10 tren pemasaran imersif teratas yang akan menumbuhkan hati grinchy Anda di tahun 2023

Saat saya menulis artikel ini, saya sedang mendengarkan album “A Charlie Brown Christmas” karya Vince Guaraldi, meminum secangkir panas matcha favorit saya dan menikmati cahaya lampu pohon mungil saya yang terpantul dari jendela teluk saya. Saya sangat berterima kasih atas musim liburan ini, dan jika Anda membaca ini, Anda juga!

Selain fakta bahwa mereka yang memiliki akses ke internet lebih baik dari 99% populasi dunia lainnya, ada banyak alasan lain untuk merasa penuh harapan menjelang tahun baru. Tidak, sungguh - ada. Saya di sini untuk membantu hati grinchy Anda tumbuh tiga ukuran hari ini.

Jadi, dalam semangat liburan, saya telah membuat ini — jika tidak optimis, kemudian menghibur — daftar tren pemasaran imersif untuk dinantikan di tahun 2023. Harapan saya adalah agar pendekatan ini membantu kita memasuki tahun baru yang penuh dengan humor dan rasa syukur dan tidak menganggap diri kita terlalu serius.

Jadi, tanpa basa-basi lagi, inilah hitungan mundur Anda tentang “10 alasan teratas pemasar bisa optimis di tahun 2023” ala David Letterman. (Jika Anda terlalu muda untuk mengingat daftar Top 10 malam Letterman - inilah contoh yang bagus di YouTube untuk mempercepat Anda dengan kami orang tua.)

10. Pemasaran B2B yang lebih baik di metaverse

Jika Anda telah mengikuti tulisan saya sama sekali, Anda tahu saya bersemangat tentang pemasaran B2B yang inovatif dan tidak sabar menunggu kita semua beralih dari brief solusi panjang dan kertas putih yang tidak dibaca oleh siapa pun kecuali kita.

Saya merasa tahun 2022 mengantarkan era eksplorasi baru dalam pemasaran B2B yang akan matang sepanjang tahun mendatang. Perusahaan akan mulai lebih memahami cara memanfaatkan media imersif untuk membantu memenuhi tujuan bisnis mereka sekaligus memecahkan masalah pelanggan. Saya harap kita melihat lebih banyak perusahaan yang merangkul tiga kasus penggunaan yang diuraikan dalam artikel saya baru-baru ini:

• Acara.
• Pembelajaran dan pendidikan.
• Jaringan.

Semuanya sangat penting untuk menjangkau dan memengaruhi audiens B2B dan sekarang kami dapat mengukur upaya kami secara eksponensial dengan menggunakan teknologi imersif secara strategis.

9. Tidak ada lagi peristiwa virtual yang pasif (dan membosankan) yang mematikan pikiran

Dan berbicara tentang acara, saya tidak sabar untuk melihat pemasar merangkul platform yang benar-benar interaktif dan imersif untuk acara virtual dan hybrid mereka. Jika peserta acara Anda diharapkan duduk dan menonton apa pun dari rumah, Anda melakukan kesalahan.

Ironisnya, saya mendengarkan webinar hebat baru-baru ini sambil berjalan-jalan dengan anjing saya yang menguraikan salah satu tren teratas saya untuk tahun 2023 - kebutuhan untuk mengalihkan audiens kami dari peserta pasif menjadi peserta aktif.

Jadi, pertanyaan yang perlu Anda tanyakan pada diri Anda sendiri adalah: "Bagaimana saya bisa memberikan hal-hal yang harus dilakukan dan cara untuk terlibat pada peserta acara virtual saya sambil menawarkan mereka lebih banyak pendekatan 'pilih petualangan Anda sendiri'?"

Realitas yang diperluas, atau XR, berhasil menyelesaikan masalah ini dengan sangat baik. Anda dapat mempelajari lebih lanjut cara menggunakan XR untuk acara Anda di tahun 2023 dan seterusnya di artikel MarTech terbaru ini.

8. Ruang virtual yang indah (tapi kosong).

2023 akan terus melihat peningkatan platform baru, metaverse-esque, dan berseni yang memungkinkan seniman dan pembuat konten 3D membangun dunia mereka sendiri. Beberapa contoh jenis ruang ini termasuk Monaverse, Room, dan OnCyber.

Banyak dari platform ini membanggakan komunitas aktif penghuni ruang virtual. Namun, setelah diperiksa lebih dekat, sebagian besar ruang unggulan kosong dari kehidupan nyata.

