Jenis Copywriting dan Pendekatannya

Copywriting mengacu pada proses pembuatan konten tertulis untuk tujuan promosi. Meskipun copywriting dapat mencakup salinan iklan tradisional yang sering dipikirkan, copywriting meluas ke area mana pun di mana kata-kata digunakan untuk membujuk audiens. Ini bisa terlihat jelas atau tidak kentara tergantung pada tahap saluran pemasaran mana yang ditargetkan oleh penulis.

Memahami copywriting di seluruh iterasinya akan memberi Anda dorongan saat membuat konten berikutnya. Misalnya, bisnis yang hanya berfokus pada salinan iklan berbayar tidak akan mendapat manfaat dari penyempurnaan judul pemasaran email, teks media sosial, atau salinan situs web mereka.

Mempelajari berbagai penerapan copywriting dapat membantu Anda menerapkan keterampilan Anda secara strategis untuk mendapatkan hasil pemasaran terbaik.

Copywriting Iklan

Copywriting iklan mencakup semua elemen tertulis dalam iklan berbayar. Ada banyak jenis iklan, antara lain:

• Papan iklan
• Surat langsung
• Menampilkan
• Gerilya
• pemberi pengaruh
• Aplikasi seluler
• Warga asli
• Bayar per klik
• Siniar
• Mencetak
• Penempatan produk
• Iklan layanan masyarakat
• Radio
• Media sosial
• Televisi
• Dari mulut ke mulut.

Copywriting iklan mencakup banyak aspek pemasaran tradisional dan digital, dan akan terus berkembang seiring munculnya cara-cara baru untuk menjangkau khalayak melalui teknologi. Seiring dengan perubahan tren, teks iklan pun ikut berubah, termasuk cara penulisannya dan di mana iklan tersebut muncul.

Penulisan Salinan B2B

Copywriting bisnis-ke-bisnis (B2B) adalah konten tertulis dari satu entitas bisnis yang menargetkan entitas bisnis lainnya. Copywriting B2B adalah upaya bisnis untuk membawa kesadaran akan produk atau layanannya ke bisnis lain.

Perbedaan utama yang membedakan copywriting B2B adalah audiensnya. Meskipun banyak copywriter menargetkan konsumen publik, copywriter B2B berupaya menciptakan salinan yang persuasif dan menginspirasi tindakan untuk bisnis lain.

Lanskap copywriting B2B mencakup situs dan taktik khusus bisnis. Misalnya, merek perangkat lunak manajemen hubungan pelanggan harus menyesuaikan salinannya agar sesuai dengan kebutuhan dan permasalahan audiens pengecernya, bukan pelanggan pengecer tersebut.

Penulisan Salinan B2C

Copywriting bisnis-ke-konsumen (B2C) menargetkan masyarakat langsung dengan tujuan mendapatkan pelanggan. Copywriting B2C adalah apa yang kebanyakan orang pikirkan ketika memikirkan salinan iklan. Kata-kata dalam iklan dibuat untuk berbicara langsung kepada calon konsumen.

Jenis konten ini tumpang tindih dengan beberapa area copywriting lainnya. Seorang copywriter B2C dapat menulis salinan situs web, salinan papan reklame, atau bahkan postingan media sosial yang berupaya melibatkan konsumen menggunakan empati, humor, ketakutan, atau kombinasi taktik pemasaran lainnya.

Copywriting Merek

Copywriting merek difokuskan pada penciptaan citra merek tertentu. Jenis tulisan ini sering kali memadukan kreativitas, penceritaan, dan metode persuasif untuk menginspirasi audiens agar memahami merek dengan cara tertentu.

Seluruh tujuan copywriting merek adalah untuk menumbuhkan citra merek tertentu. Hal ini memerlukan konsistensi saat membuat salinan di semua platform. Misalnya, seorang copywriter merek untuk organisasi nirlaba mungkin membuat pernyataan misi untuk situs web, biografi media sosial, dan permohonan hibah.

Pemasaran Konten

Pemasaran konten hadir untuk membangun kepercayaan, menggalang kesadaran, dan berinteraksi dengan audiens. Pemasaran konten adalah penggabungan beberapa elemen, termasuk copywriting, untuk setiap konten yang digunakan oleh merek untuk meningkatkan kesadaran dan keterlibatan.

Misalnya, salinan pemasaran konten dapat mencakup:

• Postingan blog
• Statistik infografis
• Skrip video berdurasi pendek.

