Tren Iklan Terprogram 2022 Teratas Dalam Industri Periklanan

Iklan terprogram berkembang tidak seperti sebelumnya. Menurut eMarketer, lebih dari 88,2% iklan bergambar di Amerika Serikat akan dibeli secara terprogram pada tahun 2022. Iklan terprogram dengan cepat menjadi model utama untuk pertukaran semua bentuk media.

Namun, jalan masih panjang sebelum memantapkan posisinya di area yang sedang berkembang seperti CTV, DOOH, dan iklan dalam game. Kemajuan AI dan pembelajaran mesin kemungkinan akan memperkuat lingkungan terprogram dan membuka potensi baru untuk penargetan. Meskipun demikian, sektor ini berurusan dengan privasi, pengumpulan data, dan tantangan penipuan. Kami menyusun daftar tren terprogram untuk tahun 2022 yang telah memengaruhi pasar teknologi iklan.

Optimalisasi data pasca-cookie

Sektor iklan terprogram terpukul setelah Google menyatakan bahwa cookie pihak ketiga akan dihapus pada tahun 2022. Ketika Firefox mengungkapkan rencananya untuk membatasi cookie pihak ketiga musim gugur lalu, penerbit dan pengiklan langsung terpengaruh. Tingkat tawaran pembeli menurun hingga 40% di Jerman, di mana browser ini memiliki pangsa pasar yang besar, sementara pendapatan penerbit juga turun drastis.

Kami baru-baru ini merinci bagaimana penghapusan cookie akan memengaruhi pemasar dan penerbit.

Dalam skenario apa pun, industri perlu mengembangkan alternatif identifikasi pengguna yang layak untuk mempertahankan pendapatan dari iklan digital.

Pemasaran multisaluran

Orang-orang sekarang memiliki lebih banyak perangkat elektronik konsumen daripada dekade sebelumnya: jam tangan pintar, telepon pintar, tablet, dan sebagainya. Pengiklan dapat menargetkan semua perangkat ini dengan menggunakan strategi omnichannel. Teknologi iklan terprogram memungkinkan mereka menyederhanakan iklan sekaligus menyesuaikannya untuk perangkat yang berbeda.

Pendekatan omnichannel memungkinkan pengiklan untuk melacak dan memprediksi perilaku klien dengan lebih baik dan menghasilkan percakapan yang maksimal dengan menayangkan iklan di media yang sesuai dan pada saat yang tepat.

Memahami privasi online

Keamanan privasi telah muncul sebagai salah satu tren iklan terprogram yang paling menonjol dalam beberapa tahun terakhir. Karena penggunaan data pihak ketiga dihapus, banyak platform media sosial harus mempertimbangkan kembali bagaimana mereka menggunakan dan memperoleh informasi klien. Ledakan dalam peraturan privasi, seperti Peraturan Perlindungan Data Umum Eropa (GDPR) dan Undang-Undang Privasi Konsumen California tahun 2018, membuat penggunaan cookie pelacakan menjadi jauh lebih sulit untuk menargetkan dan menyesuaikan iklan berdasarkan perilaku online konsumen.

“CMO memerlukan sistem manajemen hak data yang efektif untuk memastikan mereka tidak kehilangan aset terpenting mereka – data,” menurut GDPR.

Kerangka peraturan baru ini mengubah cara yang sudah ada untuk melacak perilaku pengguna sambil mengizinkan pengiklan untuk mendapatkan data pengguna dengan izin mereka. Ukuran data mungkin menyusut, tetapi kebijakan ini akan meningkatkan kualitas data dalam jangka panjang.

Penargetan dalam konteks

Penargetan kontekstual telah berkurang dalam beberapa tahun terakhir, dengan bantuan cookie, mendukung penargetan perilaku. Strategi ini banyak digunakan untuk mengumpulkan informasi tentang pengguna tanpa persetujuan eksplisit mereka.

Meskipun demikian, GDPR dan pertempuran browser saat ini telah menghasilkan kelahiran kembali iklan kontekstual, yang tidak menggunakan cookie dan tidak secara langsung menargetkan pengguna. Selain itu, terobosan terbaru dalam AI telah meningkatkan analisis konten otomatis situs online. Sebelum memasang iklan, AI kini dapat lebih memahami konten dan maksud halaman.

Kami mengantisipasi bahwa kebangkitan penargetan kontekstual akan menjadi salah satu tren periklanan penting pada tahun 2022 dan akan menjadi jauh lebih signifikan pada tahun 2023 sebagai akibat dari pembatalan cookie pihak ketiga. Bagaimanapun, ini adalah salah satu dari sedikit pengganti cookie yang dapat diterima.

Iklan yang diaktifkan dengan suara

Asisten virtual yang diaktifkan dengan suara membuat terobosan ke dalam industri periklanan. Amazon menjual lebih dari 200 juta gadget yang mendukung Alexa tahun lalu, sementara Yandex mengklaim pendapatan $55 juta dari asisten suaranya Alisa. Sebagian besar lalu lintas dihasilkan oleh pembelian barang-barang rumah tangga, pakaian, dan video game yang diaktifkan oleh suara.

