Membuka Kunci Kekuatan Pemetaan Kata Kunci: Panduan Untuk Mengoptimalkan Konten Anda

Apa Itu Pemetaan Kata Kunci?

Pemetaan kata kunci adalah proses mengidentifikasi dan menetapkan kata kunci yang relevan ke halaman di situs web Anda. Pemetaan kata kunci adalah proses multi-tahap yang melibatkan penelitian dan pemilihan kata kunci, mengelompokkannya ke dalam kategori atau kelompok topik, dan menetapkannya ke halaman tertentu di situs web Anda. Peta kata kunci Anda dapat memandu produksi konten dan perluasan situs di masa mendatang sambil memastikan bahwa semuanya tetap teratur dan terhubung secara logis.

Mengapa Anda Membutuhkan Peta Kata Kunci

Mengapa pemetaan kata kunci penting dan bagaimana ini dapat membantu Anda? Jawaban yang jelas adalah pemetaan kata kunci membantu pemasar digital mencapai hasil SEO yang lebih baik dengan memastikan konten mereka dioptimalkan dengan kata kunci yang sebenarnya dicari orang. Menggali lebih dalam, jelas pemetaan kata kunci sebenarnya dapat mendukung SEO dan strategi konten dalam beberapa cara berbeda.

Arsitektur Situs

Kata kunci dapat berfungsi sebagai dasar untuk struktur situs Anda, membantu Anda membuat arsitektur situs yang terorganisir dengan baik yang sesuai dengan rencana konten Anda. Halaman tempat kata kunci Anda berada adalah titik masuk ke situs web Anda. Memiliki arsitektur situs yang secara logis menautkan titik masuk ini dapat mendukung rencana konten dan strategi penautan internal Anda.

Tautan Internal

Memiliki peta kata kunci yang terperinci dapat merampingkan upaya tautan internal Anda dengan memberikan jalur yang jelas melalui kelompok topik situs Anda. Peta kata kunci yang akurat akan membantu Anda mengidentifikasi halaman mana yang paling baik untuk ditautkan satu sama lain berdasarkan kata kunci yang dikandungnya, topik yang dicakupnya, dan perannya sebagai halaman pilar atau sekunder.

Strategi Kata Kunci

Menempatkan semua kata kunci Anda dengan rapi di peta akan memudahkan Anda menemukan peluang dalam strategi kata kunci Anda. Pemetaan dapat menyoroti celah dalam strategi Anda yang dapat Anda manfaatkan dan mengidentifikasi potensi masalah kanibalisasi kata kunci.

Perencanaan Situs & Konten

Peta kata kunci berfungsi sebagai catatan resmi halaman mana yang dikaitkan dengan kata kunci mana. Itu juga dapat memandu strategi konten Anda untuk memastikan Anda menghindari masalah duplikat konten. Anda juga dapat menganggap peta kata kunci Anda sebagai peta SEO — sesuatu yang dapat Anda gunakan berkali-kali untuk panduan dan titik referensi saat Anda terus membangun situs, menambahkan konten baru, dan mengoptimalkan untuk SEO.

Cara Memetakan Kata Kunci Anda

Siap menyelam? Membuat peta kata kunci adalah proses yang mudah, tetapi dapat memakan waktu lama jika Anda bekerja dengan situs besar. Berikut adalah perincian proses langkah demi langkah yang dapat Anda gunakan sebagai template pemetaan kata kunci.

Langkah 1. Identifikasi Kata Kunci dan Hasilkan Tema Kata Kunci

Tahap pertama dari proses pemetaan adalah menyiapkan kata kunci Anda. Saya akan membaginya menjadi 2 langkah kecil: mengidentifikasi kata kunci Anda melalui riset kata kunci dan mengelompokkannya menjadi tema umum dan kelompok topik.

Riset Kata Kunci

Mulailah dengan mengidentifikasi kata kunci utama untuk setiap halaman di situs web Anda. Cari kata kunci unggulan yang dapat Anda gunakan sebagai titik awal untuk mengidentifikasi kata kunci lain yang relevan. Daripada menebak-nebak, gunakan alat penelitian kata kunci untuk menemukan istilah yang memiliki volume cukup tinggi dan skor persaingan cukup rendah untuk memastikan mereka layak bersaing.