Salinan konten meluas ke hampir setiap aspek pemasaran. Postingan blog, misalnya, tidak hanya mencakup copywriting dalam bentuk pembuatan artikel, tetapi juga mencakup elemen optimasi mesin pencari (SEO). Pemasaran konten untuk SEO menggunakan tulisan untuk mendorong peringkat dan hasil pencarian, yang membantu mengarahkan lalu lintas organik, menekankan penggunaan copywriting di luar iklan berbayar.

Copywriting Kreatif

Meskipun teknik copywriting bisa bersifat formal dan promosi, ada banyak kesempatan di mana copywriter harus kreatif.

Misalnya, organisasi nirlaba dapat menggunakan cara bercerita yang kreatif dalam upaya pemasarannya untuk melibatkan audiens dan, pada akhirnya, mengumpulkan dukungan dan donasi. Pengisahan cerita ini dapat berupa postingan blog atau bahkan video yang merinci bagaimana lembaga nonprofit berdampak pada kehidupan seseorang, seperti membantu membangun kembali rumahnya setelah bencana alam. Jenis copywriting ini membangkitkan emosi audiens, mendorong mereka untuk membangun hubungan yang lebih dekat dengan merek dan, mudah-mudahan, mengambil tindakan.

Copywriting Respon Langsung

Copywriting tanggapan langsung difokuskan 100% untuk mendorong suatu tindakan. Ajakan bertindak (CTA) adalah contoh sempurna dari jenis copywriting ini.

Seorang copywriter mungkin mengakhiri postingan blog atau keterangan media sosial dengan CTA seperti, “Daftar sekarang!” atau “Klik di sini untuk membeli.” Ini adalah cara untuk membuat pembaca segera mengambil tindakan setelah membaca konten Anda.

Copywriting Email

Pemasaran email adalah taktik populer dan efektif yang digunakan banyak pemasar dalam bisnis besar, kecil, dan menengah. Pemasaran email masih banyak digunakan: ada lebih dari 4 miliar orang yang menggunakan email setiap hari, dan ini adalah cara yang fantastis untuk menjangkau audiens melalui perangkat digital.

Copywriter email membuat konten email, serta judul untuk mendorong pembaca membuka pesan terlebih dahulu. Tujuannya adalah membuat pembaca berpotensi mengambil tindakan berdasarkan isi email, yang berarti copywriter ini perlu membangkitkan minat dan melibatkan pembaca sambil tetap mendukung tujuan pemasaran merek atau organisasi mereka.

Copywriting Produk

Copywriting produk muncul di nama dan deskripsi produk. Ini mencakup elemen tertulis yang menjelaskan nilai jual unik (USP), fitur, harga, dan banyak lagi setiap produk. Copywriter produk juga dapat menulis materi promosi untuk acara di mana produk dijual.

Copywriting Hubungan Masyarakat

Persepsi publik terhadap suatu merek dapat menentukan atau menghancurkan reputasinya, sehingga copywriting hubungan masyarakat (PR) menjadi penting bagi banyak organisasi.

Copywriter ini bekerja sama dengan profesional PR untuk mengembangkan konten yang secara efektif mengkomunikasikan pesan-pesan utama, meningkatkan reputasi merek, dan mengelola persepsi publik. Konten ini dapat mencakup:

• Siaran pers
• Promosi media
• Pidato
• Pernyataan media sosial
• Komunikasi krisis.

Ada banyak situasi di mana mempertahankan persepsi publik memerlukan PR yang positif atau menyelamatkan reputasi.

Copywriting hubungan masyarakat bertujuan untuk membangun hubungan yang kuat dengan audiens target, pemangku kepentingan, dan media dengan menyampaikan informasi yang akurat, menarik, dan tepat waktu. Hal ini memerlukan pemahaman mendalam tentang nilai-nilai merek, tujuan, dan target audiens, serta kemampuan untuk mengadaptasi pesan ke berbagai saluran dan platform.

Copywriting SEO

Copywriting SEO adalah pembuatan konten tertulis khusus untuk halaman hasil mesin pencari (SERP). Ada parameter tertentu yang digunakan mesin pencari seperti Google untuk menentukan peringkat SERP, dan copywriter SEO membuat konten yang dioptimalkan untuk parameter ini.

Beberapa teknik ini termasuk menulis khusus SEO:

• Tag judul
• Deskripsi meta
• Konten bertarget kata kunci
• Judul
• Siput URL.