Gartner mengharapkan bahwa pada tahun 2022, 30% pencarian web akan dilakukan menggunakan perangkat yang diaktifkan suara daripada layar. Iklan terprogram akan memainkan peran penting dalam mengintegrasikan iklan yang diaktifkan suara ke dalam ekosistem periklanan yang lebih luas. Ini akan membantu dalam pengoptimalan tempat iklan di perangkat pintar di rumah dengan iklan di dalam toko, iklan audio, dan visual, serta pemetaan jalur konsumen.

Pembelajaran mesin

Kecerdasan buatan (AI) mendorong perluasan ekosistem periklanan terprogram. Pembelajaran mesin dapat memahami kumpulan data besar dan mendeteksi pola kompleks dalam perilaku pengguna. AI dan ML dapat menghubungkan data pengguna ke metrik tontonan dan merekomendasikan penempatan dan struktur iklan terbaik. AI dapat membantu mengidentifikasi pola pelanggan dengan lebih baik, meningkatkan efisiensi iklan, dan menurunkan biaya akuisisi.

Menurut survei Deloitte terhadap lebih dari 1.100 pengadopsi awal AI, 82% dari mereka melihat ROI yang baik dari proyek AI. AI yang dapat memprediksi perilaku pelanggan dengan akurasi luar biasa juga mendapatkan daya tarik dalam periklanan terprogram. Ketika perusahaan mempekerjakan Watson, teknologi AI IBM yang terkenal, untuk memperoleh ruang iklan, biaya per klik dipotong sebesar 71%.

Keterbukaan dan akuntabilitas pengecer menjadi semakin bermasalah di industri teknologi iklan. Kerusakan dari spoofing domain dan kerentanan keamanan lainnya mengakibatkan kerugian $19 miliar bagi pemasar pada tahun 2018. Menurut Statista, situs data bisnis, kerugian penipuan iklan akan mencapai $81 miliar pada tahun 2022 dan $100 miliar pada tahun 2023.

Industri sedang bereksperimen dengan beberapa kerangka kerja untuk mengatasi kelemahan ekosistem ini. IBA menyarankan penerbit untuk menggunakan ads.txt, file yang berisi vendor yang dikonfirmasi dari inventaris penerbit. Hal ini memungkinkan pemasar untuk mendeteksi pengecer yang tidak sah dan menghindari penipuan selama fase awal pembelian iklan terprogram.

Ads.txt saat ini hanya tersedia untuk lalu lintas desktop, tetapi lab IAB juga berfungsi pada versi seluler. Mereka juga sedang menangani masalah penskalaan dengan protokol ads.txt agar lebih fleksibel bagi pengecer. Selain ads.txt, lab IAB memperkenalkan penjual. JSON adalah metode yang memungkinkan pembeli menemukan vendor atau perantara langsung dalam penjualan ruang iklan digital.

5G Meningkatkan Iklan Terprogram

Kedatangan internet 5G akan memberikan dorongan besar untuk iklan terprogram. Dengan 100 kali bandwidth 4G, ia siap menjadikan pemrosesan iklan terprogram yang intensif daya sebagai bentuk iklan yang populer. Pengiklan akan dapat mengakses lebih banyak saluran dengan kecepatan yang lebih cepat. Iklan bergambar akan dimuat lebih cepat dan lebih nyaman bagi pengguna.

Kecepatan 5G yang tak tertandingi akan menghilangkan kelambatan dan memungkinkan video untuk buffer lebih cepat, menjadikan streaming saluran media yang populer. Selanjutnya, 5G akan mempercepat perluasan iklan dan iklan dalam aplikasi dan dalam game di perangkat yang dapat dikenakan dan rumah pintar.

Iklan dalam game

Tahun 2022 akan menandai pematangan iklan dalam game. Di industri, ini masih merupakan bidang yang muda dan revolusioner. Penargetan ulang tidak biasa di aplikasi game, terlepas dari kenyataan bahwa ia memiliki ROI yang tinggi. Pada tahun 2022, sektor game seluler yang terlalu jenuh kemungkinan besar akan mendiversifikasi sumber monetisasinya dan menyerah pada iklan terprogram.

Pengenalan 5G tidak diragukan lagi akan meningkatkan efektivitas iklan dalam game. Industri akan membuat kriteria baru untuk menentukan visibilitas game, keterlibatan visual, dan pengenalan merek. Struktur harga untuk iklan terprogram belum ditentukan. Langkah selanjutnya adalah menemukan porsi premium dalam game dengan pengembalian tinggi dan menyesuaikan aturan kreatif untuk genre.

Iklan Digital Di Luar Rumah

Iklan DOOH tradisional akan diubah di masa depan dengan menambahkan komponen digital. Jika dikombinasikan dengan pemanfaatan data lokasi seluler, ini berpotensi meningkatkan konversi offline. Perdagangan ruang iklan luar ruang dan mengukur ukuran pemirsa berdasarkan lalu lintas pejalan kaki bukan lagi pilihan yang layak.

