Menggunakan Konten AI untuk SEO: Ide Bagus atau Buruk untuk Situs Anda?

Jika Anda mengelola situs web atau bekerja di pemasaran digital, Anda pasti pernah menemukan copywriter AI (kecerdasan buatan). Alat yang tersedia mudah, murah, dan seringkali cukup efektif — tetapi apa pengaruhnya terhadap SEO Anda? Apa dampaknya, jika ada, penggunaan konten dan salinan AI terhadap peringkat Anda?

Karena Google adalah penjaga gerbang dari semua hal SEO, pertama-tama kita harus mencari panduan tentang apakah menggunakan konten AI bermanfaat, khususnya untuk peringkat pencarian.

Google telah bolak-balik pada pedomannya untuk konten yang dihasilkan AI dan telah membuat klaim untuk memiliki algoritme yang dapat mendeteksi dan menghukum salinan AI. Sampai saat ini, sebagian besar SEO mengakui bahwa menggunakan konten AI secara eksplisit untuk peringkat akan menjadi strategi yang berisiko, berbatasan dengan SEO topi hitam.

Namun, sebagai tanggapan terhadap ChatGPT dan LLM lainnya (model bahasa besar), Google telah melunakkan pendiriannya. Berbicara atas nama Google, John Mueller mengatakan bahwa selama konten AI ditulis untuk kepentingan manusia, itu mungkin tidak bertentangan dengan pedoman Google.

Selanjutnya, Bankrate dan situs terkemuka lainnya mendapat peringkat yang baik dengan konten yang dihasilkan AI, meskipun peringkat tersebut mungkin bersifat sementara sementara Google dan mesin telusur lainnya mengejar ketinggalan. Beberapa perusahaan SEO telah melaporkan bahwa perolehan peringkat bersifat jangka pendek, mengikuti penambahan konten yang dihasilkan AI. Setelah peningkatan awal, sebagian besar nilai baru yang diciptakan oleh konten AI menghilang.

Di Coalition, kami mengambil sikap negatif terhadap konten AI untuk tujuan SEO. Mengapa?

Pertama, memahami cara kerja sebagian besar pembuat konten AI akan sangat membantu. Pada umumnya, mereka hanya menebak (menggunakan banyak data sampel) kata apa yang harus muncul berikutnya dalam sebuah kalimat, diberi prompt. Itu berarti jawabannya hanya sebaik data yang mendasarinya. Dan seputar topik tertentu, data mungkin lebih jarang, sehingga menghasilkan keluaran yang kurang andal atau akurat. Beberapa ahli menyebut generator konten AI sebagai "generator bullsh * t" yang luar biasa.

Selanjutnya, kami melihat penggunaan konten AI sebagai kewajiban bagi banyak klien kami. Ketika AI membuat klaim tentang layanan atau produk yang ditawarkan oleh bisnis, dan bisnis kemudian menerbitkan konten tersebut, mereka bertanggung jawab. Meskipun pemeriksaan fakta, tinjauan editorial, dan langkah-langkah lainnya dapat membantu memperbaiki beberapa kesalahan, kemungkinan besar mereka tidak akan menemukan semuanya. Dan sejujurnya, mengingat berapa banyak waktu yang dapat diinvestasikan dalam upaya peninjauan menyeluruh, mengapa tidak memulai dengan konten buatan manusia terlebih dahulu?

Alasan kedua adalah tujuan menciptakan sesuatu yang bermanfaat bagi manusia yang berperingkat baik dalam pencarian. Sekali lagi, tujuan besar Google adalah memastikan bahwa hasil pencarian bermanfaat bagi orang tertentu di momen tertentu dengan pertanyaan tertentu. Saat SEO berfokus untuk menciptakan manfaat positif bagi pengguna penelusuran, algoritme mereka membuktikan SEO mereka.

Peluang statistik tentang kata apa yang muncul selanjutnya membuat informasi yang tidak berguna dan bermanfaat bagi manusia. Mengandalkan sebagian besar konten yang diproduksi oleh AI memastikan bahwa manfaat potensial situs web bagi pengguna akhir menurun daripada meningkat.

Ketiga, jika LLM mengandalkan internet untuk mengonsumsi konten guna menginformasikan versi generasi berikutnya, dan internet menjadi rumah bagi sebagian besar konten yang dihasilkan AI, hasilnya adalah AI yang memberi tahu AI seperti apa konten manusia itu. Selama beberapa generasi pengujian dan rilis, ini secara konsisten menghasilkan keluaran AI yang ekstrem dan tidak akurat.

