Apakah Influencer Virtual adalah Selebriti Zaman Baru?

Apa yang Anda rasakan saat membaca istilah “influencer virtual”? Apakah Anda bingung, takjub, tertarik, tidak yakin, terintimidasi, atau bertanya-tanya siapa mereka? – Apa pun yang Anda rasakan, satu hal yang pasti: influencer virtual tidak dapat diabaikan lagi dan akan tetap ada.

Siapa Influencer Virtual
Mengapa Merek Mengantri ke Influencer Virtual
Pro dan Kontra Influencer Virtual

Siapa Influencer Virtual

Mari sederhanakan siapa influencer virtual itu. Seperti namanya, influencer virtual tidaklah nyata; mereka maya. Mereka adalah sekumpulan gambar atau video yang dihasilkan komputer yang dibuat oleh tim seniman 3D, insinyur perangkat lunak, direktur seni dan kreatif, pakar game, dan pembuat konten. Mereka hampir seperti karakter film animasi lainnya. Namun, perbedaan utamanya adalah influencer virtual memiliki kepribadian publik, memiliki latar belakang yang kuat, dan menjalani kehidupan sehari-hari, sama seperti kita semua! Misalnya, Naina Avatr , dengan pengikut Instagram 156 ribu, berasal dari Jhansi dan telah pindah ke Mumbai. Dia bercita-cita menjadi seorang aktor suatu hari nanti dan sering diliput oleh media di acara-acara selebriti atau bahkan dalam perjalanan ke bandara Mumbai!

Mengapa Merek Mengantri ke Influencer Virtual

Dunia sedang memperhatikan dan memperhatikan para influencer virtual ini, dan angka-angka tersebut adalah buktinya. Bintang influencer virtual Brasil, Lu Do Magalu, mempunyai pengikut di Facebook sebanyak 14 juta, hampir setara dengan 15 juta pengikut mantan Presiden Brasil Jair Messias Bolsonaro di Facebook. Influencer virtual pertama di India, Kyra Onig , telah mengumpulkan 247 ribu pengikut sejak debutnya di Instagram pada Januari 2022 dan mencatat beberapa juta penayangan dengan reelnya.

Angka-angka ini tidak mengherankan mengingat influencer virtual ini menarik perhatian jutaan orang. Menurut firma riset dan analisis Demandsage, 60% populasi dunia (sekitar 4,9 miliar), menggunakan media sosial. Jumlah ini diperkirakan akan meningkat menjadi 5,85 miliar pada tahun 2027. Tiongkok, India, dan Amerika Serikat menempati tiga peringkat teratas dengan pengguna media sosial terbanyak di dunia. India berada di urutan kedua dengan 755 juta pengguna media sosial—tingkat penetrasi yang mengesankan sebesar 33%.

Bagi negara-negara yang mengonsumsi media sosial seperti halnya makanan, tidak mengherankan jika perusahaan dan merek langsung merekrut pahlawan virtual ini. Di India, Kyra telah mendukung merek-merek seperti boAt Lifestyle, Wow Skin Science, Colors TV, dan American Tourister India, dan masih banyak lagi.

Model robot virtual terkenal Lil Miquela dari San Francisco memiliki merek seperti Prada, Dior, dan Calvin Klein. Pengecer e-commerce Myntra baru-baru ini memperkenalkan influencer mode virtual mereka, Maya, untuk meningkatkan keterlibatan dengan pelanggan mereka selama kampanye End of Reason Sale baru-baru ini.

Jadi apa yang membuat influencer virtual ini menjadi duta merek yang menarik? Pertama-tama, banyak pengguna media sosial yang terpikat pada perubahan kehidupan sehari-hari dan bahkan cerita latar belakang mereka. Misalnya, pencipta Kyra--Himanshu Goel – membeberkan latar belakangnya di sebuah acara bincang-bincang, tentang Kyra sebagai metaverse dan kehilangan arah serta ingatannya. Nah, bukankah ini seperti menonton sinetron sekaligus reality show yang diputar di media sosial?

Pro dan Kontra Influencer Virtual

Betapapun menariknya hal tersebut, mempekerjakan seorang influencer virtual bisa menjadi pedang bermata dua.

Kelebihan:

• Ramah anggaran: Mempekerjakan influencer virtual dapat menghemat banyak uang bagi perusahaan. Saat ini, pemasaran influencer adalah industri yang sangat besar, seperti yang ditunjukkan oleh survei yang dilakukan oleh perusahaan riset Statista. Pada tahun 2022, laporan tersebut memperkirakan industri pemasaran influencer di India bernilai lebih dari 12 miliar rupee. Negara ini diperkirakan akan terus berkembang dalam 5 tahun ke depan dengan tingkat pertumbuhan sebesar 25%. Ini akan memberi nilai pasar pemasaran influencer India sebesar rupee 28 miliar pada tahun 2026!

