Parameter UTM (Urchin Tracking Module), juga dikenal sebagai kode UTM, adalah tag yang ditambahkan ke URL untuk melacak data penting tentang lalu lintas situs web dan kampanye pemasaran. Mereka terdiri dari lima komponen: utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_term, dan utm_content, masing-masing melayani tujuan unik dalam pelacakan.

Parameter UTM, atau kode UTM, adalah string teks khusus yang dapat Anda tambahkan ke URL untuk melacak data penting tentang pengunjung situs web dan dari mana asalnya. UTM adalah singkatan dari Urchin Tracking Module, format yang dipopulerkan oleh Google Analytics setelah mengakuisisi Urchin Software Corporation. Parameter UTM memberdayakan pemasar dengan memungkinkan mereka memantau keberhasilan kampanye mereka di berbagai saluran.

Saat pengguna berinteraksi dengan URL yang disematkan dengan parameter UTM, tag ini diteruskan ke Google Analytics 4, OWOX BI, atau sistem analisis lainnya untuk penilaian. Proses ini memungkinkan pemasar mendapatkan wawasan tentang perilaku pengguna dan kinerja kampanye mereka.

Parameter UTM sangat penting untuk mengukur efektivitas upaya pemasaran online Anda. Mereka memungkinkan Anda melacak dari mana lalu lintas Anda berasal dan kampanye pemasaran mana yang mendorongnya. Dengan menggunakan parameter UTM, Anda dapat mengidentifikasi strategi mana yang berfungsi dan mana yang perlu ditingkatkan.

Mereka juga memungkinkan Anda melacak kinerja bagian konten atau elemen kampanye tertentu. Dengan UTM, Anda akan lebih mudah memahami audiens Anda, mengoptimalkan kampanye Anda, dan meningkatkan laba atas investasi Anda.

Enam komponen parameter UTM adalah utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_id, utm_term, dan utm_content.

Parameterutm_source digunakan untuk mengidentifikasi sumber lalu lintas tertentu, seperti mesin telusur, 'buletin', nama platform iklan, atau'rujukan'. Misalnya, jika Anda menjalankan kampanye di Facebook,'Facebook' akan menjadi utm_source Anda.Parameter ini membantu Anda memahami dari mana lalu lintas Anda berasal, memungkinkan Anda mengidentifikasi sumber mana yang paling efektif dalam mengarahkan pengunjung ke situs Anda. Ini adalah bagian penting dari pelacakan UTM, memberikan wawasan berharga yang dapat membantu Anda mengoptimalkan strategi pemasaran.

Parameterutm_medium digunakan untuk mengidentifikasi media pemasaran yang digunakan, seperti email, media sosial, atau biaya per klik.Ini bisa berupa'BPK' untuk lalu lintas iklan berbayar, 'email'untuk kampanye email, atau'sosial'untuk lalu lintas yang berasal dari media sosial. Memahami media memungkinkan Anda melihat jenis pemasaran mana yang paling mendorong lalu lintas dan keterlibatan. Informasi ini dapat digunakan untuk menyempurnakan strategi pemasaran Anda, lebih berfokus pada media yang memberikan hasil terbaik.

Parameterutm_campaign digunakan untuk mengidentifikasi kampanye tertentu yang terkait dengan lalu lintas.Ini bisa berupa promosi produk, obral khusus, atau kampanye pemasaran konten. Dengan melacak nama kampanye, Anda dapat memahami kampanye pemasaran mana yang mendorong lalu lintas dan konversi terbanyak. Ini sangat berguna untuk membandingkan kinerja berbagai kampanye dan mengidentifikasi mana yang paling efektif. Ini adalah bagian penting dari pelacakan UTM, membantu Anda mengoptimalkan upaya pemasaran berdasarkan wawasan berbasis data.

Parameterutm_id , juga dikenal sebagai ID Kampanye , kurang banyak digunakan dibandingkan parameter UTM lainnya, namun semakin penting, terutama dengan Google Analytics 4. Parameter ini sangat penting untuk mengimpor biaya, tayangan, dan klik iklan non-Google ke Google Analitik 4 .Ini mencocokkan data yang diunggah dengan informasi yang sudah ada di sistem. Dengan utm_id, Anda dapat mengimpor data ini, sehingga lebih mudah untuk mengukur BPK, CPL, CPA, dan ROAS dari kampanye iklan non-Google di GA4 . Oleh karena itu, disarankan untuk menambahkan parameter utm_id ke kampanye iklan Anda untuk pelacakan dan analisis yang komprehensif.

