Perbarui Konten Lama: 8 Cara Merevitalisasi & Menyegarkan Konten Lama Anda untuk SEO

Dampak dari konten lama Anda akan mulai berkurang seiring waktu.

Konten Anda masih bagus, tapi tidak bagus.

Ini sudah basi.

Untuk beberapa perusahaan, itu disebabkan oleh kurangnya ide-ide baru dan unik.

Bagi yang lain, ini adalah produk dari kelelahan konten.

Apa pun akar masalahnya, jika Anda ingin konten Anda mulai menarik orang lagi DAN peringkatnya lebih baik dalam penelusuran, Anda harus:

• Sepenuhnya menulis ulang konten yang ada yang menerima sedikit atau tidak ada lalu lintas ATAU
• Perbarui tulisan Anda untuk membuat konten Anda benar-benar hijau ATAU
• Gunakan kembali dan gunakan kembali konten lama menjadi media baru ATAU
• Segarkan, perbarui, dan sederhanakan konten yang ada

Seperti yang diungkapkan oleh kutipan Einstein yang terkenal,

Masalah tidak dapat diselesaikan pada tingkat kesadaran yang sama yang menciptakannya

Anda tidak dapat serta merta memperbaiki masalah konten basi Anda dengan menerapkan solusi konten yang sama dari iterasi pertama Anda.

Sebagai gantinya, cobalah salah satu strategi konten alternatif ini untuk menyuntikkan kehidupan baru ke dalam pekerjaan Anda.

Ubah Slug URL Anda, Intro, Judul, Metas & H1/H2/H3

Posting ini awalnya diterbitkan pada tahun 2014, tetapi telah diperbarui dan diperbarui berkali-kali selama bertahun-tahun.

Postingan ini awalnya muncul pada tahun 2014 dan telah diperbarui lebih dari belasan kali.

Hampir tidak ada yang tetap sama dari karya aslinya:

• Siput URL berbeda (tetapi ada 301 pengalihan yang diterapkan). Kami biasanya membuatnya lebih pendek, menargetkan istilah penelusuran bervolume lebih tinggi.
• Judul dan deskripsi meta keduanya berbeda.
• Paragraf intro dan bagian benar-benar diubah.
• Semua bagian H1 dan H2 diberi nama berbeda.
• Sebagian besar badan teks telah diedit, diperbarui.
• Beberapa tautan internal baru telah ditambahkan.

Sebagian besar kontennya sebagian besar sama, tetapi iterasi telah secara signifikan mengubah posting ini selama bertahun-tahun.

Kami mencoba melakukan penyegaran konten hingga sekitar 30-40% dari konten situs kami setiap tahun. Artinya setiap hari, ada sesuatu yang berubah pada satu atau beberapa postingan yang ada di situs kita.

Google menyukai jenis pembaruan ini karena menunjukkan keterlibatan aktif dan upaya tim Anda untuk meningkatkan konten di situs Anda.

Ketika Anda telah selesai

Alihkan Konten Anda

Mengalihdayakan konten Anda mungkin membuat Anda takut karena dua alasan: pertama, Anda mungkin takut untuk melepaskan kendali atas suara merek Anda kepada seseorang yang tidak terbiasa dengannya.

Kedua, Anda mungkin khawatir tentang anggaran ekstra untuk membayar penulis baru untuk bergabung dengan tim Anda.

Untungnya, Anda tidak perlu membayar seorang penulis untuk mengolah konten yang hebat, dan perbedaan dari suara merek Anda—selama itu terkait dengan merek individu yang terpisah—sebenarnya bisa menjadi hal yang baik.

Berikut cara menanganinya. Buat pengumuman bahwa perusahaan Anda sedang mencari blogger tamu di tempat tersebut, dan jika Anda sudah mengenal beberapa blogger tamu terkemuka, jangan ragu untuk menghubungi mereka secara langsung. Beri mereka beberapa pedoman umum, tetapi sebagian besar, biarkan mereka membuat apa pun yang mereka rasa akan baik untuk blog Anda—hasil edit terakhir adalah milik Anda. Beri mereka kredit penulis dan beberapa bagian tambahan di media sosial, dan Anda akan mendapatkan konten alternatif baru secara gratis.

Ubah Posting Anda Menjadi Video atau Podcast

Jika Anda terbiasa menulis semua posting Anda, cobalah bereksperimen dengan media baru: podcast dan video.

Kami telah memformat ulang postingan blog kami menjadi ratusan podcast dan video yang dapat diterapkan dan tidak lekang oleh waktu.

Produksi video berkualitas tinggi membutuhkan peralatan dan keterampilan teknis yang mahal, tetapi menyusun video berbasis monolog dasar sangatlah sederhana.

Alih-alih menulis secara langsung tentang topik yang diberikan, cobalah menyampaikan informasi tersebut seolah-olah sedang memberikan kuliah. Posting video di saluran YouTube Anda untuk mendapatkan otoritas media sosial tambahan, dan sematkan video ke blog Anda.

Kemudian, ketikkan transkrip video atau podcast dan posting sebagai pengiring fitur tersebut. Dengan begitu, Anda akan mendapatkan semua manfaat SEO dari teks, tetapi Anda akan memiliki media baru dan suara yang sedikit berbeda untuk menyampaikan pesan Anda.

Dalam arti tertentu, ini adalah kursus penyegaran instan yang dapat menghidupkan materi pelajaran tradisional Anda dan mendiversifikasi blog Anda.

Gunakan Postingan Interaktif

Postingan interaktif adalah konten yang lebih pendek daripada artikel panduan dan postingan berita tradisional Anda. Mereka mungkin memerlukan sedikit pengkodean tambahan, tetapi jika Anda dapat membuatnya selalu hijau dan berharga bagi pelanggan Anda, mereka akan bertahan selamanya dan akan membuat Anda naik peringkat.

