Twitter Akan Mulai Menampilkan Metrik Jangkauan Tweet di Muka Tweet

Beberapa hari ini relatif sepi di kota Elon, karena 'Chief Twit' yang baru menilai ulang langkah selanjutnya di aplikasi, dan mempertimbangkan bagaimana dia bisa membuat lebih banyak orang lebih selaras dengan platform, untuk membangun minat yang semakin besar.

Musk telah berulang kali mencatat bahwa penggunaan Twitter telah mencapai rekor tertinggi sejak dia mengambil alih platform tersebut, dengan lebih banyak orang tampaknya menonton untuk melihat apa yang mungkin dilakukan Elon selanjutnya di aplikasi tersebut. Tapi sekarang, tampaknya beberapa dari momentum itu mungkin melambat, sementara pertanyaan juga diajukan tentang seberapa banyak solusi program verifikasi $ 8 Elon akan benar-benar berakhir, dalam hal asupan pendapatan.

Pada poin pertama, Elon tampaknya sedang mengeksplorasi mengapa orang tidak men-tweet, dan bagaimana cara memotivasi partisipasi yang lebih baik dari para pengintai.

Itu perhatian yang signifikan – menurut penelitian yang dilakukan tahun lalu, sekitar 25% pengguna Twitter di AS menghasilkan sekitar 97% dari semua tweet.

Sebagian besar pengguna Twitter tidak men-tweet, yang merupakan masalah untuk strategi verifikasi $ 8 Elon, karena jika kebanyakan orang tidak terlibat secara aktif, mengapa mereka peduli tentang memiliki centang biru, atau mendapatkan jangkauan yang lebih baik untuk balasan mereka, yang lain keuntungan dari rencana verifikasi Elon?

Musk ingin mengatasi hal ini, dengan berpotensi menggeser insentif tidak langsung dari metrik tweet:

Musk mengatakan bahwa tweet orang sebenarnya dilihat, secara umum, oleh lebih banyak orang daripada yang mereka kira, dan mungkin, jika Twitter dapat mulai menyoroti ini, selain jumlah Suka dan retweet, itu bisa menjadi sarana untuk meningkatkan keterlibatan.

Tapi saya tidak tahu.

Apakah Anda benar-benar ingin tahu bahwa seribu orang melihat tweet Anda dan tidak satu pun dari mereka yang merasa terdorong untuk terlibat dengannya? Maksud saya, tentu, menarik untuk mengetahui bahwa orang-orang benar-benar melihat apa yang Anda katakan, tetapi jika Anda tidak mendapatkan Suka, itu bisa berpotensi lebih menarik daripada tidak memiliki status itu di depan.

Tapi Musk, tentu saja, adalah magnet perhatian, jadi mungkin baginya, lebih masuk akal jika orang ingin melihat ini.

Apakah itu akan meningkatkan keterlibatan tweet? Mungkin tidak, tetapi mendorong partisipasi itu sulit, dan tidak ada jawaban bagus untuk Twitter dalam hal ini.

Jadi dia mungkin juga mencoba.

Yang mengarah ke catatan Twitter berikutnya – dalam wawancara baru dengan Fast Company, mantan staf Twitter mengatakan bahwa sebagian besar rencana Twitter 2.0 Musk tidak akan berfungsi, berdasarkan pengetahuannya tentang riset pasar sebelumnya yang mereka lakukan di aplikasi.

“Semua ide yang Anda lihat dibuang, tentang model langganan dan verifikasi serta pembuat konten berbayar, kami telah menjelajahi setidaknya 75% ide yang saya lihat berasal dari Elon dan Jason Calcanis. Kami memiliki penelitian ekstensif tentang topik ini. Dan banyak orang tidak tertarik pada mereka.

Sekarang, itu tidak berarti bahwa mereka pasti tidak akan berfungsi, karena kadang-kadang orang akan mengatakan satu hal dan melakukan yang lain ketika ada pilihan.

Tapi sekali lagi:

“[Mantan staf Twitter] ingat bahwa hanya sekitar 10% pengguna yang disurvei mengatakan bahwa mereka tertarik dengan penawaran Twitter Blue. Mereka juga menguji tingkat harga yang berbeda, menemukan – tidak mengherankan – bahwa ketika harga naik, tingkat bunga turun. “Melalui pengujian ini, cukup jelas bahwa Twitter Blue tidak akan menjadi penghasil uang yang besar bagi kami,” kata mantan karyawan tersebut.”

