Jangan lewatkan berita industri media sosial besok

Hari perhitungan akhirnya tiba untuk akun lama yang diverifikasi di Twitter, dengan pemilik Elon Musk menindaklanjuti ancamannya untuk menghapus semua 400k atau lebih tanda centang yang diverifikasi sebelumnya yang telah dialokasikan di aplikasi sebelum kedatangan Twitter Blue, yang berarti bahwa satu-satunya tanda centang yang ditampilkan di profil pengguna setelah hari ini adalah dari pengguna yang membayar.

Agak.

Pertama, ada tanda centang emas untuk merek. Twitter benar-benar memberikan kutu baru ini kepada 500 pengiklan teratasnya , serta 10.000 organisasi yang paling banyak diikuti di aplikasi, sebagai sarana untuk meningkatkan penggunaan yang lebih luas dari program verifikasi bisnisnya. Jadi, banyak akun merek sudah memiliki indikator keaslian baru ini, dan mereka tidak membayarnya, sementara bisnis ini juga dapat mengalokasikan tanda centang biru untuk staf, yang sekarang akan muncul di aplikasi bersama logo merek kecil di sampingnya. nama belakang.

Bersamaan dengan ini, Elon juga memberikan tanda centang biru kepada sejumlah pengguna terkenal, yang diklaimnya dibayar 'secara pribadi'.

Meskipun setidaknya beberapa tidak terlalu senang dengan persepsi bahwa mereka membayar.

Inilah masalahnya – karena Elon telah mengikis nilai yang dirasakan dari centang biru di aplikasi, dengan menjualnya kepada siapa saja yang mampu membayar, sekarang tidak ada artinya, dan bahkan mungkin lebih buruk, dengan beberapa bahkan melihatnya sebagai penanda negatif, sekarang bahwa kutu biru yang lebih tua telah diambil.

Banyak pengguna yang tidak ingin dikaitkan dengan proses verifikasi non-verifikasi Elon yang baru, dan bagi mereka, sebenarnya memiliki tanda centang adalah stempel yang memalukan, sampai taraf tertentu.

Itu mencerminkan betapa banyak kerusakan yang telah dilakukan skema verifikasi Elon yang diperbarui terhadap fitur yang dulu dibanggakan ini, dan segera, bahkan lebih sedikit orang yang menginginkan centang biru, pada saat Twitter benar-benar perlu memaksimalkan pengambilan untuk meningkatkan asupan pendapatan. dari program.

Untuk konteksnya, tujuan awal Elon adalah menghasilkan 50% pendapatan Twitter dari langganan. Itu akan membutuhkan sekitar 24 juta pengguna yang mendaftar ke Twitter Blue, yang saat ini memiliki sekitar 600 ribu pelanggan.

Jadi masih jauh, tetapi Twitter juga sekarang memiliki program Verifikasi untuk Organisasi, yang akan membuat merek membayar $1.000 per bulan, sementara Elon juga tampaknya telah menurunkan ekspektasinya pada pendapatan langganan.

Dalam wawancara baru-baru ini dengan BBC, Elon mengatakan bahwa:

“ Yah, saya tidak berpikir [langganan] harus merupakan aliran pendapatan yang besar, [tetapi] bahkan jika Anda memiliki satu juta orang yang berlangganan, katakanlah, seratus dolar setahun, itu berarti seratus juta dolar. Itu aliran pendapatan yang cukup kecil dibandingkan dengan iklan, tetapi yang sebenarnya kami coba lakukan di sini dengan verifikasi adalah menaikkan biaya disinformasi dan bot secara besar-besaran secara umum.”

Jadi sepertinya Elon tidak lagi mengincar peningkatan besar-besaran. Namun, pada saat yang sama, agar program tersebut menjadi pencegah yang efektif bagi spammer dan scammer, seperti yang dicatat Musk, dia masih membutuhkan perhatian besar, karena idenya adalah, pada akhirnya, satu-satunya pengguna yang tidak terverifikasi dapat dengan mudah diidentifikasi sebagai akun bot. Jika penerimaan untuk Twitter Blue tetap rendah, maka akun bot tersebut akan tetap terlihat seperti sebagian besar profil Twitter lainnya, sementara itu sebenarnya dapat memperburuk situasi bot/penipuan dengan memungkinkan peniruan identitas secara luas dari selebritas mana pun yang tidak membayar untuk centang biru.

Dan bahkan jika ya, itu tidak berarti apa-apa lagi, dan tidak ada yang percaya bahwa tanda centang biru mewakili entitas yang kredibel, terkenal, dan dapat dipercaya, seperti yang akan mereka lakukan di masa lalu.

Sekarang, umumnya hanya berarti bahwa orang atau profil ini mendukung Elon Musk, dan berbagai reformasinya di aplikasi. Centang biru adalah pembelian untuk skema Elon – itulah sebabnya sebagian besar pengguna tidak akan membayar.

Mempertimbangkan semua pertimbangan ini, sulit untuk mengatakan apa tujuan Elon dengan program verifikasinya.

Sekali lagi, di satu sisi, Twitter perlu menghasilkan uang. Platform tersebut telah kehilangan 50% dari pendapatan iklannya sejak Musk mengambil alih, dan tidak ada cara untuk mendapatkannya kembali melalui langganan.

