Twitter Tidak Ada Lagi: Meluncurkan Perangkat Merek Baru X

Sudah resmi – saatnya mengucapkan selamat tinggal, Twitter, dan halo X!

X, yang sebelumnya dikenal sebagai Twitter, baru-baru ini merilis perangkat merek barunya , memperkuat perubahan merek mereka yang dipimpin oleh pemilik baru, Elon Musk, dan memastikan 540 juta penggunanya mengetahui cara menggunakan aset visual mereka.

Dengan perubahan ini, logo burung ikonik serta warna merek biru dan putih kini menjadi sejarah.

Baik atau buruk, Musk jelas ingin menyegarkan mereknya. Sebagai pemasar, penting untuk mengetahui tren ini agar kita memahami dampak perubahan ini bagi masa depan platform sosial populer ini.

Jadi mari selami!

Mengapa Perusahaan Membuat Perangkat Merek?

Membangun merek bukanlah hal yang mudah. Jadi hal terakhir yang Anda inginkan adalah seseorang datang dan memotong logo berharga Anda. Oleh karena itu, semakin banyak bisnis yang melindungi identitas visual mereka dengan perangkat merek – sebuah cara untuk membangun konsistensi merek di berbagai platform dan jenis konten.

Perangkat merek memberi merek kebebasan berpendapat tentang bagaimana mereka direpresentasikan dari perspektif visual dan desain, memastikan bahwa tim internal dan eksternal secara konsisten menggunakan warna, font, logo, dan aset penting lainnya yang benar sesuai dengan identitas visual khas perusahaan.

Jadi, Apa yang Baru di Perangkat Merek X?

Warna Merek Twitter Telah Berubah Secara Dramatis

Alih-alih biru dan putih, warna merek baru X adalah hitam dan putih. Ini adalah perubahan radikal dari tampilan dan nuansa sebelumnya, yang mungkin menunjukkan bahwa akan ada perubahan yang lebih signifikan terkait nilai merek dan penawaran produk.

Aset Merek Twitter Telah Berubah Sepenuhnya

Aset merek yang baru dan diperbarui yang termasuk dalam perangkat merek X meliputi:

Logo X – Representasi visual dari merek baru X. Ini tersedia dalam warna hitam dan putih.

Penguncian Pegangan Logo – Ini adalah cara Anda menampilkan pegangan merek Anda secara publik.

Penguncian Kemitraan Logo – Ini adalah bagaimana Anda menampilkan kemitraan merek Anda dengan X.

Templat Postingan – Ini adalah cara yang tepat untuk membagikan postingan yang berasal dari platform X.

Saat ini tidak disebutkan font atau elemen visual lainnya. Namun seperti yang Anda lihat, bahasa visual baru X kurang cerah, menyenangkan, dan aneh – sebuah perubahan yang tidak disetujui oleh banyak materi iklan, pemasar, dan pengguna karena loyalitas merek Twitter yang sangat besar.

Pedoman Merek Twitter Masih Dalam Pengerjaan

Toolkit merek X yang baru dirilis menyebutkan bahwa semua postingan yang dibagikan harus asli dan tidak dapat diubah dengan cara apa pun, termasuk pemeriksaan ejaan. Pembaruan baru tentang cara menggunakan materi ini kemungkinan besar akan terjadi di masa mendatang seiring mereka meluncurkan lebih banyak informasi tentang merek baru mereka, namun hingga saat ini, informasi spesifiknya belum diketahui publik.

Identitas Baru Telah Lahir

Meskipun X belum memperbarui semua aset online, berpindah dari burung biru ke “X” hitam tentu saja bukan hal yang halus.

Sekitar sebulan yang lalu, perangkat merek tersebut masih menampilkan logo burung asli, istilah “tweet”, dan elemen lain yang identik dengan identitas Twitter.

Saat ini, tidak ada jejak Twitter dalam perangkat merek X. Tampilan dan nuansa visual telah berubah secara drastis. Pilihan bahasa Twitter yang ringan dan mudah didekati yang mencakup frasa seperti “Dapatkan Barangnya” telah dihapus dan digantikan dengan pendekatan yang lebih berorientasi bisnis dan tanpa basa-basi. Penting juga untuk memperhatikan perubahan dari “Tweet” menjadi “Postingan” yang dapat dilihat pada aset terakhir.

