Memahami dan Menarik bagi Pemirsa Pembuatan Tautan Anda

Paparan pertama saya untuk SEO adalah di kelas aljabar linier perguruan tinggi di mana kami membaca esai tentang algoritma PageRank awal Google. PageRank bekerja menurut vektor eigen dari matriks tautan berbobot, menggunakan tautan sebagai "suara kepercayaan" untuk halaman web untuk menjawab permintaan pencari.

Pembuatan tautan modern mungkin terlihat berbeda dari hari-hari awal pencarian, tetapi tujuan dan prinsip PageRank masih dapat menginformasikan strategi pembuatan tautan yang sukses hari ini. Untuk membangun tautan yang relevan dan otoritatif, Anda harus memberikan nilai kepada pengguna akhir, dan Anda hanya dapat melakukannya jika Anda berupaya memahami keinginan, kebutuhan, dan minat mereka.

Siapa Audiens di Link Building?

Bahkan dalam SEO, audiens Anda bukan hanya Google. Tautan memiliki banyak audiens yang perlu Anda pahami untuk membentuk koneksi manusia. Koneksi yang lebih baik menghasilkan penempatan tautan paling alami dan relevan yang pada akhirnya menguntungkan bisnis Anda dalam penelusuran organik. Audiens target tautan terdiri dari editor situs web, webmaster, pembaca situs target, manajer pemasaran untuk bisnis lain, dan tentu saja, perayap mesin telusur.

Meskipun saat ini ada lebih dari 200 faktor peringkat dalam pencarian Google, tidak dapat disangkal pentingnya backlink (tautan yang mengarah kembali ke domain Anda). Cara terbaik untuk mendapatkannya adalah dengan memahami audiens target tautan Anda.

Menentukan Pemirsa Target Anda untuk Pembuatan Tautan

Audiens tautan Anda berbeda dari audiens target situs Anda dalam satu cara utama. Audiens tautan Anda tidak secara eksplisit mencari produk atau layanan Anda. Situs target — tempat Anda ingin membangun tautan — biasanya akan memiliki audiens yang lebih luas atau lebih sempit daripada audiens bisnis Anda.

Misalnya, jika audiens bisnis Anda adalah profesional TI, Anda dapat melihat audiens siswa STEM yang lebih luas dan mencari blog penjangkauan tentang pendidikan. Atau mungkin audiens bisnis Anda adalah orang-orang kreatif. Anda dapat mempersempit fokus Anda untuk menemukan audiens blog kewirausahaan yang berpusat pada wanita.

Untuk menemukan audiens secara efektif, Anda perlu mengidentifikasi ceruk yang relevan untuk bisnis Anda dan kemudian mencarinya secara online menggunakan operator pencarian lanjutan atau teknik pencarian situs lainnya. Anda mungkin terkejut melihat bagaimana situs yang tidak pernah Anda pikirkan untuk penjangkauan dapat terhubung secara topikal ke konten Anda. Baik relevansi domain dan konten penting dan mengejar keseimbangan akan memberi Anda portofolio tautan yang beragam dan tingkat keberhasilan yang lebih tinggi.

Memahami Keinginan, Kebutuhan, dan Minat Pemirsa Situs Target

Untuk membangun tautan, Anda harus memiliki pemahaman yang kuat tentang keinginan, kebutuhan, dan minat situs yang Anda hubungkan. Semakin Anda memahami konten mereka dan audiens mereka, semakin besar peluang Anda untuk membuat mereka cukup peduli untuk benar-benar menautkan ke konten Anda.

Untuk memahami konten yang ingin dilihat situs target:

1. Luangkan waktu untuk melihat konten yang sedang mereka liput, format konten mereka (petunjuk, daftar, berita), dan nada mereka.
2. Carilah keterlibatan audiens. Tentukan posting mana yang berkinerja baik dan dapatkan lebih banyak komentar atau berbagi media sosial. Ini akan membantu Anda mengukur siapa yang secara aktif membaca situs mereka dan hal-hal yang ingin mereka lihat.
3. Lihat profil backlink mereka. Lihat artikel apa yang disebutkan di situs lain dan dalam konteks apa.
4. Periksa kata kunci apa yang mereka rangking dan lihat maksud pencari. Ini memungkinkan Anda melihat mengapa orang mengunjungi situs tersebut.

Memahami audiens situs target menempatkan Anda pada posisi yang lebih baik untuk menarik mereka dengan tautan Anda sendiri, secara alami ditempatkan di konten yang diminati pembaca mereka.

Menggunakan Hubungan Manusia Untuk Membangun Hubungan dan Tautan yang Berbuah

Di lautan email template dan artikel yang ditulis AI, Anda adalah orang yang nyata (semoga) menulis konten nyata yang membawa nilai bagi pembaca sejati. Menekankan ini di setiap tahap proses pembuatan tautan Anda akan mendorong target tautan Anda untuk mengambil lompatan keyakinan itu dan menerbitkan tautan Anda. Anda tahu bagaimana rasanya mendapatkan spam dengan email yang tidak dipersonalisasi yang meminta Anda untuk mengambil tindakan (mengisi survei, membelanjakan uang) tanpa manfaat bagi Anda. Berasal dari tempat untuk memahami penawaran dan permintaan biasa yang diterima editor situs. Meluangkan waktu untuk mempersonalisasi email Anda ke situs dan menunjukkan pengetahuan Anda tentang audiens mereka dan topik yang Anda tawarkan akan membedakan Anda dari lautan email yang tidak dipersonalisasi yang membanjiri kotak masuk editor.

