Menggunakan SEO untuk Mengatasi Tantangan Industri Fashion

Bagi sebagian besar bisnis ritel tradisional, ini merupakan tahun yang sulit untuk berhasil menavigasi. Bahkan sekali merek populer harus benar-benar memikirkan kembali strategi mereka, menutup lokasi, dan memotong karyawan agar tetap bertahan.

Tidak ada tempat yang lebih jelas dari pada toko pakaian, yang memiliki masalah yang adil untuk sementara waktu sekarang tetapi mendapat pukulan besar tahun ini karena pembatasan yang ditempatkan pada bisnis selama pandemi. SEO industri mode mungkin satu-satunya solusi atau jalan ke depan untuk bisnis ini, karena mereka memindahkan sebagian besar perhatian mereka ke eCommerce.

Banyak ahli mengklaim bahwa pembatasan baru-baru ini ditempatkan pada gerai ritel hanya mempercepat proses yang telah berlaku selama bertahun-tahun. Dengan munculnya mode cepat dan pasar yang terlalu jenuh secara umum, itu menjadi bukit yang sulit untuk didaki bagi sebagian besar toko pakaian. Peristiwa tahun lalu hanya memperparah masalah ini, yang telah membuat pemilik bisnis berebut dalam upaya untuk memperbaiki kapal.

Panduan berikut akan menjelaskan sedikit tentang apa yang terjadi pada industri fashion secara keseluruhan, dan mengapa SEO eCommerce mungkin menjadi satu-satunya solusi yang bisa diterapkan untuk bisnis yang tidak hanya ingin menutup kerugian mereka tetapi juga tumbuh.

Apa yang Terjadi dengan Industri Fashion?

Dari rantai nasional besar hingga butik kecil, tampaknya pengecer pakaian tidak dapat lepas dari tren pembelian saat ini dan hasil yang tidak menguntungkan dari penutupan paksa sehubungan dengan acara tahun ini. Kenyataannya adalah bahwa banyak faktor telah berkontribusi terhadap penurunan, termasuk upah yang stagnan dan efek riak dari resesi yang sedang berlangsung, serta pergeseran umum dalam tren mode dari mode desainer dan menuju olahraga kasual dan merek yang terjangkau.

Meskipun ini tampak seperti skenario malapetaka dan kesuraman, sebenarnya tidak. Industri terus berubah, dan agar tetap relevan, bisnis harus mengubah model bisnis mereka dan beradaptasi dengan waktu. Anda bisa berargumen bahwa industri fashion pada umumnya sangat enggan untuk “mengikuti perkembangan zaman” dan melayani pelanggannya dengan baik. Sementara merek-merek tertentu memang menemukan cara untuk beradaptasi, sebagian besar gerai ritel ini terpukul keras tahun ini, karena mereka sudah bekerja dengan margin yang rapuh sejak awal.

Bahkan rantai yang sangat populer seperti American Eagle Outfitters, Nordstrom, JCPenney, dan J. Crew semuanya telah mengajukan kebangkrutan atau menggodanya, dan harus membuat perubahan drastis agar tetap beroperasi. Ini termasuk penutupan toko permanen, yang memiliki efek riak pada bisnis terdekat lainnya. Ini adalah bagian dari apa yang telah berkontribusi pada apa yang disebut "kiamat ritel" dan mengapa negara itu sekarang dipenuhi dengan mal-mal yang mati. Anda mungkin bertanya-tanya, jika rantai besar ini bahkan merasakan efek tahun 2020, peluang apa yang dimiliki toko pakaian Shopify atau BigCommerce Anda?

Fakta bahwa Anda menjalankan bisnis eCommerce mungkin sebenarnya menguntungkan Anda, dan mungkin menjadi kunci untuk membalikkan tren penurunan ini di industri mode.

Ritel Tradisional Berubah

Kebiasaan membeli telah berubah secara dramatis selama beberapa tahun terakhir. Belum lama ini, ide untuk sering berbelanja online tidak pernah terdengar. Sekarang, banyak dari kita bahkan mengirimkan barang belanjaan kita langsung ke depan pintu kita menggunakan layanan belanja online. Segala sesuatu mulai dari kosmetik hingga sepatu hingga barang elektronik mahal sudah tersedia secara online. Anda juga tidak kekurangan pilihan, dengan nama-nama besar seperti Amazon yang memimpin, serta ratusan toko kecil untuk setiap industri yang dapat Anda pikirkan.

Sementara sebagian besar dari kita masih berbelanja bahan makanan di dalam toko, hal yang sama tidak dapat dikatakan untuk setiap industri. Sekitar setengah dari semua elektronik konsumen sekarang dibeli secara online, misalnya, dan bukan secara kebetulan, ini sebenarnya bukan industri yang terpukul keras dalam beberapa bulan terakhir. Industri fashion adalah bidang ritel lain yang melihat pergeseran ke eCommerce, karena banyak alasan.

Biaya overhead yang diperlukan untuk mengoperasikan dan mengelola lokasi di dalam toko membuatnya sulit untuk bersaing dengan toko online. Sementara beberapa orang mungkin merasa prospek membeli pakaian secara online tidak nyaman karena Anda tidak dapat merasakan pakaian atau mencobanya, ini tidak menghalangi banyak konsumen, yang lebih memilih pilihan dan kenyamanan yang lebih banyak.

