Apakah Panduan Utama SEO Mati? Ya & Tidak. Ini Alasannya

Ketika datang untuk membuat konten evergreen bentuk panjang yang menghasilkan manfaat yang kaya, posting "panduan utama" telah lama menjadi salah satu opsi masuk untuk pemasar konten dan pakar SEO.

Namun, dengan begitu banyak blogger, pengusaha, penulis konten, dan SEO yang menerbitkan konten di bawah label "panduan utama", kita harus mengajukan pertanyaan:

Apakah mereka masih bekerja? Apakah panduan utama untuk SEO sudah mati?

Lebih baik lagi, apakah pemandu utama sudah mati?

Jawabannya tidak sejelas yang Anda bayangkan.

Meskipun mereka pasti kehilangan sebagian dari kebaruan mereka, mereka tidak sepenuhnya tidak efektif.

Kuncinya adalah memahami di mana mereka memberikan nilai dan bagaimana mereka paling baik digunakan saat ini.

Apakah Panduan Utama Masih Berfungsi?

Manfaat di atas jelas menarik. Namun, Anda mungkin membaca posting ini karena Anda memiliki satu pertanyaan besar: Apakah panduan utama MASIH berfungsi, bahkan ketika ribuan merek lain sudah menggunakannya?

Jawaban singkatnya adalah: Tergantung.

Kami baru saja selesai menguraikan beberapa alasan terbesar mengapa panduan utama sangat berharga. Tetapi semakin banyak orang menggunakan istilah "panduan utama", sumber daya ini menjadi kurang berdampak.

Kata "ultimate" berarti terakhir, terjauh, maksimum, konklusif, atau menentukan. Itu seharusnya final, total, terhebat, atau terbaik dari jenisnya. Ini yang paling ekstrim – lebih baik dari semua yang ada di luar sana.

Masalahnya adalah bahwa kita telah menyederhanakan kata "ultimate" sampai-sampai tidak berarti apa-apa. Dan ketika semuanya adalah yang terbesar atau terbaik dari jenisnya, tidak ada apa-apa.

Ketika ada 217 posting "panduan utama untuk pemasaran online" yang berbeda, tidak ada lagi nilai yang dirasakan. Bahkan jika Anda benar-benar adalah sumber daya utama , bagaimana orang tahu?

Ini bukan masalah pembuat konten individu, tetapi panduan utama seperti anak laki-laki yang menangis serigala. Pembaca telah melihat frasa begitu sering sehingga mereka tidak akan percaya ketika mereka benar-benar menemukan konten yang sangat berharga.

Inilah masalahnya. Prinsip dasar dari apa yang membuat posting panduan utama menjadi berharga masih tetap benar. Ide-ide seperti kedalaman, kualitas, dan manfaat taktis semuanya masih sangat kuat dan bermanfaat. Tetapi semakin banyak kata "ultimate" digunakan, semakin sedikit orang yang memperhatikan.

Jadi, apakah posting panduan utama masih berfungsi?

Jawabannya adalah ya…tetapi Anda harus menemukan cara untuk membuat orang memperhatikan. Anda tidak bisa hanya membuat “Panduan Utama untuk Berinvestasi” ke-99 dan mengharapkannya menghasilkan nilai untuk merek Anda. Anda harus bersedia membuat konten yang segar dan menarik.

Apa itu Panduan Utama?

Sebelum masuk terlalu jauh ke dalam rumput liar, mari kita mengatur meja dengan memastikan kita semua memahami dengan tepat apa itu panduan utama.

Sebagai permulaan, mari kita perjelas satu hal: Panduan utama Anda lebih dari sekadar daftar. Berlawanan dengan kepercayaan populer, Anda tidak bisa begitu saja memasukkan kata-kata "panduan utama" ke dalam judul utama dan mengubah daftar artikel lama menjadi panduan utama.

Tujuan dengan panduan utama bukan hanya untuk menulis lebih banyak konten atau memiliki daftar tip yang lebih panjang. Tujuannya adalah untuk memberikan nilai yang paling mungkin bagi pembaca - toko serba ada untuk jawaban tentang topik tertentu. Pembaca harus dapat menemukan artikel Anda tanpa pengetahuan tentang topik tersebut dan pergi dengan pemahaman topik 101 tingkat dari semua sudut (bahkan mungkin pemahaman tingkat 201).