Berjuang untuk memilih kata kunci? Jika Anda memetakan situs yang sudah mapan dan menerima lalu lintas, buka Google Search Console untuk melihat jenis kata kunci apa yang membuat situs web Anda berkinerja baik. Beberapa dari kata kunci ini dapat berfungsi sebagai kata kunci benih itu sendiri. Paling tidak, mereka dapat memberikan panduan saat Anda menjalani proses penelitian dan pemilihan kata kunci. (Pelajari cara melakukannya di sini.)

Sumber inspirasi bagus lainnya adalah pesaing Anda. Lihat kata kunci yang diperingkat oleh pesaing dekat Anda dan pertimbangkan apakah Anda ingin bersaing untuk istilah tersebut.

Membuat Tema Kata Kunci

Setelah Anda mengidentifikasi kata kunci, saatnya mengurutkan dan mengaturnya. Mulailah dengan mengelompokkan kata kunci Anda menjadi kelompok yang terkait secara semantik. Kata kunci yang sangat mirip secara semantik kemungkinan dapat berada di halaman yang sama atau halaman yang berdekatan.

Misalnya, jika saya ingin memetakan kata kunci untuk toko hewan peliharaan di San Francisco, saya mungkin ingin mengelompokkan kata kunci seperti 'makanan kucing di San Francisco', 'beli makanan kucing di San Francisco', dan 'makanan kucing San Francisco' karena seseorang mungkin menggunakan salah satu kueri ini untuk menemukan hal yang sama.

Pelajari lebih lanjut tentang membuat pengelompokan kata kunci di sini.

Maksud Pencarian

Satu poin pertimbangan khusus saat mengelompokkan kata kunci Anda adalah maksud pencarian. Ingatlah bahwa maksud pencarian biasanya termasuk dalam salah satu dari empat kategori: informasional, komersial, transaksional, dan navigasi. Tujuannya di sini adalah untuk membagi lebih lanjut kata kunci Anda menjadi subgrup tambahan yang semuanya menjawab pertanyaan (maksud) yang sama.

Mengklarifikasi niat memastikan Anda telah menetapkan halaman yang disisihkan dengan jelas untuk situasi pencarian tertentu. Anda juga akan memastikan bahwa halaman ini tidak mengganggu satu sama lain (yang dapat mengakibatkan konten tipis, duplikat konten, atau kanibalisasi kata kunci). Dalam contoh pemetaan kata kunci di atas, saya berpendapat bahwa ketiga kata kunci tersebut memiliki kesamaan karena memenuhi maksud pencarian transaksional yang sama (seseorang ingin membeli makanan kucing di San Francisco).

Anda ingin memfilter kata kunci berkualitas rendah selama langkah pertama, tetapi jika ada kata kunci yang tidak relevan, bervolume rendah, atau terlalu kompetitif (kesulitan kata kunci tinggi) berhasil lolos, Anda dapat menggunakan proses penyortiran sebagai kesempatan kedua untuk menghapus mereka.

Langkah 2: Buat Lembar Bentang

Meskipun mungkin untuk menyusun peta kata kunci Anda dengan cara kuno dengan pena dan kertas, paling mudah menggunakan spreadsheet. Anda tidak hanya akan mencadangkan semua informasi Anda secara digital, tetapi data akan lebih mudah dipindahkan, diedit, dan difilter bila diperlukan. Menyimpan data Anda di spreadsheet juga mempermudah penambahan informasi, seperti daftar URL yang akan Anda buat di langkah berikutnya.

Spreadsheet untuk pemetaan kata kunci Anda harus menyertakan:

• Nama tema kata kunci (umumnya kata kunci utama)
• Kata kunci primer dan sekunder
• Kesulitan kata kunci
• Volume pencarian kata kunci
• Niat pencarian
• Pesaing
• Jumlah kata
• Kolom ekstra untuk konten tambahan yang disesuaikan

Langkah 3: Identifikasi Konten yang Ada

Jika Anda baru memulai di situs baru, Anda dapat membuat peta dari awal. Namun, jika Anda bekerja dengan situs aktif dan mapan, langkah selanjutnya adalah membuat daftar halaman aktif di situs web Anda. Buat tab baru di spreadsheet tempat Anda dapat menempatkan informasi ini.