Salah satu tantangan terbesar sebagai pengecer pakaian adalah memutuskan apa yang harus dilakukan dengan ruang lantai Anda yang sangat terbatas. Butik kecil lebih menderita dari masalah ini daripada rantai yang lebih besar, tetapi kesamaan karena tidak dapat menampilkan semua yang Anda miliki masih ada. Gerai-gerai ini harus mengelola stok mereka dengan hati-hati dan juga harus mengatur toko mereka sedemikian rupa sehingga memaksimalkan jumlah pakaian yang dapat mereka tampilkan tanpa menyumbat arus lalu lintas pejalan kaki, untuk menciptakan pengalaman terbaik bagi konsumen. .

Bahkan dengan para profesional di tangan untuk menyusun pengaturan toko pakaian yang indah, lokasi-lokasi ini tidak menawarkan cukup banyak daya tarik lagi dibandingkan dengan kenyamanan dan kepraktisan membeli secara online. Sementara beberapa merek telah menyadari hal ini dan telah mengalokasikan lebih banyak sumber daya ke etalase digital mereka, banyak bisnis belum mengambil petunjuk dan telah merugikan mereka.

Ritel tradisional berubah dengan cepat dan mungkin tidak akan pernah sama, tetapi ini bukan sinyal untuk menyerah. Sebaliknya, Anda harus mengambil ini sebagai kesempatan sempurna untuk menyelaraskan kembali prioritas bisnis Anda dan berinvestasi di sisi eCommerce toko Anda, dengan sedikit SEO untuk membangun fondasi yang kuat.

Mengapa SEO Industri Fashion Menyediakan Jalan ke Depan

Jelas bahwa masa depan ritel adalah online. Kami sudah melihat tanda-tanda yang jelas dari transisi ini terjadi, dan peristiwa tahun 2020 hanya mendorong proses ini. Jika Anda belum berinvestasi di eCommerce, sekaranglah saatnya untuk memulai.

Anda mungkin sudah memiliki dan menjalankan toko online namun gagal mendapatkan daya tarik apa pun. Bagaimana Anda bersaing dengan situs web merek dan situs besar seperti Amazon dan eBay yang memonopoli semua real estat Google? Meskipun industri ini mungkin tampak jenuh, masih ada permintaan untuk semua jenis pakaian, Anda hanya perlu tahu bagaimana menemukan peluang di sub-niche spesifik Anda dan memanfaatkannya melalui kampanye SEO eCommerce fashion yang komprehensif dan agresif.

Sulit untuk mengetahui dari mana harus memulai jika Anda baru memulai transisi dari batu bata dan mortir ke eCommerce, terutama jika Anda telah mencoba dan gagal di masa lalu untuk mendapatkan daya tarik dengan taktik pemasaran digital tertentu. Rintangan utama yang dihadapi sebagian besar bisnis online adalah menghasilkan lalu lintas organik yang konsisten. Tidak peduli seberapa besar atau kecil toko pakaian Anda, Anda harus dapat menargetkan kata kunci ekor panjang terbaik di niche Anda dan mengembangkan konten yang kuat di sekitarnya, yang mencakup halaman produk informatif dan konten blog yang menarik.

Alasan mengapa berinvestasi dalam SEO mungkin menjadi pilihan terbaik untuk bisnis pakaian Anda adalah karena, terlepas dari persaingan yang ada di luar sana, dan keadaan ritel secara umum, Anda selalu dapat membangun basis lalu lintas organik dengan menargetkan kata kunci yang tepat dan menciptakan konten yang bagus.

Berikut adalah beberapa poin yang perlu dipertimbangkan saat menyusun strategi SEO untuk toko pakaian Anda:

• Apa tujuan spesifik untuk bisnis Anda?
• Apa target demografis Anda?
• Jenis tren dan istilah trendi apa yang dapat Anda gunakan dalam pemasaran Anda?
• Apakah Anda menawarkan sesuatu yang unik, dan jika tidak, bagaimana Anda bisa memberikan sentuhan berbeda pada produk yang Anda jual untuk memisahkan diri dari pesaing Anda?
• Apakah estetika merek Anda sesuai dengan target pasar Anda?
• Apakah Anda mendukung produk Anda dan membuat alasan yang kuat untuk mereka di setiap halaman produk?
• Sudahkah Anda mengambil langkah-langkah yang diperlukan untuk memastikan bahwa situs web Anda terlihat profesional dan berada di platform eCommerce yang hebat?

Anda harus meluangkan waktu dan upaya yang sama ke etalase digital Anda seperti yang Anda lakukan dengan lokasi batu bata dan mortir mana pun, jika tidak lebih. Anda tidak hanya harus melihat bagiannya, tetapi situs web Anda juga perlu dioptimalkan dengan benar untuk memberi pengguna Anda pengalaman berkualitas tinggi yang cepat, intuitif, estetis, dan aman.