Situs Target Pitching dan Penjangkauan

Saat Anda menemukan target tautan, Anda ingin memprioritaskan membangun koneksi manusia di seluruh ide topik, pembentukan nada, dan penjangkauan itu sendiri.

• Personalisasi email, tetapi tidak dengan cara yang tidak jujur;
• Luangkan waktu untuk mengajukan topik yang diminati oleh audiens situs target;
• Pastikan Anda terdengar seperti manusia sungguhan dan biarkan suara dan etos situs Anda bersinar;
• Datang dari tempat pengertian dan empati;
• Jangan buang waktu mereka.

Ingat, Anda tidak berhak atas tautan. Tautan diperoleh, bukan diberikan — tidak ada yang harus memublikasikan tautan Anda. Pengiriman sama pentingnya dengan memiliki konten otentik. Anda perlu menunjukkan nilai yang dapat Anda berikan kepada orang di ujung lain web jika Anda ingin berhasil membangun tautan.

Jika Anda mendekati orang dan membuat konten yang dapat ditautkan dengan mentalitas yang berfokus pada audiens, Anda akan jauh lebih berhasil dalam membangun hubungan antarmanusia. Seperti kata pepatah, "Bukan apa yang Anda ketahui, tetapi siapa yang Anda kenal"—ini tidak bisa lebih benar dalam SEO. Bahkan jika Anda memiliki konten yang bagus di situs Anda, mendekati situs target dengan penawaran umum atau tidak relevan tidak akan membuat mereka menautkan ke Anda.

Membangun koneksi membantu Anda membangun tautan dengan penempatan yang paling alami dan relevan yang dihitung sebagai suara kepercayaan nyata dalam konten Anda.

Koneksi Manusia dan Algoritma Pencarian yang Berkembang

Siapa pun dapat membuat tautan di ladang konten atau melalui posting tamu berbayar. Apa yang membuat Anda dan tautan Anda berbeda? Mengapa situs web harus menautkan ke Anda? Jika Anda tidak memiliki jawaban atas pertanyaan ini atau konten yang berbicara kepada audiens mereka, Anda akan terjebak dengan backlink berkualitas rendah dan relevansi rendah yang kehilangan daya karena algoritme Google menjadi semakin “manusiawi”.

Kembali pada hari-hari awal pencarian, semua jenis tautan bisa mendapatkan visibilitas situs Anda, tetapi tautan balik saat ini dihargai secara berbeda tergantung pada faktor-faktor termasuk teks jangkar, EAT situs tempat mereka berada, dan kepadatan kata kunci.

Saat mesin telusur memperbarui algoritme peringkat mereka menjadi lebih “manusiawi”, nilai tautan editorial yang berasal dari suara kepercayaan yang nyata tumbuh. Ini berarti Anda memerlukan pemahaman yang berkembang dan bernuansa tentang pemirsa manusia web.

Untuk memahami apa yang membuat tautan alami dan relevan, Anda harus menempatkan diri Anda pada posisi pengguna web. Apakah tautan Anda adalah sesuatu yang benar-benar Anda klik? Atau apakah itu menonjol seperti ibu jari yang sakit? Perayap web dapat melihat perbedaannya, dan untuk strategi membangun tautan yang berkelanjutan, Anda perlu melakukan hal yang sama. Pengalaman pengguna akhir adalah prioritas mesin pencari, jadi itu harus menjadi milik Anda juga.

Bagaimana Pendekatan Ini Menguntungkan Bisnis Anda

Pada akhirnya, mendekati kampanye pembuatan tautan dengan mempertimbangkan relevansi pembaca pertama, menumbuhkan pola pikir yang berfokus pada audiens, dan meluangkan waktu untuk memahami audiens pembangun tautan Anda akan menguntungkan bisnis Anda dalam pencarian.

Ambil langkah mundur dan pikirkan tentang apa yang ingin Anda lihat saat menjelajahi web. Artikel sponsor yang penuh dengan tautan promosi atau afiliasi sering kali kehilangan kepercayaan pembaca. Dengan begitu banyak informasi yang tersedia, pengguna saat ini diperlengkapi dengan baik untuk memutuskan siapa yang harus dipercaya dan apa yang harus dibaca.

Dengan melakukan riset dan memahami audiens target tautan Anda, Anda akan dapat membangun koneksi manusia dan tautan yang relevan dengan penempatan alami, membuat strategi SEO berkelanjutan yang dapat mengatasi perubahan dalam algoritme pencarian.

Kesimpulan

Berpikir kembali ke PageRank, banyak yang telah berubah, tetapi prinsipnya tidak. Google masih ingin memberi pengguna jawaban yang paling relevan untuk pertanyaan mereka dan tautan tetap penting. Bobot backlink mungkin berbeda, tetapi tautan dapat dan memang masih mewakili kepercayaan dari sumber lain.

Untuk membuat orang mengutip sumber daya Anda, Anda harus memberikan nilai kepada pembaca, dan Anda hanya dapat melakukannya jika Anda berupaya memahami orang-orang yang akan melihat tautan Anda.