Iklan terprogram luar ruang akan memungkinkan perencanaan audiens yang ditargetkan dan pembelian iklan sambil memberikan pengalaman yang paling relevan dan mulus kepada pelanggan.

Dapat dipakai

Jam tangan pintar dan perangkat yang dapat dikenakan lainnya dengan cepat menjadi barang konsumen yang populer. Menurut perkiraan, pada 2019, 305,2 juta perangkat yang dapat dikenakan dikirim secara global. Jumlah ini diperkirakan akan meningkat menjadi sekitar 490 juta pada tahun 2023.

Perangkat yang dapat dikenakan saat ini mengumpulkan data tentang kesehatan, gaya hidup, lokasi, dan faktor lainnya. Kehadiran data ini memungkinkan pengiklan untuk menargetkan prospek yang paling berkualitas di area yang paling tepat, pada saat yang tepat, dan dengan pesan yang paling tepat.

Penonton menjadi lebih bijaksana dan lebih menuntut seiring dengan semakin matangnya web. Pengiklan merasa semakin sulit untuk menjangkau calon pelanggan tanpa manajemen audiens yang efektif, segmentasi, penargetan yang ditargetkan, dan iklan yang sangat dipersonalisasi. Di sinilah iklan terprogram dapat membantu.

Pengiklan dapat menggunakan teknologi iklan terprogram untuk mengukur dan mengubah keefektifan materi iklan mereka secara waktu nyata. Pengiklan dapat menggunakan materi iklan dinamis untuk menyesuaikan iklan mereka dan menawarkan pesan yang sangat bertarget.

Karena kekayaan data dan pemodelan prediktif berbasis AI, programmatic dapat mengadaptasi pesan ke demografi, jenis perangkat, lokasi, dan waktu tertentu.

Iklan untuk OTT dan CTV

Di sini, kita berbicara tentang iklan over-the-top (OTT) dan connected television (CTV). Perkembangan pasar iklan OTT dan CTV telah menjadi salah satu gerakan iklan terprogram yang paling banyak dibicarakan dalam beberapa tahun terakhir.

Menurut eMarketer, saat ini terdapat 200 juta pelanggan CTV, dengan proyeksi peningkatan menjadi 204,1 juta pada tahun 2022. Layanan streaming seperti Netflix, Hulu, dan Amazon Prime mendapatkan popularitas dan memanfaatkan iklan OTT. Selanjutnya, pada November 2019, Disney memperkenalkan layanan streaming Disney Plus, yang semakin memperkuat bisnis dan mendorong televisi tradisional ke posisi semula.

Menurut analisis PwC, TV terprogram akan menyumbang sekitar sepertiga dari pendapatan iklan TV di seluruh dunia pada tahun 2022.

Iklan terprogram terus memberikan pendapatan yang signifikan untuk SoundCloud, Google, dan Pandora.

Spotify memperluas kemampuan periklanan terprogramnya. Pada tahun 2018, mereka mencatatkan peningkatan pendapatan sebesar 94%. Podcast juga mengembangkan nama untuk diri mereka sendiri di pasar. Pendapatan iklan di podcast di Amerika Serikat melampaui $1 miliar, meningkat 53% dibandingkan 2017 (Menurut Laporan Pendapatan Podcast 2021).

Kami telah membahas cara kerja iklan audio digital dan bagaimana iklan tersebut dapat dilengkapi dengan iklan bergambar.

Web Terbuka vs. Taman Bertembok

Tampaknya ketertarikan publik dengan taman bertembok, lingkungan tertutup di mana semua operasi diatur oleh operator ekosistem, akan segera berakhir (yaitu, perusahaan teknologi besar). Menurut jajak pendapat OpenX, konsumen menghabiskan lebih banyak waktu di web terbuka daripada di Instagram, YouTube, Facebook, dan Amazon. Sesi yang lebih lama dan lebih banyak sesi penjelajahan setiap hari adalah contohnya. Selain itu, sepertiga orang mengatakan bahwa mereka menggunakan Facebook dan YouTube lebih sedikit dibandingkan tahun lalu. Alasan utamanya adalah kurangnya materi yang relevan dan menghibur.

Tidak seperti taman bertembok seperti Facebook, Instagram, YouTube, dan Amazon, konsumen lebih cenderung menemukan iklan relevan yang berdampak pada web terbuka.

Tren terprogram 2022 – Kesimpulan

Bisnis teknologi iklan tidak diragukan lagi akan mendapat untung dari tren iklan terprogram yang disebutkan dalam artikel ini – kemajuan dalam teknologi AI, personalisasi yang ditingkatkan, dan penargetan perilaku akan segera menjadi landasan periklanan digital.

Programmatic meluas ke format media baru yang muncul, seperti CTV, DOOH, dan Digital Audio. Pada saat yang sama, industri ini menghadapi tantangan privasi dan pengumpulan data. Itu harus menyesuaikan dengan batasan baru serta bermigrasi ke model pasca-cookie.