Musk Mengatakan Penggunaan Twitter Berada di Titik Tertinggi Sepanjang Masa Saat Dia Terus Melempar Ide Baru untuk Aplikasi

Saya merasa kita membutuhkan kolom reguler yang didedikasikan untuk skema acak yang dibuang di luar sana oleh Elon dan tim pengambilalihan Twitter-nya, dan dampak selanjutnya, karena ada begitu banyak aspek dan elemen yang bukan merupakan keseluruhan pos dalam diri mereka sendiri, tetapi menarik sebagai catatan samping untuk kekacauan yang lebih luas yang dipanggil Elon di Twitter HQ.

Pada saat yang sama, banyak dari ini hanya pembicaraan. Musk membeli Twitter seharga $44 miliar, jadi tentu saja, dia dapat melakukan apa pun yang dia inginkan, dan banyak dari catatan dan rumor awal ini hanyalah ide acak yang dilontarkan Elon dan teman-temannya untuk melihat apakah ada sesuatu yang muncul dari mereka.

Mungkin mereka relevan, atau mungkin kita tidak pernah mendengar apa pun tentang mereka lagi - tetapi fakta bahwa beberapa di antaranya bahkan merupakan pertanyaan sangat menarik bagi kita yang mengamati tren media sosial sepanjang waktu, karena kita tahu apa yang mungkin terjadi. datang dari setiap skenario, dan mengapa mereka belum ditindaklanjuti di aplikasi lain.

Jadi apa berita terbaru dari Chief Twit dan kepercayaan otaknya? Berikut adalah ikhtisar singkat dari beberapa hal yang terguncang dari rapat internal terbaru, yang dapat menunjukkan perubahan yang akan datang di aplikasi.

Elon mengatakan bahwa penggunaan Twitter berada pada titik tertinggi sepanjang masa sejak dia mengambil alih.

Yang sepenuhnya layak – untuk referensi, penggunaan Twitter sepanjang masa tertinggi adalah 336 juta pengguna aktif bulanan di Q1 2018.

Dan sementara Twitter tidak lagi mempublikasikan data pengguna aktif bulanan, rata-rata, penggunaan aktif bulanan sekitar 44% lebih tinggi dari jumlah pengguna aktif harian, berdasarkan apa yang kami lihat di aplikasi sosial lainnya.

Ini tidak tepat, tetapi memberi kita gambaran tentang bagaimana angka DAU dan MAU berhubungan, secara umum.

Jumlah pengguna aktif harian Twitter yang dapat dimonetisasi pada Q2, terakhir kali melaporkan angka-angka ini, adalah 238 juta, yang, jika Anda menambahkan 44%, akan berada di atas 340 juta MAU, mengalahkan benchmark sebelumnya 336 juta. Dan ketika Anda menambahkan liputan massal pengambilalihan Elon, ujian tengah semester AS, 'kebebasan berbicara' kembali, dll., tampaknya sepenuhnya layak bahwa penggunaan Twitter mungkin mencapai rekor tertinggi, seperti yang dicatat Elon.

Apakah itu berlaku adalah hal lain, tetapi menurut Elon setidaknya, orang tidak berpaling dari aplikasi, dan menuju ke Mastodon berbondong-bondong. Setidaknya, belum.

Selain itu, unduhan Mastodon naik 1,847% minggu lalu.

Berdasarkan data pendapatan per pengguna terbarunya, Twitter sebenarnya bisa kehilangan uang melalui paket verifikasi Twitter Blue senilai $8.

Perhitungan di sini memperumit banyak hal - berdasarkan data internal, Twitter saat ini menghasilkan sekitar $12 per pengguna AS, yang terutama berkaitan dengan jumlah iklan yang ditampilkan setiap orang di aplikasi. Tapi itu akan dikurangi menjadi $6 per pengguna di bawah rencana Twitter Blue baru Elon, yang, bersama dengan verifikasi, juga akan mencakup 'setengah lebih banyak iklan', menurut Musk.

Rupanya, dia tidak menjalankan elemen itu melewati akuntan Twitter (jika mereka masih memilikinya), karena ketika Anda juga memperhitungkan biaya App dan Play store (33% dari asupan berlangganan), Twitter sebenarnya hanya akan menghasilkan $5,36 per pengguna yang membayar. di bawah skema. Dan jika Anda kemudian setengah dari jumlah iklan yang mereka lihat, itu berakhir dengan kerugian bersih 0,44 per pelanggan Twitter Blue - dan semakin banyak orang yang mendaftar, semakin buruk angka ARPU Twitter secara keseluruhan.

