Memahami Bagaimana Mesin Pencari Menampilkan Hasil pada tahun 2020

Ada lebih dari 4,5 miliar pengguna internet di seluruh dunia. Mesin pencari telah menjadi bagian integral dari kehidupan kita sehari-hari. Hal pertama yang dilakukan siapa pun yang ingin menemukan jawaban adalah mengetikkan pertanyaan di bilah pencarian Google.

Sebagai bisnis online, mendapatkan SERP (Halaman Hasil Mesin Pencari) harus menjadi prioritas utama. Ini seperti papan nama virtual Anda saat orang menelusuri hal-hal yang terkait dengan bisnis Anda. Sangat penting untuk menyebarkan berita tentang bisnis Anda, dan salah satu cara untuk melakukannya adalah dengan mempelajari cara yang tepat untuk membuat konten blog agar berperingkat tinggi dan meningkatkan lalu lintas organik ke situs web Anda.

Tetapi bagaimana Anda mendapatkan posisi teratas di SERP?

Anda harus terlebih dahulu memahami cara kerja mesin pencari. Meskipun algoritme terus berubah, akan berguna untuk memahami cara kerja dasar mesin telusur.

Dalam posting ini, saya akan berbicara tentang bagaimana mesin pencari menampilkan hasil dengan memecah berbagai elemen tata letak SERP.

Saya menggunakan beberapa taktik SEO ini di blog pemasaran saya AdamEnfroy.com untuk tumbuh dari nol pengunjung pada awal 2019 menjadi lebih dari 450.000 pengunjung bulanan hari ini.

Kedengarannya menarik? Mari kita mulai.

Apa itu hasil pencarian nol?

Untuk mulai memahami bagaimana mesin pencari menampilkan hasil — mari kita mulai dengan pertanyaan pertama: apa yang dimaksud dengan hasil pencarian posisi nol ?

Dapatkah Anda memikirkan saat Anda mengetik kueri ke Google dan menerima sesuatu seperti ini?

Dalam hal ini, Google memberi Anda informasi yang Anda butuhkan dalam beberapa jenis pop-up yang menghilangkan kebutuhan untuk mengunjungi posting blog tertentu yang menjelaskan bagaimana Anda dapat melakukan perhitungan ini sendiri.

Ingat, tujuan Google adalah memberikan hasil terbaik (cepat dan akurat) untuk kueri. AI mereka semakin pintar dan mereka dapat menjawab pertanyaan sendiri atau dengan menarik data situs web ke posisi teratas ini.

Menurut sebuah studi yang dilakukan oleh Hubspot, 51% pengguna yang disurvei melaporkan kemudahan dalam mencari informasi dengan fitur baru ini.

Dari sudut pandang monetisasi, Google juga berpotensi memperoleh lebih banyak pendapatan iklan ketika mereka mempertahankan orang-orang di properti Google.com mereka dan pencari tidak perlu mengklik dan mengunjungi situs web lain.

Namun, ada kekhawatiran di antara pemasar karena Google terus menjadi lebih pintar dan mengantisipasi apa yang dicari pengguna karena situs terus bersaing untuk mendapatkan lalu lintas di SERP.

Faktanya, menurut Ahrefs, sekitar 12% dari semua pencarian memiliki cuplikan unggulan. Untuk mendapatkan tempat yang didambakan ini, Anda harus berada di salah satu dari 10 posisi teratas dan memformat konten Anda dengan benar.

Dalam panduan ini, kami akan membahas berbagai jenis halaman hasil pencarian yang ditampilkan Google dan bagaimana Anda dapat mengoptimalkan konten Anda untuk mendapatkan peringkat di posisi nol hasil yang sama.

Mari kita mulai.

Tata letak SERP

Tata letak SERP umum bermuara pada satu struktur umum. Namun, mungkin ada variasi tergantung pada apa yang dicari pengguna.

Algoritme Google memperhitungkan maksud pengguna saat menampilkan hasil. Kata kunci serupa dapat menampilkan jenis hasil yang berbeda karena perubahan niat. Misalnya, mari kita pertimbangkan tiga kata kunci dan lihat bagaimana Google menafsirkan maksud pencari.

Kata kunci pertama adalah ' citation audit ':

1. Hasil pertama adalah cuplikan unggulan (juga disebut posisi 0). Google berasumsi bahwa pengguna sedang menelusuri arti istilah 'audit kutipan', tetapi juga memberikan hasil untuk situs web yang menawarkan layanan audit kutipan.
2. Perhatikan di sini bahwa Loganix ditampilkan di posisi enam pada SERP karena Google tidak yakin apakah pelanggan mencari informasi tentang istilah 'audit kutipan', atau mencari layanan audit kutipan.
3. Google menyediakan lebih banyak halaman yang menawarkan informasi tentang cara melakukan audit kutipan.

