5 tren pemasaran XR dan AI teratas pada tahun 2023

Baru-baru ini, saya mengalami serangan panik yang disebabkan oleh semacam krisis eksistensial. Ini pertama kalinya, mungkin selamanya, saya begitu dibanjiri kegembiraan (dan kecemasan) atas kemajuan teknologi sehingga saya perlu berhenti sejenak. Perjalanan saya baru-baru ini ke Augmented World Expo (AWE), konferensi realitas terbesar di dunia, memicu kecemasan yang disebabkan oleh AI. Saya mengalami alat dan teknologi berkemampuan AI terbaru yang akan mengubah cara kita berinteraksi dengan dunia di sekitar kita.

Dengan cepat mengganggu lingkungan pribadi dan profesional kita seperti kereta api yang melaju kencang, AI siap untuk lebih berdampak daripada internet. Meskipun perubahan yang begitu cepat dapat membuat kita takut akan hal yang tidak diketahui, hal itu juga dapat membuat kita takjub dan takjub saat membayangkan masa depan di mana banyak tantangan terbesar kita telah diselesaikan. Sebagai masyarakat, kita perlu bersama-sama menekan tombol jeda dan mencari cara untuk memanfaatkan teknologi ini secara etis dan bertanggung jawab.

Saya senang melaporkan grup seperti GatherVerse secara aktif melakukan percakapan yang sulit ini saat kita berbicara. Sementara itu, saya mengambil napas dalam-dalam, sadar dan fokus pada implikasi positif dari alat-alat ini dan bagaimana mereka membantu kita menjadi komunikator yang lebih baik.

Berikut adalah lima realita diperpanjang (XR) dan kecerdasan buatan (AI) yang saya ambil dari AWE untuk tahun 2023 dan seterusnya.

1. Akan ada AI untuk itu!

Kemajuan AI sangat mencengangkan. Hampir dalam semalam, alat telah dibuat untuk melakukan sebagian besar dari apa yang saya ajarkan kepada siswa komunikasi saya. Kita harus memahami, merangkul, dan belajar bagaimana menggabungkan alat-alat ini ke dalam pekerjaan kita secara etis.

Mengikuti alat-alat ini tidak mungkin. Namun, situs web yang digerakkan oleh AI (hah!) Sekarang mengumpulkan semua alat ini, mengkategorikannya, dan menunjukkan besarnya tsunami AI yang sebenarnya pada kita. Ada AI For That yang menampung alat AI untuk semuanya, mulai dari menemukan belahan jiwa AI hingga CMO virtual dan semua yang ada di antaranya. Pikirkan manajemen media sosial, ringkasan pemasaran, kampanye email, dan, tentu saja, konten.

Saya telah menguji banyak alat ini dan kemampuannya sangat mengesankan! Dengan alat yang tepat, Anda dapat membuat, mendesain, menulis salinan, mengoptimalkan, dan menerbitkan seluruh situs web dengan blog yang terisi penuh dalam waktu kurang dari dua jam. Saya telah menulis tentang alat ini di Ringkasan Pemasaran XR/AI bulanan saya.

Meskipun manfaat penggunaan AI untuk tugas pemasaran praktis, seperti menulis posting blog atau email, terlihat jelas, kekuatan sebenarnya dari alat baru ini adalah kemampuan untuk meningkatkan personalisasi. Dan saya tidak hanya berbicara tentang menukar gambar di laman landas berdasarkan riwayat pembelian pengguna. Kami sedang menuju masa depan di mana setiap orang dapat memiliki asisten AI, tutor, mentor, pendamping, profesor, pelatih kebugaran, terapis, atau konsultan yang terlatih dalam kebutuhan unik, gaya belajar, dan preferensi mereka.

Sesi yang paling menginspirasi di AWE tahun ini adalah tentang penskalaan jenis pembelajaran yang dipersonalisasi dan dibawakan oleh Monica Ares, kepala pembelajaran imersif di Meta. Dia dengan terampil menguraikan potensi sebenarnya dari AI untuk secara dramatis memengaruhi cara kita belajar, mengajar, dan mendidik. Anda dapat menonton seluruh presentasinya di saluran YouTube AWE; itu tidak boleh dilewatkan.

Contoh bagus dari jenis pembelajaran yang dipersonalisasi ini adalah salah satu aplikasi yang paling banyak dibicarakan di AWE bernama Wol. Proyek ini menampilkan burung hantu bicara berkemampuan AI yang menghadirkan presentasi menghibur dan mendidik yang selalu unik. Dapat diakses melalui headset Quest Pro terbaru dari Meta, perangkat Meta Quest 2, serta smartphone iOS dan Android, Wol menghadirkan masa depan pendidikan dan pemasaran — pengalaman belajar yang dipersonalisasi. Karakter yang mendukung AI akan memungkinkan audiens untuk memandu pengalaman mereka sendiri dan menjadi peserta aktif alih-alih konsumen konten yang pasif.

