Iklan Video Google Dijelaskan: Cara memanfaatkannya untuk eCommerce

Kampanye video sekarang dapat mengarahkan pengguna dari atas ke bawah corong konversi. Kami mengetahui hal ini berkat model atribusi berdasarkan data dan dampak tambahan yang dimiliki iklan video terhadap aktivitas konversi.

Semakin sering, kampanye video terlibat dalam strategi PPC e-niaga. Jadi mari kita lihat opsi dan peluang terbaik yang terkait dengannya.

Iklan video Google: Glosarium untuk pemula

Jika Anda baru memulai dengan iklan video, mari kita bahas beberapa istilah utama yang harus Anda pahami sebelum menyelam lebih dalam ke artikel. Jika Anda berpengalaman dengan iklan video - silakan lompat ke bagian berikutnya.

Iklan TrueView dalam-aliran

Iklan TrueView dalam-aliran berarti bahwa iklan video Anda akan diputar sebelum, selama, atau setelah video lain. Setelah 5 detik, pemirsa memiliki opsi untuk melewatkan iklan.

Iklan penemuan TrueView

Iklan penemuan video TrueView dapat berjalan di laman hasil penelusuran YouTube dan laman tontonan untuk desktop dan seluler, serta beranda aplikasi seluler. Unit iklan terdiri dari thumbnail gambar dan maksimal tiga baris teks. Mengeklik iklan akan mengarahkan pengguna ke laman tontonan atau saluran YouTube untuk melihat video daripada memutar video di dalam unit iklan itu sendiri.

Iklan spanduk pengiring

Spanduk pengiring membantu menyampaikan pesan Anda dan mendorong pemirsa tambahan ke situs web Anda. Saat membandingkan tayangan video dengan tayangan pengiring, ingatlah bahwa iklan spanduk pengiring tidak ditayangkan di semua laman YouTube tempat iklan sela ditayangkan.

Sumber: Tinuiti.com

Ajakan bertindak (CTA)

Ajakan Bertindak (CTA) mendorong pemirsa untuk mengeklik ke situs web Anda dari Iklan Video TrueView Anda.

Mitra Video Google

Google Video Partner adalah situs web dan aplikasi seluler penayang berkualitas tinggi tempat Anda dapat menampilkan iklan video kepada pemirsa di luar YouTube.

Kembali ke Atas atau

Cara kerja atribusi untuk iklan video

Dengan pelaporan atribusi lintas jaringan untuk kampanye YouTube, pengiklan dapat memilih untuk melihat klik YouTube dan keterlibatan video dalam laporan atribusi 'Jalur teratas', 'Metrik jalur', dan 'Konversi terbantu'.

Pembelajaran mesin dapat memberikan kredit untuk interaksi iklan dalam perjalanan pengguna. Ini memberi Anda lebih banyak detail tentang kemampuan kampanye video untuk mengarahkan pengguna ke konversi yang dirancang dan bagaimana saluran yang berbeda saling melengkapi dalam menggerakkan pengguna melalui perjalanan pelanggan .

Pengantar singkat yang terkait dengan model atribusi berbasis data ini membantu kami memutuskan kampanye video yang terlibat dalam organisasi strategis kampanye kami untuk e-niaga. Kampanye video tidak hanya terkait dengan kesadaran merek atau keterlibatan umum, tetapi juga dapat memainkan peran penting dalam peningkatan konversi.

Berfokus pada e-niaga mengharuskan Anda memilih jenis kampanye mana yang dapat berkinerja lebih baik untuk meningkatkan keterlibatan dan menjangkau lebih banyak penjualan.