Panduan pamungkas yang baik hampir seperti kursus mini atau buku. Ini biasanya mencakup apa, mengapa, dan bagaimana topik tersebut. Tidak hanya itu, ada juga berbagai contoh, tangkapan layar, ilustrasi, dan wawasan taktis berbeda yang dapat langsung digunakan oleh pengguna.

Menurut CoSchedule, yang telah membuat beberapa panduan pamungkas berperingkat tinggi selama bertahun-tahun, jenis posting ini umumnya menampilkan beberapa hal yang berbeda:

• Panduan utama biasanya mencakup topik yang luas dengan detail yang sangat spesifik. Sementara sebagian besar konten mengambil pandangan 30.000 kaki, panduan utama mendaratkan pesawat dan menjelaskan topik dari dekat. Ini menjadikannya pilihan ideal jika Anda mencoba memberi peringkat untuk kata kunci kompetitif yang termasuk dalam kategori topik luas.
• Meskipun semua konten berada di halaman yang sama, biasanya ada daftar isi di awal postingan yang dapat diklik pembaca untuk menavigasi ke “bab” atau bagian postingan tertentu.

Panduan utama bukanlah sesuatu yang Anda buat dalam sehari. Mereka memakan waktu dan (berpotensi) mahal. Tetapi jika dilihat sebagai investasi, mereka sering menghasilkan ROI yang signifikan. Dan itulah alasan mengapa begitu banyak blogger, pencipta, pengusaha, dan pemilik bisnis mengandalkan mereka sebagai bagian pokok dari strategi konten mereka selama bertahun-tahun.

Manfaat Panduan Utama

Panduan utama yang diteliti dengan baik dan ditulis dengan baik memiliki potensi untuk meningkatkan strategi konten Anda dan membawa kehadiran digital Anda ke tingkat berikutnya. Beberapa manfaat khusus meliputi:

• SEO yang lebih kuat. Sebagian besar konten situs web tidak banyak menggerakkan jarum SEO. Dan meskipun mudah untuk memainkan permainan menyalahkan dan menunjuk ke aspek individu yang berbeda dari sebuah pos sebagai bertanggung jawab untuk menahannya, kenyataannya adalah bahwa itu biasanya bermuara pada satu kata: tipis . Hampir tidak mungkin untuk mendapatkan peringkat yang baik untuk konten yang panjangnya hanya 500-800 kata. (Tidak ada konten berkualitas yang cukup untuk algoritme pencarian untuk tenggelam ke dalamnya.) Dengan panduan utama, ada lebih banyak konten, nilai lebih, dan tulang punggung kohesif untuk mengikat semuanya bersama-sama. Anda tidak hanya mendapat manfaat dari sifat posting yang kaya kata kunci, tetapi Anda juga menarik tautan balik dari situs web otoritatif lainnya.
• Peningkatan lalu lintas situs web. Lebih banyak orang akan mengklik panduan utama daripada artikel atau posting standar. Ini adalah posting yang jauh lebih lengket yang menjanjikan manfaat dan nilai yang lebih besar bagi pembaca. Ini menghasilkan metrik yang lebih baik, yang selanjutnya meningkatkan SEO.
• Pemeliharaan audiens. Setiap kali seseorang mengunjungi situs web Anda dan membaca sepotong konten, mereka membentuk kesan mikro dari merek Anda. Mereka secara tidak sadar berpikir, Apakah ini berharga? Apakah saya mempercayai mereka? Apakah ini sepadan dengan waktu saya? Jika jawaban atas pertanyaan-pertanyaan ini positif, konten berfungsi sebagai alat pengasuhan. Dan karena sebagian besar panduan utama membuat pembaca menjawab ya untuk pertanyaan-pertanyaan ini, panduan utama secara luas dianggap sebagai alat pengasuhan audiens terbaik.
• Kesadaran merek. Setiap kali Anda mempublikasikan posting yang menjadi viral (atau mendapat banyak klik), Anda meningkatkan kesadaran merek Anda. Ini jelas bermanfaat di berbagai level dan hanya menunjukkan betapa hebatnya konten ketika ada visibilitas yang signifikan.
• Generasi pemimpin. Pemandu utama mengomunikasikan otoritas. Dan ketika Anda menunjukkan otoritas dan kompetensi Anda pada topik tertentu, ada persentase orang yang ingin mempekerjakan Anda untuk melakukannya atas nama mereka. Dalam hal ini, panduan pamungkas bisa menjadi alat gen prospek yang cukup menguntungkan.
• Penataan ulang konten. Strategi konten terbaik saat ini adalah membuat "posting pilar" dan kemudian mengembangkan apa yang dikenal sebagai "konten cluster" yang bercabang darinya. Panduan utama berfungsi sebagai konten pilar dan memberi Anda kemampuan untuk mengembangkan pos klaster terkait dengan mudah dan strategis. Jika Anda melakukannya dengan benar, satu panduan pamungkas dapat memberi Anda cukup topik spin-off individu dan umpan untuk posting media sosial untuk mengisi seluruh kalender konten Anda untuk tahun ini.

