Perang Merek Dagang Terbesar dalam Sejarah - Ketika Merek Terbesar Merebut Nama Mereka

Merek Dagang adalah kekayaan intelektual yang terdiri dari tanda, desain, atau ekspresi yang dapat dikenali yang mengidentifikasi produk atau layanan dari sumber tertentu dan membedakannya dari yang lain.

Pemilik merek dagang dapat berupa individu, organisasi bisnis, atau badan hukum apa pun.

Bagaimana Merek Dagang Dapat Digunakan?
Bagaimana dan Di Mana Merek Terdaftar?
Apa itu Pelanggaran Merek Dagang?
Perang Merek Dagang Terbesar

Bagaimana Merek Dagang Dapat Digunakan?

Merek dagang bertindak sebagai identifikasi untuk merek produk atau layanan tertentu. Merek dagang satu perusahaan juga dapat digunakan oleh perusahaan lain berdasarkan perjanjian lisensi. Contohnya adalah lisensi yang dibeli oleh Grup Lego dari Lucasfilms yang memungkinkan mereka untuk meluncurkan Lego Star Wars.

Pembajakan merek adalah penggunaan merek dagang yang tidak sah dengan memproduksi dan memperdagangkan barang-barang konsumen palsu. Dalam hal demikian pemilik merek dapat menempuh jalur hukum jika merek tersebut awalnya terdaftar dan dapat dibuktikan.

Bagaimana dan Di Mana Merek Terdaftar?

Biasanya pemilik merek mengajukan permohonan ke Kantor Paten dan Merek untuk mendaftarkan merek tersebut. Bergantung pada negara atau yurisdiksi mana pemilik mengajukan permohonan, badan resmi melakukan uji tuntas dalam jangka waktu yang ditentukan sebelum mengeluarkan atau menolak permintaan untuk mendaftarkan merek dagang.

Setelah hak merek dagang ditetapkan dalam yurisdiksi tertentu, mereka umumnya hanya dapat dilaksanakan di yurisdiksi itu. Ada berbagai undang-undang dan sistem merek dagang internasional yang memfasilitasi perlindungan merek dagang di lebih dari satu yurisdiksi.

Apa itu Pelanggaran Merek Dagang?

Ini merupakan pelanggaran hak eksklusif yang melekat pada merek dagang tanpa lisensi atau otorisasi merek dagang. Ketika seseorang menggunakan merek dagang yang identik atau serupa secara membingungkan yang dimiliki oleh pihak lain, sehubungan dengan produk atau layanan yang identik seperti yang tercantum dalam merek dagang asli, ini dikenal sebagai pelanggaran.

Kegiatan ini dianggap kriminal dan diancam dengan hukum. Sejarah telah mencatat banyak perang merek dagang semacam itu dan beberapa telah menerima banyak liputan publik.

Perang Merek Dagang Terbesar

Perang I – Skippy Vs. Skippy – Perang Merek Dagang Selai Kacang yang Hebat

Pada tahun 1923, Percy Crosby membuat komik strip berjudul Skippy. Ini menampilkan seorang anak muda yang penuh semangat yang suka melukis pagar. Dua tahun sukses melihat Crosby, melakukan bisnis sebagai Skippy Inc., mendaftarkan Skippy sebagai merek dagang pada tahun 1925.

Dia, kemudian, melisensikan merek dagang untuk mainan bermerek, permainan, kartu perdagangan, permen, perlengkapan sekolah, pakaian, dan roti merek Skippy. Namun dia tidak meminjamkannya untuk Peanut Butter. Jadi apa yang terjadi?

Pengusaha California Joseph L. Rosefield memulai distribusi komersial massal selai kacang pada tahun 1922, di California dengan merek "Luncheon Brand" Dia mengubah nama merek menjadi Skippy pada tahun 1932 menyusul kesuksesan strip komik Skippy di Hollywood.

Kemasan Rosefield memiliki kemiripan yang menakutkan dengan Crosby's Skippy dengan tulisan kuas cat dengan pagar berpalang dan ember cat

Pada tahun 1933, Rosefield mencoba mendaftarkan merek Skippy untuk selai kacangnya tetapi berhasil digagalkan oleh Crosby. Namun demikian, Rosefield tetap menggunakan nama merek

Pada tahun 1945 kontrak surat kabar Crosby dan merek dagang federal berakhir. Rosefield pindah dan mendaftarkan selai kacang Skippy pada tahun 1947 tanpa perlawanan. Joan Crosby Tibbets, putri Crosby mewarisi kendali Skippy Inc., dan kendali atas Skippy Peanut Butter diteruskan ke CPC International, Inc.

Pada tahun 1977, Tibbets dan CPC menegosiasikan kontrak koeksistensi dan CPC dibebaskan dari tanggung jawab atas Pelanggaran merek dagang. Pada tahun 1978, Tibbets mendaftarkan ulang merek Skippy untuk kartun tanpa perlawanan dari BPK

Pada tahun 1980, Tibbets menggugat BPK untuk pelanggaran merek dagang di distrik timur Virginia mencari biaya lisensi tujuh digit. Setelah penolakan tegas dari BPK, pada tahun 1985 Tibbets melisensikan merek Skippy untuk menjual popcorn karamel merek Skippy dan camilan kacang.

