Lanskap Digital Ukraina pada tahun 2023 — newage. Penelitian Tahunan

Kami di zaman baru. melakukan penelitian tahunan tentang lanskap digital Ukraina. Kami mengumpulkan semua data yang tersedia dan merupakan hak milik tentang perilaku online orang Ukraina dan membagikan kompilasi ini dengan klien dan mitra untuk meningkatkan pemahaman kolektif kami tentang pasar tempat kami beroperasi.

Tak terkecuali pada tahun 2023, dan kami siap menyajikan berapa banyak orang Ukraina yang menggunakan internet dan apa yang mereka lakukan saat online.

Antara lain, kami telah mengkaji bagaimana kebiasaan online masyarakat telah berubah, bagaimana pasar periklanan pulih, dan bagaimana pemadaman listrik dan penembakan besar-besaran di area belakang telah berdampak pada perilaku pengguna dan pengiklan.

zaman baru. Riset digital 2023 – en

Bagaimana Penonton Ukraina Berubah dan Berapa Banyak dari Kita yang Berada di sana Sekarang?

Saat ini, belum ada informasi resmi mengenai jumlah penduduk di Ukraina. Laporan terakhir dari Badan Statistik Negara mengenai masalah ini berasal dari Januari 2022, dan bahkan laporan tersebut tidak mencakup wilayah pendudukan di wilayah Luhansk dan Donetsk serta Krimea.

Sejak awal invasi besar-besaran Rusia, populasi Ukraina telah mengalami perubahan signifikan: jutaan orang menjadi pengungsi, pengungsi internal, atau berada di bawah pendudukan.

Oleh karena itu, setahun yang lalu, kami menghadapi situasi berikut mengenai populasi dan jumlah pengguna internet:

Sejak itu, Ukraina telah merebut kembali beberapa wilayah, dan sebagian pengungsi dan pengungsi internal telah kembali ke rumah mereka. Namun, perang terus berlanjut dan masyarakat terus mencari tempat tinggal yang lebih aman.

Jumlah dan Kondisi Pengungsi Internal

Dalam setahun, jumlah pengungsi internal (IDP) mengalami penurunan hampir 1 juta. Beberapa pengungsi telah kembali ke kampung halamannya, sementara yang lain telah meninggalkan negaranya.

Namun, jumlah pengungsi secara keseluruhan telah menurun dari 6,3 juta pada Juni 2022 menjadi 5,4 juta pada Juni 2023, menurut Organisasi Internasional untuk Migrasi.

Jumlah dan Niat Pengungsi

Jumlah orang yang meninggalkan negaranya telah menurun dibandingkan dengan enam bulan pertama perang. Jumlah pengungsi secara keseluruhan terus meningkat, namun saat ini, kita berbicara tentang peningkatan beberapa ribu pengungsi setiap dua minggu, bukan ratusan ribu seperti yang terjadi sejak awal invasi hingga Oktober 2022.

Secara keseluruhan, berdasarkan penilaian data, UNHCR melaporkan sekitar 8,3 juta warga Ukraina berada di luar negeri, dan 5,1 juta di antaranya telah memperoleh status pengungsi di negara-negara Eropa.

Namun, karena adanya perbedaan dalam perhitungan organisasi, kami memutuskan untuk melakukan penelitian sendiri berdasarkan data terbuka. Menurut perkiraan kami, pada Juni 2023, terdapat 5,8 juta warga Ukraina yang tinggal di luar negeri.

Kami menerima data yang menggembirakan dari survei yang dilakukan terhadap warga Ukraina di luar negeri.

Misalnya, studi yang dilakukan oleh Center for Economic Strategy mengungkapkan bahwa 65% pengungsi berencana untuk kembali ke Ukraina suatu hari nanti, dan 10% lainnya bermaksud untuk kembali ke negaranya dalam waktu 3 bulan ke depan pada saat survei dilakukan.

Mari kita periksa faktor-faktor yang memotivasi orang untuk ingin kembali atau tidak kembali.

Warga Ukraina yang Tersisa di Wilayah Pendudukan

Dalam menghitung jumlah orang yang tetap tinggal di wilayah pendudukan, kami mengandalkan data Badan Statistik Negara mengenai jumlah penduduk di masing-masing wilayah sebelum invasi besar-besaran, serta informasi yang tersedia mengenai jumlah pengungsi internal (IDP). ).

Menurut perhitungan ini, saat ini terdapat 4,3 juta warga Ukraina di wilayah pendudukan.

Jumlah ini mengalami penurunan dari tahun sebelumnya, karena Angkatan Bersenjata Ukraina telah membebaskan wilayah seperti Kherson dan sebagian Oblast Kherson dan Kharkiv sejak perhitungan sebelumnya.

Total Pemirsa di Ukraina

Secara keseluruhan, sepanjang tahun sejak penelitian sebelumnya, terdapat penurunan signifikan dalam jumlah pengungsi internal dan individu yang berada di bawah pekerjaan.

Pada saat yang sama, jumlah pengungsi yang mencari perlindungan melalui program resmi di luar negeri meningkat.

Dan saat ini, kami memiliki jumlah pengguna internet dan populasi berusia 14–70 tahun di Ukraina sebagai berikut:

Perubahan Perilaku Pengguna Internet

Teknologi

Sejak awal invasi skala penuh, terjadi peningkatan pesat dalam proporsi lalu lintas seluler dibandingkan penggunaan desktop di Ukraina.

Setelah mencapai puncaknya pada musim semi tahun 2022, penggunaan ponsel pintar mulai menurun namun belum kembali ke tingkat sebelum perang. Saat ini, 80% lalu lintas di Ukraina berasal dari ponsel pintar.