Kata kunci kedua yang akan kita lihat adalah ' layanan audit kutipan '. Ini adalah istilah yang sedikit lebih panjang dan lebih spesifik, jadi mari kita lihat SERP:

Sebagian besar hasilnya adalah situs web yang menawarkan audit kutipan sebagai layanan kepada pelanggan. Anda dapat melihat bahwa Loganix sekarang muncul di posisi 4 SERP karena mereka adalah situs web yang menyediakan layanan audit kutipan.

Kata kunci ketiga yang akan kita masukkan adalah ' layanan audit kutipan $7 ' yang sangat spesifik. Berikut SERPnya:

Karena Loganix menawarkan layanan audit kutipan $7, sebagian besar hasil terkait dengan perusahaan ini. Cuplikan unggulan sedikit berbeda di sini, menampilkan layanan dan harga Loganix seperti yang ditinjau oleh perusahaan lain.

Jadi Anda lihat, berbagai jenis kata kunci memunculkan tata letak SERP yang berbeda di Google. Mari kita menggali lebih dalam dan mencoba memahami elemen-elemen yang membentuk tata letak SERP.

Desktop vs. seluler

Paling sering, situs web tidak memiliki posisi mesin telusur yang sama di seluruh perangkat.

Perbedaan ini dapat dikaitkan dengan fitur SERP yang berbeda dan juga ruang dan orientasi layar.

Mari kita ambil ' dapatkan uang secara online ' sebagai contoh kata kunci kita selanjutnya.

Saat Anda mengetik kata kunci di bilah pencarian desktop di Google, Swagbucks muncul sebagai hasil pertama setelah cuplikan unggulan:

Tetapi ketika Anda mengetik kata kunci yang sama di perangkat seluler Anda, Swagbucks jatuh ke posisi kelima di halaman pertama SERP:

Sekitar 70% lalu lintas web berasal dari perangkat seluler. Jika Anda mendapati diri Anda berperingkat baik di desktop, tetapi tidak di seluler, lihat kecepatan situs seluler dan UX seluler Anda. Google mempertimbangkan hal ini berdasarkan metrik Core Web Vitals mereka.

Skema FAQ

Markup skema membantu mesin telusur lebih memahami konten situs web Anda, sehingga meningkatkan SEO Anda. Skema FAQ adalah salah satu jenis skema yang memungkinkan Anda untuk berpotensi meningkatkan lalu lintas organik Anda dengan meningkatkan rasio klik-tayang (RKT) dan menggunakan lebih banyak real estat SERP.

Skema FAQ dapat digunakan jika halaman Anda memiliki pertanyaan dan jawaban tentang suatu topik. Saat Anda menandai halaman web FAQ Anda, Anda dapat mengambil lebih banyak ruang vertikal di SERP, terutama di seluler.

Namun, penting untuk dicatat bahwa skema FAQ berbeda dari bagian 'Orang Juga Bertanya', yang terlihat serupa. Kami akan membicarakannya nanti.

Berikut adalah contoh posting saya yang sedang dicari yang menggunakan skema FAQ untuk istilah "platform e-niaga":

Perhatikan bagaimana pertanyaan di bawah menambahkan lebih banyak ruang vertikal ke hasil pencarian saya. Pertanyaan dan jawaban ini juga dapat ditautkan ke artikel lain yang relevan, jadi pastikan untuk menempatkan tautan internal yang bermanfaat secara strategis di dalam jawaban Anda.

Real estat ekstra ini tidak akan secara otomatis meningkatkan peringkat SERP Anda, tetapi dapat meningkatkan RKT Anda, sehingga mendatangkan lebih banyak lalu lintas, dan memberi Google sinyal masa depan untuk meningkatkan peringkat Anda.

Berbagai jenis cuplikan unggulan dan kotak jawaban

Kotak cuplikan unggulan atau kotak jawaban ditampilkan di atas hasil pencarian organik dan sering disebut sebagai 'posisi 0' di SERP. Google mencoba menjawab kueri penelusur menggunakan cuplikan/kotak jawaban unggulan ini.

Untuk mendapatkan ruang ini di SERP, Anda dapat mencoba menyusun konten Anda dengan cara yang menjawab pertanyaan pengguna secara singkat dalam beberapa kalimat pertama.

