Branding Universitas: Panduan Cerdas Anda Untuk Strategi Merek Universitas

pengantar

Mahasiswa jarang melihat merek. Sebaliknya, banyak institusi menggunakan reputasi lulusan mereka dan nilai rata-rata mereka untuk menarik siswa. Namun, Anda memahami bahwa ini tidak cukup tanpa pengalaman di pasar. Dunia tahu kesulitan yang dihadapi industri ini dengan setiap siswa — bahkan profesor terkemuka. Ketika daya saing pasar berlanjut dan pendanaan menurun, institusi akademik mulai menyadari bahwa mengidentifikasi kekuatan mereka sendiri adalah penting.

Pencitraan merek universitas adalah sebuah janji – ide bagus yang akan Anda tawarkan kepada siswa. Penggunaan branding universitas adalah strategi yang baik untuk menciptakan hubungan pribadi dengan audiens tertentu dan mendorong mereka untuk berinvestasi dalam program atau proyek tertentu bahkan ketika biayanya mungkin tampak tinggi. Biasanya, institusi pendidikan tinggi berjuang dengan identitas merek karena kurangnya informasi.

Cara Strategi Branding Universitas Membawa Siswa

Anda perlu mengembangkan dan mempromosikan identitas Universitas dalam hal populasi mahasiswa. Semua universitas memiliki program yang tidak terlalu menjelaskan keunikan Anda. Anda harus menunjukkan kepada siswa Anda betapa berbedanya Anda dari ribuan universitas lain di seluruh dunia. Tujuannya adalah untuk mendapatkan siswa ke dalam kelas Anda.

Ini hanya dapat bekerja dengan mengadopsi strategi merek universitas .

Seperti yang Anda ketahui, teknologi telah mengubah industri pembelajaran kita secara dramatis. Secara historis universitas digunakan untuk mencetak dan iklan TV dan dari mulut ke mulut dalam upaya untuk mendapatkan siswa untuk menghadiri universitas. Tapi hari ini, ada banyak kesempatan untuk menghubungi lulusan masa depan. Saat ini branding berjalan jauh lebih dari sekadar logo dan slogan. Di era Internet, orang mencari nilai, kepercayaan, dan makna dalam investasi yang ada - tidak terkecuali universitas. Namun, 49% bisnis tidak memiliki rencana pemasaran digital yang jelas.

Pilih Logo dan Warna Anda dengan Hati-hati

Logo universitas dan identitas merek perlu diperbarui. Ini semua tentang menjadi unik tetapi tetap menghadirkan citra yang luar biasa. Beberapa faktor penting dapat dipertimbangkan, antara lain kemampuan logo Anda menyerupai logo institusi lain. Perusahaan layanan branding membantu Anda mendesain logo yang penting bagi Anda secara pribadi. Ini dapat memberikan kesempatan terbaik bagi siswa untuk memamerkan maskot universitas atau warisan akademik mereka.

Gunakan Emosi

Dalam sebagian besar strategi pemasaran universitas, emosi dimasukkan alih-alih angka. Mengembangkan strategi emosional dapat membantu calon pelajar dalam mengingat identitas universitas Anda. Penting bagi Anda untuk mendapatkan umpan balik positif dari universitas Anda. Pendekatan ini berhasil karena konsumen memiliki perasaan yang sama jika pemasaran tidak memberi tahu mereka sebaliknya. Misalnya, jika Anda menggunakan siswa generasi pertama untuk mengiklankan efek positif universitas Anda pada kehidupan mereka, mereka akan beresonansi dengan siswa lain dalam situasi yang sama.

Analisis Kompetisi Anda

Dalam skenario saat ini, persaingan pasar terjadi di semua bidang. Seperti yang Anda ketahui, banyak universitas menawarkan program studi yang bagus untuk mahasiswa dan stafnya yang luar biasa. Branding universitas membutuhkan strategi mengidentifikasi untuk keuntungan yang berbeda. Setelah menganalisis kekuatan Anda, Anda akan mengetahui fitur dan kekuatan pembeda utama Anda.