Lihat, ini banyak matematika, dan ada ambang batas langganan di mana ini merata dan masuk akal secara finansial, sementara juga mengurangi ketergantungan Twitter pada iklan.

Tapi itu, juga, adalah kekhawatiran lain ...

Menurut wawasan internal, versi Twitter Blue saat ini hanya memiliki sekitar 100.000 pelanggan aktif.

Itu kira-kira 0,04% dari total basis pengguna Twitter.

Bahkan penambahan pengeditan tweet belum meningkatkan pendaftaran - dan dengan pemikiran ini, sulit untuk membayangkan bahwa lebih banyak orang akan mendaftar ke iterasi baru dari skema ini, yang menawarkan grafik centang biru di sebelah nama Anda, tetapi tidak banyak yang lain.

Tentu saja, itu mungkin meremehkan basis pendukung Elon yang bersemangat, yang terus membelanya dengan kekuatan seorang kakak yang protektif setiap kali Anda berani mempertanyakan kejeniusannya.

Mungkin itu akan memicu penerimaan yang lebih besar dari penawaran berlangganan Twitter, tetapi jumlahnya tampaknya tidak menunjukkan bahwa ada banyak pengguna yang ingin membayar untuk menggunakan aplikasi yang juga dapat mereka gunakan secara gratis.

Untuk saat ini setidaknya.

Rencana besar Elon adalah memaksa orang membayar untuk menggunakan aplikasi dengan mengubur tweet dari pengguna yang tidak terverifikasi, dan mungkin, pada akhirnya, membayar aplikasi sepenuhnya.

Musk mengatakan ini sendiri di konferensi Baron minggu lalu untuk orang kaya.

Sesuai Musk:

"Efek bersihnya adalah, seiring waktu, pengguna terverifikasi akan selalu berada di bagian atas komentar dan pencarian dan Anda tidak akan benar-benar melihat ... Anda harus menggulir sangat jauh untuk melihat pengguna yang belum diverifikasi."

Yang tampak seperti sistem kelas itu sendiri, terutama di pasar berkembang - orang yang mampu membelinya, dapat terlibat, sementara orang miskin pada dasarnya diperlakukan sama seperti spam dan bot, secara efektif penjahat di aplikasi.

Tetapi di samping kekhawatiran filosofis, rencana Musk sebenarnya dapat meluas lebih jauh dari itu, dengan tim transisi Musk juga membahas proposal untuk menempatkan semua tweet di balik paywall, dengan orang-orang dapat menggunakan aplikasi untuk jumlah tertentu setiap bulan, sebelum mereka harus melakukannya. membayar.

Sekali lagi, logika di sini tampaknya cacat - dan seperti yang dicatat oleh Josh Constine dari SignalFire, platform lain telah mempertimbangkan model bayar-untuk-main sebelumnya, tetapi gagal karena menurunkan nilai produk iklan Anda.

Tetapi Elon bertekad untuk mengurangi ketergantungan perusahaan pada uang iklan, dan meskipun tampaknya sebagian besar pengguna tidak akan pernah membayar, proposal tersebut menunjukkan pemikiran jangka panjang seputar monetisasi aplikasi.

Twitter Blue yang baru memang tidak akan menyertakan segala bentuk verifikasi ID.

Ini dikabarkan dan sekarang telah dikonfirmasi oleh kepala integritas Twitter Yoel Roth, yang mengatakan bahwa mereka mungkin menambahkan verifikasi pada tahap tertentu.

Verifikasi tanpa bentuk pemeriksaan ID yang sebenarnya sepertinya bukan verifikasi sama sekali, tetapi Twitter menyebut ini 'verifikasi pembayaran', yang diyakini akan merusak pesta untuk bot dan scammer dengan membuatnya terlalu mahal untuk mempertaruhkan aktivitas spam mereka.

Ini juga, pada akhirnya, akan menyoroti semua akun bot, karena ketika setiap pengguna manusia nyata membayar, akan sangat jelas bahwa mereka yang belum membayar adalah bot dan spammer.

