Pembelian Media TV: Panduan Lengkap AZ Untuk Iklan Televisi

Apakah pemilik bisnis yang berpengalaman atau pemula, Anda mungkin pernah mempertimbangkan untuk beriklan di televisi pada suatu saat dalam karier Anda. Jika demikian, Anda mungkin telah bertanya pada diri sendiri beberapa pertanyaan tentang cara terbaik membeli iklan televisi untuk mendapatkan keterpaparan terbanyak sambil membelanjakan uang sesedikit mungkin.

Related Post: 5 Cara Efektif Jual Iklan di Website Anda

Jika Anda serius dengan bisnis Anda, Pembelian Media TV mungkin merupakan rute terbaik untuk membawa bisnis Anda ke tingkat yang lebih tinggi. Namun, pembelian media televisi tidak sesederhana membeli jam tayang dan berharap yang terbaik. Oleh karena itu, penting untuk memiliki informasi sebanyak mungkin tentang cara menggunakan pembelian media TV sebagai alat yang efektif untuk menumbuhkan kesadaran bisnis atau merek Anda.

Dalam artikel ini, kami akan menjawab semua pertanyaan Anda yang paling penting dan memberi Anda semua yang perlu Anda ketahui tentang pembelian media TV, termasuk media mana yang akan digunakan, kapan, di mana menempatkan iklan Anda, dan banyak lagi!

Format Iklan Apa yang Harus Saya Gunakan?

Mengenai format iklan, pada dasarnya ada empat jenis utama iklan televisi, masing-masing dengan kelebihan dan kekurangan.

Spot 30 detik adalah bentuk iklan yang paling umum di televisi, dan sering menampilkan slogan perusahaan atau pesan branding lainnya.

Tempat 15 detik juga biasa digunakan oleh perusahaan dalam kampanye pemasaran mereka karena memakan waktu lebih sedikit dan oleh karena itu biayanya lebih murah daripada tempat 30 detik. Selain itu, spot berdurasi 15 detik biasanya menggunakan daya tarik emosional untuk membuat penonton tertarik dengan suatu produk.

Namun, pemilik bisnis harus ingat bahwa mereka mungkin memerlukan lebih dari satu jenis iklan tergantung pada apa yang ingin mereka iklankan, siapa yang ingin mereka jangkau, dan berapa banyak uang yang ingin mereka belanjakan. Misalnya, jika sebuah perusahaan mencoba memasarkan perabot kantor baru, mereka mungkin ingin menggunakan iklan 30 detik dengan gambar-gambar indah dari produk baru tersebut.

Baca Juga: Olahraga Apa Yang Lebih Banyak Menghasilkan Keuntungan Untuk Taruhan?

Di sisi lain, jika mereka menargetkan ibu dengan anak kecil yang mencari furnitur dengan harga terjangkau, mereka mungkin ingin menggunakan iklan yang lebih pendek dan memasangnya di acara siang hari yang populer seperti The View. Apa pun opsi yang mereka pilih, ada banyak cara untuk membuat iklan pembelian media TV yang efektif untuk berbagai tujuan.

Bagaimana Saya Mengelola Pengeluaran Saya?

Anda perlu mengetahui berapa banyak yang akan Anda keluarkan untuk kampanye iklan Anda. Ini akan membantu Anda menentukan anggaran dan berapa banyak iklan yang mampu Anda beli. Setelah Anda memiliki anggaran, Anda harus menemukan outlet media yang tepat untuk menjangkau audiens target Anda. Anda juga perlu mempertimbangkan biaya produksi untuk iklan Anda.

Terakhir, Anda perlu melacak hasil Anda untuk melihat apakah kampanye iklan TV Anda berhasil. Pastikan Anda memiliki seseorang di tim Anda dengan perhatian yang baik terhadap detail yang dapat menjalankan laporan. Tujuan dari setiap iklan adalah agar orang mengingat merek dan membelinya lagi di masa mendatang, jadi ukur ini dengan menghitung pelanggan tetap.

Ingatlah bahwa tidak semua konsumen itu sama – profesional muda dan pensiunan yang tinggal di bagian kota yang berbeda mungkin tertarik dengan produk yang berbeda. Selain itu, anggaran Anda mungkin lebih tinggi atau lebih rendah bergantung pada jenis konsumen yang Anda targetkan.

