkan topik yang berkaitan dengan merek Anda, ingatan yang relevan akan ada di sana, siap muncul ke permukaan dan membawa Anda kembali ke fokus.

Dengan memasukkan konten visual ke dalam strategi pemasaran Anda, Anda meningkatkan kemungkinan audiens mengingat merek Anda dan pesan yang ingin Anda sampaikan.

Meningkatkan kinerja SEO

Konten visual bukan hanya tentang keterlibatan; itu juga memainkan peran penting dalam SEO.

Mesin pencari seperti Google menyukai konten yang segar dan unik, termasuk visual. Menggunakan gambar, video, atau infografis yang relevan, bersama dengan teks alternatif yang dioptimalkan, memungkinkan mesin telusur menampilkan konten Anda di tab gambar dan video dalam hasil penelusurannya, sehingga memberi mesin telusur cara lain untuk mengirimkan lalu lintas penelusuran kepada Anda.

Konten visual juga memungkinkan Anda ditemukan di mesin pencari tambahan. Contoh paling terkenal dari hal ini adalah YouTube. Penonton tidak dapat menemukan Anda di YouTube jika Anda tidak pernah memublikasikan video.

Singkatnya, visual membuat konten Anda lebih mudah ditemukan dan meningkatkan visibilitas online.

Membangun pengenalan merek

Penggunaan visual merek secara konsisten dapat membantu Anda membangun identitas merek dan memberikan cara praktis kepada audiens untuk mengenali konten Anda.

Logo adalah salah satu cara untuk melakukan ini. Misalnya, jika Anda melihat perangkat berlogo Apple, Anda langsung tahu merek mana yang membuatnya. Namun logo bukanlah satu-satunya cara.

Pikirkan tentang saluran yang Anda sukai di YouTube atau profil media sosial favorit Anda. Saat menelusuri feed Anda, dapatkah Anda langsung mengetahui jika thumbnail atau postingan berasal dari salah satu merek tersebut? Jika ya, petunjuk apa yang ada? Apakah mereka menggunakan gaya ilustrasi unik dengan palet warna yang Anda kenal?

Dengan menggunakan gaya, skema warna, atau jenis gambar yang unik di seluruh konten, Anda dapat membangun merek yang kuat dan mudah dikenali.

Hal ini membantu menjaga konsistensi di semua platform pemasaran, membuat merek Anda segera dapat diidentifikasi oleh audiens di mana pun mereka berkumpul.

Cara menyusun strategi konten visual yang ampuh

Ada seluruh komunitas profesional di luar sana yang tugasnya semata-mata menciptakan strategi untuk merek seperti milik Anda.

Jadi, mungkin tidak mengherankan jika banyak upaya yang dilakukan untuk mengembangkan strategi pemasaran konten visual yang efisien dan berdampak tinggi. Namun, jangan gentar.

Beberapa elemen inti memungkinkan Anda memanfaatkan visual yang menawan untuk mencapai target bisnis Anda dengan mudah.

Pahami audiens Anda

Untuk melakukan kampanye pemasaran visual yang efektif, Anda harus terlebih dahulu mengenal audiens target Anda luar dan dalam.

Apa minat, kebutuhan, dan permasalahan mereka? Dimana mereka nongkrong? Bagaimana mereka berkomunikasi? Konten visual apa yang sesuai dengan mereka? Apakah mereka menyukai infografis yang penuh data, atau apakah video yang emosional menarik perhatian mereka?

Memahami audiens Anda akan membantu Anda membuat konten visual yang menarik bagi mereka dan membuat mereka merasakan emosi yang Anda ingin mereka rasakan, menarik perhatian mereka, dan membujuk mereka untuk mengambil tindakan.

Dari sini, Anda dapat merencanakan konten apa yang akan Anda buat untuk setiap platform tempat Anda beroperasi.

Kembangkan pedoman untuk menciptakan visual berkualitas tinggi dan relevan

Berinvestasi dalam pembuatan gambar, infografis, video, dan aset visual berkualitas tinggi lainnya akan sangat penting untuk kesuksesan Anda. Namun kualitas bukan hanya soal estetika. Ini juga tentang relevansi.

