Vapaura: Memulai dengan Kuat

Diterbitkan: 2017-09-26

Masalah

Ben Winterburn memulai toko eCommerce baru di industri yang sangat kompetitif, alat penguap. Situs templatnya di Shopify tidak mendapatkan daya tarik apa pun.

Solusinya

1Digital bermitra dengan Ben dan memberi Vapaura perawatan penuh, desain ulang kustom penuh, bersama dengan kampanye SEO yang mulai membangun peringkat di salah satu ruang paling kompetitif di web.


Ketika Ben Winterburn menghubungi kami pada Oktober 2016, dia tahu dia menghadapi beberapa peluang panjang. Dia sangat menyadari bahwa memulai domain baru yang menjual produk vape, salah satu ruang paling kompetitif di eCommerce, tidak akan mudah. Alat penguap jamu dan lilin kering adalah salah satu industri online yang paling ramai, karena betapa rumitnya menjualnya dalam bentuk bata dan mortir, tergantung di mana Anda tinggal. Juga, karena iklan berbayar tidak memungkinkan untuk jenis produk ini, pemasaran SEO tidak hanya penting, tetapi juga terkenal kompetitif. Ben tahu, untuk naik ke puncak, dia harus berusaha keras, dan melakukan investasi serius dalam bisnis barunya.

Kami mulai dengan memperbarui desain Vapaura. Template Shopify tempat Ben tidak cukup tajam untuk bersaing dengan pesaingnya yang lebih mapan. Dia mengatakan, pada awalnya, dia banyak mengambil inspirasi dari situs-situs yang sudah ada di ruang vape. “Sebagian besar adalah belajar dari pesaing Anda, karena mereka jelas melakukan sesuatu yang benar” kata Ben. Tetapi pada akhirnya, “Anda ingin memiliki merek Anda sendiri, dan visi Anda sendiri. Anda perlu mengirim pesan kepada pelanggan Anda tentang mengapa Anda unik.”

Jadi Ben menghubungi 1Digital untuk membantunya mengomunikasikan pesan unik itu untuk Vapaura. Kami mengambil contoh situs yang disukai Ben, dan membantunya mengubah elemen-elemen tersebut menjadi sesuatu yang mudah digunakan, terlihat halus, dan mengomunikasikan identitas merek miliknya sendiri. Proses desain dan pengembangannya berjalan sangat lancar. "Saya tidak bisa meminta sesuatu yang lebih baik," kata Ben. Dia menunjukkan bahwa sistem manajemen proyek kami membuat komunikasi menjadi sangat mudah. “Sangat mudah untuk terhubung dengan berbagai cara berbeda,” kata Ben. “Kalian terus-menerus dalam tugas dan tepat sasaran. Aku mencoba untuk mengikuti kalian.”

Segera setelah situs selesai dan diluncurkan, sudah waktunya untuk memulai kampanye SEO, tetapi kami tahu itu akan menjadi jalan yang sulit. Iklan digital untuk produk vape atau vaporizer sangat sulit. Google menyertakan produk ini menurut kebijakan Produk dan Layanan Berbahaya mereka, dan oleh karena itu, iklan berbayar tidak diizinkan. Situasinya serupa untuk iklan berbayar di Facebook, serta platform pencarian dan media sosial lainnya. Saat situs eCommerce baru dimulai, mereka tidak memiliki otoritas domain, metrik kepercayaan yang ditempatkan Google di sebuah situs. Otoritas domain biasanya dibangun secara alami dari waktu ke waktu, namun prosesnya dapat dipercepat melalui aktivitas SEO. Cara paling umum bagi bisnis baru untuk mulai mendapatkan lalu lintas, sebelum memiliki otoritas apa pun, adalah membayar ruang iklan. Meskipun memotong sedikit margin untuk membayar Google untuk penempatan tersebut, itu membuat orang masuk ke situs Anda, dan membantu Anda membangun basis pelanggan Anda, karena otoritas domain Anda perlahan-lahan dibangun. Dengan alat penguap, strategi awal yang umum ini tidak mungkin dilakukan. Ini membuat peringkat SEO berkualitas diperlukan untuk vape, dan juga sangat kompetitif.

Seperti banyak klien kami, kami mulai meneliti strategi kata kunci untuk Vapaura beberapa minggu sebelum tanggal peluncuran situs kustom kami. Kampanye SEO sering kali memiliki banyak waktu berputar yang diperlukan sejak awal. Waktu ini digunakan untuk, menetapkan strategi kata kunci, melakukan analisis persaingan, dan mulai membuat konten di tempat dan di luar situs untuk diterbitkan. Ketika kami memulai secara bersamaan dengan pengembangan dan QA dari salah satu situs eCommerce khusus kami, kami dapat memulai dengan SEO pada hari peluncuran.

Selama enam bulan pertama kampanye apa pun untuk domain baru, terutama yang ada di vape, kami memilih kata kunci ekor panjang. Kata kunci ekor panjang memiliki volume pencarian yang lebih rendah, dan karenanya lebih mudah untuk diperingkat. Setelah Anda mendapatkan peringkat yang baik untuk beberapa kata kunci ekor panjang, otoritas domain Anda akan terbentuk, dan Anda tiba-tiba berada dalam posisi di mana peringkat untuk kata kunci dengan volume yang lebih tinggi dimungkinkan. Dalam kampanye SEO yang baik, kata kunci target akan semakin umum dengan setiap perumusan ulang strategi. Kata kunci ekor panjang juga dapat bermanfaat secara unik hanya karena sangat spesifik. Umumnya, ketika pelanggan mengetik dalam frasa pencarian yang sangat spesifik, mereka berdua tahu persis apa yang mereka cari, dan sangat termotivasi untuk membeli.

peringkat vapaura

Dalam kasus Vapaura, peringkat Ben telah meningkat secara dramatis selama 5 bulan selama kami melakukan aktivitas SEO. Saat kampanye dimulai, tidak satu pun dari 25 kata kunci yang kami pilih untuk menjadi fokus berada di peringkat dalam seratus posisi pertama. Sekarang Vapaura menempati peringkat di halaman pertama Google untuk 3 kata kunci tersebut, dan 20 dari total 25 telah datang ke lima halaman pertama. Rata-rata lalu lintas pencarian organik di Vapaura telah meningkat sebesar 41%. Tapi yang terpenting, Ben perlahan tapi pasti mulai melihat hasil kerja kerasnya. "Perbedaan terbesar adalah jumlah lalu lintas," kata Ben. “Saya bekerja di industri yang sulit di mana para pesaing selalu naik di atas satu sama lain. Saya belum memiliki volume yang saya inginkan, tetapi itu jauh lebih banyak daripada yang saya miliki.”

Penjualan musim gugur Vapaura akan dimulai dalam beberapa minggu, yang kemungkinan akan bertepatan dengan peluncuran produk baru yang menarik. Ben berfokus pada peningkatan inventarisnya, dan mempertahankan layanan pelanggan tingkat tinggi, seiring kekuatan profil Vapaura yang terus dibangun. “Ketika saya pertama kali memikirkan jenis bisnis apa yang ingin saya buka, banyak orang akan berkata: industri vape… tidak. Saya memikirkannya secara berbeda, ”kata Ben. “Saya pikir, jika saya bisa mencapai puncak, kemampuan saya untuk menjadi pemimpin industri akan kuat. Ini perjuangan, tapi itu layak untuk diperjuangkan, dan saya menikmatinya.” Kami juga menikmatinya, Ben, dan kami berharap dapat membantu Anda berjuang sampai ke puncak.

Unduh PDF