Temukan Kekuatan Anda Dan Gunakan Untuk Keuntungan Anda

Universitas dapat menciptakan proposisi penjualan inovatif yang menonjolkan area di mana mereka unggul. Ketika sebuah universitas memulai proyek baru, ia memeriksa beberapa hal, seperti kepribadian pelanggan, produk, dan proposisi penjualan yang unik. Universitas memiliki USP mereka sendiri, menyoroti bidang studi yang paling mereka kuasai. Ada berbagai pilihan universitas pendidikan yang bersaing untuk mendapatkan perhatian serupa.

Selama pemasaran, narasi menjadi bagian penting dari proses ini. Menceritakan seorang siswa tentang kisah di universitas Anda dapat membantu memperkuat ikatan. Universitas Anda adalah bagian dari komunitas yang lebih luas, dan lingkungan Anda dapat memengaruhi keputusan untuk hadir.

Ketika Anda menjelajahi ide- ide branding universitas , Anda mungkin telah memperhatikan bahwa sangat disayangkan bahwa ada banyak strategi yang "sama". Misalnya, banyak universitas menggunakan tameng keluarga, dan beberapa berusaha terlalu keras untuk memodernisasi logo. Slogan mereka juga cenderung menjadi campuran sentimen tentang institusi yang unik atau istimewa dalam beberapa hal. Untuk membuat kampanye branding universitas Anda bersinar, penting untuk mempertimbangkan bagaimana institusi Anda berbeda dari yang lain.

Tahu Cerita Anda

Dalam dunia emosi dan afinitas, aspek storytelling semakin terintegrasi dengan pemasaran dan branding. Sebuah cerita adalah salah satu alat yang paling kuat untuk branding universitas. Semua universitas punya cerita. Selalu ada kemungkinan cerita Anda berasal. Lihat asal usul universitas, bagaimana universitas ini dikembangkan selama bertahun-tahun, dan mengapa universitas itu didirikan.

Mengukur ROI Strategi Media Sosial Anda

Studi menunjukkan bahwa 41% staf universitas percaya media sosial adalah cara paling efektif untuk meningkatkan pendaftaran.

Apa pun tujuan universitas Anda, jejaring sosial dapat membantu mencapainya secara efektif. Ketika Anda membangun kehadiran sosial Anda, Anda meningkatkan kemungkinan bahwa siswa akan mempertimbangkan universitas Anda.

Media sosial adalah upaya besar yang membutuhkan waktu dan uang , dan oleh karena itu mengukur nilai kampanye dan ROI Anda sangat penting. Ini melibatkan penghitungan metrik berdasarkan tujuan media sosial. Dalam beberapa kasus, Anda mungkin ingin memantau keterpaparan merek seseorang terhadap program universitas dan memantau pandangan dan lalu lintas mereka. Selain itu, Anda dapat menggunakan media sosial untuk melacak tingkat keterlibatan posting, penyebutan akun di situs, serta keterlibatan audiens.

Memilih Saluran Sosial yang Tepat Untuk Menjangkau Siswa Anda

Beberapa situs media sosial dapat memberi Anda peluang untuk melibatkan siswa. LinkedIn dan Facebook menawarkan peluang besar untuk terhubung dengan mahasiswa dan fakultas saat ini dan sebelumnya serta membangun diri Anda sebagai seorang ahli. Selain pemasaran visual, misalnya, Instagram dan Snapchat sangat ideal untuk mempromosikan merek universitas menggunakan foto yang memukau secara estetis. Instagram memiliki siswa paling potensial.

Menetapkan Nilai Merek Anda

Seperti semua organisasi, setiap universitas harus mendefinisikan nilai-nilainya. Dalam lingkungan yang kompetitif, universitas harus mengidentifikasi mana yang unik dan bagaimana mereka dapat mendorong pendaftaran. Di sini branding pendidikan tinggi itu penting.

Berikan Nilai Untuk Audiens Anda

Agar Anda dapat mencapai tujuan Anda, sangat penting bahwa audiens target Anda dapat mengidentifikasi dan memahami merek Anda. Tidak seperti semua konsumen, semua pengalaman belajar berbeda. Misalnya, kursus komputer yang ditawarkan di beberapa universitas mungkin menarik sebagian bagi siswa tertentu, sedangkan gelar yang ditawarkan di universitas lain menarik lebih banyak siswa. Identifikasi kelas yang menjadi keunggulan fakultas Anda. Cara sempurna untuk memfokuskan strategi pemasaran Anda adalah dengan memilih spesialisasi yang sesuai dengan merek Anda. Kampanye branding universitas yang sukses membutuhkan pemahaman bagaimana menonjol dari universitas lain.