Jika situs yang Anda petakan memiliki banyak halaman aktif, Anda dapat mengompilasi URL-nya menggunakan alat seperti Screaming Frog's SEO Spider.

Pastikan Anda menggunakan setelan filter di pojok kiri atas jendela perayapan untuk mengizinkan hanya laman HTML sehingga tidak ada skrip, file CSS, atau gambar yang tidak perlu yang tersangkut di jaring perayap. Versi gratis alat ini akan merayapi hingga 500 URL dan dapat mengekspor daftar URL yang dihasilkan sebagai .csv sehingga Anda dapat menambahkannya ke spreadsheet pemetaan Anda.

Jika Anda belum melakukannya, gunakan Google Search Console untuk melihat kata kunci apa yang saat ini diperingkat halaman Anda. Tambahkan kata kunci tersebut ke dalam kolom di samping daftar URL di spreadsheet. (Pelajari lebih lanjut cara mendapatkan data ini dari Google Search Console di sini.)

Langkah 4: Teliti Konten Pesaing

Proses pemetaan kata kunci adalah peluang bagus untuk menggali SEO pesaing Anda. Melihat bagaimana kinerja pesaing terdekat Anda dapat memberi Anda lebih banyak data untuk digunakan saat membuat peta kata kunci Anda dapat ditindaklanjuti.

Ada sejumlah alat riset pesaing berbeda yang dapat Anda gunakan untuk mendapatkan wawasan berharga tentang kinerja situs web pesaing Anda di mesin telusur. Identifikasi kata kunci mana dan jenis pencarian apa yang mereka tangkap, bentuk konten yang berhasil (posting blog, halaman arahan, dll.), dan jumlah kata untuk halaman teratas.

Langkah 5: Catat Peluang Konten

Dengan data pesaing Anda di tangan, Anda dapat mengidentifikasi kesenjangan konten (topik berharga yang diliput pesaing Anda tetapi Anda tidak). Catat di mana Anda membutuhkan konten baru dan jenis konten apa yang paling cocok untuk pesaing Anda di area ini. Lihat kata kunci apa yang berkinerja baik untuk mereka di SERP dan putuskan apakah Anda ingin bersaing untuk istilah ini. Kemudian, sesuaikan peta jalan konten Anda.

Membuat Peta Kata Kunci SEO Anda Dapat Ditindaklanjuti

Peta kata kunci di tangan, Anda sekarang dapat mulai menerapkannya ke strategi kata kunci Anda. Saya akan membagi proses ini menjadi tiga langkah yang dapat ditindaklanjuti: pengoptimalan di halaman, pembuatan konten, dan upaya membangun tautan.

Optimasi On-Page

Sebelum membuat konten baru seputar kata kunci tambahan, pertama-tama, optimalkan halaman Anda yang sudah ada. Misalnya, jika Anda menemukan kata kunci baru untuk konten yang ada, gabungkan kata kunci tersebut ke dalam halaman dan perbarui judul, deskripsi meta, dan tag header.

Jika Anda menemukan masalah pengoptimalan halaman selama proses pemetaan seperti tag judul yang hilang, tag gambar yang tidak dioptimalkan, beberapa halaman yang menargetkan kata kunci yang sama, dll., atasi masalah tersebut saat Anda memulai pembuatan konten.

Pembuatan Konten

Selama tahap pembuatan konten, tambahkan peta jalan konten Anda dan jadwalkan produksi konten di masa mendatang. Ini adalah tahap di mana Anda menetapkan kata kunci yang telah Anda petakan langsung ke konten halaman Anda. Pertimbangkan konten pesaing Anda dan pikirkan konten spesifik yang ingin Anda buat, jumlah kata yang dibutuhkan agar kompetitif, halaman pilar apa yang harus ditautkan, prioritas apa yang harus ditetapkan, dan, tentu saja, kata kunci apa yang paling cocok.

Tautan Internal

Keuntungan besar membuat peta kata kunci adalah Anda juga akan membuat peta jalan yang jelas untuk tautan internal. Peta Anda membuat hierarki yang jelas antara semua halaman yang relevan dalam satu kluster topik, serta antara halaman pilar dan halaman sekunder di seluruh situs Anda.