Kemajuan dalam teknologi AI memungkinkan perusahaan untuk secara efektif menskalakan personalisasi, menurunkan biaya dan sumber daya yang diperlukan untuk memberikan pembelajaran, pelatihan, dan konten bermerek yang dipersonalisasi. Anda dapat mempelajari lebih lanjut tentang Wol di situs web Niantic dan mencobanya di meetwol.com.

Gali lebih dalam: XR + AI: 5 alat yang mendorong revolusi konten saat ini

2. Segera hadir — versi AI Anda!

Itu benar. Anda akan segera dihadapkan pada pertanyaan eksistensial tentang bagaimana hidup ketika Anda bisa berada di dua tempat secara bersamaan. Selebriti sudah menjual kemiripan mereka yang diaktifkan AI ke merek dan studio, memungkinkan mereka melakukan lebih banyak pekerjaan dan mendapat untung dari berjalan, berbicara, versi diri mereka yang seperti hidup.

Ganda AI ini tidak hanya untuk orang kaya dan terkenal. Mereka yang memiliki cukup uang dapat membuat versi diri mereka sendiri yang digerakkan oleh AI yang dapat mengikuti rapat virtual, menulis dan menanggapi email, menghadiri konferensi virtual, membintangi postingan media sosial, dan banyak lagi. Saya harus mengakui bahwa saya akan menyukai versi AI dari diri saya yang dapat menggantikan saya dan mengajar kelas spin online pagi saya. Dan kenapa tidak? Saya memiliki banyak video, daftar putar, dan data lain yang dapat melatihnya menjadi instruktur putaran yang jauh lebih baik daripada yang pernah saya lakukan.

Jika konsep ini terdengar tidak masuk akal, sudah ada AI untuk itu! Pendiri dan COO agensi XR, Exclusible, Olivier Moingeon, sedang mengerjakan perusahaan baru untuk membantu Anda membuat AI ganda. Doppl.ai saat ini sedang dikembangkan, tetapi Anda dapat bergabung dengan daftar tunggu dan menjadi orang pertama yang mencobanya.

Moingeon membahas Doppl dan pencarian metaverse Hugo Boss yang baru diluncurkan dan sangat sukses selama XR Pub Crawl untuk pemasaran dan komunikasi. Anda dapat menonton wawancara lengkapnya di saluran YouTube saya, dan Moingeon akan kembali ke pub crawl musim gugur ini setelah Doppl.ai diluncurkan.

3. Konten 3D dibuat sederhana

AI generatif adalah hal terpanas yang menghantam industri kita sejak internet. Serius, ini masalah besar. Siapa pun sekarang dapat membuat gambar, video, artikel, dunia 3D, produk 3D yang indah, dan lainnya dalam hitungan detik. Kemampuan ini digunakan oleh sekitar 80% agensi kreatif dan mengubah model lama konten berhak cipta.

Saat ini, konten buatan AI tidak dilindungi undang-undang hak cipta AS, jadi siapa pun dapat menggunakan konten tersebut jika Anda menggunakan alat seperti Midjourney untuk membuat gambar. Putusan pengadilan tentang hal ini berubah dari menit ke menit, dan kami belum mencapai kesimpulan. Baca “Konten yang Dihasilkan AI dan Undang-Undang Hak Cipta: Yang Kami Ketahui” dari Built In untuk perspektif yang lebih bernuansa tentang AI dan undang-undang hak cipta.

Selain masalah hak cipta, ada banyak alat keren untuk membantu kami membuat konten 3D. Curie adalah alat praktis yang menggunakan AI untuk mengubah gambar 2D Anda dengan cepat dan murah menjadi konten 3D. Mereka membuat perpustakaan produk 3D untuk merek seperti New Balance, Adidas, Vans, Gucci, dan banyak lainnya. Situs web mereka menawarkan pengurangan waktu produksi sebesar 80% untuk aset 3D Anda dan peningkatan tingkat konversi, alias penjualan, sebesar 94%, setelah pelanggan terlibat dengan item 3D Anda. Anda dapat mengunjungi situs web mereka untuk meminta demo dan mendapatkan informasi harga.