Kembali ke Atas atau

Pilihan Iklan Video Terbaik untuk Pengecer Online

Seperti yang telah kita lihat sebelumnya, ada beberapa opsi untuk kampanye video berdasarkan sasaran yang berbeda. Mereka:

• Mendorong konversi (TrueView for Action)
• Pengaruhi pertimbangan
• Belanja (TrueView untuk Belanja)
• Urutan iklan
• In-stream yang dapat dilewati
• In-stream yang tidak dapat dilewati
• Bumper
• keluar
• Urutan iklan
  
  

Hari ini kita akan melihat dua opsi berbeda yang sangat direkomendasikan dan terkait dengan tujuan konversi yang dapat membantu pengecer mencapai tujuan mereka:

• Kampanye TrueView untuk Belanja
• Kampanye TrueView for Action

Kembali ke Atas atau

Beriklan di YouTube dengan TrueView untuk Belanja

Bagaimana cara kerja TrueView untuk Belanja?

TrueView untuk Belanja adalah cara sederhana dan efektif untuk menambahkan detail produk dan tautan belanja ke konten video dengan menautkan ke Google Merchant Center. Hal ini memudahkan konsumen untuk mengklik dan membeli produk yang berhubungan langsung dengan iklan video yang mereka tonton. Kartu belanja meningkatkan keterlibatan dengan pemirsa dan membantu pengiklan menjangkau calon pelanggan di seluruh layar seluler, tablet, desktop, dan TV.

Ini mencakup informasi seperti:

• Judul produk
• Harga
• Gambar produk

TrueView untuk Belanja hanya berjalan di iklan TrueView dalam-aliran (bukan di Google Video Partner). Artinya, video tidak berjalan saat video organik diputar atau di iklan penemuan TrueView.

Iklan ini menggunakan data produk Merchant Center untuk membuat kartu belanja, dan hingga 6 kartu belanja dapat muncul di iklan video sekaligus. Anda dapat memfilter inventaris atau memilih produk tertentu untuk membatasi produk mana yang dapat ditampilkan dengan iklan video atau memilih produk yang terkait dengan video.

Filter Produk di Kampanye TrueView untuk Belanja:

Ada tiga cara untuk memilih produk yang ingin Anda tampilkan:

• Tidak ada - gunakan semua produk : Ini memungkinkan sistem untuk menarik dari produk yang disetujui dalam umpan Anda dan mengoptimalkan berdasarkan produk yang melihat keterlibatan tertinggi. Opsi ini paling baik saat menggunakan pemasaran ulang karena sistem menyesuaikan produk untuk setiap pengguna untuk menampilkan produk yang sebelumnya telah dikunjungi setiap pengguna di situs web Anda.

• Pilih produk tertentu (juga dikenal sebagai Pemilih Produk) : Ini memungkinkan Anda untuk memilih produk yang tepat (hingga 10) yang ingin Anda tampilkan dalam video Anda. Ini sangat cocok untuk pengiklan yang ingin mempromosikan rangkaian produk terbatas (~1-10) dalam iklan TrueView mereka. Anda dapat memilih maksimal 10 produk, namun perlu diingat hanya 6 produk yang akan ditampilkan dalam satu waktu . Jika Anda menentukan lebih dari 6 produk, maka produk yang ditampilkan di iklan akan didasarkan pada popularitas dan sinyal pemasaran ulang. Seringkali berguna untuk menentukan lebih dari 6 produk jika ada produk yang kehabisan stok saat kampanye sedang berjalan.

• Buat filter khusus: Ini memungkinkan Anda menggunakan filter yang disiapkan dalam Google Merchant Center untuk mempersempit penayangan ke sekelompok produk. Di Google Ads baru, filter khusus ditentukan oleh Label Khusus yang dibuat di GMC klien Anda.

Contoh filter yang paling berguna dan populer:

TrueView untuk "kartu" belanja ditampilkan di spanduk pengiring dan tidak lagi ditampilkan dalam video.

Akibatnya, jika video memiliki CTA organik maka CTA dapat ditampilkan. Dan, jika video memiliki kartu info organik yang ditambahkan ke video, maka kartu tersebut dapat ditampilkan.

Pengiring terlihat selama pemutaran iklan tetapi juga tetap ada setelah iklan selesai dan video host sedang ditonton.