Misalnya, Anda mungkin memutuskan untuk membelanjakan lebih banyak uang untuk papan reklame di sekitar pusat kota tempat tinggal orang dewasa yang lebih tua daripada untuk iklan televisi yang ditayangkan pada jam 8 malam ketika para profesional muda menonton acara favorit mereka.

Catatan: Penting untuk mengetahui outlet media mana yang paling cocok untuk demografis Anda sebelum mengeluarkan uang untuk kampanye iklan yang mahal.

Jaringan mana yang harus saya beli?

Ada beberapa hal yang perlu dipertimbangkan saat membeli waktu iklan di televisi:

1. Anda perlu mengidentifikasi audiens target Anda dan jam berapa mereka paling mungkin menonton TV.
2. Anda perlu meneliti jaringan yang berbeda dan menentukan mana yang menjangkau paling banyak orang dalam target demografis Anda.
3. Anda perlu membandingkan tarif dan memutuskan berapa banyak yang akan Anda keluarkan untuk setiap iklan.

Semakin banyak waktu yang Anda beli (atau airtime), semakin murah biayanya per menit, tetapi tidak ada aturan baku mengenai berapa menit yang harus Anda beli.

Misalnya, jaringan tertentu memiliki peringkat lebih tinggi pada jam-jam awal malam tetapi biaya per menitnya lebih mahal daripada jaringan lain yang beroperasi pada jam-jam primetime. Dalam hal ini, membeli lebih banyak airtime dari jaringan yang lebih murah mungkin masuk akal karena masih menjangkau pemirsa dalam demografi target Anda dengan harga yang terjangkau.

Namun, gunakan jaringan yang lebih mahal jika Anda memiliki banyak uang untuk dibelanjakan pada kampanye Anda dan ingin menjangkau orang sebanyak mungkin. Selain itu, faktor lain seperti kualitas produksi dan merek dapat memengaruhi harga – jadi jangan lupakan itu!

Baca Juga: Apakah Ada Dompet Mata Uang Kripto Gratis?

Apakah Periode Waktu Dan Harga Berjenjang?

Iklan televisi memiliki dua jenis periode: bagian hari dan penerbangan. Bagian hari adalah waktu tertentu dalam sehari ketika orang-orang menonton TV, dan penerbangan adalah jadwal yang menjelaskan kapan iklan Anda akan berjalan.

Pengiklan biasanya membeli waktu iklan dalam blok atau unit. Unit yang paling umum adalah titik 30 detik, tetapi unit 15, 60, dan 120 detik juga tersedia. Harga untuk waktu iklan didasarkan pada jumlah pemirsa acara tertentu.

Misalnya, jika Anda ingin membeli slot 15 detik selama Monday Night Football, Anda harus membayar lebih daripada jika Anda ingin membeli slot yang sama selama The Price Is Right. Penetapan harga berjenjang mengacu pada berapa banyak pengiklan membayar tergantung pada saluran apa yang mereka inginkan untuk mengudarakan iklan mereka.

Misalnya, jika saya mencoba menampilkan iklan saya selama acara primetime seperti Empire atau NCIS, saya mungkin harus membayar $700 per penayangan. Tingkat satu termasuk ABC, CBS, NBC, Fox dan CW. Tingkat dua mencakup saluran kabel seperti USA Network, TBS, TNT, dan Discovery Channel.

Stasiun lokal biasanya memiliki tarif yang lebih tinggi karena dapat menjangkau audiens yang lebih tertarget. Namun, seperti halnya kampanye periklanan apa pun, penting untuk melakukan riset sebelum membeli slot waktu sehingga Anda tahu di mana target pasar Anda menonton.

Menentukan Kerangka Waktu dan Demografi Membantu Menyelesaikan Proyek Tepat Waktu

Salah satu langkah terpenting dalam pembelian media TV adalah mengidentifikasi target demografis Anda dan mengembangkan pesan yang dirancang khusus untuk mereka. Bagaimana Anda bisa melakukan ini? Coba tiga cara ini!

Pertama, tentukan siapa yang ingin Anda jangkau menggunakan psikografis (bagaimana mereka menjalani hidup mereka) dan demografis (siapa mereka).

Kedua, pilih satu pemicu emosional yang beresonansi dengan mereka dan fokuskan pada iklan Anda.

Terakhir, buat alur cerita menarik yang relevan bagi mereka.