Mari kita gunakan kata kunci 'cara mendapatkan nomor 1800'. Berikut adalah cuplikan unggulan tepat di bagian atas SERP:

Di bagian atas SERP untuk kueri ini adalah posting blog dari GetVoIP yang menjelaskan 9 cara mendapatkan nomor 800 bebas pulsa untuk bisnis Anda . Cuplikan unggulan memiliki jawaban singkat untuk pertanyaan pengguna.

Jenis cuplikan unggulan lainnya menunjukkan hasil video. Berikut ini contohnya:

Ini menunjukkan bahwa cuplikan unggulan tidak diperuntukkan hanya untuk satu jenis konten.

Panel/grafik pengetahuan

Panel pengetahuan biasanya muncul di sisi kanan tata letak Google SERPs dan menampilkan informasi yang lebih mendalam terkait dengan permintaan pencarian.

Berikut adalah contoh untuk istilah pencarian 'Monday.com', yang merupakan salah satu alat manajemen proyek terkemuka untuk pekerja jarak jauh:

Panel pengetahuan (atau grafik pengetahuan) memberikan pengalaman yang lebih baik kepada pengguna karena berisi semua informasi relevan yang mungkin menarik bagi pengguna. Dengan demikian, pengguna dapat membaca tentang topik tersebut tanpa harus mengunjungi situs web.

Menariknya, panel pengetahuan juga dapat muncul untuk acara lokal. Berikut adalah contoh yang bagus dari konferensi pemasaran Olympus Digital yang muncul di SERP sebagai panel pengetahuan.

Orang juga menanyakan hasil

Bagian Orang Juga Bertanya berisi daftar pertanyaan yang terkait dengan kueri yang diketik pengguna di bilah pencarian Google.

Daftar ini berisi hasil yang tidak didasarkan pada volume pencarian mereka, melainkan relevansinya dengan pertanyaan yang diajukan oleh pengguna.

Ada opsi untuk memperluas pertanyaan, yang kemudian menunjukkan kepada pengguna jawaban singkat untuk pertanyaan itu bersama dengan tautan ke sana.

Berikut contoh kata kunci ' Samsung pass review '. Setelah hasil pertama dari review Loginlockdown tentang Samsung Pass, ada bagian People Also Ask dengan daftar pertanyaan terkait:

Hasil gambar dan video

Beberapa kueri penelusuran kaya akan gambar atau video. Google mengidentifikasi maksud pengguna untuk kueri tersebut dan menunjukkan kepada mereka hasil gambar atau video.

Misalnya, jika Anda mencari RightInbox, Google akan menampilkan video terkait seperti ini:

Google mengenali maksud pengguna untuk istilah penelusuran yang kaya gambar. Misalnya, untuk istilah pencarian 'planet', Google menampilkan hasil gambar:

Tata letak SERP lokal

Mesin pencari seperti Google menunjukkan hasil unik untuk kueri yang dilokalkan. Artinya, jika pengguna memasukkan istilah penelusuran yang memerlukan hasil yang dilokalkan, Google akan menampilkannya dalam tata letak yang berbeda.

Lalu lintas organik lokal dapat memberikan keajaiban bagi bisnis Anda, terutama jika Anda memiliki toko, menangani acara, atau mengatur perjalanan untuk orang-orang.

Sekarang mari kita bicara tentang beberapa tata letak SERP lokal utama.

Tata letak belanja

Orang yang ingin berbelanja biasanya mencari toko lokal.

Katakanlah seseorang sedang mencari ' kasur terbaik di New York '. Berikut SERPnya:

Setelah beberapa iklan Google, Anda akan melihat bahwa ada hasil untuk toko/penjual kasur di New York. Hasil ini biasanya mencakup alamat fisik setiap toko, situs web, jam buka, dan ulasan yang ditinggalkan oleh pelanggan.

Tata letak acara

Jika pengguna mencari acara lokal, Google menarik hasil yang relevan dengan semua informasi yang dibutuhkan pengguna.

Misalnya, jika seorang pencari mencari istilah ' konser di New York akhir pekan ini ', berikut adalah hasilnya:

Acara diatur berdasarkan tanggal dan menunjukkan kepada pengguna tempat dan waktu acara juga.

Tata letak perjalanan

Wisatawan yang mencari tempat menginap atau ingin mencari tahu restoran lokal atau tempat wisata dapat dengan mudah melakukannya dengan cara mesin pencari menampilkan hasil.

Berikut adalah hasil yang didapat pengguna jika mereka mencari hotel new york dengan anggaran terbatas:

Hasilnya menunjukkan pilihan hotel yang berbeda kepada pengguna, tarifnya, dan ulasan yang ditinggalkan oleh pelanggan sebelumnya.