SEO Dibandingkan dengan Bentuk Pemasaran Digital Lainnya

Mengapa tidak menghabiskan uang untuk iklan berbayar dan melupakan SEO? Meskipun platform media sosial seperti Facebook, Instagram, dan Pinterest mempermudah pembuatan iklan menarik yang tentu saja dapat menarik lalu lintas ke toko Anda dan menghasilkan konversi yang layak, ini bukan pilihan jangka panjang yang paling berkelanjutan.

PPC dan iklan media sosial adalah strategi jangka pendek yang bagus jika situs web Anda telah dioptimalkan dengan benar dan Anda berpikir untuk membuka saluran pemasaran kedua untuk mengembangkan merek Anda. SEO adalah apa yang akan memberi Anda lalu lintas organik berkualitas yang sudah mencari produk untuk dibeli. Keduanya memiliki keuntungan masing-masing, terutama untuk industri fashion, tetapi SEO adalah di mana Anda ingin menempatkan sebagian besar perhatian Anda jika Anda memikirkan jangka panjang.

Fashion eCommerce sangat kompetitif, yang berarti lebih penting untuk membuat identitas merek yang kuat dan menawarkan pengalaman unik daripada mencoba bersaing dengan bisnis lain yang mungkin memiliki anggaran iklan lebih banyak daripada Anda. Melalui kampanye SEO yang canggih dan diterapkan dengan baik, Anda akan dapat meningkatkan pengalaman pengguna situs web Anda dan mendatangkan lalu lintas dari kata kunci yang sangat spesifik yang terkait langsung dengan merek dan produk Anda.

Ini akan memberikan dasar yang Anda butuhkan untuk mengukir niche Anda sendiri dan mendapatkan aliran pelanggan potensial yang mengunjungi situs web Anda. Dari sini, akan lebih masuk akal untuk memperluas ke bentuk pemasaran digital lain yang akan melengkapi, tetapi tidak menggantikan, strategi SEO Anda.

Membangun Situs Web yang Akan Disukai Pelanggan Anda

Sepanjang proses transisi ke eCommerce ini, Anda harus mengingat pentingnya pengalaman berbelanja bagi pelanggan Anda. Gerai mode yang populer dan sukses tidak sampai ke tempat mereka sekarang dengan memberikan pengalaman yang hambar dan mudah dilupakan.

Situs web Anda harus fungsional dan menarik, memberikan pengalaman visual unik yang juga memberi tahu pengguna tentang aspek terbaik dari produk Anda. Untuk mencapai ini, setiap halaman di situs web Anda harus dirancang dengan hati-hati dengan mempertimbangkan pengguna. Gambar produk yang indah, deskripsi produk yang informatif, navigasi yang mudah digunakan, dan konten blog yang kaya akan sangat membantu dalam membangun pengikut dan mendorong posisi Anda di SERP.

Keunggulan yang harus Anda ciptakan sendiri secara online adalah bagaimana situs web Anda membuat pengguna merasa, dibandingkan dengan ratusan toko lain di luar sana yang menjual produk serupa. Jika Anda fokus pada kualitas dan mengoptimalkan situs web Anda untuk mesin pencari dan pengguna Anda, Anda akan menemukan kesuksesan di eCommerce dan bertanya-tanya mengapa Anda tidak segera beralih.

Kami Dapat Membantu Kampanye SEO Fashion Anda

Gagasan mengelola kampanye SEO Anda sendiri tidak disarankan. Bahkan jika Anda memiliki latar belakang yang luas dalam eCommerce dan sedikit pengetahuan teknis, dibutuhkan banyak pengalaman dalam SEO untuk mendapatkan hasil yang konsisten. Meskipun jelas bahwa pengoptimalan mesin telusur menyediakan salah satu jalan terbaik ke depan untuk bisnis mode yang sedang berjuang, itu tidak berarti menyatukan kampanye SEO adalah hal yang mudah.

Jika Anda ingin membangun merek Anda dan mulai muncul di halaman satu untuk kata kunci di niche Anda, Anda memerlukan bantuan dari agen SEO eCommerce yang secara khusus melayani industri fashion dan memiliki sejarah membantu peringkat butik pakaian bahkan untuk yang paling kata kunci yang kompetitif. Jika Anda mengoperasikan toko pakaian dan berpikir untuk terjun ke eCommerce, Anda memerlukan layanan SEO yang akan memberi Anda fondasi yang tepat yang Anda butuhkan untuk berhasil.

Di 1Digital, kami memiliki pengalaman luas dalam hal membangun kampanye SEO yang mendapatkan hasil, apa pun industrinya. Khususnya dalam hal gerai pakaian, kami memahami betapa sulitnya saat ini dan bahwa Anda memerlukan solusi ampuh yang dapat membantu menyelamatkan bisnis Anda. Hubungi kami di 888.982.8269 dan mari kita bicara tentang bagaimana kami bisa mendapatkan momentum untuk toko Anda. Jika Anda mengetahui bahwa situs web Anda memerlukan beberapa perbaikan agar dapat bersaing, kami juga menyediakan solusi pengembangan khusus yang kuat untuk bisnis eCommerce, terlepas dari platform tempat Anda berada.