Manfaat utama dari spanduk pengiring:

• Sederhana : Iklan bergambar yang dapat digulir yang menampilkan produk yang sama dari video Anda dan dibuat secara otomatis untuk semua kampanye TrueView untuk belanja di seluruh perangkat.

• Dorong lebih banyak lalu lintas ke situs Anda : Eksperimen telah menunjukkan bahwa pengiring yang dapat dibeli mendorong 10X lebih banyak klik kartu.

• Menangkap lebih banyak perhatian: Pengguna tidak perlu membuka kartu di video untuk melihat produk di pengiring dan pengiring tetap berada di laman tontonan bahkan setelah iklan selesai.

Cara kerja penawaran

Jenis kampanye ini hanya berfungsi dengan penawaran CPV (biaya per tampilan), artinya Anda membayar saat:

• Pemirsa menonton video Anda selama 30 detik
• Penonton menonton video Anda selama durasi penuh (jika durasinya kurang dari 30 detik)
• Atau, jika pemirsa berinteraksi dengan video Anda (mengklik spanduk pengiring)
  
  Itu tergantung pada tindakan mana yang lebih dulu.

Strategi penawaran terkait dengan kinerja, tetapi perlu diingat bahwa Anda membayar berdasarkan tayangan untuk kampanye video, dan Anda membayar untuk interaksi dengan CPV dengan:

• Target BPS
• BPA target
• Bidding Maksimalkan konversi

Cara memulai TrueView untuk Belanja

Apa yang Anda perlukan untuk memulai

• Sebelum Anda menyiapkan kampanye TrueView untuk Belanja, tautkan akun Google Ads Anda ke akun Google Merchant Center Anda

• Berikan Google Merchant Center (GMC) ID feed dengan detail produk yang mengikuti spesifikasi materi iklan
• Memiliki gambar produk yang mengarah ke penyiapan halaman arahan produk di GMC

9 Langkah untuk membuat kampanye TrueView untuk Belanja

1. Pilih 'Kampanye baru' lalu pilih sasaran pertimbangan 'Produk & merek'.
2. Pilih subjenis kampanye Belanja, lalu pilih akun Merchant Center tertaut untuk produk yang ingin Anda gunakan dalam kampanye ini.
3. Jika Anda ingin kartu belanja menggunakan semua produk di akun Merchant Center tertaut, biarkan setelan 'Filter Produk' ke opsi default, 'Tidak ada - gunakan semua produk'.
4. Jika Anda ingin memilih subkumpulan produk untuk diiklankan di kampanye Anda, pilih 'Pilih produk tertentu' untuk mencari produk individual dari akun Merchant Center Anda.
5. Tetapkan anggaran harian Anda, lalu pilih penargetan lokasi dan bahasa Anda. Catatan: 'Video YouTube' akan otomatis dipilih di 'Jaringan'.
6. Masukkan nama untuk grup iklan Anda, lalu tetapkan tawaran grup iklan.
7. Edit metode penargetan yang ingin Anda gunakan untuk iklan Anda.
8. Di samping 'Video YouTube Anda', pilih video YouTube untuk iklan Anda. Catatan: 'Iklan sela' akan dipilih secara otomatis untuk format iklan.
9. Masukkan informasi yang diperlukan untuk membuat iklan Anda.

Praktik Terbaik untuk TrueView untuk Belanja:

Jika Anda tidak perlu memilih produk tertentu, video dapat menjadi lebih relevan bagi pemirsa saat pemasaran ulang dinamis diterapkan untuk lebih memengaruhi produk mana yang akan ditampilkan.

Contoh: Katakanlah saya mengunjungi situs web Anda dan melihat gaun biru, tetapi tidak membelinya. Kemudian saya melihat iklan TrueView Anda di YouTube dan saya melihat kartunya. Gaun biru yang saya telusuri muncul dengan video Anda sehingga saya dapat melihat detailnya lagi dan dengan mudah mengeklik untuk membeli di situs web Anda.

Kembali ke Atas atau

Beriklan di YouTube dengan TrueView for Action

Bagaimana cara kerja TrueView for Action?