Distribusi popularitas browser juga telah berubah, dengan browser Google Berita menjadi pemain penting di perangkat seluler, menyumbang 3% dari lalu lintas saat ini.

Konsumsi Berita dan Situs Web Teratas

Tahun lalu, kami mengamati peningkatan signifikan dalam lalu lintas ke situs berita. Minat masyarakat Ukraina terhadap berita tetap kuat, dengan 98% pengguna terus membaca berita setiap hari.

Situs web berita terus menjadi sumber informasi yang penting, meskipun mereka menghadapi persaingan dalam frekuensi kunjungan dari aplikasi perpesanan dan platform media sosial.

Secara keseluruhan, lalu lintas hampir semua situs web populer di Ukraina telah menurun sejak awal invasi, sejalan dengan penurunan jumlah pemirsa secara keseluruhan.

Membandingkan data dari Gemius mengenai lalu lintas situs web terpopuler pada bulan Maret 2022 dan Mei 2023, kami melihat penurunan lalu lintas bahkan di kalangan pemimpin setia seperti Google, YouTube, dan Facebook.

Pada saat yang sama, kami mengamati situs “baru” di peringkat teratas, seperti Rozetka, Olx, Prom, dan lainnya.

Situs-situs ini telah menjadi bagian dari platform teratas di Ukraina dan hanya dianggap “baru” dibandingkan dengan bulan Maret 2022, karena selama periode tersebut, kami melihat peningkatan signifikan dalam kunjungan ke situs web berita, dan e-niaga mulai kembali menonjol dalam peringkat tersebut. pada bulan Juni.

Pada saat yang sama, pengguna menjadi lebih aktif terlibat dengan layanan belanja online sejak dimulainya invasi besar-besaran.

Menurut Kantar, 94% pengguna memiliki pengalaman melakukan pembelian online, dan 14% melakukan pemesanan online pertama mereka setelah invasi dimulai.

Bagaimana Pasar Periklanan Berubah?

Pemulihan di Industri Periklanan

Sepanjang tahun ini, sebagian besar biro iklan dan pengiklan Ukraina telah kembali beroperasi. Mari kita periksa bagaimana mereka menilai tingkat aktivitas komersial pada tanggal survei dibandingkan dengan Januari 2022.

Perlu dicatat bahwa data yang diperoleh dari survei ini mungkin tidak menyertakan perwakilan perusahaan yang telah tutup, mengingat rendahnya kemungkinan partisipasi mereka. Namun, data ini sangat berharga karena mencerminkan keadaan dunia usaha yang telah mengalami bulan-bulan terberat dan berhasil mempertahankan lapangan kerja.

Menariknya, sebagian besar audiens menerima iklan, dengan 72% responden dalam studi Kantar percaya bahwa iklan harus ada, dan 81% mengharapkan merek untuk “aktif.”

Berikut adalah daftar topik yang ditanggapi positif oleh audiens dalam komunikasi merek.

Pada saat yang sama, industri periklanan semakin memperkuat posisinya sebagai eksportir.

Saat ini, 84% biro iklan yang berpartisipasi dalam survei IAB telah mendapatkan klien di luar negeri, dan persentase ini terus meningkat sejak Mei 2022.

Hal ini juga sejalan dengan pengalaman kami, karena kami terus berkolaborasi dengan lembaga asing yang melibatkan kami untuk proyek klien.

Pasar Kerja di Pemasaran

Pada studi sebelumnya pada tahun 2022, kami mengamati kesenjangan yang signifikan antara jumlah lowongan kerja dan pencari kerja. Bahkan sebelum invasi, jumlah kandidat baru beberapa kali lebih tinggi dibandingkan jumlah lowongan pemasaran.

Pada musim semi tahun 2022, jumlah lowongan baru per minggu turun 5 kali lipat, sementara jumlah resume baru terus meningkat. Pada musim panas 2023, rasio lowongan terhadap resume telah kembali ke tingkat musim dingin sebelum invasi.

Kesimpulan

1. Saat ini, terdapat 23 juta orang berusia 14–70 tahun yang tinggal di wilayah yang dikuasai Ukraina, dan 18 juta di antaranya adalah pengguna internet. Di antara mereka, 5,4 juta orang merupakan pengungsi internal. Selain itu, 5,8 juta warga Ukraina telah menjadi pengungsi sejak dimulainya invasi besar-besaran, sementara 4,3 juta warga Ukraina masih berada di wilayah pendudukan.
2. Di Ukraina, lalu lintas seluler jauh melebihi lalu lintas desktop, dan kesenjangan di antara keduanya meningkat pada awal invasi dan belum kembali ke tingkat pada bulan Januari 2022.
3. Fokus terhadap berita di Ukraina terus meningkat, dengan 98% orang membaca berita setiap hari. Aplikasi perpesanan dan media sosial adalah sumber utama informasi berita. Situs web berita, yang mencapai puncak popularitasnya pada musim semi 2022, secara bertahap meninggalkan peringkat teratas, memberi jalan bagi e-commerce.
4. 94% warga Ukraina memiliki pengalaman belanja online, dan 14% melakukan pembelian online pertama mereka setelah invasi besar-besaran.
5. Agen periklanan dan pengiklan kembali beroperasi. 56% agensi dan 70% pengiklan melaporkan telah memulihkan aktivitas komersial ke level pada bulan Januari 2022. Sementara itu, survei menunjukkan bahwa khalayak menerima iklan apa pun kondisinya.
6. Agen periklanan telah menjadi ceruk ekspor, dengan 84% peserta survei IAB menyatakan bahwa mereka telah menemukan klien asing pada Maret 2023. Saat ini, jumlah lowongan pemasaran baru menurut Work.ua sesuai dengan tingkat sebelum invasi musim dingin.