Tontonan Tren: Video Game + Kolaborasi Merek

Saat perusahaan berupaya mengakses dan memenangkan pelanggan, banyak yang berhasil dalam kolaborasi merek. Jika dijalankan dengan benar, kerja sama korporat semacam itu akan meningkatkan visibilitas dan pendapatan bagi kedua merek.

Game pernah berdiri di pinggiran budaya arus utama — hobi yang secara stereotip diperuntukkan bagi anak laki-laki sekolah menengah atau orang dewasa dengan terlalu banyak waktu di tangan mereka. Tapi di dunia sekarang ini, semua itu telah berubah. Video game sekarang menjadi bagian dari kehidupan sehari-hari untuk pria dan wanita dari segala usia, mulai dari anak usia 6 tahun yang menyukai Roblox hingga usia 65 tahun yang tidak bisa mendapatkan cukup Nintendo Switch.

Video game dulunya didominasi oleh pria, namun persentase gamer wanita di AS meningkat menjadi 45% pada tahun 2021. Tak heran, pandemi COVID-19 juga berkontribusi pada semakin populernya game. 55% gamer AS mengatakan mereka menghabiskan lebih banyak waktu bermain selama pandemi daripada sebelumnya.

Singkatnya, video game adalah industri yang panas. Sekarang ada 226,6 juta pemain video game di Amerika, dan tentu saja, para pemasar yang cerdas memperhatikannya. Selebriti dan merek mewah beralih ke video game untuk meningkatkan jangkauan dan relevansi mereka dengan konsumen modern.

Berikut adalah beberapa video game dan kolaborasi merek terbaru yang paling sukses.

Jennifer Lopez x DSW

Dari Carrie Underwood hingga Lauren Conrad, banyak selebritas telah memulai lini pakaian mereka sendiri. Tapi Jennifer Lopez telah membawa tren ke level berikutnya dengan lini sepatu DSW-nya, menggabungkan video game eksklusif dalam kampanye pemasaran. Fans mengambil persona Lopez dalam permainan "Hit Play," yang membawa pemain melalui New York, Miami dan Los Angeles.

Lopez mengatakan video game "Hit Play" adalah tentang menambahkan elemen ekstra menyenangkan untuk peluncuran koleksi. Ini adalah pengalaman mendalam yang membuat gelombang, menarik pers dan memungkinkan penggemar untuk beresonansi dengan Lopez dengan cara baru.

Fortnite x Balenciaga

Balenciaga adalah merek mewah yang tidak mampu dibeli oleh sebagian besar pemain video game. Tetapi kampanye Fortnite x Balenciaga baru-baru ini menawarkan aksesibilitas yang belum pernah ada sebelumnya. Kedua merek berkolaborasi untuk merilis pakaian digital dalam game yang sesuai dengan koleksi mewah kehidupan nyata. Hal ini memungkinkan gamer untuk mendapatkan tampilan kelas atas untuk karakter mereka — tanpa membayar untuk mengenakan pakaian asli.

Tampilan digitalnya termasuk ransel blingy, jumpsuit bergaris harimau, atasan rantai, dan gaya mode tinggi yang lebih kreatif. Kolaborasi merek Fortnite x Balenciaga hanyalah salah satu contoh tren yang berkembang dalam mode digital mewah, yang memberi peluang bagi merek lama untuk mendapatkan relevansi dengan audiens yang lebih muda.

Gucci x Roblox

Sebagai bagian dari pendekatan digital barunya, Gucci memiliki misi untuk “menggabungkan masa lalu dengan masa kini untuk menceritakan kisah masa depan”. Mereka baru-baru ini membuat kemajuan dalam tujuan ini dengan terjun pertama mereka ke metaverse. Pada tahun 2021, Gucci berkolaborasi dengan platform game Roblox untuk membuat Gucci Garden virtual. Gucci Garden adalah serangkaian ruang outdoor bertema berdasarkan estetika ikonik Gucci.