Tentu saja, itu bergantung pada fakta bahwa setiap pengguna manusia akan membayar $8 untuk tanda centang biru, yang, sekali lagi, menurut sejarah tidak akan terjadi. Tapi itulah teorinya - yang kemudian mengarah ke…

Elon ingin menjadikan Twitter 'sumber informasi paling akurat tentang dunia', sejalan dengan apa yang dilihat komunitas pengguna sebagai fakta, bukan orang lain.

Rencananya untuk melakukan ini adalah menggunakan catatan Birdwatch Twitter - yang telah diubah namanya menjadi 'Catatan Komunitas' - untuk menambahkan tingkat verifikasi dan akuntabilitas umum dari pengguna lain.

Konsep umum tampaknya seperti versi yang lebih berbelit-belit dari suara naik dan turun Reddit, di mana pengguna menambahkan konteks ke fakta yang disengketakan, dan itu kemudian memungkinkan semacam moderasi audiens tentang apa yang benar dan apa yang tidak.

Yang, jelas, menurut Elon akan lebih dapat dipercaya daripada pers arus utama, yang ia lihat sebagai agen disinformasi (atau 'kebohongan besar' seperti yang baru-baru ini dilontarkan Elon kepada seorang jurnalis).

Saya tidak tahu, banyak dari rencana ini bergantung pada pengambilan massal, yang sekali lagi, sejarah menunjukkan kepada kita apa yang sebenarnya tidak mungkin terjadi. Tapi pria itu menghabiskan $44 miliar. Jika dia ingin mengendarai dengan optimisme sampai itu tidak berhasil, itu hak prerogatifnya.

Elon juga ingin mengaktifkan monetisasi, dari semuanya, dengan pembuat konten untuk mendapatkan pembagian yang lebih baik dari 55-44 (yang saat ini ditawarkan YouTube).

Monetisasi kreator tentu dapat mendorong lebih banyak pengguna untuk memposting lebih sering, jadi masuk akal bagi Twitter untuk mengeksplorasi ini, dan akan menarik untuk melihat bagaimana rencananya memfasilitasi bentuk-bentuk baru untuk menghasilkan pendapatan.

Selain itu, pengguna Twitter yang saat ini terverifikasi tidak perlu membayar untuk mempertahankan centang biru mereka.

Mungkin. Itulah yang tampak dalam catatan terbaru tentang perubahan.

Ini hanyalah beberapa dari banyak alur cerita yang berputar-putar di sekitar pengambilalihan Twitter oleh Musk saat ini – dan sekali lagi, banyak di antaranya hanyalah ide, proposal yang telah diangkat sebagai topik diskusi, yang, sebagai CEO yang akan datang, Anda akan dorong sekitar hanya untuk melihat sudut seperti apa yang mungkin terjadi pada masing-masing sudut.

Tetapi banyak dari mereka yang kemudian sampai ke pers – baik melalui kebocoran internal atau dari Elon dan tim transisinya sendiri. Dalam hal ini, satu-satunya kelemahan nyata adalah bahwa kecenderungan Elon untuk men-tweet setiap pemikirannya mengarah pada spekulasi massa. Tapi sekali lagi, ketika Anda melihat grafik penggunaan Twitter itu, dengan aplikasi pada rekor tertinggi, mungkin semua spekulasi itu sebenarnya bukan hal yang buruk untuk aplikasi tersebut.

Tapi intinya, kita tidak tahu apa yang akan terjadi, begitu juga Elon atau orang lain di timnya. Kami dapat memberikan tebakan yang terdidik, berdasarkan pengalaman masa lalu, tetapi tidak ada yang dapat secara pasti mengatakan bahwa ini atau itu akan/tidak akan berhasil.

Mungkin sesuatu datang darinya, mungkin tidak – dan saya pribadi menduga bahwa Twitter akan beruntung seperti sekarang ini dalam waktu satu tahun, setelah berbagai uji coba hal yang berbeda.

Tapi itu juga perlu menghasilkan lebih banyak uang, dan di dalamnya, Elon dan timnya perlu membuang ide-ide baru yang radikal, untuk melihat apa yang mungkin bertahan.

Dengan kata lain, mengharapkan lebih banyak proposal yang menarik, yang mungkin atau mungkin tidak berarti apa-apa.

Oh, juga, mantan karyawan Twitter berbagi cerita horor mereka tentang bagaimana mereka diminta untuk melakukan hal-hal seperti memonetisasi data semua orang, jika Anda ingin mendapatkan gambaran tentang apa yang bisa terjadi jika aplikasi benar-benar membutuhkan uang tunai.