Ada dua tipe orang di dunia ini: mereka yang menonton Super Bowl untuk sepak bola, dan mereka yang menonton Super Bowl untuk iklan. Jika Anda seorang penggemar olahraga, menyaksikan Eagles yang diunggulkan menyalip Patriots dengan cara yang luar biasa mungkin telah membuat Anda kewalahan sehingga Anda memanjat tiang yang dibasahi Crisco dan mobil yang terbalik dalam perayaan kemenangan pertama yang panik di Philly. Tetapi jika Anda seorang pemasar, mungkin Anda menghindari awning yang runtuh dan jendela yang pecah dan malah merenungkan serangkaian iklan super yang dibuat tahun ini untuk buku pemasaran digital. Belum lagi meme terbaik malam ini, #SelfieKid.

Setiap Iklan adalah Iklan Pasang

Mengingat minggu lalu kebanyakan orang membicarakan (atau sebenarnya) memakan Tide Pods dan perusahaan berada dalam mode kontrol kerusakan penuh, pertaruhan Super Bowl Tide senilai 15 juta dolar pasti terbayar. Panggilan nostalgia kembali ke beberapa iklan paling populer dekade ini, ditambah dengan superstar masa kini (David Harbor dari Stranger Things ) membuat banyak orang berbicara.

Satu jam setelah permainan #TideAd menjadi trending di Twitter, dan ketika semuanya telah selesai, iklan tersebut adalah yang paling banyak di-tweet dari semua iklan non-trailer selama pertandingan besar. Menurut salah satu perusahaan analitik , ada 163.800 sebutan Twitter dan keterlibatan sosial meningkat 74 kali lipat. Tim pemasaran benar-benar membawanya pulang ketika, selama pemadaman singkat yang tidak direncanakan, Tide men-tweet , “Pakaian bersih tetap bersih dalam gelap. Jika bersih, itu adalah #TideAd”. Dimainkan dengan baik, Tide.

Bahkan Betty White ikut bersenang -senang.

Alexa Memiliki Teman di Tempat Tinggi

Pertanyaan besar di benak Jeff Bezos pada Minggu malam bukanlah 'akankah Eagles menang?', melainkan 'bagaimana jika Alexa kehilangan suaranya?'. Jika dia melakukannya, jelas kehebohan akan terjadi. Faktanya, Amazon sedang mempertaruhkannya.

Menampilkan pemukul berat seperti Gordon Ramsay, Cardi B, Rebel Wilson, dan Anthony Hopkins, tempat itu adalah iklan yang paling banyak dilihat di Youtube dan dianggap sebagai pemenang keseluruhan oleh konsumen dan profesional pemasaran yang disurvei oleh Ad Age .

Setiap detail iklan dibuat dengan baik dan diterima dengan baik oleh pemirsa, termasuk cameo dari Bezos sendiri, kemungkinan petunjuk tersembunyi tentang markas baru, dan fakta bahwa Alexa dicurangi sehingga dia tidak menanggapi banyak penyebutan namanya selama titik.

Mengingat konsumen dan pemasar sama-sama telah beramai-ramai tentang segala hal pencarian suara selama beberapa tahun terakhir , tidak mengherankan bahwa iklan lucu ini benar-benar berbicara kepada kami.

Kraft Mendapat Keluarga Bersama

Kita semua pernah mendengar tentang fenomena pemasaran berbiaya rendah dan berdampak tinggi yang berpotensi membuat merek langsung menjadi sorotan. UGC (konten yang dibuat pengguna) menyatukan merek dan penggemar mereka untuk membuat kampanye yang sering diingat ( dalam satu atau lain cara… ).

Menjalankan kampanye #FamilyGreatly mereka yang dimulai pada bulan Desember, Kraft melompat ke kereta UGC dengan iklan yang berfokus pada non-produk yang seluruhnya terbuat dari foto keluarga yang dikirimkan pengguna untuk merayakan pertandingan besar. Anne Field, Direktur Brand Building di Kraft menambahkan , “Mengapa kita tidak menggunakan panggung itu sebagai isyarat bagi keluarga sejati yang kita perjuangkan untuk berbagi cara mereka 'sangat keluarga'?”.