Setiap panduan utama adalah unik dan memberikan daftar manfaat dan keuntungannya sendiri. Namun, ketika dijalankan dengan benar, Anda harus mengalami setidaknya beberapa dari yang disebutkan di atas (jika tidak semuanya).

Cara Membuat Panduan Utama yang Sebenarnya Menghasilkan ROI

Sekarang setelah kita mengetahui dengan jelas apa itu panduan pamungkas, nilai yang mereka berikan, dan kebutuhan untuk menonjol, mari kita gali secara spesifik. Berikut adalah beberapa langkah yang dapat Anda ambil untuk memastikan panduan utama Anda benar-benar menghasilkan laba atas investasi untuk merek Anda.

1. Lakukan Analisis Kompetitif

Kebanyakan orang langsung terjun ke dalam membuat panduan utama sebelum meneliti apa yang sudah ada. Jadi sebelum Anda mengembangkan Panduan Utama Mengganti Oli Anda , pastikan Anda menjalankan pencarian Google cepat untuk melihat apa yang sudah ada. Singkatnya, Anda harus melakukan analisis kompetitif terhadap panduan pamungkas lainnya yang serupa.

Buat spreadsheet dengan kolom untuk judul postingan, URL, subjudul, hal-hal yang dilakukan postingan dengan baik, dan hal-hal yang terlewatkan oleh postingan. Minimal, Anda ingin mencatat informasi untuk setiap panduan utama pada dua halaman pertama hasil pencarian Google.

Berbekal spreadsheet informasi yang terperinci, Anda siap untuk mulai merencanakan posting Anda sendiri. Tujuannya adalah untuk membangun kekuatan yang Anda lihat di posting lain dan untuk mengisi celah dan bagian yang hilang yang ada.

Misalnya, jika setiap posting panduan utama tentang topik Anda hanya memiliki 15 tips dan hanya merekomendasikan alat yang berbeda untuk digunakan, Anda sekarang tahu bahwa Anda dapat melampaui posting ini dengan membuat posting panduan utama dengan 30 tips dan tutorial langkah demi langkah dari cara menggunakan masing-masing alat yang disebutkan.

2. Keluarkan Kamus

Seperti yang disebutkan sebelumnya, ini bukan karena posting panduan utama tidak berfungsi – ini karena kata pamungkas digunakan secara berlebihan dan telah kehilangan semua makna dan nilai. Jadi, jika Anda akan mengalami kesulitan membuat posting sebesar ini, Anda akan ingin menggunakan fraseologi yang unik. Berikut adalah beberapa kata dan istilah lain yang dapat membedakan pos Anda. (Kami akan menggunakan ilustrasi "pemasaran" sebelumnya sebagai contoh.)

• Panduan Pemasaran yang Tak Tertandingi
• Panduan 7 Angka Pengusaha untuk Pemasaran
• Buku Pegangan Pemasaran Esensial
• Panduan Tertinggi untuk Pemasaran
• Panduan Pemasar yang Sukses
• Panduan untuk Semua Hal Pemasaran
• Panduan Pemasaran Tanpa Banteng$%#@
• Panduan Tanpa Sensor untuk Pemasaran Digital
• Panduan Pemasaran Terakhir yang Anda Butuhkan

Kami baru saja membuat daftar itu dalam 45 detik. Jika Anda meluangkan waktu 15 menit untuk melakukan brainstorming beberapa ide nama yang berbeda, Anda akan kagum dengan berapa banyak ide yang dapat Anda temukan.

