Pelacakan UTM dalam Pemasaran Mitra – Yang Perlu Anda Ketahui?

Pelacakan UTM adalah alat yang ampuh untuk melacak keefektifan kampanye pemasaran mitra dan mengidentifikasi peluang peningkatan. Pelacakan UTM, atau Pelacakan Modul Pelacakan Urchin, adalah metode pelacakan keefektifan kampanye pemasaran online dengan melampirkan parameter URL unik ke tautan dalam kampanye.

Parameter ini, yang dikenal sebagai "string kueri", terdiri dari pasangan nilai kunci yang menentukan informasi yang sedang dilacak, seperti sumber lalu lintas, media yang digunakan untuk menghasilkan lalu lintas, dan nama kampanye.

Saat pengguna mengeklik tautan yang dilacak UTM, browser web mereka mengirimkan informasi ini ke server situs web, yang kemudian dapat direkam dan dianalisis menggunakan alat seperti Google Analytics. Ini memungkinkan pemasar untuk melihat berapa banyak klik yang dihasilkan setiap tautan dalam kampanye, serta metrik penting lainnya seperti rasio pentalan dan rasio konversi.

Pelacakan UTM adalah metode yang efisien untuk mengukur kemanjuran inisiatif pemasaran internet dan membantu pemasar dalam membuat keputusan tentang ke mana harus mengarahkan sumber daya mereka.

Bagaimana cara kerja pelacakan UTM?

Pelacakan UTM berfungsi dengan melampirkan parameter URL unik ke tautan dalam kampanye pemasaran. Parameter ini ditambahkan ke bagian akhir URL dan terdiri dari sekumpulan key-value pair yang menentukan informasi yang sedang dilacak.

Misalnya, tautan yang dilacak UTM mungkin terlihat seperti ini:

 www.scaleo.io?utm_source=google&utm_medium=email&utm_campaign=summer_sale

Dalam contoh ini, parameter utm_source menentukan bahwa lalu lintas berasal dari Google, parameter utm_medium menentukan bahwa lalu lintas datang melalui email, dan parameter utm_campaign menentukan nama kampanye.

Saat pengguna mengeklik tautan yang dilacak UTM, browser web mereka mengirimkan informasi ini ke server situs web, yang kemudian dapat direkam dan dianalisis menggunakan alat seperti Google Analytics. Ini memungkinkan pemasar untuk melihat berapa banyak klik yang dihasilkan setiap tautan dalam kampanye, serta metrik penting lainnya seperti rasio pentalan dan rasio konversi.

Bagaimana Parameter UTM dapat bermanfaat dalam pemasaran mitra?

Parameter UTM dapat berguna dalam pemasaran afiliasi dalam beberapa cara. Beberapa penggunaan parameter UTM terbaik dalam pemasaran afiliasi meliputi:

1. Melacak kinerja afiliasi atau saluran pemasaran tertentu: Dengan melampirkan parameter UTM unik ke tautan yang dibagikan dengan afiliasi, Anda dapat melacak afiliasi atau saluran pemasaran mana yang menghasilkan klik dan konversi terbanyak. Ini dapat membantu Anda mengidentifikasi afiliasi yang paling efektif dan mengalokasikan sumber daya Anda sesuai dengan itu.
2. Mengidentifikasi keefektifan kampanye tertentu: Dengan menggunakan parameter UTM untuk melacak kinerja kampanye tertentu, Anda dapat melihat kampanye mana yang menghasilkan klik dan konversi terbanyak dan melakukan penyesuaian untuk meningkatkan kinerjanya.
3. Pengujian A/B versi kampanye yang berbeda: Dengan menggunakan parameter utm_content untuk menentukan variasi kampanye yang berbeda, Anda dapat menguji versi kampanye A/B yang berbeda dan melihat mana yang paling efektif.
4. Melacak performa kata kunci atau teks iklan tertentu: Dengan menggunakan parameter utm_term untuk melacak kata kunci atau teks iklan tertentu, Anda dapat melihat mana yang paling efektif dalam mendorong klik dan konversi.

Secara keseluruhan, parameter UTM dapat menjadi alat yang ampuh untuk melacak kinerja kampanye pemasaran afiliasi Anda dan mengidentifikasi peluang peningkatan.