Parameterutm_term digunakan untuk mengidentifikasi kata kunci untuk kampanye penelusuran berbayar.Ini memungkinkan Anda melacak kata kunci mana yang mendorong lalu lintas terbanyak ke situs Anda. Misalnya, jika Anda menjalankan kampanye Google Ads, Anda dapat menggunakan utm_term untuk melacak kata kunci spesifik yang Anda tawar. Hal ini dapat memberikan wawasan berharga tentang kata kunci mana yang paling efektif dalam mendorong lalu lintas dan konversi, membantu Anda mengoptimalkan strategi kata kunci dan meningkatkan laba atas investasi untuk kampanye penelusuran berbayar Anda.

Parameterutm_content membedakan konten atau tautan serupa dalam iklan yang sama.Misalnya, jika buletin Anda memiliki dua tautan ajakan bertindak yang mengarah ke URL yang sama, Anda dapat menggunakan utm_content untuk menentukan tautan mana yang diklik. Parameter ini sangat berguna untuk pengujian A/B dan iklan bertarget konten, memungkinkan Anda memahami versi konten atau bagian mana dari iklan Anda yang paling efektif dalam mendorong keterlibatan pengguna. Data ini dapat membantu menyempurnakan konten dan strategi iklan Anda untuk meningkatkan kinerja kampanye.

Untuk mengoptimalkan pelacakan UTM, pertahankan konsistensi, hindari penggunaan parameter UTM untuk tautan internal, dan pantau tautan UTM Anda secara teratur.

Konvensi penamaan standar untuk kode UTM memastikan konsistensi dan akurasi dalam pelacakan. Ini melibatkan penentuan seperangkat aturan untuk membuat parameter UTM , seperti huruf kecil untuk semua tag, menggunakan tanda hubung sebagai pengganti spasi, dan istilah khusus untuk setiap komponen UTM. Praktik ini membantu mengatur dan menginterpretasikan data secara efektif, menjadikan pelacakan UTM Anda lebih andal dan efisien.

Melacak tautan UTM Anda di spreadsheet dapat membantu Anda mengelola dan menganalisis upaya pemasaran Anda secara lebih efektif. Anda dapat mencatat kode UTM spreadsheet, kampanye terkait, dan metrik kinerja. Anda akan mendapatkan gambaran menyeluruh tentang kampanye Anda, mengidentifikasi mana yang berkinerja baik, dan membuat keputusan berdasarkan data untuk mengoptimalkan strategi pemasaran Anda.

Mengintegrasikan data pelacakan dengan sistem UTM Anda memberi Anda gambaran menyeluruh tentang upaya & biaya pemasaran Anda. Dengan menggabungkan data dari berbagai sumber, Anda dapat memperoleh wawasan yang lebih dalam tentang perilaku audiens dan keefektifan kampanye Anda. Alat seperti OWOX BI Pipelines dengan UTM Parser dapat membantu mengotomatiskan proses ini, membuatnya lebih mudah untuk menganalisis dan menginterpretasikan data Anda.

Saat menyalin dan menempel tautan yang berisi kode UTM, hindari mengubah parameter UTM. Setiap perubahan dapat menyebabkan pelacakan yang tidak akurat dan data yang miring. Selalu periksa ulang tautan untuk memastikan kode UTM sudah benar. Ingat, pelacakan UTM yang akurat sangat penting untuk memahami perilaku audiens Anda dan keefektifan kampanye Anda.

Menggunakan parameter UTM untuk tautan internal dapat mendistorsi data analitik Anda dengan membuat rujukan mandiri dan salah mengatribusikan sumber lalu lintas. Sebaiknya pesan pelacakan UTM untuk tautan eksternal tempat Anda ingin melacak informasi sumber, media, dan kampanye. Untuk pelacakan internal, pertimbangkan untuk menggunakan alat lain yang dirancang untuk pelacakan akurat seperti OWOX BI Streaming .

Menyimpan log pembuatan tautan dan informasi atribusi adalah praktik yang baik untuk mengelola parameter UTM Anda. Log ini dapat menyertakan detail seperti kapan tautan dibuat, siapa yang membuatnya, tujuan tautan, dan kampanye terkait. Informasi ini dapat membantu Anda melacak kinerja tautan Anda dari waktu ke waktu dan membuat penyesuaian yang diperlukan untuk strategi pemasaran Anda.