Tata letak SERP lainnya

Tata letak SERP lain yang berguna terlihat ketika pengguna mengetikkan nama perusahaan atau merek. Misalnya, jika Anda mengetik ' Forms on Fire ', berikut adalah hasilnya:

Google menunjukkan kepada pengguna semua halaman di situs web Forms on Fire, sehingga mereka dapat dengan mudah menavigasi situs.

Takeaways kunci dalam memahami bagaimana mesin pencari menampilkan hasil

Untuk rekap apa yang kita bahas di atas:

1. Saat mengoptimalkan halaman Anda, pastikan untuk mengingat maksud pengguna dan kata kunci lain yang dapat Anda optimalkan untuk mendatangkan lalu lintas tambahan. Misalnya, jika Anda mencoba memberi peringkat untuk sesuatu seperti 'audit kutipan' dan Anda menawarkannya sebagai layanan, pastikan untuk mengoptimalkan kedua variasi kata kunci tersebut.
2. Pengoptimalan seluler situs web Anda sangat penting karena sebagian besar pengguna selalu menggunakan ponsel mereka, menjelajahi internet untuk mendapatkan jawaban atas pertanyaan mereka. Untuk memastikan situs Anda dioptimalkan untuk seluler, buka Alat Uji Ramah Seluler Google untuk melihat bagaimana skor situs Anda dalam hal keramahan seluler. Jika ada masalah dengan situs Anda, alat ini akan memberi tahu Anda apa yang harus ditingkatkan agar situs Anda lebih ramah pengguna dan berperingkat lebih baik di perangkat seluler.
3. Ingatlah Skema FAQ dan bagian 'Orang Juga Bertanya' ketika mencoba memberi peringkat untuk kata kunci dengan memanfaatkan pertanyaan dan jawaban di halaman/postingan Anda. Jika Anda memiliki situs WordPress, plugin Yoast SEO dapat dengan mudah membantu Anda menambahkan blok konten skema FAQ dengan editor Gutenberg. Dengan menjawab pertanyaan umum, Anda menghilangkan kemungkinan pesaing Anda mencetak real estat utama ini di SERP sambil juga membantu menelusuri pengguna dalam prosesnya.
4. Jangan lupa tentang kotak Cuplikan Unggulan, yang merupakan lokasi utama lainnya di SERP, atau disebut sebagai posisi nol. Anda dapat mendaratkan posisi nol dengan membuat beberapa kalimat pertama yang relevan dan membantu mungkin bagi pengguna. Anda juga harus mengoptimalkan judul H2 dan H3 untuk membantu Google memahami hierarki halaman Anda dan apa yang harus disertakan dalam cuplikan unggulan. Google menyukai mereka yang dapat menjawab maksud pencari sesingkat mungkin dan akan memberi peringkat halaman atau konten Anda lebih tinggi.
5. Saat menyertakan gambar dan/atau video, pastikan untuk menyertakan "teks alternatif" yang tepat dan optimalkan semua konten multimedia agar dapat ditemukan (dan dipahami) oleh mesin telusur. Misalnya, jika Anda mencoba memberi peringkat untuk kata kunci "alat seo" dan menyertakan tangkapan layar alat dan tutorial video tertentu, pastikan untuk mengoptimalkannya untuk kata kunci target bagi pencari visual.
6. Untuk bisnis lokal yang mencoba menentukan peringkat, pastikan untuk mengikuti praktik terbaik untuk SEO bisnis lokal . Ingatlah berbagai tata letak untuk bisnis lokal tergantung pada industri tempat Anda berada.

Kesimpulan

Setelah Anda memahami tata letak SERP, Anda akan lebih mudah menemukan cara untuk mendapatkan peringkat halaman web Anda di Google dan mengambil beberapa real estat berharga di SERP.

Jika Anda memiliki bisnis lokal, Google telah mempermudah Anda untuk mempresentasikan bisnis Anda dengan memberikan informasi relevan yang cepat. Dengan cara ini, Anda bisa mendapatkan beberapa lalu lintas situs web yang berharga serta pelanggan lokal.

Sekarang setelah kami merinci SERP dan bagaimana hasilnya ditampilkan, pastikan untuk membagikan take away favorit Anda di bawah ini!

Terapkan strategi ini, dan generasi prospek Anda pasti akan meningkat.

Adam Enfroy

Adam Enfroy menulis tentang bagaimana membuat blog seperti startup untuk 450.000 pembaca bulanan di www.adamenfroy.com. Anda dapat mengikutinya di Facebook, Twitter, dan Instagram.