Salah satu hal yang paling tidak menyenangkan untuk dilakukan adalah berkeliaran di sekitar ruang virtual Anda sendiri yang dibangun dengan indah dan menakjubkan. Dan mengapa harus Anda ketika manfaat utama dari ruang imersif yang terhubung adalah kemampuan untuk hadir di ruang bersama siapa saja dari mana saja di dunia?

7. Video streaming 360 derajat real-time, buatan pengguna, menjadi suatu hal

Proliferasi 5G akan membantu mendorong peningkatan streaming konten video real-time dan imersif. Jadi, bersiaplah untuk menonton ulang tahun ke-100 nenek teman Anda yang sedang berlangsung dalam kemegahan video streaming 360 derajat — yay!

6. Kita tidak lagi harus menghubungkan dompet crypto untuk mengakses dunia virtual yang didukung oleh blockchain — haleluya!

Siapa pun yang telah mencoba menjelajahi dunia virtual bertenaga Ethereum akan memahami kepedihan saya yang satu ini. Sangat memusingkan untuk membuat dan menghubungkan dompet crypto ke akun dunia maya Anda, yang menciptakan begitu banyak gesekan yang ditebus oleh banyak pengguna potensial. Ada banyak alasan lain mengapa kami akan terus melihat tajuk utama seperti "Setelah hype, NFT jatuh saat spekulan keluar" karena ruang virtual yang berpusat pada NFT berporos untuk mencoba dan memikat pengguna agar tetap bertahan.

5. Merek berhenti memaksa penjelajah dunia maya untuk mengadopsi avatar dopy yang berbentuk seperti penjepit kertas dan goyangan weeble — haleluya ganda!

Semoga tahun 2023 akan menjadi tahun di mana para pemasar menyadari fakta bahwa, ya, avatar itu penting. Tentu saja, mereka — mereka adalah representasi dari diri kita sendiri. Bagaimana kita mengekspresikan diri kita melalui avatar berakar dalam di alam bawah sadar kita dan terikat pada otak reptil terkenal yang mendorong semua keputusan pembelian kita.

Memaksa audiens Anda untuk hidup di dalam tubuh avatar jelek adalah keputusan pemasaran yang bodoh. Dan apa yang Anda anggap sebagai avatar yang cocok dan bahkan disukai kemungkinan besar tidak cocok atau bahkan diinginkan dari perspektif audiens target Anda. Mencoba membuat sesuatu yang terlihat keren untuk anak-anak seringkali merupakan ciuman kematian.

Pendekatan yang lebih baik adalah mengambil risiko untuk memungkinkan komunitas Anda membawa avatar mereka sendiri melalui integrasi dengan Ready Player Me atau menyediakan alat yang kuat untuk memungkinkan mereka menyesuaikannya sendiri.

4. Tidak ada lagi stok gambar seseorang di layar yang terpasang di kepala — selamanya!

Ya, saya mengambil satu halaman dari buku Joan Crawford yang satu ini. Saya benci, benci, benci gambar seseorang yang terlalu sering digunakan dan hampir selalu tidak relevan dengan headset VR. Peringatan spoiler - kami tidak akan berjalan-jalan dengan headset VR yang diikat ke wajah kami di masa mendatang.

Kami akan menemukan cara yang lebih nyaman dan intuitif untuk mengakses konten imersif saat menjalani kehidupan sehari-hari. Ini bisa terlihat seperti kacamata atau sesuatu yang bahkan belum pernah kita bayangkan.

3. Lebih sedikit pemasaran metaverse epik yang gagal (yah, mungkin hanya sedikit lebih sedikit)

Mendesah. Yang satu ini sedikit membuat hatiku sedih. Kegagalan epik di metaverse menyakiti kita semua, dan dengan tulus saya berharap semoga beberapa artikel saya tentang pemasaran di metaverse akan membantu mencegah jenis kecelakaan ini.

Contoh baru-baru ini, perampokan UE sebesar $400K ke dalam metaverse, dinyatakan sebagai kegagalan oleh banyak media, termasuk artikel Yahoo Finance yang menyatakan bahwa hampir tidak ada yang menghadiri acara online tersebut. Biaya besar untuk mengembangkan platform yang berdiri sendiri akan lebih baik dihabiskan untuk melakukan kebaikan di dunia. Saya tidak bisa mengatakan bahwa saya secara radikal tidak setuju dengan perspektif itu, tetapi izinkan saya mencoba dan melukis lapisan perak.