Parameter UTM digunakan dalam pemasaran digital untuk melacak keefektifan kampanye di berbagai saluran, memberikan wawasan berharga tentang perilaku pengguna dan kinerja kampanye.

Dalam pemasaran digital, parameter UTM sangat penting untuk melacak sumber, media, dan nama kampanye, (serta kata kunci, dan istilah) membantu pemasar mengoptimalkan strategi mereka berdasarkan wawasan berbasis data.

Iklan online memanfaatkan kode UTM untuk melacak kinerja iklan di berbagai platform. Dengan memberi tag URL dengan parameter UTM, pengiklan dapat mengidentifikasi iklan mana yang mendorong lebih banyak lalu lintas atau/dan konversi, sehingga memungkinkan mereka mengoptimalkan strategi periklanan danmeningkatkan laba atas belanja iklan (ROAS).

Iklan online memanfaatkan kode UTM untuk melacak kinerja iklan di berbagai platform. Dengan memberi tag URL dengan parameter UTM, pengiklan dapat mengidentifikasi iklan mana yang mendorong lebih banyak lalu lintas atau/dan konversi, sehingga memungkinkan mereka mengoptimalkan strategi periklanan danmeningkatkan laba atas belanja iklan (ROAS).

Dalam pemasaran media sosial (SMM), kode UTM digunakan untuk melacak keefektifan kampanye di jejaring sosial seperti Facebook, Pinterest, Twitter, atau Instagram. Mereka memberikan wawasan tentang postingan tertentu mana yang mendorong lebih banyak keterlibatan, atau lebih banyak konversi, membantu pemasarmenyempurnakan strategi media sosial mereka .

Kode UTM memainkan peran penting dalam pemasaran email. Dengan menandai tautan di email dengan parameter UTM, pemasar dapat melacak email mana atau tautan spesifik di dalam email tersebut yang mendorong lebih banyak lalu lintas atau/dan konversi. Data ini dapat digunakan untukmengoptimalkan konten email dan strategi penargetan.

Dalam pemasaran afiliasi, pelacakan UTM digunakan untuk mengidentifikasi tautan afiliasi mana (dan afiliasi spesifik mana) yang mengarahkan lalu lintas dan penjualan. Hal ini memungkinkan bisnis untuk secara akurat melacak kinerja afiliasi mereka, memastikan bahwa merekamemberi penghargaan kepada afiliasi yang tepat dan mengoptimalkan strategi pemasaran mitra mereka.

Parameter UTM merupakan bagian integral dari analitik situs web, memberikan pandangan komprehensif tentang sumber lalu lintas, perilaku pengguna, dan kinerja kampanye pemasaran.

Google Analytics 4 menggunakan parameter UTM untuk pelacakan kampanye mendetail. Ini menawarkan fitur-fitur canggih seperti pelacakan lintas platform dan kontrol data yang ditingkatkan, menjadikannya alat yang ampuh untuk pemasar.

OWOX BI Streaming adalah solusi pelacakan komprehensif yang mengotomatiskan pengumpulan, pemrosesan, dan transformasi data perilaku pengguna situs web. Ini memastikan akurasi data yang tinggi dan menyediakan data real-time yang siap untuk bisnis untuk pengambilan keputusan yang efektif. OWOX BI Streaming mengatasi masalah umum dalam pemasaran digital, seperti masalah pelacakan dengan lalu lintas (langsung)/(tidak ada) dan tantangan pelacakan pengguna tanpa izin, menawarkan solusi yang berfokus pada privasi.

Platform analitik lain seperti Adobe Analytics, Mixpanel, dan Piwik juga mendukung pelacakan UTM. Meskipun fitur mereka mungkin berbeda berdasarkan solusi khusus mereka untuk Anda (karena itu adalah alat Perusahaan), fungsi inti untuk melacak perilaku pengguna dan kinerja kampanye menggunakan parameter UTM tetap konsisten.

Parameter UTM sangat penting dalam pelacakan kampanye, memungkinkan pemasar untuk mengidentifikasi kampanye mana yang mendorong lalu lintas dan konversi serta mengoptimalkan strategi pemasaran mereka berdasarkan wawasan berbasis data.