Ada banyak jenis posting interaktif, tetapi dua yang paling umum adalah kalkulator dan kuis.

Kalkulator akan memerlukan masukan pengguna untuk sejumlah bidang yang berbeda, kemudian secara otomatis menghitung jawaban atas pertanyaan pelanggan—misalnya, ada kalkulator bunga majemuk yang akan memproyeksikan tabungan pensiun berdasarkan beberapa asumsi berdasarkan masukan pengguna.

Kuis , di sisi lain, mengajukan serangkaian pertanyaan kepada pengguna dan merumuskan tanggapan berdasarkan jawaban mereka—di Facebook, kuis yang paling mudah dibagikan cenderung berbasis kepribadian, seperti "karakter Game of Thrones yang manakah Anda?" tetapi mereka juga memiliki aplikasi bisnis yang praktis. Misalnya, Anda dapat membuat kuis untuk "bola lampu mana yang terbaik untuk dapur saya?" atau “jenis mobil apa yang harus saya beli?” untuk memandu pengguna ke produk tertentu.

Gamifikasi . Anda juga dapat memilih untuk membuat konten Anda interaktif dengan memainkannya. Gamification meningkatkan waktu tunggu situs web dan meningkatkan kelekatan pengguna.

Ubah Panjang Konten Anda Secara Radikal

Ini adalah strategi yang cukup sederhana, tetapi Anda akan takjub melihat betapa besar perbedaannya, terutama jika Anda sudah terbiasa mengikuti jumlah kata tertentu.

Misalnya, jika Anda terbiasa menulis posting standar 800 kata, pada akhirnya Anda akan menemukan ritme, dan untuk sementara waktu ritme itu akan menjadi hal yang baik—Anda akan menjadi lebih baik dalam menyesuaikan konten Anda dengan panjang itu.

Tetapi pada akhirnya, ini dapat menyebabkan konten yang basi, berulang, dan formula.

Mengubah panjang konten Anda dapat membuat Anda tetap waspada dan memberi Anda lebih banyak peluang untuk mengubah proses Anda.

Misalnya, coba tulis dua posting 500 kata, lalu posting 2.500 kata sebelum kembali ke 800 kata.

Menulis Buku (atau eBook)

Anda tidak perlu harus menerbitkan buku; yang harus Anda lakukan adalah menulis dengan gaya satu. Pilih subjek yang kompleks dan beragam yang dapat Anda jelajahi secara memadai dalam buku yang mencakup seratus halaman atau lebih. Kemudian, rencanakan arah buku Anda; memecah semuanya menjadi bagian-bagian terpisah, dan setiap bagian menjadi bab-bab terpisah.

Kemudian, mulailah menulis! Setiap kali Anda menyelesaikan sebuah bab, Anda dapat membersihkannya dan mempostingnya sebagai entri blog—hanya saja, jangan mengacu pada fakta bahwa itu berasal dari buku Anda (kecuali itu bagian dari strategi Anda). Sebagai gantinya, tautkan potongan konten terkait bersama-sama dengan mendeklarasikannya sebagai bagian dari rangkaian.

Menulis konten dalam konteks yang lebih luas seperti ini sangat bermanfaat untuk mendapatkan perspektif baru.

Jelajahi Subjek Tangensial Baru

Entri ini mungkin tampak jelas, tetapi definisi setiap orang tentang "subjek baru" berbeda.

Misalnya, Anda seorang klinik gigi yang menulis tentang penyakit gusi. Perubahan subjek untuk Anda mungkin menulis tentang mahkota dan jembatan di pensiunan, tetapi kesamaan itu dapat menghasilkan hasil konten yang serupa dan basi.

Sebaliknya, berpikir lebih besar, dan mengejar subjek tangensial. Alih-alih beralih dari penyakit anjing ke penyakit kucing, lakukan lompatan dan tulis tentang kepatuhan anak anjing. Ini tidak ada hubungannya dengan kesehatan atau penyakit, tetapi itu akan tetap menarik bagi audiens yang sama. Pikirkan di luar kompetensi inti perusahaan Anda, dan alih- alih pikirkan apa yang mungkin ingin dibaca audiens Anda.

Tulis Tentang Perusahaan Anda

Memang benar bahwa menggunakan blog Anda untuk pembaruan terkait perusahaan adalah ide yang buruk, tetapi sesekali memposting tentang tonggak sejarah perusahaan Anda atau pencapaian penting dari staf Anda hanya dapat membantu menghidupkan strategi blogging Anda.

Ketentuan di sini adalah untuk menghindari memposting ini terlalu sering — mereka hanya berfungsi sebagai posting untuk memecah aliran konten Anda yang biasa, bukan dasar dari strategi Anda.

Strategi alternatif ini mungkin tidak bekerja untuk setiap bisnis, tetapi mereka akan membantu membawa perspektif baru atau setidaknya beberapa ide baru ke dalam kampanye Anda. Keragaman adalah kunci untuk menjaga hal-hal tetap segar di bagian depan konten, jadi lakukan semua yang Anda bisa untuk membaca, belajar, dan waspada terhadap lingkungan digital Anda.

Ide-ide segar yang Anda dapatkan akan menjadi bahan bakar strategi pembuatan konten dan tautan untuk Anda dan situs web klien Anda, biasanya melalui SEO label putih.

Ingin informasi lebih lanjut tentang pemasaran konten?

Buka panduan komprehensif kami tentang pemasaran konten atau panduan pembuatan tautan SEO kami.