Ruang acara dibuat oleh Journee, salah satu agensi imersif terbaik di luar sana (dengan demikian harganya lumayan). Itu indah, mudah dinavigasi dan memiliki sedikit fitur yang menghibur. Hanya beberapa bulan sebelum acara UE, saya telah menghadiri acara serupa yang dibangun oleh Journee, yang sukses besar, dihadiri banyak orang, dan jauh lebih penting untuk masa depan acara di ruang virtual.

UE mungkin telah melakukan beberapa kesalahan langkah, namun apa yang telah mereka pelajari dari proyek ini diharapkan akan memicu kampanye yang jauh lebih baik di masa mendatang. Saya memberi tahu siswa saya sepanjang waktu bahwa pemasar belajar lebih banyak dari apa yang orang lain anggap sebagai kegagalan daripada yang kita lakukan dari kesuksesan.

2. Tidak ada dari kita yang terlalu keren untuk sekolah di tahun 2023

Menjadi siswa seumur hidup, saya sangat senang dengan yang satu ini. Akan ada program pemasaran imersif online yang lebih berharga yang tersedia bagi pemasar dan komunikator yang ingin membuat kampanye yang inovatif dan efektif.

Anda dapat melihat beberapa sumber pendidikan online yang ada saat ini di artikel saya tentang menjadi pakar pemasaran metaverse. Selain yang saya uraikan, program baru sedang dikembangkan yang hanya berfokus pada komunikasi dan strategi imersif, seperti program jarak jauh yang baru diluncurkan dari Fakultas Jurnalisme dan Komunikasi Universitas Oregon. (Peringatan spoiler: Saya mengajar di program ini dan sangat senang!)

1. Berita bagus – influencer yang hambar, dangkal, dan berpenampilan sempurna di Instagram itu tidak nyata

Betul sekali. Akan ada peningkatan influencer virtual pada tahun 2023 karena merek terus menyukai gagasan untuk tidak harus berurusan dengan tuntutan dan perilaku buruk orang sungguhan. Saya menyukai gagasan bahwa perusahaan sekarang dapat mengeksploitasi avatar virtual berbasis AI yang tanpa malu-malu memakai dan mempromosikan produk mereka. Merek seperti Prada, Diesel, Tommy Hilfiger, dan bahkan Chevrolet telah memanfaatkan influencer virtual yang sepenuhnya dibuat-buat dalam kampanye terkemuka.

Sebuah studi menarik yang dilakukan tahun ini menyimpulkan bahwa hubungan konsumen dengan persona media virtual tidak berbeda secara signifikan dari respons mereka terhadap influencer yang sebenarnya adalah manusia.

Duh! Inilah yang telah saya khotbahkan selama bertahun-tahun, siapa peduli apakah pacar digital Anda nyata atau tidak - mereka memenuhi kebutuhan nyata dan itulah yang terpenting. Mudah-mudahan, era baru influencer virtual ini akan membantu menghilangkan stigma yang masih melekat pada hubungan yang bermakna hanya melalui teknologi digital, baik yang digerakkan oleh AI atau tidak.

Anda dapat mempelajari lebih lanjut tentang tren ini di virtualhumans.org, sebuah platform yang melacak aktivitas pemberi pengaruh virtual di seluruh dunia.

Tren bonus untuk tahun 2023: Kedamaian, kegembiraan, dan cinta

Semoga lebih banyak pemasar menyadari peran yang mereka mainkan dalam membentuk dunia digital yang berkelanjutan di mana teknologi dan alam tidak hanya hidup berdampingan tetapi berkembang.

Dan karena ini hari libur, hadiah saya untuk Anda, pembaca yang budiman, adalah bonus istimewa ini. Harapan saya yang paling tulus untuk tahun 2023 adalah agar pemasar di seluruh dunia menyadari fakta bahwa kita bertanggung jawab untuk menciptakan dunia yang kita semua harapkan.

Kita semua perlu menjadi warga digital yang terinformasi, lebih memahami hubungan kita dengan teknologi dan mengadvokasi kesejahteraan, keamanan, dan kebebasan audiens kita di dunia digital.

Anda dapat mempelajari lebih lanjut dan bergabung dengan saya dalam misi ini dengan membaca manifesto saya dan menghadiri XR bulanan saya untuk Perayapan Pub Pemasaran dan Komunikasi, yang akan dilanjutkan di tahun baru. Sementara itu, selamat berlibur untuk semua, dan selamat malam!

Pendapat yang diungkapkan dalam artikel ini adalah dari penulis tamu dan belum tentu MarTech. Penulis staf tercantum di sini.

Tambahkan MarTech ke feed Google News Anda.

---