3. Dapatkan Lebih Spesifik

Untuk memberi pembaca segala sesuatu yang mungkin perlu mereka ketahui tentang suatu topik, kebanyakan orang memperkecil dengan panduan utama dan membahas topik yang sangat mendasar. Tetapi jika Anda ingin mengisi kekosongan di pasar, mungkin Anda harus lebih terperinci?

Dengan kata lain, jangan menulis posting "panduan utama untuk pemasaran" lainnya. Alih-alih, buat fokus lebih spesifik – seperti pemasaran konten, iklan PPC, atau pemasaran video. Lebih baik lagi, gali lebih dekat dan jadikan panduan utama (tentu saja menggunakan terminologi lain) untuk menulis berita utama, iklan Facebook, atau Instagram Live.

Saat Anda memperbesar topik, Anda juga akan lebih mudah melakukan penelitian kata kunci ekor panjang yang berharga. Ini meningkatkan peluang Anda untuk mengembangkan konten yang sesuai dengan audiens target Anda.

4. Tulis Subjudul yang Lebih Baik

Subjudul di pos Anda pada dasarnya adalah "bab." Meskipun sebagian besar pembuat konten menggunakan subjudul yang sangat mendasar yang menurut mereka ingin dilihat oleh pembacanya, Anda dapat menciptakan nilai lebih di sini dengan menulis subjudul yang sebenarnya ingin mereka baca.

Cara terbaik untuk melakukannya adalah dengan menjalankan pencarian Google untuk setiap kata kunci longtail yang Anda fokuskan. Setelah Anda melakukan ini, Google akan memberi Anda cuplikan kaya dengan beberapa pertanyaan dan pertanyaan lain "orang juga bertanya." Masing-masing pertanyaan ini dapat diatur ke dalam perkembangan logis dari subpos. Ini tidak hanya menjamin Anda membuat konten yang ingin dibaca audiens Anda, tetapi Anda juga menekan tombol Google.

5. Diversifikasi Konten

Langkah selanjutnya adalah mendiversifikasi konten Anda. Jika semua orang menulis hal yang sama, mencakup informasi yang sama, dan mendiskusikan strategi yang sama persis, Anda perlu mengambil pendekatan yang berbeda. Tujuannya bukan untuk berbaur – ini untuk menonjol.

Terkadang diversifikasi terlihat seperti mengambil sikap kontrarian atau menggali sudut pandang yang berlawanan. Di lain waktu, itu membuat grafik dan video ketika orang lain 100 persen fokus pada konten tekstual.

6. Jadilah Proaktif

Sebagian besar pemula berpikir bahwa jika Anda membuat pos dengan kualitas terbaik dan menekan publikasikan, orang akan mulai mengunjungi situs Anda. Meskipun ini terdengar bagus secara teori, itu tidak benar.

Lima belas tahun yang lalu, Anda dapat menghabiskan beberapa hari untuk membuat postingan berkualitas yang diisi dengan kata kunci yang tepat dan Anda akan langsung melontarkan ke halaman pertama Google. Namun di pasar jenuh saat ini di mana jutaan kata konten diterbitkan setiap hari, pendekatan magnetis ini tidak lagi berfungsi. (Setidaknya tidak dalam isolasi.) Anda harus lebih proaktif.

Setelah Anda mempublikasikan posting Anda, perhatian Anda harus ditujukan untuk mempromosikan posting itu. Anda jelas dapat melakukan ini melalui saluran media sosial dan daftar email Anda sendiri, tetapi kekuatan sebenarnya berasal dari membentuk kemitraan dengan orang dan merek lain yang memiliki audiens mereka sendiri. Ini termasuk strategi seperti blogging tamu, pemasaran influencer, dan bahkan menyewa daftar email.

Butuh bantuan? SEO.co Mendukung Anda

Pembuatan konten tidak semudah kelihatannya. Dan jika Anda akan menghabiskan waktu dan uang untuk membuat posting panduan utama, Anda sebaiknya melakukannya dengan benar untuk pertama kalinya.

Di SEO.co, kami menyediakan solusi penulisan konten outsourcing yang berbasis di AS untuk blog dan situs web. Baik Anda memerlukan posting blog 5.000 kata, buku putih, atau artikel yang menarik, solusi konten kami yang dirancang khusus dapat membantu Anda mencapainya lebih cepat.

Untuk informasi lebih lanjut tentang layanan konten kami, silakan hubungi kami hari ini!