Konsisten

Konsistensi memainkan peran penting dalam branding universitas . Saat memilih logo yang secara akurat mewakili nilai-nilai universitas Anda dan Anda memilih warna yang membuat siswa Anda bergembira, pentingnya menjaga estetika ini dalam setiap aspek pekerjaan menjadi jelas. Ingatlah bahwa konsistensi bukanlah masalah estetika yang sederhana. Investasikan dalam nada tim komunikasi Anda untuk membuat situs web Anda.

Hentikan Slogan Membosankan

Biasanya brander universitas menggunakan tagline tanpa arti yang tidak teridentifikasi untuk menyertai logo mereka, yang seringkali tidak mudah dikenali oleh siapa pun. Gores permukaannya, dan tidak ada yang mendalam, tidak ada yang perlu dipahami, dan tentu saja tidak ada yang bisa dirasakan. Jadi sebelum menyusun nama atau slogan untuk kampanye branding universitas Anda , pastikan itu mempertimbangkan pasar Anda.

Podcast

Podcasting dapat menjadi alat pemasaran yang sangat baik untuk era digital dan menyerupai webinar. Universitas dapat menciptakan kesan abadi dengan serial podcast karena produksinya yang hemat biaya membuat pembuatan serial reguler menjadi kemungkinan yang lengkap. Universitas Stanford adalah contoh yang baik untuk mendengarkan podcast untuk pengembangan merek pendidikan.

Tur VR

Menggunakan realitas virtual dan augmented reality menjadi bagian rutin dari kehidupan sehari-hari penduduk. Bagaimana Anda bisa memanfaatkannya? Google Earth VR terbukti lebih penting dalam pendidikan, dan lebih banyak universitas menggunakan platform ini untuk memperluas penawaran pendidikan mereka — dan dimungkinkan untuk memperluas konsep dengan membuat tur kampus VR yang sepenuhnya imersif seperti di Universitas Princeton.

webinar

Webinar sangat berguna karena memiliki nilai yang luar biasa dan memberikan kenyamanan seluler yang diinginkan sebagian besar siswa dan orang lain. Dengan menghadirkan webinar online yang membahas topik khusus untuk universitas dan mengundang calon mahasiswa untuk menyimak, Anda akan dapat mempresentasikan sejarah merek, nilai-nilainya, dan USP serta menjangkau audiens secara langsung.

Pencitraan Merek

Menurut survei baru yang dilakukan oleh Google, opini dihasilkan hanya dalam waktu satu menit dari setiap konten situs. Oleh karena itu, merek universitas Anda harus dapat dicerna. Konten Anda juga harus menarik, menarik, dan mudah dicerna. Logo dan citra harus mewakili institusi Anda dalam sekejap.

Informasi Pendaftaran untuk Siswa

Departemen universitas yang ingin menonjol harus menghabiskan banyak waktu di Facebook dan iklan LinkedIn untuk menarik mahasiswa baru dan calon mahasiswa. Dengan kata lain, keyakinan dan atribut yang berbeda dari program universitas dapat disorot dalam konten umum atau program. Anda harus memastikan gambar peserta adalah siswa asli. Tunjukkan kekuatan seseorang dengan menunjukkannya kepada siswa, bertemu dengan sesama siswa, dan bahkan mempresentasikan kelas

Bangun Persona Siswa yang Kuat

Tujuannya adalah menjadikan universitas Anda tujuan pendidikan yang penting bagi siswa. Siswa ditargetkan terutama oleh minat dalam bidang studi tertentu dan lokasi geografis. Buat persona tergantung pada siswa yang ada di corong pendaftaran, apa yang telah mereka lakukan sebelumnya di area situs tertentu, dan bagaimana mereka dapat menemukan kursus yang tepat.