Jika Anda mencari aplikasi konten 3D yang lebih kreatif, maka EyeJack sangat cocok. Pendiri EyeJack bertanggung jawab atas kampanye AR pemenang penghargaan, Taman Breonna, yang merupakan salah satu pengalaman AR favorit saya sepanjang masa. Mereka memberi seniman alat plug-and-play yang menghidupkan karya seni mereka dalam 3D. Mereka menggabungkan karya seni imersif dan bergerak 3D dengan audio untuk menciptakan pengalaman yang benar-benar berkesan.

Mereka baru saja meluncurkan penawaran terbaru mereka, EyeJack X, platform XR yang dapat dioperasikan yang memungkinkan pembuat konten membuat, membagikan, dan menjual konten XR mereka. Platform 3D interaktif seperti kubus ini mudah diperbarui dengan konten dan dapat digunakan sebagai konten AR di dunia nyata atau dunia virtual yang sepenuhnya imersif.

4. Perangkat keras melampaui kemerosotan headset

Bagaimana semua konten 3D berkemampuan AI ini akan dikonsumsi masih menjadi pertanyaan terbuka, karena penjualan headset sangat mengecewakan bagi mereka yang menginginkan VR menjadi arus utama (Meta). Kita semua tahu bahwa massa tidak akan tersandung dengan headset saat ini karena berat dan menghalangi dunia nyata.

Itu semua akan berubah. Pengumuman Apple tentang OS spasial mereka, Vision Pro, memberikan gambaran sekilas tentang masa depan di mana headset atau kacamata AR dapat memungkinkan pengguna untuk terlibat dengan konten 3D dan melihat dunia di sekitar mereka. Apa yang dipuji sebagai cawan suci oleh para analis selama bertahun-tahun, headset realitas campuran sedang dalam perjalanan. Saya tidak percaya headset AR Apple versi pertama ini akan menjadi arus utama, tetapi saya percaya Apple untuk menguji dan belajar dengan cepat, yang pada akhirnya membawa kacamata ke pasar untuk massa.

Ada juga banyak start-up yang membangun prototipe perangkat keras yang menarik. Salah satu yang paling menjanjikan adalah Laptop AR, yang saya demokan di AWE. Kemitraan antara kacamata XREAL AR dan Sightful, laptop baru ini memungkinkan pengguna untuk memakai sepasang kacamata ringan dan tenggelam dalam desktop virtual 3D dengan banyak jendela dan layar. Pernah berharap Anda dapat bepergian dengan pengaturan desktop monitor ganda? Nah, untuk investasi $2.000, sekarang Anda bisa.

Seperti kacamata AR Apple, laptop AR versi pertama ini belum siap untuk prime time, tetapi ini merupakan langkah maju yang besar dalam perangkat keras yang pada akhirnya akan mendukung komputasi 3D dan konsumsi konten.

5. Menskalakan pengalaman XR yang diaktifkan oleh unit iklan imersif

Media berbayar dan kampanye terprogram Anda tidak lagi harus berupa video 2D yang membosankan atau, lebih buruk lagi, gambar. Dengan bantuan platform publikasi seperti Undertone, Anda dapat membuat unit iklan yang menghibur dan interaktif yang dapat ditayangkan dalam skala besar.

Contoh di atas untuk Target menunjukkan bagaimana interaktivitas audio dan sederhana dapat memberikan pengalaman yang menarik dan imersif dengan smartphone. Undertone memiliki studio kreatif yang membantu merek membangun jenis pengalaman ini dan jaringan sindikasi yang memperkuatnya dengan media berbayar. Sangat pintar!

Anda juga dapat bekerja dengan jejaring sosial dan platform game, membangun pengalaman yang menyenangkan dan imersif di lingkungan asli. Snapchat adalah tempat yang bagus untuk memulai jika Anda ingin melibatkan anak berusia 15 hingga 25 tahun dan baru di XR. Kelompok usia paling populer di Snapchat adalah mereka yang berusia 15-25 tahun, karena mereka merupakan sekitar setengah dari semua pengguna, menurut Hootsuite.

Penawaran pengiklan Snapchat sangat menarik, dan cermin AR mereka ada di tempat di AWE peserta yang menarik. Studio Snapchat memberi merek solusi turnkey global untuk menciptakan pengalaman seluler AR yang menarik yang dapat digunakan oleh jutaan pengguna di seluruh dunia.

Terhubung dengan audiens Anda melalui XR

Jadi, apakah Anda bersemangat (dan takut) seperti saya tentang masa depan pemasaran dan komunikasi? Ingat, Anda tidak sendirian dalam perjalanan yang belum pernah terjadi sebelumnya ini.

Versi AI saya yang lebih tercerahkan akan mengingatkan kita semua:

“Hal-hal hebat dalam bisnis tidak pernah dilakukan oleh satu orang. Itu dilakukan oleh sekelompok orang. – Steve Jobs