Peta kata kunci memudahkan untuk memvisualisasikan tautan di antara halaman situs Anda karena kata kunci Anda dapat berfungsi sebagai teks jangkar untuk tautan Anda. Dengan cara ini semua tautan internal Anda tetap tertata rapi dan menciptakan arus lalu lintas yang lancar bagi pengunjung dan bot mesin telusur untuk menjelajahi situs web Anda.

Upaya Membangun Tautan

Banyak alat SEO memberikan wawasan tentang berapa banyak backlink yang diperlukan untuk meningkatkan peluang peringkat untuk kata kunci tertentu. Jika Anda mencoba memberi peringkat untuk kueri dengan kesulitan kata kunci tinggi, Anda harus meningkatkan upaya pembuatan tautan dengan layanan pembuatan tautan. Ini umumnya saat halaman sangat penting untuk mendorong konversi atau berharga untuk mencapai sasaran bisnis tertentu. Jika salah satu kata kunci yang Anda targetkan memiliki kesulitan kata kunci yang tinggi, catat berapa banyak backlink dan domain rujukan yang dimiliki halaman peringkat teratas di spreadsheet Anda dan bekerja sama dengan mitra SEO Anda untuk membangun kecepatan tautan yang sehat untuk meningkatkan tautan balik ke halaman penting.

Mengukur Keberhasilan Pemetaan Kata Kunci

Bagaimana Anda tahu jika upaya SEO pemetaan kata kunci Anda membuahkan hasil? Anda harus mengawasi kinerja halaman serta metrik SEO dan situs penting lainnya.

Gunakan alat pelacak kata kunci seperti Mangools, SEMRush, dan Ahrefs untuk memeriksa kinerja kata kunci pilihan Anda secara rutin. Jika kata kunci baru berperingkat baik dan kata kunci lama meningkat peringkatnya, buat irama reguler untuk memantau kinerja kata kunci dan meneliti kata kunci baru untuk ditargetkan.

Jika kata kunci Anda tidak berkinerja baik, lakukan pendalaman diagnostik lebih dalam untuk mencari tahu alasannya. Pastikan konten Anda dioptimalkan dengan baik dan maksud pencarian di balik kata kunci Anda cocok dengan konten halaman. Maksud pencarian dapat berubah dari waktu ke waktu, jadi selalu baik untuk memeriksa ulang apakah maksud kata kunci adalah yang terbaru dan tidak ada maksud pencarian yang bertentangan pada satu halaman (kecuali halaman tersebut secara khusus dirancang untuk menangkap beberapa maksud pencarian).

Juga, awasi bagaimana kinerja halaman baru Anda secara keseluruhan. Jika kata kunci Anda berperforma baik, bagus — tetapi apakah kata kunci tersebut juga membantu Anda mencapai sasaran bisnis? Ukur dan lacak lalu lintas web dan tingkat konversi untuk setiap halaman yang Anda buat untuk memastikan kinerjanya sesuai harapan. Jika halaman baru menghasilkan lalu lintas tetapi bukan konversi, ini bisa menjadi tanda niat pencarian yang tidak cocok (meskipun bisa juga menjadi masalah tingkat konversi jika halaman tidak sepenuhnya dioptimalkan untuk dikonversi).

Pemetaan kata kunci SEO adalah proses yang konstan. Saat Anda mengisi peta jalan konten dan merencanakan fase konten berikutnya, Anda harus terus kembali ke peta kata kunci Anda. Selain itu, jika Anda memutuskan untuk memperbarui atau mengubah konten yang ada, Anda mungkin ingin menambahkan kata kunci baru atau bahkan memperbarui strategi kata kunci di beberapa halaman.

Tingkatkan Strategi SEO Anda Dengan Layanan Riset Kata Kunci

Kata kunci menghubungkan situs web Anda ke audiens target Anda, dan strategi kata kunci yang solid sangat penting untuk menarik lalu lintas organik. Jangan mengambil risiko menargetkan kata kunci yang salah. Layanan penelitian kata kunci kami memberikan hasil dengan mengidentifikasi kata kunci yang berfokus pada konversi untuk mendorong hasil bisnis nyata dengan setiap klik. Pesan konsultasi gratis dengan kami hari ini untuk melihat bagaimana Victorious dapat menguntungkan strategi kata kunci dan upaya SEO Anda.