Peluang Bagi Lulusan

Promosikan, tapi jangan berhenti di situ. Fokus pada apa yang kemungkinan besar akan dicapai siswa ketika mereka lulus, seperti peluang berpenghasilan tinggi, potensi karir yang lebih tinggi, dan lebih banyak peluang untuk kemajuan. Selain membantu meningkatkan beasiswa untuk siswa Anda, Anda dapat menggunakan sumber daya ini untuk membedakan universitas Anda dari kompetisi untuk menarik perhatian siswa potensial.

Kepemimpinan Pikiran

Anda perlu menjadikan fakultas program Anda sebagai pemimpin pemikiran yang kredibel di bidangnya masing-masing. Menyoroti penelitian dan pemimpin universitas Anda sangat penting untuk menarik para pemikir hebat ke universitas dan memastikan bahwa mereknya tetap berada di garis depan industri.

Meskipun ini bukan strategi branding tradisional untuk universitas , fokus pada staf dan fakultas Anda dapat membantu menunjukkan yang telah berdiri di balik janji-janjinya. Selanjutnya, jika strategi membangun merek atau pesan ini digunakan dengan benar, akan membantu memperkuat kepercayaan orang tua terhadap universitas untuk anak-anak mereka karena Anda dapat melihat bahwa mereka peduli dengan kebahagiaan anak-anak mereka.

Isi

Pilihan Anda hampir identik dengan yang ada di penargetan siswa. Beberapa konten bagus di media berbayar, jadi bereksperimen akan sangat penting. Efektivitas konten Anda pada akhirnya akan tergantung pada tujuan yang Anda uraikan.

Dengan memilih pemimpin e-learning untuk blogging tamu di situs web Anda atau menggunakan salah satu saluran media sosial Anda, Anda tidak hanya akan membuktikan keterampilan digital Anda sepenuhnya kepada pembaca pemula saat ini, tetapi Anda juga dapat memberikan cara baru yang menarik untuk berkomunikasi dengan audiens Anda. .

Di zaman modern, banyak pengiklan muncul setiap hari. Perguruan tinggi harus memanfaatkan iklan media sosial berbayar untuk menjangkau mahasiswa yang diinginkan. Konten dapat bervariasi - dari informasi luas yang berfokus pada kekuatan dan kualitas unik universitas hingga konten terprogram. Informasi ini dimaksudkan sebagai alat untuk memastikan penggunaan gambar siswa yang sebenarnya. Tunjukkan pada mereka di universitas, berkolaborasi dengan orang lain, atau hanya berbicara. Di sinilah layanan profesional branding muncul. Mereka membantu Anda mengidentifikasi niche Anda dan membantu membuat konten yang sesuai.

Pelamar selalu mencari informasi mengenai karir yang mereka minati dan kejar. Untuk menjangkau orang-orang ini, Anda harus menunjukkan prospek karir di satu bidang tertentu dan bagaimana program tersebut dapat memberi mereka keterampilan yang mereka butuhkan di pasar kerja. Untuk membuat data ini sangat layak untuk diklik, coba tempatkan dalam format yang berbeda. Misalnya, buat infografis, blog, dan panduan yang menarik untuk membahas prospek dan tren karier.

Gunakan konten buatan pengguna untuk meningkatkan profil media sosial Anda. Calon siswa mencari konten otentik dari orang-orang yang mengenal universitas Anda lebih baik karena pengalaman mereka. Membuat tagar untuk universitas adalah metode yang efektif untuk mengembangkan komunitas lokal dan memberikan kesempatan kepada peserta untuk mengunggah foto mereka ke situs atau blog universitas.

Kredit Foto: https://sproutsocial.com/insights/university-branding-on-social-media/

Jangan hanya mempromosikan program Anda. Sebaliknya, tekankan peluang yang tersedia bagi siswa setelah lulus, termasuk pengembangan karir, potensi penghasilan yang ditingkatkan, dan keinginan untuk berubah dalam profesi tempat mereka bekerja. Anda juga dapat memanfaatkan informasi ini untuk mempromosikan tarif beasiswa di universitas agar menonjol dari kerumunan universitas yang berusaha menarik minat calon mahasiswa. Layanan branding universitas dapat membantu sekolah Anda dengan pemasaran dan komunikasinya untuk meningkatkan visibilitas Anda dan meningkatkan pengenalan merek di antara audiens target Anda.