Tetapi Elon juga mengatakan bahwa menghasilkan uang bukanlah tujuannya:

“Saya tidak peduli dengan uang, sungguh, tetapi saya ingin memiliki sumber kebenaran yang dapat saya andalkan. Dan saya harap aspirasi kami dengan Twitter adalah memiliki sumber kebenaran yang dapat Anda andalkan. Tapi itu juga waktu nyata. Ini adalah sumber kebenaran langsung yang dapat Anda andalkan dan semakin akurat seiring berjalannya waktu saat orang mengomentari hal tertentu. ”

Reformasi program verifikasinya juga diharapkan semakin mendekati tujuan ini, dengan Musk baru-baru ini mencatat dalam sebuah wawancara di konferensi pemasaran MUNGKIN bahwa:

“Hal yang tidak disukai banyak jurnalis tradisional adalah mereka tidak suka ditempatkan pada platform yang sama dengan warga negara pada umumnya, mereka tidak suka suara mereka sama – mereka sangat marah karenanya.”

Musk telah berulang kali mengkritik media tradisional sebagai bias, dan didorong oleh agenda politik, atas keinginan manajemennya. Dalam pandangannya, mengaktifkan 'jurnalisme warga', dengan menjadikan verifikasi sebagai lapangan permainan yang setara untuk semua, akan membantu mengatasi hal ini.

Sekali lagi, dari wawancaranya baru-baru ini dengan BBC:

“Saya pikir dalam banyak kasus, rata-rata warga negara yang tahu lebih banyak daripada jurnalis. Faktanya, sangat sering ketika saya melihat artikel tentang sesuatu yang sangat saya ketahui, dan saya membaca artikel tersebut, dan sepertinya mereka salah paham. Dan interpretasi terbaiknya adalah 'ada seseorang yang tidak benar-benar memahami apa yang terjadi di industri ini, hanya memiliki sedikit fakta untuk dimainkan, harus membuat artikel'. ”

Secara efektif, Musk tidak melihat pekerjaan jurnalis lebih valid daripada siapa pun yang memiliki pendapat – yang, tentu saja, semua orang – yang mengabaikan fakta bahwa jurnalis telah dilatih untuk dapat menyebarkan fakta-fakta penting, mengeksplorasi apa paling relevan, dan mengomunikasikannya kepada audiens.

Itu adalah keterampilan, apakah Musk setuju atau tidak, dan persepsi bahwa Anda bisa lebih dekat dengan kebenaran dengan merusaknya, dengan cara apa pun, adalah logika yang salah.

Tetapi seperti kebanyakan keputusan Musk, itu didorong oleh pengalaman pribadi - dan sebagian besar, meskipun, dan membalas orang-orang yang dia yakini telah berbuat salah padanya, Wartawan menempati urutan teratas dalam daftar itu, karena dia adalah salah satu selebritas paling tertutup di dunia. , dan tentu saja, di dalamnya, akan ada banyak fakta yang salah dilaporkan tentang dia dan bisnisnya, karena beberapa outlet berita mendesak untuk diklik.

Tetapi sebagian besar jurnalis bekerja untuk mengungkap kebenaran, dan tidak didorong oleh beberapa agenda tersembunyi.

Dan juga, jika Anda akan mendorong gagasan bahwa semua jurnalis adalah pembohong, mungkin jangan menyebarkan kebohongan dan kesalahpahaman sendiri setiap minggu.

Berikut adalah beberapa hit terbesar Elon di bagian depan ini:

• Berbagi teori konspirasi palsu tentang suami mantan Ketua DPR Nancy Pelosi
• Telah berulang kali membagikan informasi yang salah tentang COVID dan langkah-langkah yang diterapkan untuk memerangi virus tersebut
• Mengkritik mantan karyawan Twitter sebagai pemalas, dan menggunakan kecacatannya sebagai alasan untuk tidak bekerja, sebelum mundur ketika dia menyadari bahwa Twitter berutang $100 juta kepada karyawan tersebut
• Mengklaim mobil pribadinya dihadang oleh penguntit gila, namun tidak ada bukti bahwa ini benar-benar terjadi
• Telah berulang kali membagikan berita utama dan laporan yang direkayasa, percaya bahwa itu nyata
• Menyebut anggota tim penyelamat sebagai pedofil karena dia kesal karena mereka tidak menginginkan bantuannya

Mengingat rekam jejaknya di depan ini, saya tidak yakin Elon berada di posisi terbaik untuk memperjuangkan kebenaran. Kebebasan berbicara mungkin, meskipun itu salah, tetapi jika Anda mencari seorang pemimpin untuk menerapkan aturan yang akan mengarah pada akurasi dan kepercayaan media yang lebih besar, sepertinya ini mungkin bukan pilihan yang ideal.

Tapi begitulah adanya - Twitter sekarang tampaknya telah menghapus semua tanda centang biru lama, yang akan menyebabkan berkurangnya kepercayaan, dan lebih banyak kebingungan, di bidang berita dan informasi yang lebih luas.

Tapi itu akan memberi pelajaran kepada orang-orang media lama itu, bukan?