Visual Anda harus sesuai dengan merek Anda, beresonansi dengan audiens Anda, dan mendukung pesan Anda. Terlepas dari apakah Anda menggunakan desainer in-house atau melakukan outsourcing proyek desain Anda, Anda memerlukan panduan gaya visual yang komprehensif dan mudah digunakan yang, bersama dengan ringkasan desain, memaparkan segala hal yang perlu diketahui seorang desainer untuk menghasilkan hasil yang tepat. grafis.

Tetapkan tujuan SMART

Elemen penting lainnya dari setiap strategi konten visual yang efektif adalah tujuan SMART.

Misalkan Anda tidak memiliki tujuan yang terdokumentasi dan terukur untuk memandu upaya Anda. Dalam hal ini, Anda akan terombang-ambing hanya dengan menerbitkan apa pun yang menurut Anda bagus dan kesulitan menentukan mana yang efektif dan di mana upaya Anda sebaiknya dilakukan.

Strategi konten visual tanpa sasaran SMART tidak akan memiliki arah, sehingga lebih sulit untuk menilai kemajuan dan membuat penyesuaian yang berarti.

Sumber: KM Wade

Untuk memulai proses Anda mengembangkan tujuan SMART, jawablah pertanyaan-pertanyaan berikut:

• Apa yang ingin Anda capai dengan strategi pemasaran konten visual Anda? Meningkatkan kesadaran merek, mengarahkan lalu lintas situs web, menghasilkan prospek, atau meningkatkan konversi?
• Sumber daya apa yang dapat Anda gunakan untuk mengembangkan visual, dan berapa biayanya? Apakah Anda memiliki desainer grafis internal, atau apakah Anda perlu melakukan outsourcing pada bagian ini dari proses pembuatan konten Anda? Berapa biaya konten Anda yang akan ditambah?
• Bagaimana Anda mengukur kinerja konten visual Anda? Dan bagaimana perbedaan ukuran tersebut di berbagai saluran tempat Anda mempublikasikan? Anda mungkin fokus pada metrik keterlibatan di media sosial, namun di situs web Anda, Anda mungkin fokus pada metrik konversi.

Tentukan proses Anda untuk mengukur kinerja

Sangat penting untuk mengukur efektivitas strategi konten visual Anda.

Setelah mengetahui cara mengukur kemajuan dalam mencapai tujuan, Anda dapat menetapkan indikator kinerja utama (KPI) pada tingkat konten, kampanye, dan strategi.

Anda harus merinci KPI tersebut dalam strategi Anda dan alat yang akan Anda gunakan untuk mengukur metrik. Anda juga akan mendapatkan hasil yang lebih baik jika Anda merinci proses menganalisis hasil, belajar darinya, dan menyesuaikan pendekatan Anda jika diperlukan.

Strategi pemasaran visual yang efektif bersifat fleksibel dan berkembang sesuai kebutuhan audiens dan bisnis Anda, jadi bagian terakhir sangatlah penting.

Sangat sulit mengukur pendapatan yang dihasilkan oleh aset dan kampanye pemasaran konten. Jadi, jika Anda ingin panduan lebih lanjut tentang mengukur keberhasilan kampanye pemasaran konten visual Anda, lihat ini panduan untuk mengukur kinerja pemasaran konten.

Jenis konten visual dan dampaknya

Ada beragam jenis konten visual yang memukau di luar sana, masing-masing memiliki kekuatan unik untuk berinteraksi dan memberi informasi.

Misalnya, menggunakan infografis dalam pemasaran dapat menjadi cara terbaik untuk mengomunikasikan data kompleks dengan cepat. Pada saat yang sama, video adalah salah satu cara terbaik untuk menyampaikan instruksi kepada penonton.

Berikut adalah jenis konten visual yang paling umum digunakan saat ini, beserta beberapa wawasan tentang strategi pemasaran visual yang sesuai.

Infografis: menyederhanakan data yang kompleks

Infografis adalah cara ampuh untuk menyajikan data atau informasi kompleks dengan cara yang disederhanakan dan menarik secara visual.

Perpaduan harmonis antara desain, warna, dan teks membuat pencernaan data menjadi mudah bagi audiens Anda, mengubah informasi yang membosankan menjadi perjalanan visual yang menarik.