Konten video adalah format yang secara konsisten berfungsi untuk platform apa pun di media sosial. Video dapat memberi Anda kisah yang menarik dan menarik untuk diceritakan. Misalnya, Anda dapat memposting video untuk mengiklankan acara dan berbagi berita dan pencapaian kampus. Kemungkinan lain adalah memposting video yang selalu hijau mulai dari tips belajar hingga manfaat alat manajemen waktu hingga mendapatkan gelar tertentu.

Contoh institusi dengan pedoman branding universitas

Pencitraan Merek Universitas Ulster

Universitas Ulster berganti nama menjadi Universitas Ulster pada tahun 2014 untuk mendapatkan daya tarik di lingkungan universitas modern. Bagian dari perombakan menggantikan 'U' yang saling berhubungan yang terkenal di lambang dengan sesuatu yang bisa menyampaikan kecanggihan. Universitas diluncurkan kembali sebagai inisiatif menyeluruh yang membantunya mengidentifikasi pemikiran ke depan. Logo terbaru mereka pasti mencapai ini. Warna emas dan biru menyampaikan prestise dan profesionalisme yang tidak mungkin dilakukan dengan logo saat ini.

Branding Universitas Manchester

University of Manchester berusaha untuk memberikan identitas merek yang segera dapat diidentifikasi dan otentik. Salah satu atribut yang paling menarik dari strategi branding universitas adalah bahwa logo tersebut menggunakan tanggal pendirian aslinya. Beberapa universitas menampilkan tanggal mereka pada logo mereka untuk mengingatkan siswa mereka tentang warisan sejarah mereka.

Branding Universitas Harapan Liverpool

Liverpool University Hope telah terakreditasi sebagai universitas sejak tahun 2006. Setelah meningkatkan identitas universitas ini menyebabkan re-branding universitas, yang dirancang sebagai bagian dari komunitas institusi pendidikan bergengsi yang lebih besar. Hasilnya, Liverpool Hope University menciptakan identitas merek yang menunjukkan seberapa besar potensi yang dapat diberikan institusi ini kepada calon mahasiswanya. Logo Liverpool Hope University adalah logo merah mencolok yang ditampilkan di samping grafik berbentuk bintang.

Pencitraan Merek Universitas Oxford

Universitas Oxford telah menjadi universitas yang terkenal secara internasional. Universitas telah dianggap sebagai universitas tertua di dunia berbahasa Inggris selama beberapa dekade dan mendukung lebih dari selusin alumni terkemuka. Universitas Oxford tahu bahwa mereknya telah berkontribusi pada kesuksesannya. Inilah sebabnya mengapa Universitas Oxford menyediakan tautan ke pedomannya untuk mereknya.

Apakah Anda siap untuk kampanye branding universitas?

Hampir setiap universitas belajar bahwa branding sangat penting untuk kelangsungan hidup saat ini. University branding bukan hanya sebuah konsep yang menarik lagi kecuali jika institusi tersebut bersaing dengan e-learning dan program akademik lainnya. Universitas harus membuat diri mereka unik dan meyakinkan mahasiswa tentang investasi mereka. Pemasaran merek di universitas sangat penting dalam membangun bisnis Anda. Anda ingin meningkatkan citra Anda dalam beberapa dekade sejak universitas Anda didirikan.

Sebuah universitas tampak seperti sebuah perusahaan. Pinjaman pelajar ditukar dengan layanan seperti pendidikan. Penting untuk dicatat bahwa institusi pendidikan tinggi pada dasarnya bersifat pengalaman. Setiap orang memasuki universitas dengan harapan yang berbeda dan dengan hasil yang berbeda.

Kami menawarkan kesempatan untuk meningkatkan nilai institusi Anda melalui kemampuan untuk menunjukkan pengalaman terbaik anggota Anda. Dengan berbagai macam layanan dan produk branding dari tim kami, kami dapat menyediakan Anda dengan pendaftaran berkualitas dan kampanye perekrutan yang sukses. Tidak seperti universitas lain, masing-masing memiliki persyaratan rekrutmen yang berbeda, dan kami akan mendengarkan dan menyarankan cara yang berbeda untuk menarik kumpulan siswa yang ditargetkan.