Itu tercermin dalam semua statistik untuk semua berbagai penawaran berlangganan di seluruh lingkup media sosial - Twitter Blue memuncak pada 100 ribu pelanggan , atau 0,04% pengguna Twitter, hanya 0,41% pengguna Snapchat yang membayar untuk Snapchat+ , sebagian kecil dari pengguna LinkedIn membayar untuk Premi .

Musk sejauh ini tampak yakin bahwa setiap orang hanya akan membayar, karena mereka menginginkan centang biru. Namun semakin lama, dengan setiap peluncuran yang tertunda dari rencana verifikasi yang diperbarui, tampaknya ada tingkat realisasi pengaturan di mana ini tidak akan menjadi penyelamat yang dia harapkan.

Tapi tentu saja, pendukungnya akan membayar.

Setiap kali Anda berani mempertanyakan kejeniusan Elon Musk, Anda mendapatkan banyak komentator muncul untuk memberi tahu Anda bahwa Anda salah, bahwa Anda tidak memahami visi Elon, bahwa Anda tidak pernah menciptakan bisnis miliaran dolar, jadi bagaimana mungkin Anda berani mempertanyakan pria hebat itu?

Dan mereka benar. Musk, dengan satu atau lain cara, telah mengawasi kesuksesan besar di beberapa perusahaan yang sekarang besar, yang beroperasi di ceruk yang sulit. Dan saya curiga, dengan satu atau lain cara, bahwa Twitter juga pada akhirnya akan mengambil jalur yang lebih menguntungkan – saya tidak dapat membayangkan seseorang hanya menghabiskan $44 miliar untuk melihat keruntuhan perusahaan.

Tetapi pada saat yang sama, Musk sendiri mengatakan bahwa Twitter pada akhirnya akan mencoba hal-hal bodoh, karena pada dasarnya dia mempelajari apa yang akan dan tidak akan berhasil.

Dan dengan masing-masing eksperimen tersebut memiliki dampak bagi pengguna dan pengiklan, penting untuk mempertanyakannya, dan menyoroti potensi tantangan dalam penerapannya.

Jadi ketentuan – ini bukan tentang 'kebebasan berbicara' atau kecenderungan politik. Pengamatan reformasi Twitter Elon didasarkan pada komentar dan tindakannya di aplikasi, dan apa artinya untuk cara kerjanya, bukan ideologi atau menentang beberapa perspektif budaya yang dirasakan.

Jadi rindukan aku dengan sampah itu.

Yang lebih penting di bagian depan ini, Twitter belum mengubah pendekatannya terhadap moderasi, jadi untuk semua pembicaraan Elon tentang kebebasan berbicara, dia belum benar-benar melakukan apa pun untuk mengaktifkannya dengan lebih baik.

Tentu, dia mungkin mengizinkan pengguna yang diblokir kembali ke aplikasi, yang dapat memicu kekhawatiran pengiklan, dan Twitter telah mengakhiri kebijakan misinformasi COVID-nya, yang mungkin terkait dengan perubahan yang lebih mendasar dalam pendekatannya. Namun baru minggu ini, dalam seruan kepada mitra iklan, Twitter kembali menyatakan bahwa aturan kontennya tidak berubah.

Ya, Elon sangat ingin membunyikan klakson kebebasan berbicara ketika itu cocok untuknya, dalam upaya untuk mengumpulkan lebih banyak dukungan. Tetapi bahkan sebagai faktor potensial, dia belum mengubah apa pun di bagian depan ini, jadi secara fungsional itu bukan elemen kritik seputar tindakannya.

Mungkin memang demikian, tetapi hanya dari sudut pandang bagaimana pengaruhnya terhadap penggunaan, dan penempatan iklan. Pada dasarnya, Elon dapat melakukan apa pun yang dia suka, tetapi dia harus mematuhi aturan UE dan App Store, jadi akan selalu ada batasan tentang apa yang dia bisa dan tidak bisa ubah di bagian depan ini.

Tapi sebagai pernyataan politik, terserah dia dan timnya aturan apa yang ingin mereka terapkan. Itu berpotensi datang dengan tingkat risiko, tapi sekali lagi, itu keputusan mereka.