TrueView for Action adalah format kampanye dan pengoptimalan tawaran pada video yang dirancang untuk mendorong tindakan corong bawah, seperti klik dan konversi situs web. TrueView for Action menggunakan bidding Target CPA atau Maksimalkan Konversi. Tentu saja, untuk menjalankan TrueView for action, pelacakan konversi merupakan persyaratan.

Setelan anggaran memengaruhi seberapa cepat Anda dapat mengoptimalkan kampanye untuk konversi. Untuk kampanye yang menggunakan bidding Target CPA, sebaiknya tetapkan anggaran minimal 15 kali lipat dari target CPA, untuk bidding Maksimalkan Konversi, anggaran harian harus minimal 10 kali CPA video yang diharapkan.

Format iklan TrueView telah menyesuaikan dan menyempurnakan ajakan bertindak untuk klik dan konversi situs web. Mereka membantu pengiklan yang ingin mengoptimalkan kampanye video mereka menuju klik ke situs dan konversi ringan di tempat. Ini sangat relevan bagi pengiklan yang menawarkan produk atau layanan dengan pertimbangan tinggi, seperti layanan keuangan, otomotif, atau perjalanan. Tapi itu juga untuk pengecer.

Kampanye ini, juga disebut Mendorong Konversi, dapat dipilih berdasarkan 3 sasaran berbeda: Penjualan, Prospek, dan Traffic situs dari Panel Kampanye Baru di Google Ads.

Iklan TrueView for action terdiri dari komponen berikut yang terkait dengan format iklan:

• Judul yang mempromosikan produk atau layanan dan merupakan baris teks utama di samping iklan video. Mereka dapat berisi hingga 15 karakter termasuk spasi.

• CTA mengarahkan pengguna ke situs web yang ditentukan sebagai URL laman landas dan muncul di samping judul. Mereka dapat berisi hingga 10 karakter termasuk spasi.

• Layar akhir ditampilkan setelah pemirsa mencapai akhir iklan selama 5 detik di perangkat seluler dan 7 detik di desktop. Gambar dibuat secara otomatis berdasarkan saluran YouTube terkait, tetapi gambar dapat diunggah secara manual.

Cara memulai TrueView for Action

TrueView for action adalah format video yang tersedia pada jenis kampanye ”Penjualan”, “Prospek” & “Lalu lintas situs web” di panel Kampanye Baru. Anda harus mengaktifkan pelacakan konversi agar memenuhi syarat untuk dijalankan. Informasi tambahan yang diperlukan untuk menyediakan termasuk teks ajakan bertindak dan teks judul.

10 Langkah untuk memulai

1. Pilih sasaran lalu lintas Penjualan, Prospek, atau Situs Web.

2. Untuk subjenis kampanye, 'Mendorong konversi' dipilih secara otomatis.

3. Jika Anda memilih Prospek , pilih pertanyaan yang ingin Anda tanyakan di formulir prospek. Anda harus memilih setidaknya satu opsi untuk melanjutkan.

• Nama (dapat disesuaikan sebagai Nama depan dan nama belakang atau Nama lengkap)
• Surel
• Nomor telepon
• Kota
• Kode Pos
• Negara Bagian / Provinsi
• Negara
• Nama Perusahaan
• Judul pekerjaan
• Email kerja
• Nomor telepon kantor

4. Di bagian 'Strategi bidding', tetapkan strategi bidding Anda ke Target CPA atau Maksimalkan konversi. Jika Anda memilih Target CPA, tetapkan jumlah target yang bersedia Anda belanjakan untuk sebuah konversi.

5. Di bawah 'Jenis grup iklan', pilih 'Standar'.

6. Pilih demografi dan jenis audiens yang ingin Anda jangkau.

7. Gunakan editor untuk membuat iklan Anda.

8. Video YouTube Anda: Cari video yang telah Anda unggah atau tempel URL video dari

Youtube. Berikan URL final (laman landas yang dikunjungi orang saat mereka berinteraksi dengan iklan Anda) dan URL tayangan (URL situs web yang muncul di iklan).