Informasi apa yang dapat diteruskan dengan parameter pelacakan UTM?

Ada lima parameter pelacakan UTM utama yang dapat Anda gunakan untuk menyampaikan informasi tentang kampanye pemasaran. Berikut adalah contoh URL tipikal dengan parameter UTM:

 http://www.scaleo.io?utm_source=google&utm_medium=paid_search&utm_campaign=spring_sale&utm_term=women's_shoes&utm_content=banner_ad

Dalam contoh ini kita dapat melihat:

1. utm_source: Parameter ini menentukan sumber lalu lintas, seperti Google, Facebook, atau buletin email.
2. utm_medium: Parameter ini menentukan media yang digunakan untuk menghasilkan lalu lintas, seperti email, media sosial, atau penelusuran berbayar.
3. utm_campaign: Parameter ini memungkinkan Anda menentukan nama kampanye. Ini berguna untuk mengatur dan mengelompokkan data Anda ke dalam alat analitik seperti Google Analytics.
4. utm_term: Parameter ini memungkinkan Anda menentukan kata kunci atau istilah yang terkait dengan kampanye. Ini berguna untuk melacak keefektifan kata kunci tertentu dalam kampanye pencarian berbayar.
5. utm_content: Parameter ini memungkinkan Anda menentukan konten atau variasi tertentu dari kampanye, seperti iklan atau halaman arahan tertentu. Ini berguna untuk pengujian A/B berbagai variasi kampanye.

Penting untuk diperhatikan bahwa parameter ini bersifat opsional, dan Anda dapat memilih untuk menggunakan sesedikit atau sebanyak yang Anda butuhkan bergantung pada tujuan dan kebutuhan pelacakan Anda. Ada baiknya juga membuat konvensi penamaan untuk kampanye Anda agar lebih mudah mengatur dan menganalisis data Anda.

Saat pengguna mengeklik tautan yang dilacak UTM ini, browser web mereka mengirimkan informasi ini ke server situs web, yang kemudian dapat direkam dan dianalisis menggunakan alat seperti Google Analytics.

Ini memungkinkan pemasar untuk melihat berapa banyak klik yang dihasilkan setiap tautan dalam kampanye, serta metrik penting lainnya seperti rasio pentalan dan rasio konversi.

Bagaimana UTM dibandingkan dengan Pengenal Klik Google (GCLID)?

Pengenal Klik Google (GCLID) adalah parameter pelacakan unik yang dihasilkan Google dan ditambahkan ke URL tujuan iklan saat diklik. Seperti pelacakan UTM, GCLID memungkinkan pemasar melihat iklan mana yang menghasilkan klik dan konversi terbanyak.

Satu perbedaan utama antara pelacakan UTM dan GCLID adalah bahwa pelacakan UTM diterapkan secara manual oleh pemasar, sedangkan Google membuat GCLID secara otomatis. Ini berarti pelacakan UTM memerlukan lebih banyak penyiapan dan pemeliharaan di pihak pemasar tetapi juga memungkinkan lebih banyak fleksibilitas dan penyesuaian dalam hal parameter yang dilacak.

Adapun apakah Anda harus menggunakan pelacakan UTM dengan Google Analytics, itu tergantung pada kebutuhan dan tujuan spesifik Anda. Pelacakan UTM dapat menjadi pelengkap yang berguna untuk Google Analytics, karena memungkinkan Anda melacak keefektifan kampanye dan tautan tertentu secara lebih mendetail.

Namun, jika Anda terutama tertarik untuk melacak keseluruhan lalu lintas dan perilaku pengguna di situs web Anda, Google Analytics sendiri mungkin sudah cukup.

Pada akhirnya, apakah Anda memilih untuk menggunakan pelacakan UTM atau GCLID (atau keduanya) akan bergantung pada kebutuhan dan sasaran khusus Anda sebagai pemasar, serta sumber daya yang Anda miliki untuk pelacakan dan analisis.

Bagaimana cara menggunakan Use UTM dengan perangkat lunak pemasaran afiliasi Scaleo?