Karena Gucci Garden hanya buka selama 14 hari, kolaborasi merek ini mempertahankan tingkat eksklusivitas dan urgensi. Pemain Roblox juga dapat membeli produk Gucci eksklusif langsung di dalam taman online, mendorong koneksi lebih lanjut dengan merek kelas atas. Gucci menyatakan bahwa kampanye pemasaran dirancang untuk membantu membuat mode dan seni lebih dapat dijangkau oleh massa, memberdayakan konsumen untuk ekspresi diri yang lebih besar.

Louis Vuitton x League of Legends

Louis Vuitton adalah salah satu merek mewah pertama yang memanfaatkan lanskap pemasaran video game, bermitra dengan Riot Games untuk membuat wadah piala unik untuk kejuaraan dunia League of Legends 2019.

Sebagai salah satu esports paling populer di dunia, League of Legends menghadirkan pasar besar yang belum dimanfaatkan untuk merek elit. Louis Vuitton juga menggunakan kolaborasi tersebut sebagai inspirasi untuk lini kosmetik dalam game, serta koleksi kapsul fisik berupa rok, gelang, dan sepatu bot.

Kolaborasi merek itu saling menguntungkan. Riot Games mengatakan bermitra dengan Louis Vuitton memungkinkan mereka untuk membawa budaya game ke tingkat yang baru, yang telah dituntut oleh para gamer selama beberapa waktu.

AAPE x Xbox

Merek-merek mewah bukan satu-satunya yang berebut untuk membuat jejak mereka di industri video game. Merek streetwear juga berkolaborasi dengan video game untuk mengaburkan batas antara dunia maya dan kenyataan. Merek pakaian populer AAPE oleh *A Bathing Ape mempelopori tren dengan bermitra dengan Xbox pada tahun 2019 untuk membuat koleksi digital pakaian eksklusif dan kosmetik dalam game.

Baik Xbox dan AAPE melihat kolaborasi merek sebagai peluang bagi para gamer untuk terhubung dan membangun komunitas. Baik mereka membeli t-shirt fisik atau skin karakter dalam game, mereka akan dapat dengan mudah menunjukkan gaya pribadi mereka kepada gamer lain.

Marc Jacobs x Animal Crossing

Animal Crossing: New Horizons adalah salah satu game simulasi sosial paling populer di Nintendo Switch. Dan merek fashion kelas atas ingin beraksi. Marc Jacobs adalah salah satu dari banyak desainer yang menjatuhkan lini pakaian yang dibuat khusus untuk game, memungkinkan avatar Animal Crossing untuk mendapatkan peningkatan lemari pakaian yang serius.

Instagram menangani @animalcrossingfashionarchive mencatat banyak penampilan fashion-forward yang telah membuat percikan di Animal Crossing selama bertahun-tahun, termasuk Valentino dan Maison Margiela. Desainer membangun kesadaran dan memposisikan diri mereka sebagai merek yang lebih mudah didekati, berkat beberapa karakter digital yang berpakaian rapi.

Apa yang Dapat Dipelajari oleh eCommerce dari Kolaborasi Merek

Meskipun merek eCommerce dan perusahaan video game mungkin tampak seperti pasangan yang tidak mungkin untuk berkolaborasi, kedua industri ini memiliki banyak kesamaan. Mereka berdua memperlakukan pelanggan mereka dengan pengalaman yang mendalam dan memenuhi harapan tinggi pelanggan mereka. Dengan bermitra dengan perusahaan game, merek eCommerce dapat memanfaatkan kesamaan dan memanfaatkan basis penggemar setia.

Dan begitu merek eCommerce menarik klien gamer baru itu? Maka inilah saatnya untuk meningkatkan pengalaman pelanggan. Lihat Scalefast untuk ide-ide tentang penjualan ke gamer dan temukan takeaways berharga dari industri game. Kemudian bangun toko eCommerce khusus untuk melayani pasar mana pun.