Visualisasi data: mengubah angka menjadi narasi

Visualisasi data adalah seni mengubah angka menjadi narasi melalui bagan, grafik, dan alat bantu visual lainnya. Dengan merepresentasikan data secara visual, Anda dapat menyorot tren, mengilustrasikan perbandingan, dan memperjelas statistik yang kompleks, sehingga memudahkan audiens untuk memahami dan mengingatnya.

Infografis adalah cara yang sangat estetis dan menarik untuk melakukan hal ini, namun grafik sederhana pun dapat memberikan hasil yang sangat baik dalam merepresentasikan data.

Misalnya, representasi kesenjangan upah berbasis gender ini memberikan infografis interaktif yang secara visual mewakili sejumlah besar data.

Konten video: penceritaan yang dinamis

Video adalah alat dinamis untuk bercerita, menawarkan cara unik untuk menyampaikan emosi, narasi, dan informasi, memberikan pengalaman multi-indera yang sulit dilupakan kepada penonton.

Dari demo produk hingga tur di balik layar dan testimoni pelanggan hingga panduan instruksional, kemungkinan konten video tidak terbatas.

Gambar diam dan foto: koneksi instan

Baik foto profesional, foto candid, atau ilustrasi kreatif, gambar adalah cara efektif untuk langsung terhubung dengan audiens Anda.

Mereka dapat menyampaikan suasana hati, mengilustrasikan suatu hal, atau menceritakan sebuah kisah, memberikan jeda visual dari teks dan membuat konten Anda lebih menarik dan mudah dipahami.

GIF dan meme: pertunangan yang menyenangkan

GIF dan meme telah menghebohkan internet, menghadirkan humor, kesenangan, dan keandalan dalam pemasaran konten. Jika digunakan dengan tepat, mereka dapat membuat merek Anda tampak lebih manusiawi dan menarik, memicu kegembiraan, tawa, dan interaksi yang menyenangkan.

Tapi GIF tidak hanya harus lucu. Mereka juga dapat menyampaikan informasi serius dan bahkan digunakan untuk meningkatkan pengalaman audiens di situs web atau aplikasi. Misalnya, GIF dapat digunakan untuk mendemonstrasikan proses langkah demi langkah tentang cara menggunakan suatu alat.

GIF di bawah ini digunakan dalam postingan sosial untuk mewakili pemberian hadiah gratis selama webinar untuk menarik audiens target.

Sumber: KM Wade

Konten interaktif: keterlibatan pengguna aktif

Konten interaktif, seperti kuis, jajak pendapat, dan infografis, mengundang audiens Anda untuk berpartisipasi secara aktif, sehingga menghasilkan tingkat keterlibatan yang lebih tinggi. Menciptakan pengalaman interaktif dapat membuat audiens merasa lebih terlibat dan tertarik pada konten Anda.

Banyak orang berfokus pada konten yang dapat berinteraksi dengan audiens secara online, namun jangan lupa tentang konten yang dapat mereka unduh dan berinteraksi dengannya.

Berikut contoh konten interaktif offline. Anggota audiens target dapat mengunduh daftar periksa yang dapat dicetak ini dan membawanya saat mereka pergi berbelanja untuk anak anjing barunya.

Sumber: KM Wade

Mengikuti tren pemasaran konten visual

Pemasaran konten visual adalah bidang yang terus berkembang, dengan tren yang berubah secepat lanskap digital itu sendiri.

Berikut adalah beberapa tren terbaru yang sedang booming di dunia pemasaran konten visual saat ini.

Pengalaman video yang mendalam

Dengan meningkatnya teknologi seperti virtual reality (VR) dan augmented reality (AR) , pengalaman video yang imersif menjadi semakin populer.

Mereka memberikan cara yang lebih interaktif dan menarik bagi pemirsa untuk mengonsumsi konten, menciptakan pengalaman tak terlupakan yang benar-benar menonjol.

Misalnya, aplikasi IKEA Place memungkinkan pengguna merencanakan pembelian furnitur dengan melihat tampilan produk di rumah mereka, berkat teknologi AR. IKEA Space (saat ini dalam versi beta) mengambil langkah lebih jauh dan memungkinkan pengguna untuk melakukannya   membuat perubahan virtual pada ruangan itu sendiri .

Konten buatan pengguna

Konten buatan pengguna (UGC), seperti foto atau ulasan pelanggan, mendapatkan momentum. UGC tidak hanya membangun kepercayaan dan keaslian tetapi juga membentuk hubungan yang lebih dalam dengan audiens Anda. Menampilkan pelanggan nyata dan pengalaman mereka dengan merek Anda dapat membuat konten Anda lebih relevan dan berdampak.

