Rekomendasi buku dan podcast teratas untuk para profesional martech

Pengembangan profesional sangat penting, terutama bagi mereka yang berada di bidang dinamis seperti pemasaran dan teknologi. Praktisi yang bekerja di mana bidang ini tumpang tindih harus mengikuti perubahan dan perkembangan yang konstan.

Berikut adalah beberapa buku dan podcast pengembangan profesional teknologi pemasaran yang menurut saya berguna. Ini bukan daftar lengkap, hanya yang baru-baru ini saya baca dan dengarkan.

Buku yang direkomendasikan

'Halo $FirstName: Untung dari Personalisasi' oleh Rasmus Houlind dan Frans Riemersma

Ini adalah buku baru dari pemimpin pemikiran martech Eropa Houlind dan Riemersma dan buku ini sangat dibutuhkan. Personalisasi adalah kata kunci yang biasanya tidak didefinisikan secara tepat dan strategi yang jauh lebih kompleks daripada yang terlihat.

“Halo $FirstName” adalah panduan hebat tentang cara mengembangkan kesiapan organisasi, menemukan peluang personalisasi yang sesuai, mendapatkan sistem yang diperlukan, dan mengembangkan strategi bisnis yang solid. Ini adalah titik awal yang bagus bagi siapa pun yang ingin menggunakan taktik ini.

'The Chaos Machine: The Inside Story of How Social Media Rewireed Our Minds and Our World' oleh Max Fisher

Saya mengulas buku ini lebih dalam di kolom saya baru-baru ini tentang masalah etika martech. Fisher menyelam jauh ke dalam mencatat apa yang terjadi di media sosial dan ruang teknologi yang lebih besar selama dekade terakhir ini. Ia menyoroti beberapa contoh kerusakan masyarakat yang terjadi.

Memang, sebagian besar dari kita tidak masuk ke martech untuk melakukan kejahatan, tetapi pekerjaan kita memiliki konsekuensi — beberapa di antaranya tidak diketahui sampai terlambat. Buku ini adalah pengingat yang sangat baik tentang mengapa kita terkadang tidak pantas mendapatkan barang-barang bagus dan apa yang perlu kita lakukan untuk mempertahankan barang-barang yang kita miliki.

'Tanpa Formulir. Tidak ada email spam. Tidak Ada Panggilan Dingin.' oleh Latané Conant

Buku yang sangat bagus tentang B2B dan pemasaran berbasis akun, ini adalah dasar dari program sertifikasi produk 6sense, yang masuk akal karena Conant adalah CMO di sana.

Meskipun ada referensi khusus untuk produk 6sense, banyak informasi yang berlaku terlepas dari apakah perusahaan menggunakan platform tersebut. Bagi siapa saja yang perlu memoles atau mempelajari lebih lanjut tentang pemasaran dan penjualan B2B modern, ini berfungsi sebagai teks dasar yang bagus.

'Buku Pegangan Martech: Bangun Tumpukan Teknologi untuk Menarik dan Mempertahankan Pelanggan' oleh Darrell Alfonso

Saya akan menambahkan buku ini ke daftar tip saya untuk menjadi tuan rumah magang martech jika tersedia saat itu. Alfonso melakukan pekerjaan yang baik dalam meletakkan dasar yang kuat untuk manajemen teknologi pemasaran B2B dan B2C.

Dia membahas strategi, keterampilan dan sistem dan menempatkan masing-masing dalam konteks yang membantu. Ini akan menjadi buku yang bagus untuk siapa saja yang tertarik dengan bidang ini dan ini merupakan penyegaran yang bagus untuk mereka yang sudah berada di dalamnya.

'Lalu Lintas: Kejeniusan, Persaingan, dan Khayalan dalam Perlombaan Miliaran Dolar untuk Menjadi Viral' oleh Ben Smith

Smith dari Semafor telah memiliki posisi terdepan dalam banyak tren internet, terutama sejak dia menjadi editor pendiri BuzzFeed News yang sekarang sudah tidak ada. Dalam “Traffic”, dia memulai di tahun 1990-an dan mengikuti beberapa orang terkemuka yang membantu memicu dan membentuk tren, taktik, dan platform yang memungkinkan orang menjadi viral saat ini.

Yang menarik bagi praktisi martech, Smith membahas evolusi metrik yang sangat penting bagi kami, seperti tampilan halaman dan pengunjung unik. Meski memiliki fokus media yang lebih luas, sejarah yang ia uraikan secara langsung memengaruhi martech. Dalam bab penutupnya, Smith mengamati bahwa gas dapat menghasilkan energi dan kehancuran - begitu juga viralitas.

Podcast yang direkomendasikan

'Tanah Para Raksasa' dari Vox Media

Setiap musim, podcast ini berfokus pada raksasa atau sektor teknologi. Topik sejauh ini meliputi Amazon, Alphabet, Apple, Meta, Netflix, aplikasi kencan, dan aplikasi pengiriman makanan.

Episode mencakup semuanya mulai dari pendiri perusahaan, pengembangan produk utama, tantangan peraturan, dan dampak sosial dari perusahaan dan platform ini.

Memahami sejarah dan ambisi perusahaan ini sangat penting bagi praktisi martech karena mereka memiliki kendali yang besar atau sangat memengaruhi pekerjaan kita.

'WSJ Tech News Briefing' dibawakan oleh Zoe Thomas

Episode turun setiap hari kerja dari podcast berita teknologi umum ini. Sebagian besar episode memiliki beberapa penerapan martech.

Podcast ini biasanya mencakup tren yang sedang hangat dan sedang berkembang seperti AI generatif, metaverse, dan media sosial. Praktisi yang mencoba mengikuti perkembangan bidang kami akan menganggap podcast ini bermanfaat.

Itu adalah dua podcast bisnis dan teknologi yang lebih umum, tetapi ada juga beberapa podcast operasi martech dan pemasaran di luar sana, termasuk:

• "Manusia dari Martech" dengan Jonathan Taylor dan Phil Gamache.
• “Memahami Martech” dengan Juan Mendoza.
• "OpsCast" dari MO Pro.
• "Tumpukan" dari McGaw.io.

Buku kerja

Beberapa vendor menyediakan buku kerja yang relevan. Misalnya, platform manajemen tumpukan teknologi pemasaran CabinetM menyediakan:

• “Serang Stack Anda: Panduan untuk Membangun & Mengelola Stack Teknologi Pemasaran Anda” oleh Anita Brearton.
• “Gabungkan Tumpukan Anda: Panduan untuk Mengintegrasikan dan Mengoptimalkan Tumpukan Teknologi Pemasaran Pasca Penggabungan atau Akuisisi” oleh Anita Brearton dan Sheryl Schultz.

Mereka membantu untuk pendekatan langsung untuk kebutuhan di tempat kerja.

Martechbase bahkan menyediakan banyak contoh tumpukan martech yang dibuat oleh anggota komunitas. Mereka dapat membantu praktisi yang ingin memulai atau menambah tumpukan.

Mengikuti semua hal martech

Bidang teknologi pemasaran terus berkembang. Selalu ada sesuatu yang baru dalam hal taktik pemasaran, kemampuan teknologi, regulasi, dan tren masyarakat.

Itulah mengapa penting untuk selalu mengikuti perubahan seperti itu, dan membaca buku serta mendengarkan podcast adalah cara yang bagus untuk mencapainya.