Untuk menggunakan pelacakan UTM dengan perangkat lunak pemasaran afiliasi Scaleo, Anda harus mengikuti langkah-langkah berikut:

1. Tentukan parameter UTM yang ingin Anda lacak untuk kampanye Anda. Ini biasanya mencakup parameter utm_source, utm_medium, dan utm_campaign minimal.
2. Hasilkan tautan terlacak UTM untuk kampanye Anda. Anda dapat menggunakan alat seperti Pembuat URL Google Analytics untuk membuat tautan yang dilacak UTM untuk kampanye Anda. Cukup masukkan nilai yang diinginkan untuk setiap parameter, dan alat ini akan menghasilkan tautan terlacak UTM lengkap untuk Anda.
3. Bagikan tautan yang dilacak UTM dengan afiliasi Anda. Anda dapat melakukan ini dengan memberikan tautan ke afiliasi Anda secara langsung atau dengan mengintegrasikan tautan ke perangkat lunak pemasaran afiliasi Anda.
4. Lacak hasil kampanye Anda menggunakan data yang dikumpulkan oleh Scaleo dan alat analitik Anda. Anda dapat menggunakan data ini untuk melihat kampanye mana yang berkinerja baik dan mana yang tidak, serta menyesuaikan strategi pemasaran Anda.

Penting untuk dicatat bahwa Anda perlu menyiapkan Google Analytics atau alat analitik serupa di situs web Anda untuk melacak hasil kampanye yang dilacak UTM.

Anda mungkin juga perlu menyesuaikan setelan analitik untuk memastikan bahwa data dari kampanye yang dilacak UTM dicatat dan dianalisis dengan benar.

Mengapa Menggunakan Scaleo untuk Melacak Kampanye Anda?

Apakah Anda lelah berjuang untuk melacak keefektifan kampanye pemasaran mitra Anda? Tidak terlihat lagi dari Scaleo, perangkat lunak pemasaran mitra komprehensif yang menawarkan kemampuan pelacakan tingkat lanjut, termasuk integrasi dengan pelacakan UTM.

Dengan Scaleo, Anda dapat dengan mudah melacak kinerja kampanye pemasaran mitra menggunakan parameter UTM. Cukup lampirkan parameter UTM unik ke tautan yang dibagikan dengan mitra Anda, dan Scaleo akan otomatis melacak dan mencatat hasilnya. Hal ini memungkinkan Anda untuk melihat mitra mana yang menghasilkan klik dan konversi terbanyak, dan melakukan penyesuaian pada strategi pemasaran Anda.

Namun bukan itu saja – Scaleo juga menawarkan serangkaian fitur pelacakan lanjutan lainnya, termasuk kemampuan untuk melacak kinerja kampanye, kata kunci, dan salinan iklan tertentu. Anda bahkan dapat menggunakan Scaleo untuk menguji A/B berbagai variasi kampanye Anda dan melihat mana yang berkinerja terbaik.

Coba Scaleo gratis selama 14 hari dan lihat perbedaannya sendiri!

Kesimpulan

Pelacakan UTM adalah metode pelacakan keefektifan kampanye pemasaran online dengan melampirkan parameter URL unik ke tautan dalam kampanye. Ini memungkinkan pemasar untuk melihat berapa banyak lalu lintas yang berasal dari kampanye tertentu dan tautan mana dalam kampanye yang menghasilkan klik terbanyak.

Untuk menerapkan pelacakan UTM, pemasar pertama-tama harus menentukan parameter yang ingin mereka lacak, seperti sumber lalu lintas (mis. Google, Facebook), media (mis. email, media sosial), dan nama kampanye tertentu. Parameter ini kemudian ditambahkan ke bagian akhir URL sebagai string kueri, dengan setiap parameter diawali dengan “utm_”.

Saat pengguna mengklik link dengan pelacakan UTM, browser web mereka akan mengirimkan informasi ini ke server situs web, yang kemudian dapat direkam dan dianalisis menggunakan alat seperti Google Analytics. Ini memungkinkan pemasar untuk melihat berapa banyak klik yang dihasilkan setiap tautan dalam kampanye, serta metrik penting lainnya seperti rasio pentalan dan rasio konversi.

Pelacakan UTM adalah alat yang berguna untuk mengukur keefektifan kampanye pemasaran online dan dapat membantu pemasar membuat keputusan yang tepat tentang di mana harus mengalokasikan sumber daya mereka.