BPK mendekati pengadilan Virginia pada tahun 1986 dan berhasil menghentikan Tibbets yang menyatakan kebingungan dengan merek selai kacang Skippy. Setelah satu dekade hening, era internet melihat Tibbets mendaftarkan Skippy.com pada tahun 1997 mengalahkan BPK dalam perlombaan. Situs web tersebut ditayangkan pada tahun 1998 dan meluncurkan serangan habis-habisan terhadap BPK

Setelah ini, BPK kembali ke pengadilan, yang mengeluarkan perintah untuk menghapus semua referensi terkait BPK dari situs. Namun, pada tahun 2000, Sirkuit Keempat membalikkan dan menyatakan bahwa seluruh situs web dilindungi oleh Amandemen Pertama, yang membantu memulihkan semua konten.

Pada tahun 2002, Tibbets memainkan kartu terakhirnya dan mengajukan petisi untuk pembatalan merek Skippy Peanut Butter karena munculnya bukti baru. Namun, klaim tersebut dilarang oleh pengadilan pada tahun 2004

Tibbets tetap tidak terpengaruh sampai hari ini melawan merek Skippy Peanut Butter. Ini adalah salah satu perang merek dagang terpanjang dalam sejarah yang masih berlangsung.

Perang II – Apple Corps vs. Apple Computer (sekarang Apple Inc.)

Apple Corps, sebuah perusahaan induk yang didirikan oleh The Beatles dan pemilik label rekaman mereka, Apple Records, telah mengajukan gugatan terhadap Apple Computer karena pelanggaran merek dagang.

Pada tahun 1978, Apple Corps mengajukan gugatan terhadap Apple Computer untuk pelanggaran merek dagang. Pada tahun 1981 kedua belah pihak menyelesaikan kasus tersebut dengan jumlah penyelesaian sebesar USD 80.000 dan dengan syarat Apple Computer tidak memasuki bisnis musik dan Apple Corps tidak memasuki bisnis komputer.

Pada tahun 1986 Apple Computer menambahkan kemampuan perekaman audio ke komputer mereka yang disebut MIDI yang membuat Apple Corps menuntut mereka lagi pada tahun 1989 dengan alasan pelanggaran perjanjian 1981. Apple Corps memenangkan gugatan yang mengakhiri perampokan Apple Computer ke dalam multimedia

Pada tahun 1991, Apple Computer kembali membayar sejumlah USD 26,5 juta kepada Apple Corps. Kali ini karena suara sistem yang disebut Chimes yang termasuk dalam sistem operasi Macintosh. Penyelesaian tersebut menguraikan hak merek dagang masing-masing perusahaan untuk menggunakan istilah 'Apple'. Apple Corps memegang hak atas karya kreatif apa pun yang konten utamanya adalah musik, sedangkan Apple Company setuju untuk tidak mengemas, menjual, atau mendistribusikan materi musik fisik

2003 melihat Apple Corps menggugat Perusahaan Apple lagi untuk pelanggaran kontrak dalam menggunakan logo Apple dalam pembuatan dan pengoperasian iTunes.

Apple Corps kalah dalam gugatan dengan hakim yang menyatakan tidak ada demonstrasi pelanggaran perjanjian merek dagang.

Pada Januari 2007, di Macworld Conference, CEO Apple Inc. Steve Jobs banyak menampilkan The Beatles dalam presentasi utamanya. Hubungan antara kedua perusahaan tampaknya membaik

Pada bulan Februari 2007, kedua perusahaan mencapai penyelesaian untuk sengketa merek dagang mereka yang mengakhiri perang mereka yang sedang berlangsung

Kesimpulan

Perang Pelanggaran Merek Dagang adalah kenyataan di dunia bisnis. Di era globalisasi, beberapa perang ini dimainkan di platform dunia. Sejarah telah melihat bagian yang adil dari perang Pelanggaran Merek Dagang dan beberapa telah berlangsung lebih lama daripada yang lain. Daftarnya panjang dan bertambah setiap hari dengan perang baru yang dilancarkan.

Yang menjadi jelas adalah bahwa tidak ada perusahaan yang akan mundur dari mempertahankan dan melindungi hak merek dagangnya.

FAQ

Apa merek dagang terbesar di dunia?

Beberapa merek dagang paling berharga di dunia adalah Amazon – 416 miliar dolar, Apple – 352 miliar dolar, Microsoft – 327 miliar dolar, Google – 324 miliar dolar, dan Visa – 187 miliar dolar.

Apa merek dagang tertua di dunia?

Segitiga Bass Ale adalah salah satu merek dagang tertua di dunia yang digambarkan pada botol bir pada tahun 1882.

Apa saja perang merek dagang terbesar?

Apple perusahaan label rekaman vs Apple, komik Skippy vs selai kacang Skippy, Instagram vs LitterGram, dan Starbucks vs Sambucks