• Fleksibilitas: Tidak hanya menghemat uang tetapi juga banyak tenaga dan waktu bagi perusahaan. Tidak ada janji temu, jadwal, atau rencana perjalanan yang harus dikoordinasikan; tidak ada perbedaan pendapat kreatif atau suka dan tidak suka pribadi yang harus dihadapi. Fisik dan perasaan emosional seorang influencer virtual dapat disesuaikan dengan produk atau layanan.
• Bebas risiko: Influencer virtual akan mengatakan dan melakukan apa yang diinginkan oleh merek, tidak seperti influencer sungguhan, yang mungkin salah bicara atau mengalami bad hair day. Singkatnya, perusahaan dapat bernapas lega, karena hal ini berarti tidak ada kontroversi yang dapat merusak citra merek. Misalnya, sebuah insiden baru-baru ini menyoroti perlunya berhati-hati saat merekrut influencer. Pada bulan Mei, regulator pasar Dewan Sekuritas dan Bursa India mendenda dan melarang seorang finfluencer (influencer keuangan) terkenal melakukan perdagangan selama lebih dari setahun dan bahkan mendenda dia karena melanggar norma-norma nasihat investasi.
• Konversi: Influencer virtual masih mengambil langkah kecil, namun hasilnya perlahan tapi pasti membuahkan hasil. Menurut perusahaan media Jepang Dentsu, yang memiliki tim influencer virtual, terjadi peningkatan keuntungan sebesar 41% oleh merek yang menggunakan karakter khusus dalam kampanye. Ini mungkin terdengar seperti musik bagi manajer pemasaran yang terus-menerus membatasi anggaran. Dan ini hanyalah puncak gunung es. Dalam laporan terbaru oleh divisi riset Dentsu India—Recogn and Boomlet Group—pasar influencer virtual diperkirakan akan “berkembang pesat” di tahun-tahun mendatang. Teknologi dan tren baru, seperti realitas virtual dan kecerdasan buatan, akan meningkatkan potensi dan kemampuan pemberi pengaruh virtual.

Industri Pemasaran Influencer - Bagaimana Dimulainya dan Bagaimana Masa Depannya?

Pemasaran influencer adalah jenis pemasaran media sosial. Ini adalah industri yang berkembang pesat, tumbuh dari $1,7 miliar pada tahun 2016 menjadi $13,8 miliar pada tahun 2021.

Startup Talky Kinnary Nensee

Kekurangan:

• Terorganisir: Salah satu keunggulan influencer nyata dibandingkan influencer virtual adalah influencer virtual mempunyai lebih banyak ruang untuk berimprovisasi, melontarkan lelucon dadakan, atau bahkan menjalin hubungan instan dan nyata yang manusiawi. Di balik setiap postingan influencer virtual yang tampak sempurna terdapat tim penulis dan desainer grafis pekerja keras yang menyusun konten sempurna tersebut.
• Kurangnya Keaslian: Seorang influencer virtual dapat menjadi sumber hiburan yang baik, namun keasliannya dipertanyakan ketika mempromosikan suatu merek. Generasi muda tampaknya lebih terbuka terhadap gagasan tentang influencer virtual, sementara generasi paruh baya dan pra-internet mungkin perlu waktu untuk yakin bahwa produk tersebut didukung oleh orang yang tidak ada.
• Dipertanyakan Secara Etis: Ada ambiguitas dalam penggunaan influencer virtual untuk mendukung produk, terutama terkait produk berbahaya. Dengan penggunaan perangkat lunak yang lebih berteknologi maju, seperti teknologi palsu, terdapat juga risiko penipuan, serangan siber, dan propaganda palsu. Untuk menangani konten yang menyesatkan dan memastikan transparansi, Pemerintah India pada bulan Agustus merilis pedoman bagi selebriti, influencer, dan influencer virtual di bidang kesehatan dan kebugaran. Namun, masih ada wilayah abu-abu yang berada di luar lingkup atau peraturan apa pun.
• Tidak Ada Daya Tarik Massal – India adalah pasar yang beragam, mulai dari budaya hingga strata sosial ekonomi. Influencer virtual mungkin efektif dalam menargetkan kelompok kecil, yaitu pengguna media sosial yang aktif dan sadar. Namun, sebagian besar masyarakat India hidup di luar tembok virtual dalam kehidupan nyata. Oleh karena itu, seorang influencer virtual mungkin merasa sulit untuk terhubung dengan massa yang menghadapi kenyataan pahit.

Kesimpulan

Jika masa depan adalah melalui virtual, maka influencer virtual kemungkinan besar akan memainkan peran utama dalam transisi ini. Mark Zuckerberg dari Facebook pernah mengatakan, “Tidak ada yang lebih memengaruhi orang selain rekomendasi dari teman tepercaya”. Masih harus dilihat apakah influencer virtual dapat berteman dengan pengguna internet dan mendapatkan kepercayaan mereka. Untuk saat ini, yang terbaik adalah tetap berpikiran terbuka dan kosong dalam berkolaborasi dengan influencer generasi berikutnya di internet.

FAQ

Siapakah Influencer Virtual?

Influencer Virtual adalah sekumpulan gambar atau video yang dihasilkan komputer yang dibuat oleh tim seniman 3D, insinyur perangkat lunak, direktur seni dan kreatif, pakar game, dan pembuat konten. Mereka hampir seperti karakter film animasi lainnya.

Apa yang dilakukan Influencer Virtual?

Influencer Virtual dirancang untuk berinteraksi dan melibatkan audiens di platform media sosial. Avatar digital ini sepenuhnya fiksi dan dibuat menggunakan teknologi yang mencakup pemodelan 3D, animasi, dan kecerdasan buatan.

Apa saja jenis-jenis Influencer Virtual?

Ada tiga jenis utama influencer virtual: manusia animasi, non-manusia, dan manusia CGI yang mirip kehidupan.

Mengapa merek menggunakan Virtual Influencer?

Influencer virtual dirancang untuk membangun hubungan yang bermakna dengan audiens target mereka. Mereka menawarkan merek sarana untuk menghindari kontroversi, memberikan fleksibilitas, dan berfungsi sebagai solusi pemasaran hemat biaya untuk usaha kecil.