Dengan popularitas ChatGPT dan lainnya, volume konten buatan AI yang online kemungkinan besar telah melonjak secara signifikan, yang menimbulkan ancaman eksistensial terhadap kualitas konten buatan AI. Pada gilirannya, LLM akan menjadi lebih fokus untuk mendeteksi konten yang dihasilkan oleh alat mereka sendiri, atau oleh orang lain. Perlombaan senjata menuju pembuatan konten AI harus diimbangi dengan deteksi konten AI sebagai hasilnya.

Pada gilirannya, konten yang dibuat oleh manusia akan meningkat nilainya, terutama jika dapat menunjukkan keterlibatan manusia dalam konten tersebut secara lebih nyata. Kami, sebagai perusahaan SEO, menginvestasikan lebih banyak waktu untuk menunjukkan kemanusiaan di balik konten kami dengan cara yang dapat diukur oleh algoritme dan AI sebagai hasilnya.

Terakhir, Google tidak dapat meninjau secara manual semua konten AI untuk mengetahui apakah itu bermanfaat bagi manusia atau tidak—itu membutuhkan masukan manusia, dan tenaga manusia dalam tinjauan editorial itu mahal. Itu berarti Google akan mengandalkan otomatisasi. Kami kemungkinan akan melihat aturan yang dikeluarkan oleh Google tentang cara mengidentifikasi konten buatan AI dari konten buatan manusia. Dan bahkan konten yang diklaim sebagai buatan manusia, kemungkinan besar harus melewati serangkaian tes mengendus.

Konten AI yang tidak diidentifikasi secara jelas sebagai konten AI kemungkinan akan mewarisi semacam hukuman karena akan lebih mudah untuk menetapkan maksud jahat atau bermasalah dalam penggunaannya. Google telah memodelkan jenis hukuman atau devaluasi ini dalam penanganan tautannya. Perbedaan besar antara tautan dan konten AI adalah bahwa tautan tidak memerlukan akses unik yang diizinkan untuk dipublikasikan di properti web Anda.

Sebagai hasil dari keempat ide ini, kami secara eksplisit melarang penggunaan konten AI oleh copywriter kami untuk konten apa pun yang dapat digunakan sebagai bagian dari halaman yang ingin kami beri peringkat.

Untuk Apa Konten AI Bagus

AI dapat membantu menghasilkan konsep dan ide konten, mengambil poin data, statistik, dan bahkan kutipan yang relevan dengan konten yang diproduksi. Itulah mengapa sangat penting untuk mengetahui cara mendorong respons ini. Semakin baik petunjuk yang Anda masukkan, semakin baik informasi dan ide yang dapat dihasilkan AI untuk Anda.

Manusia Perlu Memverifikasi

Jangan pernah menganggap respons yang dihasilkan AI begitu saja. Alat ini bertindak sebagai jalan pintas dan memberikan bantuan perencanaan, tetapi bukan solusi yang menyeluruh. Bahkan pembuat konten AI terbaik pun masih dapat mengirimkan informasi yang salah, oleh karena itu penting untuk memeriksa fakta. Alat seperti ChatGPT sangat mengesankan tetapi dalam banyak kasus salah. Pastikan semua yang dihasilkan alat akurat.

Uji Alat Deteksi AI

Untuk menegaskan kembali, kami tidak memaafkan penggunaan salinan buatan AI untuk situs web Anda, karena sikap Google terhadap jenis konten ini dapat berfluktuasi. Namun, apa pun yang Anda publikasikan di situs Anda harus lulus tes deteksi AI, seperti pendeteksi OpenAI ini. Anda hanya boleh memublikasikannya di halaman web yang diindeks jika lolos untuk meminimalkan risiko penalti di masa mendatang jika (atau saat) Google akhirnya menindak konten yang diproduksi oleh AI.

Agar aman, mulailah dengan halaman yang kurang penting dan hierarki yang lebih rendah dalam struktur situs jika Anda akan bereksperimen dengan konten buatan AI. Cobalah di posting blog singkat. Sekarang adalah waktu yang salah untuk menulis ulang beranda Anda menggunakan AI.

Butuh manusia untuk bekerja di situs web Anda? Hubungi Koalisi untuk ulasan gratis.