ID UTM — Apa itu dan mengapa Anda perlu menambahkannya ke pelacakan iklan Anda sekarang

Jika Anda belum pernah mendengar tagutm_id, sekarang saatnya untuk mengenalnya! Tanpa tag ini, Anda tidak dapat mengimpor data biaya iklan, tayangan, dan klik untuk kampanye non-Google ke Google Analytics 4.

Anda mungkin akrab dengan tag UTM standar (utm_source, utm_medium, utm_campaign), yang ditambahkan ke bagian akhir URL untuk melacak dan menganalisis lalu lintas situs web yang masuk.

Tagutm_id(yang mengacu pada ID Kampanye di Google Analytics) tidak banyak digunakan.

Tag UTM ditemukan oleh Urchin Software Corporation lebih dari 15 tahun yang lalu. Setelah Google mengakuisisi perusahaan, fungsi ini dipindahkan ke Google Analytics.

Meskipun tagutm_idsudah ada selama standar tag UTM, hanya sedikit orang yang menggunakannya sampai sekarang. Di Google Analytics Universal, tag ini bersifat opsional dan terutama digunakan untuk mempersingkat alamat URL.

Namun, di Google Analytics 4,utm_idmenjadi lebih penting. Jika Anda ingin mengimpor data biaya iklan dari layanan periklanan non-Google ke Google Analytics 4 melalui pengimporan data, empat tag UTM harus ada di kampanye iklan Anda:

• utm_campaign (nama kampanye)
• utm_source (sumber kampanye)
• utm_medium (saluran kampanye)
• utm_id (ID kampanye)

Untuk dapat mengimpor biaya iklan non-Google ke Google Analytics 4, Anda harus membuka akun iklan sekarang dan menyesuaikan URL final dengan menambahkan parameterutm_id.

Banyak pemasar tidak ingin repot membuat laporan kompleks secara manual dan lebih suka melihat laporan kampanye iklan di Google Analytics. Namun untuk mengevaluasi keefektifan iklan, Anda perlu mengunggah pengeluaran, tayangan, dan klik dari sumber non-Google ke Google Analytics. Masalahnya adalah tanpautm_id, Anda tidak akan dapat mengunggah data ini ke Google Analytics 4.

Mari kita lihat beberapa contoh spesifik.

Setelah menyiapkan pengimporan data biaya iklan, laporan biaya Non Google akan muncul di bagian Akuisisi Google Analytics 4.

Untuk mengisi kolom klik, tayangan, dan pengeluaran dengan nilai, bukan nol, Anda perlu mengunggah file CSV dengan data biaya ke Google Analytics 4.

Mari kita coba, misalnya, mengupload informasi tentangcampaign1darisumber/media=bing/cpctanpa mengisi nilai di kolomcampaign_id.

Jika kami mencoba mengupload file ini ke GA4, error berikut akan muncul:Nilai kosong tidak valid terdeteksi di baris campaign_id.Nilai yang tidak kosong harus ditetapkan.

Jika kita mengisi kolomcampaign_id(dengan beberapa nilai acak), maka saat mengimpor file, kita akan melihat hasil sebagai berikut:

Jika kita melihat kolom Tingkat kecocokan, kita akan melihat angka nol di sana. Artinya GA4 tidak bisa mencocokkan data yang diunggah dengan informasi yang sudah ada di sistem karena tidak ada kunci (utm_id) untuk memadukan data.

File diunggah, tidak ada kesalahan di dalamnya, tetapi kami memiliki tingkat kecocokan nol%. Artinya, tidak ada yang kami upload di file ini yang cocok dengan yang ada di GA4. Semua lalu lintas yang tidak diberi tag denganutm_idtidak akan cocok dengan apa yang kami unggah di file.

Oleh karena itu, Anda belum membuat kemajuan apa pun dalam menganalisis keefektifan kampanye iklan non-Google di GA4 ¯\_(ツ)_/¯

Banyak pengguna bertanya pada diri sendiri:Mengapa saya mendapatkan Tingkat kecocokan 0% saat mengimpor data biaya di Google Analytics 4?

Untuk mengatasi masalah yang dijelaskan di atas, pertama-tama Anda harus menandai lalu lintas Anda dengan utm_id. Keesokan harinya, dalam laporan di antarmuka Google Analytics 4, Anda akan melihat bahwa bidang ini tidak lagi kosong, yang berarti Anda telah melakukan semuanya dengan benar.

Sebelum:

Setelah:

Selanjutnya, Anda harus mengisi kolomcampaign_id_columnyang sesuai di file yang diunggah.

Saat Anda memuat file CSV ini ke GA4, tingkat kecocokan nol akan hilang.

Dan di laporan biaya Non-Google, Anda akan melihat klik, biaya, tayangan, dan ROAS. 🎉😎

Pembuat URL Kampanye dari Google dapat digunakan untuk membuat tautan dengan tag UTM.

Jika Anda berencana mengunggah pengeluaran secara manual ke Google Analytics 4, Anda dapat menggunakan nilai apa pun yang Anda suka untuk ID Kampanye.

Namun, pendekatan ini tidak akan berfungsi untuk pengimporan biaya otomatis. Layanan yang mengimpor biaya iklan Anda harus mendapatkan nilai ID Kampanye. Tidak semua platform periklanan memungkinkan Anda mengambil ID ini melalui API. Oleh karena itu, sebaiknya gandakan nilai Nama Kampanye di ID Kampanye.

Untuk memverifikasi bahwa Anda telah menyiapkanutm_iddengan benar dan diteruskan ke GA4, Anda dapat membuat laporan khusus di bagian Eksplorasi dengan parameter ID kampanye Sesi.

Misalnya, jika Anda telah menambahkanutm_idke URL Anda dan Anda sudah memiliki lalu lintas dengan tag ini, kolomID kampanye Sesiakan diisi dalam laporan pada hari berikutnya.

Jika Anda berencana untuk mengimpor biaya iklan ke Google Analytics 4, Anda perlu menambahkan parameterutm_idyang diperlukan (pengidentifikasi kampanye) ke tautan iklan Anda.

Sebaiknya perbarui tag UTM di semua kampanye iklan berbayar Anda untuk menyertakan parameter ID Kampanye, karena hal ini diperlukan untuk mengimpor data biaya ke GA4 secara retrospektif.

Saat ini, hanya impor biaya iklan manual yang tersedia di Google Analytics 4. Untuk mengotomatiskan pengimporan dan menghemat waktu Anda, gunakan solusi dari OWOX.

Impor data biaya Google Analytics 4 secara otomatis

Dengan OWOX, Anda dapat secara otomatis menggabungkan data biaya iklan dari berbagai platform dan mengunggahnya ke GA4 sehingga Anda dapat menganalisis laba atas belanja iklan (ROAS) dan biaya akuisisi untuk membuat keputusan pemasaran yang tepat.

Akses awal akan tersedia April 2023. Daftar sekarang untuk mendapatkan akses prioritas, berita, dan pembaruan.