Lebih jauh lagi ke tahun 2020, perangkat merek Twitter jauh lebih detail dalam menentukan elemen desain seperti font, spasi, ukuran, bentuk, dan banyak lagi. Mungkin kita akan melihat pembaruan ini dalam beberapa bulan mendatang seiring X terus mendefinisikan branding mereka. Namun hingga saat ini, inisiatif perubahan merek X yang terburu-buru membuat pendefinisian semua elemen visual secara mendetail menjadi sebuah upaya yang sulit.

Mengapa Rebranding?

Perubahan merek X memang kontroversial . Jadi mengapa Elon Musk – seseorang yang telah mengembangkan banyak bisnis sukses – memilih untuk meninggalkan merek yang memiliki begitu banyak ekuitas merek? Bagaimanapun, dia mungkin karakter yang unik, tapi dia pasti punya kecerdasan bisnis.

Jadi, apakah perubahan citra ini sekadar upaya Elon Musk untuk menjadikan Twitter miliknya atau ada strategi di baliknya?

Kemungkinan besar, strategi rebranding Twitter sangat berkaitan dengan visi barunya untuk menjadi “interkonektivitas tak terbatas di masa depan” seperti yang dinyatakan oleh CEO X, Linda Yaccarino.

X adalah masa depan interaktivitas tanpa batas – berpusat pada audio, video, pesan, pembayaran/perbankan – menciptakan pasar global untuk ide, barang, layanan, dan peluang. Didukung oleh AI, X akan menghubungkan kita semua dengan cara yang baru saja kita bayangkan.

— Linda Yaccarino (@lindayaX) 23 Juli 2023

Dengan fitur AI canggih yang dijelaskan di atas, mungkin saja X ingin menghadirkan tampilan dan nuansa yang lebih canggih dan futuristik.

Musk sendiri juga membahas kesenjangan antara nama “Twitter” dan bagaimana dia melihat misi perusahaan ke depan.

Selain pertukaran finansial, Musk juga menyampaikan keinginannya untuk meluncurkan fitur-fitur seperti streaming video yang imersif, sekaligus menciptakan ruang di mana jurnalis, influencer, selebritas, dan masyarakat umum dapat bertukar ide dengan bebas–tidak peduli seberapa besar dan mendalam ide-ide tersebut. .

Jika Anda seorang jurnalis yang menginginkan lebih banyak kebebasan menulis dan penghasilan lebih tinggi, maka publikasikan langsung di platform ini!

– Elon Musk (@elonmusk) 21 Agustus 2023

Video imersif di platform ini mulai menjadi cukup bagus.

Cukup ketuk video apa pun & geser ke atas saat Anda ingin melanjutkan.

– Elon Musk (@elonmusk) 6 Agustus 2023

Visi baru yang radikal ini mungkin menjadi alasan lain untuk meninggalkan merek Twitter tercinta dalam pandangan Musk.

Apa Kata Dunia Tentang X?

Apakah Musk seorang jenius–atau haruskah dia berhenti berusaha mewujudkan X? Ulasannya beragam. Berikut beberapa reaksi terhadap perubahan merek Twitter dari seluruh internet:

Saya tidak yakin bahwa langkah mengubah citra Twitter menjadi X adalah tindakan yang bijaksana.

Pencitraan merek Twitter sebenarnya sangat cerdas dan menghasilkan serangkaian perasaan positif dan perubahan yang mungkin memiliki konsekuensi signifikan.

Tema Twitter adalah burung-burung yang saling berkicau di pepohonan,… https://t.co/dBEoUr5jNs pic.twitter.com/e4kmH4PGsh

— Carl Benjamin (@Sargon_of_Akkad) 24 Juli 2023

Logo kelas dunia.