Meskipun Kraft tidak merusak internet dengan iklan berorientasi keluarga UGC mereka, secara keseluruhan, itu ternyata menjadi kampanye yang menghangatkan hati dan dibuat dengan baik.

Netflix Menjatuhkan Bom Semanggi

Netflix tidak asing dengan membuka jalan bagi ide-ide inovatif. Tahun ini, mereka menaikkan taruhan besar-besaran ketika mereka merilis kejutan trailer sekuel Cloverfield, yang diproduksi oleh JJ Abrams, yang mengumumkan bahwa itu 'segera hadir.'

Twitter segera meledak, berspekulasi tentang apa arti trailer untuk franchise Cloverfield yang sangat dicintai. Ketika terungkap bahwa film tersebut akan tersedia untuk streaming di layanan segera setelah pertandingan berakhir (segera!), para penggemar sangat gembira.

Netflix tentu berhasil menciptakan buzz yang cepat dan efektif seputar film. Meskipun ulasan filmnya beragam , kita semua bisa setuju bahwa kampanye pemasaran di balik film ini cukup keren .

HQ Menemukan Hal Terbaik dalam Hidup Gratis

HQ aplikasi trivia populer dengan mudah memenangkan penghargaan ROI terbaik untuk kampanye mereka, mengingat mereka secara misterius mendapatkan tempat mereka secara gratis . Sebelum pertandingan, HQ mengumumkan bahwa mereka akan memberikan hadiah sebesar $20K selama babak trivia turun minum. Menurut Digiday , hampir dua juta orang berpartisipasi sementara Justin Timberlake tampil di babak pertama, turun menjadi 1 juta saat ia menyelesaikan setnya, dan 250K saat permainan selesai. Itu banyak pengguna aktif!

Menggunakan kampanye yang kreatif, tepat waktu, dan sangat hemat biaya, HQ mampu menarik hampir 2 juta orang menjauh dari layar besar (ger) dan kembali ke ponsel mereka dalam satu gerakan. Menarik orang dari JT tentu bukan pencapaian yang sepele .

Bonus: Skittles Membawa 1 banding 1 Pemasaran ke Level Baru

Apa yang terjadi ketika Anda menggabungkan David Schwimmer, sandwich makan Skittle, dan definisi literal pemasaran 1 banding 1? Jawabannya: Kampanye hari permainan Skittles, hail mary dimainkan di Facebook Live.

Iklan 'nyata' didahului oleh trailer penggoda yang menampilkan David Schwimmer dalam berbagai skenario alam semesta Skittles yang aneh, dengan janji bahwa iklan Skittles Super Bowl yang sebenarnya hanya akan ditampilkan kepada satu (ya, satu) penggemar muda bernama Marcos Menendez. Setiap penggemar lain dapat menonton Marcos menyaksikan skenario yang terungkap di Facebook Live, tetapi seperti yang dijanjikan, hanya dia yang akan melihat iklan itu sendiri.

Sesuai dengan ide pemasaran 1 banding 1, iklan tersebut sangat dipersonalisasi , dengan beberapa di antaranya bahkan diambil di dalam rumah Marcos dan menyertakan adegan di mana ibunya meledak menjadi sejuta Skittles (setelah ditembak oleh laser mata David Schwimmer, tentu saja ).

Umpan Langsung Facebook hanya memiliki sekitar 49 ribu tampilan meskipun anggarannya besar, tetapi aksi itu tentu saja membuat internet berbicara. Itu adalah upaya bersemangat lainnya untuk mencoba sesuatu yang berbeda, sesuai dengan merek Skittles. Dalam Prediksi Digital 2018 kami , Melissa Mackey meramalkan bahwa, “Kami semakin dekat dan semakin dekat dengan pemasaran 1 banding 1… Ini akan menjadi menarik.” Menurut Skittles, kita sudah mencicipi pelangi itu .

Apa kampanye favorit Anda malam itu? Beri tahu kami di komentar!

Kredit Gambar

Gambar Unggulan: Unsplash / Tim Mossholder