9. Masukkan ajakan bertindak dan judul

10. Pilih gambar yang dihasilkan secara otomatis dari video di saluran YouTube Anda (disarankan) atau gambar yang telah Anda unggah secara manual sebagai spanduk pengiring Anda. Spanduk pengiring hanya muncul di komputer.

Praktik Terbaik untuk TrueView for Action:

Disarankan untuk menyertakan sebanyak mungkin kelompok demografis. Jika Anda membatasi penargetan ke grup demografis tertentu, iklan Anda mungkin melihat jangkauan yang lebih terbatas.

Mulai dengan audiens kustom (berdasarkan kata kunci penelusuran), audiens Customer Match, audiens pemasaran ulang, audiens dalam pasar, atau audiens serupa. Selain audiens ini, Anda harus ikut serta dalam perluasan audiens untuk menampilkan iklan Anda kepada lebih banyak orang yang kemungkinan besar akan berkonversi.

Juga disarankan untuk menggunakan Grup Iklan yang berbeda untuk audiens yang berbeda.

Jika Anda menggunakan pemirsa khusus (berdasarkan kata kunci penelusuran), gunakan 10-15 kata kunci yang disarankan berdasarkan kinerja konversi sebelumnya atau kata kunci penelusuran dengan konversi tertinggi.

Kembali ke Atas atau

TrueView untuk Belanja vs TrueView for Action

Perbedaan

Perbedaan utama antara TrueView for Shopping dan TrueView for Action adalah Anda dapat menautkan Google Merchant Center dengan TrueView for Shopping .

TrueView untuk Belanja memberi Anda opsi untuk menampilkan kartu produk di iklan Anda. TrueView for Action memberi Anda kemungkinan untuk mengarahkan ke sasaran tertentu atau laman landas tertentu.

Salah satu fitur yang membedakan TrueView for Action adalah kemungkinan menampilkan iklan di Google Video partner dan kemungkinan memilih jenis Grup Iklan Responsif untuk menampilkan format yang berbeda.

Dengan Grup Iklan Responsif, format akan dipilih secara otomatis untuk mengoptimalkan hasil berdasarkan video dalam iklan. Ini termasuk in-stream yang dapat dilewati dan penemuan video. Namun, dengan Grup Iklan standar, Anda hanya dapat membuat iklan in-stream yang dapat dilewati.

Kesamaan

Kedua kampanye menggunakan spanduk pengiring.

Kedua kampanye ini juga dapat bekerja sama saat menggunakan tujuan yang berbeda. Salah satunya lebih terkait dengan produk dan mendapatkan penjualan langsung (Trueview for Shopping), sementara yang lain (TrueView for Action) mampu mengarahkan lalu lintas yang lebih relevan. Berkat ekstensi formulir prospek, TrueView for Action juga dapat membantu Anda menarik minat saat calon pelanggan menelusuri, menemukan, atau menonton konten yang relevan.

Sebaiknya gunakan audiens yang berbeda untuk kedua kampanye, seperti:

• Pemirsa YouTube
• Menargetkan pengguna yang telah berinteraksi dengan video atau Saluran YouTube
• Daftar pemasaran ulang yang terkait dengan situs web
• Pemirsa serupa
• Di pasar
• Daftar audiens acara minat dan kehidupan

Bagaimana Anda bisa mengukur hasilnya?

Anda dapat melihat frekuensi pengguna berkonversi dari iklan Anda berdasarkan jendela lihat balik 30 hari. Konversi lihat-tayang tidak disertakan dalam metrik konversi atau konversi total. Namun dimungkinkan untuk menggunakan metrik konversi lihat-tayang terpisah untuk melihat data ini.

Kembali ke Atas atau

Pikiran terakhir

Kedua format ini adalah yang paling mungkin untuk mencapai sasaran kinerja dan mendorong kampanye video dengan smart bidding dalam strategi berorientasi konversi corong penuh tempat kampanye video menerapkan aktivitas lain dalam perjalanan pelanggan pengguna.