Selamat datang di X. pic.twitter.com/TDjvFdeaSc

— Justen (@JustenCharters) 24 Juli 2023

Tidak bermaksud bermaksud tersinggung, namun perubahan nama Twitter menjadi X mungkin merupakan perubahan paling merugikan yang dilakukan Musk pada platform tersebut. Penyederhanaan branding yang berlebihan oleh futuris perusahaan terasa tidak berjiwa dan menarik sebagian kecil orang. Secara sederhana; penduduknya belum siap untuk itu.

— Pria Santai (@heyCasualMan) 22 Agustus 2023

Meskipun ada banyak reaksi negatif terhadap perubahan citra ini, perlu diingat bahwa secara umum, masyarakat cenderung menentang perubahan . Jadi saat dunia menyesuaikan diri dengan X, wajar saja jika kita melihat sedikit kemarahan.

Bahkan saat ini, tidak semua reaksi terhadap X bersifat negatif. Faktanya, menurut penelitian yang dilakukan oleh Civic Science , pengguna platform tersebut lebih cenderung memberikan reaksi positif terhadap berita dibandingkan mereka yang bukan pengguna.

Untuk mendukung penelitian tersebut, berikut beberapa reaksi positif dari pengguna X:

Agak canggung mengucapkan/mengetik “X” alih-alih Twitter. Mari jujur! Tetapi…

Inovasi dan adopsi blockchain dari teknologi besar adalah sebuah kebutuhan. Suka atau tidak suka Elon, saya yakin ini adalah langkah positif untuk kripto dan perubahan citra akan menjadi buktinya di masa depan.

— MacBurn (@macburn_xyz) 27 Juli 2023

Fakta bahwa wacana perubahan merek X (baik positif maupun negatif) sedang berlangsung DI PLATFORM X seharusnya memberi tahu Anda semua yang perlu Anda ketahui.

Teknologi dan penggunanya masih ada di sini. Tetaplah pada rencanamu, semuanya akan baik-baik saja

— Mads (@startupwithmads) 24 Juli 2023

Yang paling menonjol, pendiri Reddit, Alexis Ohanian, memiliki pendekatan pragmatis terhadap perubahan merek Twitter . Dia menyatakan bahwa meskipun dia akan merindukan burung biru yang ikonik dan percaya bahwa frasa “tweet” sudah terlalu tertanam dalam leksikon kita untuk diganti, Elon Musk mungkin ingin mendefinisikan ulang apa yang dilakukan situs media sosial dan apa yang diwakilinya. Oleh karena itu, rebranding X adalah langkah pertama menuju arah yang lebih besar. Pada akhirnya, dia percaya bahwa merek X akan lepas landas, tetapi istilah “tweet” masih tetap ada.

Sekarang setelah masalah sudah sedikit mereda, saya ingin berbagi beberapa pemikiran tentang perubahan merek Twitter dan bagaimana hal itu mengingatkan saya pada percakapan awal saya dengan @paulg tentang merek untuk @Reddit ↓ pic.twitter.com/ogahmzUz0t

— Alexis Ohanian (@alexisohanian) 14 Agustus 2023

Membungkus

Pendapat kami? Kami percaya bahwa Twitter adalah merek yang sangat dicintai dan membuat perubahan radikal menimbulkan risiko yang melekat pada kesuksesan raksasa sosial tersebut.

Namun banyak juga contoh rebranding yang sukses seperti saatDunkin' DonutsmenjadiDunkin'. Meskipun perubahan ini tidak terlalu drastis, hal ini jelas membuktikan bahwa tidak semua perubahan merek menyebabkan keributan, dan bahkan hal ini dapat diterima.

Kami percaya bahwa seiring berjalannya waktu, ketika X meluncurkan lebih banyak produk dan fitur, akan menjadi lebih jelas apa yang ingin dicapai Musk. Jika penawarannya sesuai dengan kebutuhan pasar dan menarik audiens baru yang lebih terobsesi dengan teknologi, mungkin merek baru ini masuk akal.

Pada akhirnya, hanya waktu yang akan membuktikan apakah perubahan citra Twitter akan dipandang sebagai langkah brilian dan strategis atau awal dari berakhirnya salah satu platform media sosial paling ikonik di dunia.

Apa pendapatmu tentang penampilan baru X? Beri tahu kami di saluran sosial kami!