Tujuan utamanya adalah untuk berbicara langsung kepada audiens target Anda dengan cara yang memenuhi maksud pencari, sekaligus memungkinkan perayap dan algoritme penelusuran memahami topik dan nilai konten. Jika dibuat secara strategis, copywriting SEO dapat membantu merek muncul di hasil pencarian yang relevan dan mendapatkan lalu lintas organik.

Copywriting Media Sosial

Copywriting media sosial mencakup semua konten tertulis yang dibagikan di platform sosial, seperti:

• bios
• Keterangan postingan
• Transkrip video
• Komentar
• Pesan langsung
• Grafik dengan elemen tertulis.

Copywriter media sosial memerlukan pemahaman yang kuat tentang tren sosial, hashtag, dan konten yang terkini dan dapat dibagikan.

Copywriting Teknis

Copywriting teknis ditargetkan untuk audiens yang membutuhkan informasi yang lebih kompleks dan terperinci tentang topik khusus. Copywriter teknis mengemas informasi ini ke dalam format yang terorganisir. Beberapa contoh:

• Manual dan dokumentasi produk
• Skrip panggilan konsultasi
• Demo produk
• Panduan produk teknis
• Spesifikasi Produk.

Seringkali, copywriter teknis ditugaskan untuk memadatkan informasi menjadi konten yang mudah dicerna.

Copywriting teknis ada untuk memecahkan beberapa masalah bagi pembaca dengan memberikan jawaban atas pertanyaan kompleks.

Copywriting Kepemimpinan Pemikiran

Sering digunakan dalam lingkungan B2B, copywriting kepemimpinan pemikiran adalah konten yang mengambil posisi unik atau menginovasi ide baru dalam industri tertentu.

Kepemimpinan pemikiran dapat diciptakan langsung dari pakar itu sendiri atau dari tim yang ditunjuk untuk membantu mewakili pakar industri. Selama kontennya inovatif dan menggugah pikiran, hal tersebut dianggap sebagai copywriting kepemimpinan pemikiran.

Kepemimpinan pemikiran bermanfaat untuk menarik audiens ke dalam percakapan yang lebih panjang dan lebih terlibat, serta menumbuhkan otoritas pakar dan merek di belakang mereka. Ini dapat berfungsi dengan baik pada postingan blog yang memungkinkan komentar dan berbagi, atau postingan media sosial yang mendorong diskusi.

Salinan kepemimpinan pemikiran terbaik sering kali mengambil sikap tegas atau posisi kontroversial. Copywriter di bidang ini harus tetap fokus dan memunculkan ide-ide baru untuk dieksplorasi dalam konten mereka.

Copywriting UX

Copywriting pengalaman pengguna (UX) berupaya membuat konten yang menentukan bagaimana audiens Anda akan menggunakan dan berinteraksi dengan produk, situs web, atau perangkat lunak Anda.

UX sangat penting untuk memberikan asosiasi merek yang positif, karena pengguna dengan cepat menjadi frustrasi jika mereka mengalami masalah dalam menavigasi produk atau situs Anda. Cukup banyak permasalahan yang ada, dan kemungkinan besar hal tersebut akan mendorong asosiasi merek yang negatif.

UX bahkan penting untuk SEO karena menurunkan rasio pentalan. UX yang buruk dapat memengaruhi visibilitas penelusuran Anda, termasuk:

• Kecepatan halaman lambat
• Pemformatan buruk sehingga sulit dibaca, ditonton, atau digunakan
• Unduhan yang tidak terduga
• Fungsionalitas rusak pada halaman atau situs
• Judul yang menyesatkan
• Desain yang menipu

Copywriting UX mencakup semua elemen tertulis dari konten, situs, atau produk yang berkontribusi pada cara pengguna berinteraksi dan merasakannya.

Copywriting Situs Web

Copywriting website secara khusus berfokus pada konten tertulis pada sebuah website, seperti:

• Header
• Menu navigasi
• Deskripsi produk
• Postingan blog
• Kertas Putih
• Kontak informasi
• Formulir kontak
• CTA.

Meskipun banyak dari ceruk ini tumpang tindih, masing-masing memiliki tempat yang unik dan signifikan dalam bidang copywriting. Menyadari setiap jenis copywriting akan membantu Anda membuat konten tertulis yang menarik bagi pembaca dalam semua skenario, meningkatkan kepercayaan merek dan keterlibatan pengguna.