Dalam kampanye pemasaran, kode UTM memberikan wawasan berharga tentang keefektifan berbagai strategi pemasaran, membantu pemasar menyempurnakan kampanye mereka, meningkatkan keterlibatan pengguna, dan meningkatkan laba atas investasi.

Parameter UTM digunakan dalam pengujian A/B untuk melacak versi laman web atau iklan mana yang lebih efektif dalam mendorong keterlibatan dan konversi pengguna, memberikan data berharga untuk mengoptimalkan strategi pemasaran.

Dalam pemasaran lintas saluran, parameter UTM membantu melacak perilaku pengguna di berbagai saluran, memberikan wawasan tentang saluran mana yang paling efektif dalam mendorong interaksi dan konversi. Saat itulah Anda harus menggunakan pengaitan pemasaran untuk mengevaluasi dengan benar keefektifan upaya pemasaran Anda .

Parameter UTM memainkan peran penting dalam atribusi lintas saluran , memungkinkan pemasar untuk memahami kontribusi berbagai saluran pemasaran terhadap konversi dan mengoptimalkan bauran pemasaran mereka berdasarkan wawasan berbasis data.

Dalam kampanye pemasaran terpadu , kode UTM memberikan tampilan terpadu tentang kinerja kampanye di berbagai saluran dan platform, memungkinkan pemasar mengoptimalkan strategi mereka untuk ROI maksimum.

Dalam e-commerce , parameter UTM digunakan untuk melacak keefektifan berbagai strategi pemasaran dalam mendorong lebih banyak lalu lintas dan penjualan, memberikan wawasan berharga untuk mengoptimalkan promosi produk dan mendiversifikasi strategi penjualan.

Parameter UTM digunakan dalam promosi produk untuk melacak strategi promosi mana yang paling efektif dalam mengarahkan lalu lintas dan penjualan, memungkinkan pemasar mengoptimalkan strategi promosi mereka berdasarkan wawasan data.

Dalam analisis keranjang belanja, kode UTM dapat memberikan wawasan tentang keefektifan berbagai strategi pemasaran dalam mendorong penambahan dan konversi keranjang belanja, membantu bisnis e-niaga mengoptimalkan strategi penjualan mereka.

Parameter UTM juga dapat digunakan dalam pemasaran offline dengan membuat URL khusus untuk iklan cetak atau kampanye surat langsung, yang memungkinkan pemasar melacak keefektifan strategi ini.

Dalam iklan cetak, URL khusus dengan kode dapat digunakan untuk melacak keefektifan iklan. Dengan menganalisis lalu lintas dan konversi dari URL ini, pemasar dapat memahami dampak kampanye iklan cetak mereka dan mengoptimalkannya.

Dalam kampanye surat langsung, parameter UTM dapat digunakan di URL yang disediakan di surat. Hal ini memungkinkan pemasar untuk melacak tingkat respons kampanye dan memahami mailer mana yang mengarahkan lalu lintas dan konversi, memungkinkan mereka menyempurnakan strategi email langsung mereka berdasarkan wawasan berbasis data.

ROPO menggambarkan perilaku pelanggan yang mencari produk di internet dan membelinya di toko fisik. Di situlah Anda secara khusus perlu melacak setiap tindakan online secara akurat.

Dalam lanskap pemasaran digital yang dinamis, parameter UTM berfungsi sebagai kompas, memandu pemasar menuju pengambilan keputusan berdasarkan data. Mereka menawarkan wawasan tentang sumber, media, dan spesifik kampanye dari lalu lintas, kata kunci, dan istilah Anda, memberdayakan Anda untuk mengoptimalkan strategi pemasaran berdasarkan data yang dilacak.

Baik Anda seorang pemula, pemula, atau pemasar tingkat lanjut, menguasai dan mengutak-atik penggunaan parameter UTM dapat secara signifikan meningkatkan kemampuan Anda untuk melacak, menganalisis, dan meningkatkan pemasaran Anda.

Untuk merampingkan proses ini, pertimbangkan untuk menggunakan solusi komprehensif seperti OWOX BI, yang mengotomatiskan pengumpulan data, menerapkan pelacakan tanpa cookie, menyiapkan data untuk pelaporan, dan memberikan wawasan waktu nyata berdasarkan data yang siap untuk bisnis. Terapkan parameter UTM dan tingkatkan performa pemasaran Anda ke level selanjutnya dengan OWOX BI hari ini.