Merek fesyen sering kali menggunakan kampanye UGC visual untuk meningkatkan penjualan pakaian karena pembeli dapat melihat seperti apa item di kehidupan nyata, dan mereka dapat memperoleh ide tentang cara menggabungkan berbagai item. Namun, UGC tidak hanya sebatas fashion.

Anda mungkin ingat ponsel Apple dulu terkenal dengan kualitas gambar yang kurang optimal. Jadi, merek tersebut mengembangkan kampanye UGC untuk menampilkan gambar menakjubkan yang dapat diambil dengan iPhone. Itu terjadi pada tahun 2014, dan orang-orang masih menggunakan hashtag itu sampai sekarang.

Konten mikro di media sosial

Di dunia digital kita yang serba cepat, konten mikro seperti Instagram Stories, Facebook Stories, atau video TikTok sangat populer.

Konten camilan ini pendek, menarik, dan dirancang untuk dikonsumsi dengan cepat, sempurna untuk menarik perhatian pengguna yang menelusuri feed sosial mereka.

Tren ini sangat berguna untuk diikuti jika Anda mempertimbangkan untuk memulai pemasaran konten visual karena konten video berdurasi pendek umumnya lebih cepat dan mudah diproduksi.

Citra yang inklusif dan beragam

Inklusi dan keragaman menjadi semakin penting dalam pemasaran konten visual. Merek mulai menggunakan visual yang mewakili beragam orang, gaya hidup, dan pengalaman, yang mencerminkan keragaman audiens mereka dan dunia di sekitar kita.

Memanfaatkan masa depan pemasaran konten visual

Anda baru saja melihat bagaimana merek besar berhasil memanfaatkan pemasaran konten visual untuk mencapai tujuan mereka. Tentu saja, banyak orang yang melihat contoh-contoh tersebut dan berpikir mereka tidak akan pernah bisa melakukan hal seperti itu karena mereka tidak punya uang.

Tapi tidak ada yang jauh dari kebenaran. Anda tidak memerlukan anggaran yang besar untuk membuat visual yang menarik guna membantu Anda mencapai tujuan pemasaran.

Berikut cara membuat konten yang menarik secara visual meskipun dengan sumber daya terbatas:

• Gunakan salah satu dari banyak alat pembuatan konten visual yang gratis dan mudah digunakan.
• Manfaatkan templat yang dapat disesuaikan yang disediakan oleh alat pembuatan konten visual untuk tampilan profesional.
• Gunakan situs web yang menawarkan stok gambar berkualitas tinggi secara gratis.
• Dorong audiens Anda untuk membuat konten; itu asli dan hemat biaya.
• Buat grafik gerak yang sederhana namun menarik menggunakan alat yang memungkinkan Anda mengubah teks menjadi video yang menarik.

Bagian penting dari keberhasilan penerapan pengisahan cerita visual adalah memilih platform yang tepat untuk merek Anda, audiens Anda, konten yang ingin Anda buat, dan apa yang ingin Anda capai. Instagram, YouTube, TikTok, dan Pinterest sangat bagus untuk visual, tetapi LinkedIn dan Twitter dapat memberikan jangkauan yang lebih beragam.

Banyak pengambil keputusan memilih platform mereka berdasarkan jenis konten yang ingin mereka buat dan platform yang mereka sukai. Namun, penting untuk mempertimbangkan preferensi audiens Anda, dan itu mungkin bagian terpenting dari teka-teki tersebut.

Dengan tren yang terus berkembang seperti video imersif, konten buatan pengguna, dan gambar inklusif, masa depan pemasaran konten visual cerah. Mengadaptasi dan menerima tren ini akan membedakan merek Anda dan membantu Anda mempertahankan hubungan autentik dengan audiens Anda.

Pemasaran konten visual bukan hanya tren sementara; ini adalah strategi yang ampuh, cerita yang dinamis, dan cara untuk membangun kepercayaan. Jadi, mengapa menunggu?

Butuh kursus kilat dalam pemasaran konten? Baca pemasaran konten 101 G2 untuk membantu Anda menjangkau audiens dengan banyak cara.